![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/johnson-wang-515951-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NACHRICHTEN \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
Mit dem Vormarsch der Automatisierung ver\u00e4ndert sich der Bereich des digitalen Marketings auf tiefgreifende Weise. W\u00e4hrend Werbetreibende in der Vergangenheit ihre Kampagnen an externe Partner ausgelagert haben, gehen viele nun zunehmend dazu \u00fcber, sie intern durchzuf\u00fchren, da die technologischen Ressourcen immer besser zug\u00e4nglich sind. Auch wenn dies auf den ersten Blick einfach erscheint, erweist es sich als viel komplizierter, wenn man mit der harten Realit\u00e4t des Onboardings einer Vielzahl von Tools konfrontiert wird. Werbetreibende brauchen Beratung, was sich als Chance f\u00fcr eine wachsende Zahl von IT-Beratungsunternehmen auf dem Markt darstellt. Werden sie am Ende die etablierten Mediaagenturen verdr\u00e4ngen?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Mit dem Vormarsch der Automatisierung ver\u00e4ndert sich der Bereich des digitalen Marketings auf tiefgreifende Weise. W\u00e4hrend Werbetreibende in der Vergangenheit ihre Kampagnen an externe Partner ausgelagert haben, gehen viele nun zunehmend dazu \u00fcber, sie intern durchzuf\u00fchren, da die technologischen Ressourcen immer besser zug\u00e4nglich sind. Auch wenn dies auf den ersten Blick einfach erscheint, erweist es sich als viel komplizierter, wenn man mit der harten Realit\u00e4t des Onboardings einer Vielzahl von Tools konfrontiert wird. Werbetreibende brauchen Beratung, was sich als Chance f\u00fcr eine wachsende Zahl von IT-Beratungsunternehmen auf dem Markt darstellt. Werden sie am Ende die etablierten Mediaagenturen verdr\u00e4ngen?<\/strong><\/p>\n Das Agenturgesch\u00e4ft hat sich im Bereich des digitalen Marketings drastisch ver\u00e4ndert. Neue Technologien erm\u00f6glichen es Werbetreibenden, traditionelle Agenturt\u00e4tigkeiten selbst zu \u00fcbernehmen. Das Einrichten neuer Kampagnen, Tracking und Grundkenntnisse \u00fcber data sind keine Dienstleistungen mehr, die ein Unternehmen an eine Agentur binden. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist Programmatic Advertising. Laut einer aktuellen Umfrage verfolgen 89% der deutschen Unternehmen, die in diesem Bereich t\u00e4tig sind, ihre Leistung inzwischen zumindest teilweise intern. Auf diese Weise bauen sie n\u00fctzliches Wissen \u00fcber den zielgerichteten Umgang mit data als Gesch\u00e4ftswert auf. Weitere gemeinsame Ziele dieser Strategie sind die Erh\u00f6hung der Kampagneneffektivit\u00e4t, die Verbesserung der Reichweite und nat\u00fcrlich die Senkung der Kosten. Das Erreichen dieser ehrgeizigen Ziele ist ein anspruchsvolles Unterfangen, das noch schwieriger wird, wenn Sie es auf eigene Faust versuchen. Aus diesem Grund betreibt nur eine Minderheit der Befragten Programmatic vollst\u00e4ndig intern. 54% haben einzelne Prozesse an externe Anbieter ausgelagert. Auff\u00e4llig ist dabei, dass vor allem strategische Aufgaben ausgelagert wurden.<\/p>\n Dieses Beispiel zeigt, dass In-Housing heute eine wichtige Rolle im digitalen Marketing spielt. Aber neben den technologischen Ans\u00e4tzen ist es vor allem data, das die Grundlage f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen bildet. Sie zielgerichtet zu verwalten ist eine komplexe Herausforderung: Welche data brauche ich f\u00fcr mein spezifisches Ziel? Welche data besitze ich selbst, welche muss ich beschaffen? Wie kann ich die verschiedenen data-Str\u00f6me aus unterschiedlichen Quellen sammeln, analysieren und so aufbereiten, dass sie verwertbar sind? Wie messe ich den Erfolg einer Kampagne und welche Anpassungen m\u00fcssen vorgenommen werden, um sie zu optimieren? Wer ein Generalist ist, der sich ein wenig auf dem weiten Feld des digitalen Marketings auskennt, aber kein Experte auf einem bestimmten Gebiet ist, st\u00f6\u00dft schnell an seine Grenzen. Deshalb ist Beratung gefragt.<\/p>\n Im j\u00e4hrlichen Trendmonitor des FOMA (Fachkreis Online-Mediaagenturen) stimmten 92% der befragten Online-Medienexperten zu, dass \u201cangesichts der wachsenden Komplexit\u00e4t des digitalen Werbegesch\u00e4fts die Beratungsleistungen von Agenturen eine immer wichtigere Rolle spielen\u2019. Viele Werbeunternehmen glauben, dass sie bereits \u00fcber die erforderlichen Ressourcen verf\u00fcgen, um Kampagnen eigenst\u00e4ndig und automatisch durchzuf\u00fchren. In der Praxis stellt sich jedoch oft heraus, dass sowohl ihr strategisches als auch in vielen F\u00e4llen ihr operatives Know-how nicht ausreicht, um wirklich erfolgreich zu sein. Hinzu kommt, dass die technologische Entwicklung zu schnell voranschreitet, um auf dem Laufenden zu bleiben. Obwohl viele Menschen Zukunftsthemen wie Big Data oder KI auf ihrer Agenda haben und versuchen, die Implementierung der entsprechenden Technologien voranzutreiben, wissen wir aus Erfahrung, dass es oft an der Grundlage fehlt. Es ist auch nicht ungew\u00f6hnlich, dass L\u00f6sungen implementiert werden, die sich bei n\u00e4herer Betrachtung als \u00fcberfl\u00fcssig herausstellen. Die Unternehmen haben noch offene Fragen.