![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/1599034705412.jpg\")
\u00c4nderungen f\u00fcr Werbetreibende<\/h2><\/div>Responsive Search Ads ist ein Anzeigentyp, der auf maschinelles Lernen abzielt und bei dem Google auf der Grundlage verschiedener Anzeigenkomponenten die am besten geeignete Anzeige f\u00fcr bestimmte Nutzer und Suchen zusammenstellt.<\/p>\n
Die Google-Oberfl\u00e4che \u00f6ffnet jetzt automatisch einen Assistenten zur Erstellung von RSA, wenn Sie auf \u2018Anzeige erstellen\u2019 klicken. Vorher war dies der Assistent zur Erstellung von ETA. Diese \u00c4nderung war seit langem zu erwarten: Die ETA war nicht einmal in der Optionsliste der Anzeigentypen enthalten, wenn man auf das \u2018+\u2019 im Schnittstellenbereich klickt. Dennoch ersetzen die RSAs die ETAs nicht vollst\u00e4ndig: Erweiterte Textanzeigen k\u00f6nnen immer noch erstellt werden. Allerdings geschieht dies \u00fcber einen indirekten Weg in der Benutzeroberfl\u00e4che.<\/p>\n<\/div>
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<\/p>\n
Abbildung 1: Benachrichtigung von Google, wenn Sie eine Anzeige in der Schnittstelle einrichten m\u00f6chten<\/p>\n<\/div>
Der Aufstieg und die Vorteile von RSA<\/h2><\/div>Seit der Einf\u00fchrung im Jahr 2018 hatte Google den Fokus sorgf\u00e4ltig auf diesen Anzeigentyp gelegt. Der Vorschlag, eine RSA in eine Anzeigengruppe einzuf\u00fcgen, wurde schnell zu einer bew\u00e4hrten Praxis. Um die Implementierung dieses neuen Anzeigentyps zu f\u00f6rdern, stellte Google sogar eine Anzeigen\u00fcbersicht zur Verf\u00fcgung, mit der sich ETAs bequem in RSAs umwandeln lassen.<\/p>\n
W\u00e4hrend die RSAs zun\u00e4chst ein Derivat von gut durchdachten ETAs waren, verlagert sich der Schwerpunkt jetzt auf die optimale Erleichterung einer RSA. Hier k\u00f6nnen Sie auch mit Automatisierungstools arbeiten, zum Beispiel mit Anzeigenanpassern. Denken Sie an die Location- und Countdown-Customizer, mit denen Sie Anzeigen ganz einfach so relevant wie m\u00f6glich gestalten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Google hat immer behauptet, dass die Implementierung von RSAs zu mehr potenziellen Klicks f\u00fchren wird. Das l\u00e4ge nicht nur daran, dass die Anzeigen in mehr Auktionen konkurrieren k\u00f6nnten, als wenn es nur ETAs in einem Konto gibt, sondern auch daran, dass der RSA f\u00fcr jede einzelne Suche optimal eingerichtet werden kann. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass dies nicht immer der Fall ist. Die Leistung kann sinken, wenn RSAs zu einem Konto hinzugef\u00fcgt werden, weil Google mehr \u00dcbereinstimmungen mit den Klicks machen m\u00f6chte, die m\u00f6glicherweise nicht relevant genug sind.<\/p>\n<\/div>
Nachteile von RSAs<\/h2><\/div>Die Frage ist, ob die von Google verwendeten Signale genauso zuverl\u00e4ssig sind, wenn diese Signale unkontrolliert ihr Unwesen treiben k\u00f6nnen. Der Werbetreibende m\u00f6chte eine gewisse Kontrolle dar\u00fcber haben. Mit diesem Schritt zu automatisierten Anzeigen verliert der Vermarkter ein St\u00fcck Kontrolle: die \u00dcberwachung der Anzeigenbotschaften und die Anzeige bei den richtigen audience.<\/p>\n
