![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/piotr-cichosz-414542-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ DIGITALER HANDEL<\/p>\n<\/div>
Der Start einer Medienkampagne auf Amazon ist ein Muss, wenn Sie die Aufmerksamkeit erh\u00f6hen und die Aktivit\u00e4t steigern wollen. Aber es ist auch ein komplexer Schritt, der ein perfektes Verst\u00e4ndnis dieses \u00d6kosystems erfordert.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Der Start einer Medienkampagne auf Amazon ist ein Muss, wenn Sie die Aufmerksamkeit erh\u00f6hen und die Aktivit\u00e4t steigern wollen. Aber es ist auch ein komplexer Schritt, der ein perfektes Verst\u00e4ndnis dieses \u00d6kosystems erfordert.<\/p>\n
Auf Amazon stehen Ihnen viele Formatarten und Werbeziele zur Verf\u00fcgung, um Ihre Produkte zu bewerben:<\/p>\n
- \n
- Suche <\/strong>in die Ergebnisseiten integrierte Formate, die es Ihnen erm\u00f6glichen, Nutzer entsprechend ihrer Suchanfragen anzusprechen<\/li>\n
- anzeigen <\/strong>Formate, die innerhalb und au\u00dferhalb der Amazon-Website weitergegeben werden, targeting audiences auf der von Amazon bereitgestellten dataBasis: Kaufabsicht, fr\u00fcherer Kauf, soziodemografische Daten, usw.<\/li>\n<\/ul>\n
Mit Hilfe unserer Expertenteams von Retail Media sowie einem eigenen Tool, der Artefact Retail Suite, begleiten wir eine Vielzahl von Marken bei der Verwaltung ihrer Werbeinvestitionen auf Amazon.<\/p>\n
Entdecken Sie unsere 5 Tipps zur Optimierung der Werbung auf Amazon!<\/em> <\/strong><\/p>\n
#1 - Business first: Teilen Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele mit, um die am besten geeignete Medienstrategie zu definieren.<\/span><\/strong><\/h3>\n
Der erste Schritt besteht darin, die strategisch wichtigsten Produktkategorien f\u00fcr Ihre Marke auszuw\u00e4hlen. Wir verlassen uns auf eine Matrix<\/strong> um Ihre Produkte entsprechend ihrer Reife und ihren Zielen zu positionieren.<\/p>\n
Nachdem wir gemeinsam mit Ihnen die Positionierung Ihrer Produkte\/Unterkategorien in dieser Matrix festgelegt haben, erstellen unsere Teams einen Aktivierungsplan, der auf jedes einzelne Produkt abgestimmt ist:<\/p>\n
- \n
- das Recht Budget<\/strong> zu investieren<\/li>\n
- das Recht Formate<\/strong> zu priorisieren<\/li>\n
- die einschl\u00e4gigen Ziele <\/strong><\/li>\n
- die Priorit\u00e4t KPIs<\/strong> zu \u00fcberwachen<\/li>\n<\/ul>\n
Beispiel<\/strong>: F\u00fcr ein Herausforderer-Produkt (dessen Ziel es ist, Marktanteile zu gewinnen), werden wir \u201caggressive\u201d Kampagnen bevorzugen, mit wichtigen Auktionsniveaus auf Kampagnen targeting-Nutzer haben kategoriespezifische Anfragen auf Amazon gestellt oder die Produktseiten Ihrer Konkurrenten besucht.<\/p>\n
#2 Bereit f\u00fcr den Einzelhandel: W\u00e4hlen Sie Ihre besten Produkte f\u00fcr mehr Effizienz.<\/span><\/strong><\/h3>\n
Sobald Sie Ihre Produktkategorien identifiziert und Aktivierungsstrategien entwickelt haben, kommt es auf die Auswahl der Produkte an, die Sie pr\u00e4sentieren m\u00f6chten. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Budget f\u00fcr die Einzelhandelsmedien auf \u201ceinzelhandelsf\u00e4hig<\/strong>\u201dReferenzen\u201c, indem Sie alle Voraussetzungen f\u00fcr eine Pr\u00e4sentation erf\u00fcllen, auf die Gefahr hin, dass Sie Ihr Werbebudget f\u00fcr irrelevante Referenzen verschwenden. Die verschiedenen Kriterien, die die \u201dEinzelhandelsreife\" eines Produkts bestimmen, sind:<\/p>\n
