{"id":60124,"date":"2021-04-15T10:09:39","date_gmt":"2021-04-15T09:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60124"},"modified":"2024-09-23T14:53:40","modified_gmt":"2024-09-23T13:53:40","slug":"1st-party-data-sg","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/1st-party-data-sg\/","title":{"rendered":"1st party data: Die Kontrolle \u00fcbernehmen im Zeitalter des Cookie-losen Marketings"},"content":{"rendered":"

Autor<\/strong><\/span><\/p><\/div>\"Image\"

Kevin Cheung<\/b><\/p><\/div>

Direktor, Data & Beratung, Artefact APAC<\/em><\/p>\n<\/div>

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Wenn wir im Jahr 2022 in die \u00c4ra des Cookie-freien Marketings eintreten, werden sich die Regeln des Marketings \u00e4ndern, und es ist unumg\u00e4nglich, dass die Vermarkter ihre Marketingaktivit\u00e4ten anpassen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Cookie-freies Marketing-Zeitalter: Was bedeutet das f\u00fcr Vermarkter?<\/h2><\/div>
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In den letzten Jahren hat sich die technologische und regulatorische Landschaft rund um den Verbraucher data weiterentwickelt, was zu einem Anstieg der <\/span>Schutz der Privatsph\u00e4re der Verbraucher<\/b>. Richtlinien wie GDPR und PDPA und die Entscheidung der gro\u00dfen Webbrowser, 3rd Party cookies zu entfernen, haben Auswirkungen auf die Art und Weise, wie digitales Marketing heute praktiziert wird.<\/span><\/p>\n<\/div>

Der Tod von 3rd party cookies hat eine direkte Auswirkung -<\/span> audience Pools werden kleiner<\/b>. Folglich wird die Segmentierung und targeting audiences auf der Grundlage von 3P data weniger genau. Eine weitere Auswirkung ist die <\/span>reduzierte Nachverfolgbarkeit von Benutzerinteraktionen \u00fcber Websites und mobile Anwendungen hinweg<\/b>, wo die End-to-End-Attribution eine noch gr\u00f6\u00dfere Herausforderung darstellen wird als bisher.<\/span><\/p>\n<\/div>

Dieser Eintritt in eine Welt ohne Cookies wird Marken dazu ermutigen, sich mehr auf die Maximierung des Potenzials ihrer 1st Party data zu konzentrieren und 2nd Party data Partnerschaften aufzubauen. Gleichzeitig wird es von entscheidender Bedeutung sein, langfristige Partnerschaften mit nachhaltigen Technologiepartnern, die den Schutz der Verbraucherdaten in den Vordergrund stellen, zu bewerten und aufzubauen.<\/span><\/p>\n<\/div>

Aber die Frage heute ist - <\/span>wo und<\/b> Wie sollen wir beginnen?<\/b>? <\/span><\/p>\n<\/div>

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5 konkrete Schritte, um die Kontrolle \u00fcber Ihre 1st Party data marketing Strategie zu \u00fcbernehmen<\/h2><\/div>
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Schritt 1: Maximierung der data-Erfassung<\/h3><\/div>

Da der cookies von Drittanbietern abnimmt, sollten sich Marken darauf konzentrieren, die Sammlung von data von Erstanbietern zu maximieren, einschlie\u00dflich, aber nicht beschr\u00e4nkt auf CRM und Loyalit\u00e4ts-data, Online-Verhaltens-data \u00fcber Ihre digitalen Assets - z.B. Websites, APPs und Medien-data - z.B. Klicks und Aufrufe.<\/p>\n<\/div>

PII und Nicht-PII data sind gleicherma\u00dfen wichtig data und jede Marke sollte ihre Sammlung \u00fcber jeden einzelnen Kontaktpunkt mit dem Verbraucher maximieren. In vielen F\u00e4llen ist dies nicht nur eine technische Diskussion, sondern auch eine gesch\u00e4ftliche Entscheidung. Haben Verbraucher beispielsweise einen Anreiz, ihre Kontaktinformationen nach dem Kauf anzugeben? Es muss ein A&P-Budget zur Verf\u00fcgung gestellt und ein Business Case mit kontinuierlichen Test- und Verbesserungsmechanismen erstellt werden.<\/p>\n<\/div>

\"Example<\/span><\/div>

Schritt 2: Optimieren Sie die data-Integration und -Aktivierung von 1st Party<\/h3><\/div>

Die Integration von 1st Party data in Ihr data marketing-\u00d6kosystem erfordert die richtige Technologie. In den letzten Jahren ist der Markt besessen von Terminologien wie CDPs und DMPs, aber das Wichtigste ist die richtige Mischung aus Plattformen, die das Mapping Ihrer data von 1st, 2nd und 3rd Party unterst\u00fctzen. Wenn eine Kombination Ihrer bestehenden Tools wie Google Marketing Platform (GMP) und Google Cloud Platform (GCP) den Zweck bereits erf\u00fcllen kann, m\u00fcssen Sie kein zus\u00e4tzliches Marketingbudget in neue Tools investieren. Hier finden Sie einige konkrete Tipps zur Verwendung von 1st party data bei der Medienaktivierung:<\/span><\/p>\n<\/div>