Auch das Testen der Anzeigen (welche Schlagzeile funktioniert z.B. bei Zielgruppe A, aber nicht bei Zielgruppe B) sieht bei den RSA's anders aus. Zum Beispiel:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Kontrollierte A\/B-Tests von Anzeigen gegeneinander sind nicht mehr m\u00f6glich.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nFr\u00fcher konnten Sie verschiedene Anzeigen hochladen, indem Sie die Anzeigeneinstellungen auf \u2018nicht optimieren\u2019 setzten. Jetzt mit RSA ist das nicht mehr m\u00f6glich, weil Sie nicht wissen, wie die einzelnen Teile kombiniert und dem Nutzer angezeigt werden. Au\u00dferdem gibt es zu viele automatisierte Signale in der Google-Auktion, um einen Vergleich anstellen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Das Testen von Anzeigen mit der Option Anzeigenvariationen in der Benutzeroberfl\u00e4che erscheint unn\u00f6tig.\u00a0<\/b><\/p>\n
Um innerhalb von Anzeigen testen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie die Anzeigenvariationen in Google verwenden. Aber wie viel Sinn macht das in einer RSA? Das Hinzuf\u00fcgen eines neuen Assets hat denselben Effekt und kann besser analysiert werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>![\"\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20viewBox%3D%270%200%20462%20433%27%3E%3Crect%20width%3D%27462%27%20height%3D%27433%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
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Abbildung 2: Testen von Anzeigenkomponenten durch Anzeigenvariationen.<\/p>\n<\/div>
Eine bessere Art der Analyse<\/h2><\/div>Neben der Implementierung des neuen Standard-Anzeigentyps hat Google auch die M\u00f6glichkeit geschaffen, eine solidere Analyse durchzuf\u00fchren. Wo es zuvor kompliziert war, ein einzelnes Asset eines RSA zu analysieren, gibt es jetzt zus\u00e4tzliche Berichtsoptionen, um die Leistung auf Asset-Ebene, Kampagnen-Ebene und einer Kombination aus beidem zu betrachten.<\/p>\n
Verwenden Sie dazu die neue Spalte zur Bewertung der Asset-Leistung im Asset-Teil der Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen in der Benutzeroberfl\u00e4che. Auch die altbew\u00e4hrten Spalten Anzeigenst\u00e4rke und Verbesserungen der Anzeigenst\u00e4rke in der Benutzeroberfl\u00e4che k\u00f6nnen verwendet werden, um Einblicke in die Leistung bestimmter Assets zu erhalten.<\/p>\n
Wenn Sie RSAs schreiben, k\u00f6nnen Sie die Anzeigenst\u00e4rken auch direkt einsehen, und zwar \u00fcber das integrierte Tool, das die Anzeigenst\u00e4rke anzeigt und Vorschl\u00e4ge zur direkten Verbesserung der Assets macht. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie in Echtzeit sehen, was Sie \u00e4ndern m\u00fcssen, um eine hervorragende Bewertung zu erhalten.<\/p>\n<\/div>
Was k\u00f6nnen wir von Google noch erwarten?<\/h2><\/div>Dieser \u00dcbergang zeigt, dass Google es ernst meint mit seinen \u00dcberlegungen, die Suche weiter zu automatisieren. Die Tatsache, dass RSAs das wichtigste Anzeigenformat sind, zeigt auch, dass Google der Innovation und dem Testen von Anzeigenkopien Priorit\u00e4t einr\u00e4umt.