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- klar und sachdienlich Inhalt<\/strong><\/li>\n
- ein Minimum von 15 Kundenkommentare<\/strong><\/li>\n
- ein Minimum Durchschnittsnote <\/strong>von 3,5\/5<\/li>\n
- st\u00e4ndig verf\u00fcgbar Aktie<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Dieser Schritt ist von grundlegender Bedeutung, denn selbst wenn Ihre Produkte ihre Ziele in Bezug auf Sichtbarkeit und Interaktionen erreichen, h\u00e4ngt Ihre Konversionsrate im Wesentlichen von den Attraktivit\u00e4t<\/strong> und Inhalt<\/strong> Ihrer Produktseiten.<\/p>\n
#3 Vollst\u00e4ndige Suchstrategie: Nutzen Sie die Werbeformate der Suche, um die Positionierung Ihrer Produkte zu verbessern<\/span><\/strong><\/h3>\n
Sobald Sie Ihre Pfeiler identifiziert haben, besteht die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung darin, sie in den allerersten Ergebnissen auf Amazon zu positionieren: Tatsache ist, dass 70% der heutigen Nutzer nie weiter als Seite 1 schauen.<\/p>\n
Um Ihr Ranking zu \u00fcberwachen und zu optimieren, haben wir einen speziellen KPI erstellt, der in der Artefact Retail Suite verf\u00fcgbar ist: Die Digitaler Regalplatz<\/strong>. Dieser Indikator, der aus der t\u00e4glichen Analyse der ersten Seite der Amazon-Ergebnisse f\u00fcr Suchbegriffe, die sich auf Ihre Produkte, Ihre Marke und Ihre Konkurrenten beziehen, erstellt wird, erm\u00f6glicht es Ihnen, mehrere Fragen zu beantworten: Sind meine Produkte bei Anfragen, die den Namen meiner Marke enthalten, gut positioniert? Wie sind meine Produkte in Bezug auf die wichtigsten Suchanfragen in meiner Kategorie positioniert? Bei welchen Suchbegriffen sind sie nicht sichtbar?<\/p>\n
Wir sind der Meinung, dass die bezahlte Suche zus\u00e4tzlich zur organischen Pr\u00e4senz eingesetzt werden sollte, insbesondere um Kampagnen mit Schl\u00fcsselw\u00f6rtern zu priorisieren, bei denen Sie auf nat\u00fcrliche Weise weniger gut positioniert sind. Dank dieses Indikators und je nach Ihren Zielen k\u00f6nnen Sie Ihre Suchinvestitionen auf die folgenden verschiedenen Arten von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern konzentrieren:<\/p>\n
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- Generische Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong> die in der Regel am begehrtesten sind, da sie auf Intentionalisten ausgerichtet sind.<\/li>\n
- Marke<\/strong> Schl\u00fcsselw\u00f6rter <\/strong>deren Aufgabe es ist, Ihre Marke zu sch\u00fctzen und ihre Pr\u00e4senz bei Besuchern zu gew\u00e4hrleisten, die sie bereits in Betracht ziehen.<\/li>\n
- Schl\u00fcsselw\u00f6rter von konkurrierenden Marken<\/strong> Das kann eine interessante L\u00f6sung sein, denn so k\u00f6nnen Sie neue Kunden gewinnen.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
