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Die digitale Werbung w\u00e4chst von Jahr zu Jahr und ist f\u00fcr viele Vermarkter, die Wachstum erzielen wollen, zur wichtigsten Budgetlinie geworden. Die targeting-, Mess- und Konversionsm\u00f6glichkeiten der Medien reichen aus, um jeden Werbetreibenden davon zu \u00fcberzeugen, einen betr\u00e4chtlichen Teil seiner gesamten Marketingausgaben daf\u00fcr aufzuwenden. Aber bisher fehlte es noch an pr\u00e4zisen L\u00f6sungen f\u00fcr die Attribution. Mehrere Technologieunternehmen haben versucht, diese L\u00fccke zu schlie\u00dfen, ohne dass dies \u00fcberzeugend war. Es gibt keine bestehenden Standards, die eine Konversion genau zuordnen k\u00f6nnen, und das Feld kann sich manchmal wie eine Blackbox anf\u00fchlen. Das neue Attributionsprogramm, das der Gigant aus Seattle entwickelt, k\u00f6nnte die Erwartungen der Digital- und data-Experten endlich erf\u00fcllen.<\/p>\n<\/div>
Warum Amazon Attribution, die neueste Attributionsl\u00f6sung, die sogar in der Beta-Version auf den Markt gebracht wurde, eines der Tools ist, mit dem Sie den ROI Ihrer Marketingmedien innerhalb des Amazon-\u00d6kosystems auf die n\u00e4chste Stufe heben k\u00f6nnen<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine L\u00f6sung zur Werbe- und Analysemessung, die Vermarktern Einblicke in die Art und Weise gibt, wie ihre nicht<\/em>-Medienkan\u00e4le von Amazon in den Bereichen Suche, soziale Medien, Video, Display und E-Mail beeinflussen die Kaufaktivit\u00e4ten und die Verkaufsleistung auf der Amazon eBusiness-Plattform.<\/p>\n<\/div>Mit der Amazon-Attributionsmessung erhalten Sie einen \u00dcberblick dar\u00fcber, wie diese nicht<\/em>-Amazon-Touchpoints helfen Kunden, Ihre Marke auf der Plattform des Technologieunternehmens zu entdecken und zu ber\u00fccksichtigen. Mithilfe dieser Werbeanalysen und -einblicke k\u00f6nnen Sie Ihre digitale Strategie auf der Grundlage dessen optimieren und planen, was bei Ihren Kunden gut ankommt und den Wert Ihrer Marke auf dem Markt steigert.<\/p>\n<\/div>Das Amazon Attribution-Tool hilft Ihnen bei der Analyse des gesamten Werbetunnels, von der Aufmerksamkeit \u00fcber die \u00dcberlegung bis hin zum Kauf, mit Metriken wie Klicks, Seitenaufrufen, Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb und Verk\u00e4ufen.<\/p>\n<\/div>
Erste Erkenntnisse nach einem ausgedehnten Test des Produkts<\/h2><\/div>Wir hatten die Gelegenheit, die neue Amazon Attribution Plattform im Auftrag von Fisher-Price (Mattel Group) zu testen, einem unserer Kunden, der eine starke Pr\u00e4senz auf Amazon hat. Amazon ist einer der wichtigsten Verkaufskan\u00e4le des Unternehmens. Daher wollten sie die Auswirkungen der Medienkampagnen auf die Verk\u00e4ufe auf der Website des H\u00e4ndlers verstehen.<\/p>\n<\/div>
Zum Zwecke der Attribution verfolgen wir in der Regel kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifende Verbraucherstr\u00f6me \u00fcber Anzeigenserver und die Websites unserer Kunden.<\/p>\n
Das neue Amazon Attribution Tool scheint auf den ersten Blick verlockend zu sein, weil es behauptet, die Attribution von verschiedenen Kan\u00e4len (Suche, Display, soziale Medien) und \u00fcber verschiedene Ber\u00fchrungspunkte hinweg direkt auf Verk\u00e4ufe zu messen, die innerhalb des \u00d6kosystems des Unternehmens stattfinden.<\/p>\n<\/div>