\nDieser Schritt zur Automatisierung von Kampagnen bedeutet weniger Kontrolle in den H\u00e4nden des Werbetreibenden (Sie k\u00f6nnen die Kontrolle immer noch aus\u00fcben, indem Sie Assets anpinnen). Mit den anderen Updates, die Google k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlicht hat, wie der Aktualisierung von Match-Typen und der Anpassung der Gebotsstrategien tCPA und tROAS, ver\u00e4ndert sich die Landschaft der bezahlten Suche erheblich. Denn RSAs lassen sich nicht einfach verschieben oder schnell zu einem Konto hinzuf\u00fcgen, das auf bestehenden ETAs basiert. Es ist wichtig, proaktiv darauf zu reagieren und eine solide, zukunftssichere Strategie zu verwenden, die die neuen Funktionen nutzt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Responsive Search Ads ist ein Anzeigentyp, der auf maschinelles Lernen abzielt und bei dem Google auf der Grundlage verschiedener Anzeigenkomponenten die am besten geeignete Anzeige f\u00fcr bestimmte Nutzer und Suchen zusammenstellt.<\/p>\n
Die Google-Oberfl\u00e4che \u00f6ffnet jetzt automatisch einen Assistenten zur Erstellung von RSA, wenn Sie auf \u2018Anzeige erstellen\u2019 klicken. Vorher war dies der Assistent zur Erstellung von ETA. Diese \u00c4nderung war seit langem zu erwarten: Die ETA war nicht einmal in der Optionsliste der Anzeigentypen enthalten, wenn man auf das \u2018+\u2019 im Schnittstellenbereich klickt. Dennoch ersetzen die RSAs die ETAs nicht vollst\u00e4ndig: Erweiterte Textanzeigen k\u00f6nnen immer noch erstellt werden. Allerdings geschieht dies \u00fcber einen indirekten Weg in der Benutzeroberfl\u00e4che.<\/p>\n<\/div>
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Abbildung 1: Benachrichtigung von Google, wenn Sie eine Anzeige in der Schnittstelle einrichten m\u00f6chten<\/p>\n<\/div>
Der Aufstieg und die Vorteile von RSA<\/h2><\/div>Seit der Einf\u00fchrung im Jahr 2018 hatte Google den Fokus sorgf\u00e4ltig auf diesen Anzeigentyp gelegt. Der Vorschlag, eine RSA in eine Anzeigengruppe einzuf\u00fcgen, wurde schnell zu einer bew\u00e4hrten Praxis. Um die Implementierung dieses neuen Anzeigentyps zu f\u00f6rdern, stellte Google sogar eine Anzeigen\u00fcbersicht zur Verf\u00fcgung, mit der sich ETAs bequem in RSAs umwandeln lassen.<\/p>\n
W\u00e4hrend die RSAs zun\u00e4chst ein Derivat von gut durchdachten ETAs waren, verlagert sich der Schwerpunkt jetzt auf die optimale Erleichterung einer RSA. Hier k\u00f6nnen Sie auch mit Automatisierungstools arbeiten, zum Beispiel mit Anzeigenanpassern. Denken Sie an die Location- und Countdown-Customizer, mit denen Sie Anzeigen ganz einfach so relevant wie m\u00f6glich gestalten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Google hat immer behauptet, dass die Implementierung von RSAs zu mehr potenziellen Klicks f\u00fchren wird. Das l\u00e4ge nicht nur daran, dass die Anzeigen in mehr Auktionen konkurrieren k\u00f6nnten, als wenn es nur ETAs in einem Konto gibt, sondern auch daran, dass der RSA f\u00fcr jede einzelne Suche optimal eingerichtet werden kann. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass dies nicht immer der Fall ist. Die Leistung kann sinken, wenn RSAs zu einem Konto hinzugef\u00fcgt werden, weil Google mehr \u00dcbereinstimmungen mit den Klicks machen m\u00f6chte, die m\u00f6glicherweise nicht relevant genug sind.<\/p>\n<\/div>
