{"id":61339,"date":"2021-06-22T14:09:18","date_gmt":"2021-06-22T13:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61339"},"modified":"2024-09-20T17:45:45","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:45","slug":"marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform\/","title":{"rendered":"Data-gesteuertes Marketing: der Aufstieg des Kunden data platform"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thiebaut<\/h3><\/div>

Partner - Data-Marketing Praxisleiter bei Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lesen Sie unseren Artikel auf Franz\u00f6sisch auf<\/u><\/p>\n<\/div>

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Alles scheint daf\u00fcr zu sprechen, dass der Markt f\u00fcr Customer Data-Plattformen (CDP) geradezu explodiert. Der Hauptvorteil von CDPs gegen\u00fcber den Data Management-Plattformen (DMPs) der \u00e4lteren Generation besteht darin, dass sie leicht identifizierbare first-party data (E-Mail, Telefonnummer) integrieren und nicht auf die Verwendung von cookies von Drittanbietern oder das Durchsuchen von data angewiesen sind, um das Wissen \u00fcber Kunden und Interessenten zu verfeinern. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

CDPs sind ein echter Gewinn in einer Welt, die zunehmend Cookie- und Ad-ID-frei wird. In einer Zeit, in der die Pandemie die Marken zu einer rasanten Digitalisierung zwingt und in der der Wandel des technischen und regulatorischen Umfelds rund um Werbetracker die data-Vermarkter dazu zwingt, ihre Ans\u00e4tze zu \u00fcberdenken, sind CDPs dazu da, das Kundenerlebnis zu optimieren.<\/p>\n<\/div>

Ein sich ver\u00e4nderndes technisches und rechtliches Umfeld<\/h2><\/div>

Nach Safari im Jahr 2016 haben die drei wichtigsten Browser der Welt (oder beseitigt) die Verwendung von cookies von Drittanbietern.<\/strong> Auf der Seite der Mobil-\/Tablet-Ger\u00e4te verlangt Apples iOS 14 nun eine ausdr\u00fcckliche Zustimmung f\u00fcr jede mobile ID-Erfassung.<\/p>\n<\/div>

Was die Regulierung betrifft, GDPR<\/b> Gesetze in Europa haben den Verbrauchern mehr Kontrolle \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen data gegeben und verlangen von ihnen die ausdr\u00fcckliche Zustimmung zur Verwendung von cookies. Diese Verordnung stellt eine gro\u00dfe Ver\u00e4nderung in der Welt des data-driven-Marketings dar, da sie die Anzahl der cookies auf europ\u00e4ischen Ger\u00e4ten um 30% reduziert hat.<\/p>\n<\/div>

Dieser globale Trend, der die Verwendung von IDs und cookies-Werbung einschr\u00e4nkt, wirkt sich stark auf die targeting-F\u00e4higkeiten von Werbetreibenden aus, die oft von data von Drittanbietern abh\u00e4ngig sind. Die gro\u00dfe Mehrheit von ihnen nutzt oder nutzte retargeting und DMPs der alten Generation, die sich stark auf Segmente st\u00fctzen, die von Drittanbietern data gespeist werden.<\/p>\n<\/div>

Zusammen mit targeting muss auch die Messung ver\u00e4ndert werden. Durch die strengeren Anforderungen an die Einholung von Einwilligungen ist es schwieriger, die Verbraucher-IDs zu erfassen, die f\u00fcr die Nachverfolgung von Impressionen, Klicks oder Ansichten und die Rekonstruktion kompletter Customer Journeys erforderlich sind.<\/p>\n<\/div>

Vier S\u00e4ulen f\u00fcr eine nachhaltige data-Strategie<\/h2><\/div>

Um die gleiche Leistung aufrechtzuerhalten und sich von der Konkurrenz abzuheben, m\u00fcssen Werbetreibende eine nachhaltige data-Strategie entwickeln und das Potenzial ihrer Kunden und Interessenten data voll aussch\u00f6pfen.<\/p>\n<\/div>

Dazu m\u00fcssen Sie sich auf vier Aktionen konzentrieren:<\/p>\n<\/div>