Eine gut angenommene Erg\u00e4nzung zu Amazons Ad-Tech-Stack<\/h2><\/div>Das Tool ist derzeit f\u00fcr Verk\u00e4ufer mit einem Merchant Center-Konto kostenlos und verfolgt die Attribution bis zu einem Zeitfenster von 14 Tagen. Es funktioniert \u00fcber ein Impressionspixel und einen Klickbefehl, die entweder auf der Seite des Anzeigenservers oder auf den Plattformen (Google Ads, Mediamath, Facebook) integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Das Tool befindet sich derzeit noch in der Beta-Phase und es gibt noch keine Informationen \u00fcber seine breitere Implementierung. Das Tool soll in Kombination mit dem Anzeigenserver von Sizmek verwendet und mit der Amazon Advertising API integriert werden. Das von Jeff Bezoz gegr\u00fcndete Unternehmen erwarb Sismek im Jahr 2019 und integrierte das Adtech-Unternehmen langsam in seine bestehende Suite von Tools.<\/p>\n<\/div>
Die Verwendung des neuen Attributionstools und des Ad-Servers von Sizmek liefert ein vollst\u00e4ndiges Bild des gesamten Verkaufstrichters und hilft bei der Verwaltung und Optimierung von Amazon-Anzeigenkampagnen durch einen einzigen Bericht, um die Auswirkungen auf den Verkauf (Bekanntheit, \u00dcberlegung, Kauf) auf und au\u00dferhalb der Plattform zu messen.<\/p>\n
Wenn Sie jedoch zu einem anderen Anzeigenserver wechseln, wird die Verwaltung der Kampagnen aufgrund fehlender automatisierter Funktionen schwieriger.<\/p>\n<\/div>
Amazon Attribution: die fehlende L\u00f6sung f\u00fcr die Messung Ihrer digitalen Marketingbem\u00fchungen<\/h2><\/div>Dieses Tool ist l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4llig, denn es ist derzeit das einzige Tool auf dem Markt, das ein vollst\u00e4ndiges Bild der Sales Journey auf Amazon liefern kann: vom Klick auf die Anzeige, \u00fcber die Betrachtung der Produktseite, das Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb, den Abschluss des Kaufs und den endg\u00fcltigen Wert des Kaufs.<\/p>\n
Das Tool bietet drei verschiedene Arten der Berichterstattung data:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Leistungsbericht<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Stichwort- oder Kreativberichte<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Produkte Bericht<\/div><\/li><\/ul>
Ein klareres Bild \u00fcber die Attribution hilft dabei, einen Blick unter die Haube zu werfen und zu verstehen, ob die beworbenen Produkte tats\u00e4chlich zu Verk\u00e4ufen f\u00fchren. Dies ist eine wichtige Entscheidungshilfe f\u00fcr zuk\u00fcnftige Akquisitionskampagnen.<\/p>\n<\/div>
\u00c4hnlich wie beim Tracking durch Anzeigenserver gilt die Amazon Attribution nur f\u00fcr die Klickraten auf allen Kan\u00e4len (Suche, YouTube, soziale Medien) mit Ausnahme von Display, wo auch die Impressionen gemessen und ber\u00fccksichtigt werden. Das bedeutet, dass der Display-Kanal im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig hoch erscheinen kann.<\/p>\n<\/div>
Eine begrenzte Beta-Testphase<\/h2><\/div>Amazon hat seine Beta-Phase nur f\u00fcr eine ausgew\u00e4hlte Liste von Partnern ge\u00f6ffnet. Wir von Artefact hatten das Gl\u00fcck, als einer der engsten Partner weltweit in diese erste Testphase einbezogen zu werden. Wir haben unser Feedback gegeben und freuen uns auf eine breitere Ver\u00f6ffentlichung der L\u00f6sung.<\/p>\n<\/div>