Nachteile von RSAs<\/h2><\/div>Die Frage ist, ob die von Google verwendeten Signale genauso zuverl\u00e4ssig sind, wenn diese Signale unkontrolliert ihr Unwesen treiben k\u00f6nnen. Der Werbetreibende m\u00f6chte eine gewisse Kontrolle dar\u00fcber haben. Mit diesem Schritt zu automatisierten Anzeigen verliert der Vermarkter ein St\u00fcck Kontrolle: die \u00dcberwachung der Anzeigenbotschaften und die Anzeige bei den richtigen audience.<\/p>\n
Auch das Testen der Anzeigen (welche Schlagzeile funktioniert z.B. bei Zielgruppe A, aber nicht bei Zielgruppe B) sieht bei den RSA's anders aus. Zum Beispiel:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Kontrollierte A\/B-Tests von Anzeigen gegeneinander sind nicht mehr m\u00f6glich.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nFr\u00fcher konnten Sie verschiedene Anzeigen hochladen, indem Sie die Anzeigeneinstellungen auf \u2018nicht optimieren\u2019 setzten. Jetzt mit RSA ist das nicht mehr m\u00f6glich, weil Sie nicht wissen, wie die einzelnen Teile kombiniert und dem Nutzer angezeigt werden. Au\u00dferdem gibt es zu viele automatisierte Signale in der Google-Auktion, um einen Vergleich anstellen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Das Testen von Anzeigen mit der Option Anzeigenvariationen in der Benutzeroberfl\u00e4che erscheint unn\u00f6tig.\u00a0<\/b><\/p>\n
Um innerhalb von Anzeigen testen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie die Anzeigenvariationen in Google verwenden. Aber wie viel Sinn macht das in einer RSA? Das Hinzuf\u00fcgen eines neuen Assets hat denselben Effekt und kann besser analysiert werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Abbildung 2: Testen von Anzeigenkomponenten durch Anzeigenvariationen.<\/p>\n<\/div>
Eine bessere Art der Analyse<\/h2><\/div>Neben der Implementierung des neuen Standard-Anzeigentyps hat Google auch die M\u00f6glichkeit geschaffen, eine solidere Analyse durchzuf\u00fchren. Wo es zuvor kompliziert war, ein einzelnes Asset eines RSA zu analysieren, gibt es jetzt zus\u00e4tzliche Berichtsoptionen, um die Leistung auf Asset-Ebene, Kampagnen-Ebene und einer Kombination aus beidem zu betrachten.<\/p>\n
Verwenden Sie dazu die neue Spalte zur Bewertung der Asset-Leistung im Asset-Teil der Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen in der Benutzeroberfl\u00e4che. Auch die altbew\u00e4hrten Spalten Anzeigenst\u00e4rke und Verbesserungen der Anzeigenst\u00e4rke in der Benutzeroberfl\u00e4che k\u00f6nnen verwendet werden, um Einblicke in die Leistung bestimmter Assets zu erhalten.<\/p>\n
Wenn Sie RSAs schreiben, k\u00f6nnen Sie die Anzeigenst\u00e4rken auch direkt einsehen, und zwar \u00fcber das integrierte Tool, das die Anzeigenst\u00e4rke anzeigt und Vorschl\u00e4ge zur direkten Verbesserung der Assets macht. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie in Echtzeit sehen, was Sie \u00e4ndern m\u00fcssen, um eine hervorragende Bewertung zu erhalten.<\/p>\n<\/div>
Was k\u00f6nnen wir von Google noch erwarten?<\/h2><\/div>Dieser \u00dcbergang zeigt, dass Google es ernst meint mit seinen \u00dcberlegungen, die Suche weiter zu automatisieren. Die Tatsache, dass RSAs das wichtigste Anzeigenformat sind, zeigt auch, dass Google der Innovation und dem Testen von Anzeigenkopien Priorit\u00e4t einr\u00e4umt.