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    Hochladen von 1st party PII data<\/strong> auf DSPs durch Techniken wie Google Customer Match f\u00fcr retargeting und Lookalike-Aktivierung<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Zuordnung von 1st party PII und Nicht-PII data<\/strong> (Navigation, Apps, Social Listening) durch Analysen und audience-L\u00f6sungen wie GA4 zur Erstellung von Segmenten und Leistungsanalysen<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Nutzung von 1st party Non-PII pure Media Data<\/strong> (Impression, Video Views, ...) durch sichere und datenschutzkonforme Tools wie Ads Data Hub f\u00fcr ma\u00dfgeschneiderte Attributions- und Segmentierungsanwendungen<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Schritt 3: Gehen Sie \u00fcber die 1-zu-1-Attributionsanalyse hinaus<\/h3><\/div>

    Da das Tracking und Mapping von Einzelkunden mit dem Verschwinden von cookies von Drittanbietern immer schwieriger wird, werden Marken fortschrittlichere statistische und maschinelle Messverfahren erforschen, um den Erfolg zu bewerten. Bayessche Kausalit\u00e4tsmodelle (oder Marketing-ROI-Modelle)<\/b> bieten eine einzige Quelle der Wahrheit, die die Inkrementalit\u00e4t aller Marketingaktivit\u00e4ten und anderer Faktoren, die sich auf die Gesch\u00e4ftsziele auswirken (wie Preisaktionen oder externe Marktfaktoren wie COVID), genau misst. Es bietet Marketingfachleuten wertvolle, umsetzbare Erkenntnisse, um ihre Investitionen und Ertr\u00e4ge in diesem unsicheren Gesch\u00e4ftsumfeld zu optimieren.<\/p>\n<\/div>

    \"Example<\/span><\/div>

    Schritt 4: Sorgen Sie f\u00fcr Transparenz und eine Einigung \u00fcber die Verwendung von 1st party data<\/h3><\/div>

    Die Verbraucher werden sich der data Privatsph\u00e4re immer bewusster und das sollten auch die Marken. <\/span>Marken sollten bei allen data-Sammel- und Aktivierungsaktivit\u00e4ten eine optimale Transparenz mit klaren Einwilligungen der Verbraucher gew\u00e4hrleisten. <\/b>Je mehr data wir sammeln, desto gr\u00f6\u00dfer ist die Verantwortung, die die Marke \u00fcbernehmen sollte, um sicherzustellen, dass die data korrekt und in \u00dcbereinstimmung mit den lokalen Vorschriften und Verbrauchervereinbarungen verarbeitet werden. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Cookie-Richtlinien und data-Datenschutzeinstellungen noch heute, um sicherzustellen, dass keine data-Daten nach au\u00dfen dringen oder unbeaufsichtigte Risiken in Ihren Gesch\u00e4ftsabl\u00e4ufen entstehen.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Schritt 5: Implementieren Sie den richtigen Prozess und die richtige Organisation, um den Datenschutz zu gew\u00e4hrleisten<\/h3><\/div>

    Bei der Data-Governance geht es nicht nur um Prozesse und Kontrolle, sondern<\/span> es hat auch einen direkten Einfluss auf Ihren ROI<\/b>. In einer von Artefact durchgef\u00fchrten Studie haben wir herausgefunden, dass Marken mit der richtigen data governance- und data-Qualit\u00e4t Folgendes erreichen k\u00f6nnen<\/span> 44% Zeitersparnis bei data Projekten <\/b>und <\/span>22% Erh\u00f6hung der Genauigkeit bei der Erstellung von Modellen f\u00fcr maschinelles Lernen<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>

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    Fazit<\/h2><\/div>

    Der bevorstehende Tod aller cookies von Drittanbietern bietet Marken die M\u00f6glichkeit, ihre Strategien auf zuverl\u00e4ssigere (und wertvollere) data von Drittanbietern auszurichten.<\/b>. Es wird eine \u00dcbergangszeit geben, aber je schneller Sie Ihre Marketingkapazit\u00e4ten auf der Grundlage einer effektiven Nutzung von 1st Party data aufbauen k\u00f6nnen, desto eher k\u00f6nnen Sie dort weitermachen, wo Sie aufgeh\u00f6rt haben - mit personalisierten Markenerlebnissen und effektivem Marketingmanagement.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    Beginnen Sie noch heute mit der Bewertung Ihrer 3rd Party cookies-Reliance und 1st Party data-Reife. <\/b><\/p>\n<\/div>

    <\/h3><\/div>

    Haben Sie Fragen dazu, wie Sie diese \u00c4nderungen bew\u00e4ltigen k\u00f6nnen? <\/span><\/i><\/p>\n

    Schreiben Sie uns eine E-Mail an hello-singapore@artefact.com. <\/span><\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Wenn wir im Jahr 2022 in die \u00c4ra des Cookie-freien Marketings eintreten, werden sich die Regeln des Marketings \u00e4ndern, und es ist unumg\u00e4nglich, dass die Vermarkter ihre Marketingaktivit\u00e4ten anpassen.<\/p>","protected":false},"featured_media":11003,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-60124","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/60124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11003"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=60124"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=60124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}