#4 Ma\u00dfgeschneiderte Display-Aktivierung: Bauen Sie ma\u00dfgeschneiderte audiences f\u00fcr eine einzigartige Kampagne<\/span><\/strong><\/h3>\n
Dank Ihrer Investitionen in die Suche wird die Sichtbarkeit Ihrer Marke bei den Besuchern von Amazon optimiert. Um jedoch neue Interessenten und Kunden zu gewinnen, ist der Einsatz von Display-Formaten strategisch sinnvoll - indem Sie Kampagnen f\u00fcr relevante audiences auf Amazon, aber auch auf anderen Websites durchf\u00fchren und dabei den Traffic auf Ihre Amazon-Seiten umleiten.<\/p>\n
Das data, das von Amazon.fr \u00fcber seine 5 Millionen t\u00e4glichen Besucher gesammelt wird, erm\u00f6glicht die Definition von \u00e4u\u00dferst pr\u00e4zisen und anpassbaren audience<\/strong> Segmente<\/strong>Soziodemografische Daten, Intentionen f\u00fcr einzelne Kategorien, Besucher Ihrer Produktseiten und der Seiten Ihrer Konkurrenten, K\u00e4ufer Ihrer Produkte usw...<\/p>\n
Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie gezielt Werbung schalten, die am besten auf die Position des Interessenten im Unternehmen abgestimmt ist. Umwandlung<\/strong> Tunnel <\/strong>(personalisierte Banner f\u00fcr engagierte Nutzer, Videos f\u00fcr bessere Sichtbarkeit, ...) und leiten Sie sie auf die ideale Amazon-Seite um (Produktseite, Markenshop, Warenkorb, ...).<\/p>\n
#5 Optimierung von Einzelhandel und Medien: Nutzen Sie unsere Retail Suite, um Ihre Investitionen zu verfolgen und zu optimieren<\/span><\/strong><\/h3>\n
Sobald Ihre Kampagnen gestartet sind, ist es wichtig, dass Sie sie in Echtzeit optimieren k\u00f6nnen, um eine hohe Rentabilit\u00e4t Ihrer Investitionen zu gew\u00e4hrleisten. Wir von Artefact empfehlen dringend, die Optimierung auf Medien <\/strong>Erkenntnisse (ROAS, Kosten pro Klick, ...), sondern auch und vor allem auf Einzelhandel <\/strong>(Bestand, Preis, Kaufbox, Regalplatz, ...), die alle einen unbestreitbaren Einfluss auf die Leistung Ihrer Kampagnen haben.<\/p>\n
Wir verwenden (oder stellen unseren Kunden zur Verf\u00fcgung) die Artefact Retail Suite, unsere firmeneigenen Tools, die einen umfassenden \u00dcberblick \u00fcber die Leistung Ihrer Suchen<\/strong> und Anzeige<\/strong> Werbeinvestitionen, und die auch das Ensemble der KPIs umfassen, die f\u00fcr Optimierungsentscheidungen erforderlich sind: Welche sind meine leistungsst\u00e4rksten Kampagnen? F\u00fcr welches Produkt habe ich das gr\u00f6\u00dfte Investitionspotenzial? Wie verh\u00e4lt sich das Werbeverhalten meiner Konkurrenten? In welche Keywords sollte ich im Hinblick auf meine organische Pr\u00e4senz investieren? Welches sind meine leistungsst\u00e4rksten audience-Segmente?<\/p>\n
- Marke<\/strong> Schl\u00fcsselw\u00f6rter <\/strong>deren Aufgabe es ist, Ihre Marke zu sch\u00fctzen und ihre Pr\u00e4senz bei Besuchern zu gew\u00e4hrleisten, die sie bereits in Betracht ziehen.<\/li>\n
- ein Minimum von 15 Kundenkommentare<\/strong><\/li>\n
- das Recht Formate<\/strong> zu priorisieren<\/li>\n
- anzeigen <\/strong>Formate, die innerhalb und au\u00dferhalb der Amazon-Website weitergegeben werden, targeting audiences auf der von Amazon bereitgestellten dataBasis: Kaufabsicht, fr\u00fcherer Kauf, soziodemografische Daten, usw.<\/li>\n<\/ul>\n