\nDieser Schritt zur Automatisierung von Kampagnen bedeutet weniger Kontrolle in den H\u00e4nden des Werbetreibenden (Sie k\u00f6nnen die Kontrolle immer noch aus\u00fcben, indem Sie Assets anpinnen). Mit den anderen Updates, die Google k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlicht hat, wie der Aktualisierung von Match-Typen und der Anpassung der Gebotsstrategien tCPA und tROAS, ver\u00e4ndert sich die Landschaft der bezahlten Suche erheblich. Denn RSAs lassen sich nicht einfach verschieben oder schnell zu einem Konto hinzuf\u00fcgen, das auf bestehenden ETAs basiert. Es ist wichtig, proaktiv darauf zu reagieren und eine solide, zukunftssichere Strategie zu verwenden, die die neuen Funktionen nutzt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Seit der Einf\u00fchrung im Jahr 2018 hatte Google den Fokus sorgf\u00e4ltig auf diesen Anzeigentyp gelegt. Der Vorschlag, eine RSA in eine Anzeigengruppe einzuf\u00fcgen, wurde schnell zu einer bew\u00e4hrten Praxis. Um die Implementierung dieses neuen Anzeigentyps zu f\u00f6rdern, stellte Google sogar eine Anzeigen\u00fcbersicht zur Verf\u00fcgung, mit der sich ETAs bequem in RSAs umwandeln lassen.<\/p>\n
W\u00e4hrend die RSAs zun\u00e4chst ein Derivat von gut durchdachten ETAs waren, verlagert sich der Schwerpunkt jetzt auf die optimale Erleichterung einer RSA. Hier k\u00f6nnen Sie auch mit Automatisierungstools arbeiten, zum Beispiel mit Anzeigenanpassern. Denken Sie an die Location- und Countdown-Customizer, mit denen Sie Anzeigen ganz einfach so relevant wie m\u00f6glich gestalten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Google hat immer behauptet, dass die Implementierung von RSAs zu mehr potenziellen Klicks f\u00fchren wird. Das l\u00e4ge nicht nur daran, dass die Anzeigen in mehr Auktionen konkurrieren k\u00f6nnten, als wenn es nur ETAs in einem Konto gibt, sondern auch daran, dass der RSA f\u00fcr jede einzelne Suche optimal eingerichtet werden kann. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass dies nicht immer der Fall ist. Die Leistung kann sinken, wenn RSAs zu einem Konto hinzugef\u00fcgt werden, weil Google mehr \u00dcbereinstimmungen mit den Klicks machen m\u00f6chte, die m\u00f6glicherweise nicht relevant genug sind.<\/p>\n<\/div>
Nachteile von RSAs<\/h2><\/div>Die Frage ist, ob die von Google verwendeten Signale genauso zuverl\u00e4ssig sind, wenn diese Signale unkontrolliert ihr Unwesen treiben k\u00f6nnen. Der Werbetreibende m\u00f6chte eine gewisse Kontrolle dar\u00fcber haben. Mit diesem Schritt zu automatisierten Anzeigen verliert der Vermarkter ein St\u00fcck Kontrolle: die \u00dcberwachung der Anzeigenbotschaften und die Anzeige bei den richtigen audience.<\/p>\n
Auch das Testen der Anzeigen (welche Schlagzeile funktioniert z.B. bei Zielgruppe A, aber nicht bei Zielgruppe B) sieht bei den RSA's anders aus. Zum Beispiel:<\/p>\n<\/div>
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Kontrollierte A\/B-Tests von Anzeigen gegeneinander sind nicht mehr m\u00f6glich.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nFr\u00fcher konnten Sie verschiedene Anzeigen hochladen, indem Sie die Anzeigeneinstellungen auf \u2018nicht optimieren\u2019 setzten. Jetzt mit RSA ist das nicht mehr m\u00f6glich, weil Sie nicht wissen, wie die einzelnen Teile kombiniert und dem Nutzer angezeigt werden. Au\u00dferdem gibt es zu viele automatisierte Signale in der Google-Auktion, um einen Vergleich anstellen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Das Testen von Anzeigen mit der Option Anzeigenvariationen in der Benutzeroberfl\u00e4che erscheint unn\u00f6tig.\u00a0<\/b><\/p>\n