<\/p>\n Es ist daher nicht verwunderlich, dass gro\u00dfe Beratungsunternehmen ihre Chance sehen und in den Markt eintreten. Sie sind jedoch nicht in der Lage, ihr Wertversprechen \u201cWir machen alles von Anfang bis Ende\u201d zu erf\u00fcllen. Sie leisten zwar insgesamt gute Arbeit, da sie Allrounder sind, aber sie k\u00f6nnen sich nicht so stark auf ein spezielles Thema konzentrieren. Das gilt auch f\u00fcr die damit verbundenen Technologien, die Agenturen zum Teil exklusiv anbieten, w\u00e4hrend gro\u00dfe Unternehmen sie auslagern oder auf bestehende L\u00f6sungen zur\u00fcckgreifen. Au\u00dferdem stehen sie vor gro\u00dfen Herausforderungen in Bezug auf den kreativen Prozess und die kontinuierliche operative Unterst\u00fctzung. Eine betr\u00e4chtliche Anzahl von Werbetreibenden wechselt inzwischen von gro\u00dfen Beratungsunternehmen zu spezialisierten Agenturen. Schlie\u00dflich muss man leidenschaftlich sein, wenn es um die Bereiche Big Data oder KI und die Herausforderung geht, die riesige Menge an kritischen Zahlen angemessen zu messen. Ansonsten ist es praktisch unm\u00f6glich, den Finger am Puls der Zeit zu haben.<\/p>\n Wer wird dann in Zukunft der richtige Partner f\u00fcr Werbetreibende sein? Diejenigen Agenturen, die sich weiterhin nur auf die Durchf\u00fchrung von Kampagnen beschr\u00e4nken, werden es schwer haben. Ihre Existenz ist durch den wachsenden Trend zum In-Houseing bedroht. In vielen F\u00e4llen fehlen ihnen die notwendigen Ressourcen, um \u00fcber die n\u00e4chste Kampagne hinaus strategisch zu denken. Auf der anderen Seite sind gro\u00dfe IT-Beratungsunternehmen unerfahren in der praktischen Umsetzung. Generell kann man sagen, dass sie umso eher scheitern, je detaillierter das Thema ist.<\/p>\n Mehr In-Housing durch bessere Technologien und data-driven-Automatisierung bedeutet Ver\u00e4nderung, aber es ist nicht das Ende f\u00fcr Agenturen. In Zukunft wird das \u00d6kosystem des digitalen Marketings h\u00f6chstwahrscheinlich Nischen f\u00fcr kleine, hochspezialisierte Boutique-Agenturen bieten, die sich ein umfassendes Wissen auf ihrem Gebiet angeeignet haben, das sie immun gegen den Wettbewerb in diesem Sektor macht. Heutzutage ist jedoch eine bestimmte Gr\u00f6\u00dfe erforderlich, um in einem hart umk\u00e4mpften Markt erfolgreich zu sein und globale Projekte umsetzen zu k\u00f6nnen. Gleichzeitig darf eine Agentur nicht zu gro\u00df sein, denn in diesem Fall kann die notwendige Dynamik schnell verloren gehen. Gute Aussichten haben hybride Agenturen mit der richtigen Gr\u00f6\u00dfe, die sich auf Kernthemen konzentrieren, die einen ganzheitlichen Mix aus Marketing, Beratung und Technologie sowie umfangreiche Erfahrung im digitalen Marketing bieten. Werbetreibende brauchen heute einen Partner, der sie bei der Entwicklung einer Strategie unterst\u00fctzt, ihre Umsetzung begleitet und ihnen bei Bedarf auch in operativen Fragen zur Seite steht. Au\u00dferdem geh\u00f6rt der Aufbau von Kunden-Know-how mit Schulungen und einem Aktionsplan zum Kerngesch\u00e4ft. Neben Technologie, Fachwissen und langj\u00e4hriger Erfahrung gibt es noch einen weiteren entscheidenden Faktor, um optimale Ergebnisse f\u00fcr den Kunden zu erzielen: Eine auf Vertrauen basierende Kultur, die eine ehrliche und transparente Zusammenarbeit erm\u00f6glicht.<\/p>\n \n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit dem Vormarsch der Automatisierung ver\u00e4ndert sich der Bereich des digitalen Marketings auf tiefgreifende Weise. W\u00e4hrend Werbetreibende in der Vergangenheit ihre Kampagnen an externe Partner ausgelagert haben, gehen viele nun zunehmend dazu \u00fcber, sie intern durchzuf\u00fchren, da die technologischen Ressourcen immer besser zug\u00e4nglich sind. Auch wenn dies auf den ersten Blick einfach erscheint, erweist es sich als viel komplizierter, wenn man mit der harten Realit\u00e4t des Onboardings einer Vielzahl von Tools konfrontiert wird. 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Es entsteht ein neuer Markt f\u00fcr Hybride<\/span><\/strong><\/h3>\n