Um innerhalb von Anzeigen testen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie die Anzeigenvariationen in Google verwenden. Aber wie viel Sinn macht das in einer RSA? Das Hinzuf\u00fcgen eines neuen Assets hat denselben Effekt und kann besser analysiert werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/p>\n
Abbildung 2: Testen von Anzeigenkomponenten durch Anzeigenvariationen.<\/p>\n<\/div>
Eine bessere Art der Analyse<\/h2><\/div>Neben der Implementierung des neuen Standard-Anzeigentyps hat Google auch die M\u00f6glichkeit geschaffen, eine solidere Analyse durchzuf\u00fchren. Wo es zuvor kompliziert war, ein einzelnes Asset eines RSA zu analysieren, gibt es jetzt zus\u00e4tzliche Berichtsoptionen, um die Leistung auf Asset-Ebene, Kampagnen-Ebene und einer Kombination aus beidem zu betrachten.<\/p>\n
Verwenden Sie dazu die neue Spalte zur Bewertung der Asset-Leistung im Asset-Teil der Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen in der Benutzeroberfl\u00e4che. Auch die altbew\u00e4hrten Spalten Anzeigenst\u00e4rke und Verbesserungen der Anzeigenst\u00e4rke in der Benutzeroberfl\u00e4che k\u00f6nnen verwendet werden, um Einblicke in die Leistung bestimmter Assets zu erhalten.<\/p>\n
Wenn Sie RSAs schreiben, k\u00f6nnen Sie die Anzeigenst\u00e4rken auch direkt einsehen, und zwar \u00fcber das integrierte Tool, das die Anzeigenst\u00e4rke anzeigt und Vorschl\u00e4ge zur direkten Verbesserung der Assets macht. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie in Echtzeit sehen, was Sie \u00e4ndern m\u00fcssen, um eine hervorragende Bewertung zu erhalten.<\/p>\n<\/div>
Was k\u00f6nnen wir von Google noch erwarten?<\/h2><\/div>Dieser \u00dcbergang zeigt, dass Google es ernst meint mit seinen \u00dcberlegungen, die Suche weiter zu automatisieren. Die Tatsache, dass RSAs das wichtigste Anzeigenformat sind, zeigt auch, dass Google der Innovation und dem Testen von Anzeigenkopien Priorit\u00e4t einr\u00e4umt.
\nDieser Schritt zur Automatisierung von Kampagnen bedeutet weniger Kontrolle in den H\u00e4nden des Werbetreibenden (Sie k\u00f6nnen die Kontrolle immer noch aus\u00fcben, indem Sie Assets anpinnen). Mit den anderen Updates, die Google k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlicht hat, wie der Aktualisierung von Match-Typen und der Anpassung der Gebotsstrategien tCPA und tROAS, ver\u00e4ndert sich die Landschaft der bezahlten Suche erheblich. Denn RSAs lassen sich nicht einfach verschieben oder schnell zu einem Konto hinzuf\u00fcgen, das auf bestehenden ETAs basiert. Es ist wichtig, proaktiv darauf zu reagieren und eine solide, zukunftssichere Strategie zu verwenden, die die neuen Funktionen nutzt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Die Frage ist, ob die von Google verwendeten Signale genauso zuverl\u00e4ssig sind, wenn diese Signale unkontrolliert ihr Unwesen treiben k\u00f6nnen. Der Werbetreibende m\u00f6chte eine gewisse Kontrolle dar\u00fcber haben. Mit diesem Schritt zu automatisierten Anzeigen verliert der Vermarkter ein St\u00fcck Kontrolle: die \u00dcberwachung der Anzeigenbotschaften und die Anzeige bei den richtigen audience.<\/p>\n
Auch das Testen der Anzeigen (welche Schlagzeile funktioniert z.B. bei Zielgruppe A, aber nicht bei Zielgruppe B) sieht bei den RSA's anders aus. Zum Beispiel:<\/p>\n<\/div>
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Kontrollierte A\/B-Tests von Anzeigen gegeneinander sind nicht mehr m\u00f6glich.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n
Fr\u00fcher konnten Sie verschiedene Anzeigen hochladen, indem Sie die Anzeigeneinstellungen auf \u2018nicht optimieren\u2019 setzten. Jetzt mit RSA ist das nicht mehr m\u00f6glich, weil Sie nicht wissen, wie die einzelnen Teile kombiniert und dem Nutzer angezeigt werden. Au\u00dferdem gibt es zu viele automatisierte Signale in der Google-Auktion, um einen Vergleich anstellen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
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\nDas Testen von Anzeigen mit der Option Anzeigenvariationen in der Benutzeroberfl\u00e4che erscheint unn\u00f6tig.\u00a0<\/b><\/p>\n
Um innerhalb von Anzeigen testen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie die Anzeigenvariationen in Google verwenden. Aber wie viel Sinn macht das in einer RSA? Das Hinzuf\u00fcgen eines neuen Assets hat denselben Effekt und kann besser analysiert werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Abbildung 2: Testen von Anzeigenkomponenten durch Anzeigenvariationen.<\/p>\n<\/div>
Eine bessere Art der Analyse<\/h2><\/div>
Neben der Implementierung des neuen Standard-Anzeigentyps hat Google auch die M\u00f6glichkeit geschaffen, eine solidere Analyse durchzuf\u00fchren. Wo es zuvor kompliziert war, ein einzelnes Asset eines RSA zu analysieren, gibt es jetzt zus\u00e4tzliche Berichtsoptionen, um die Leistung auf Asset-Ebene, Kampagnen-Ebene und einer Kombination aus beidem zu betrachten.<\/p>\n
Verwenden Sie dazu die neue Spalte zur Bewertung der Asset-Leistung im Asset-Teil der Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen in der Benutzeroberfl\u00e4che. Auch die altbew\u00e4hrten Spalten Anzeigenst\u00e4rke und Verbesserungen der Anzeigenst\u00e4rke in der Benutzeroberfl\u00e4che k\u00f6nnen verwendet werden, um Einblicke in die Leistung bestimmter Assets zu erhalten.<\/p>\n
Wenn Sie RSAs schreiben, k\u00f6nnen Sie die Anzeigenst\u00e4rken auch direkt einsehen, und zwar \u00fcber das integrierte Tool, das die Anzeigenst\u00e4rke anzeigt und Vorschl\u00e4ge zur direkten Verbesserung der Assets macht. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie in Echtzeit sehen, was Sie \u00e4ndern m\u00fcssen, um eine hervorragende Bewertung zu erhalten.<\/p>\n<\/div>
Was k\u00f6nnen wir von Google noch erwarten?<\/h2><\/div>
Dieser \u00dcbergang zeigt, dass Google es ernst meint mit seinen \u00dcberlegungen, die Suche weiter zu automatisieren. Die Tatsache, dass RSAs das wichtigste Anzeigenformat sind, zeigt auch, dass Google der Innovation und dem Testen von Anzeigenkopien Priorit\u00e4t einr\u00e4umt.
\nDieser Schritt zur Automatisierung von Kampagnen bedeutet weniger Kontrolle in den H\u00e4nden des Werbetreibenden (Sie k\u00f6nnen die Kontrolle immer noch aus\u00fcben, indem Sie Assets anpinnen). Mit den anderen Updates, die Google k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlicht hat, wie der Aktualisierung von Match-Typen und der Anpassung der Gebotsstrategien tCPA und tROAS, ver\u00e4ndert sich die Landschaft der bezahlten Suche erheblich. Denn RSAs lassen sich nicht einfach verschieben oder schnell zu einem Konto hinzuf\u00fcgen, das auf bestehenden ETAs basiert. Es ist wichtig, proaktiv darauf zu reagieren und eine solide, zukunftssichere Strategie zu verwenden, die die neuen Funktionen nutzt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
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