Das neue Amazon Attribution Tool scheint f\u00fcr Online-H\u00e4ndler, die ihre Akquisitionskosten senken und ihre Werbeausgaben besser verfolgen wollen, l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4llig zu sein. Dank der ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Amazon-Reichweite, die mit der einzigartigen Sicht des Unternehmens auf audiences \u00fcber alle Ger\u00e4te hinweg gemessen wird, k\u00f6nnen Verk\u00e4ufer nun auch ihre Vertriebskan\u00e4le optimieren. Dies ist definitiv eine willkommene Erg\u00e4nzung zu der begrenzten Suite von Tools des Unternehmens, insbesondere im Zusammenhang mit dem anhaltenden Verschwinden von cookies von Drittanbietern.<\/p>\n<\/div>
Bessere M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler, die im Amazon-\u00d6kosystem verkaufen<\/h2><\/div>Es ist zu erwarten, dass dieser Attributionsdienst noch verbessert wird, bevor er aus der Beta-Phase herauskommt. Er ist perfekt geeignet f\u00fcr Online-Verk\u00e4ufer, die derzeit Sizmek Ad Suite verwenden. Nutzer von Amazon Attribution k\u00f6nnen von fortgeschrittenen Einblicken in die Genauigkeit von Kampagnen und audience targeting Strategien sowie von Automatisierungs-, Kontroll- und einheitlichen Berichtsfunktionen profitieren.<\/p>\n<\/div>
In den letzten Jahren hat das Unternehmen aus Seattle sein Anzeigenangebot und die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Verk\u00e4ufer, ihre targeting, Messung und ROI zu verbessern, immens gesteigert. Das Unternehmen aus Seattle kann definitiv als wichtiger Akteur in der Branche und als wesentlicher Bestandteil der eBusiness- und Marktplatzstrategien eines jeden Vermarkters angesehen werden.<\/p>\n<\/div>
Bei Artefact sind wir st\u00e4ndig auf der Suche nach innovativen L\u00f6sungen unserer Technologiepartner, die unseren Kunden zu mehr Wachstum und h\u00f6heren Einnahmen verhelfen k\u00f6nnen. Sobald wir genug data haben, werden wir eine Fortsetzung dieses ersten Testberichts \u00fcber Amazon Attribution sowie eine Fallstudie \u00fcber unser Testprogramm mit Mattel ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
11. Juli 2021
\nEin wirklich vielversprechendes Tool f\u00fcr Hersteller mit einer starken Amazon-Produktpr\u00e4senz, das darauf abzielt, die Medienleistung zu verbessern und den Umsatz durch eine ganzheitliche ROI-Messung zu steigern.<\/p>","protected":false},"featured_media":61567,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61466","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61466"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Es funktioniert \u00fcber ein Impressionspixel und einen Klickbefehl, die entweder auf der Seite des Anzeigenservers oder auf den Plattformen (Google Ads, Mediamath, Facebook) integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> Das Tool befindet sich derzeit noch in der Beta-Phase und es gibt noch keine Informationen \u00fcber seine breitere Implementierung. Das Tool soll in Kombination mit dem Anzeigenserver von Sizmek verwendet und mit der Amazon Advertising API integriert werden. Das von Jeff Bezoz gegr\u00fcndete Unternehmen erwarb Sismek im Jahr 2019 und integrierte das Adtech-Unternehmen langsam in seine bestehende Suite von Tools.<\/p>\n<\/div> Die Verwendung des neuen Attributionstools und des Ad-Servers von Sizmek liefert ein vollst\u00e4ndiges Bild des gesamten Verkaufstrichters und hilft bei der Verwaltung und Optimierung von Amazon-Anzeigenkampagnen durch einen einzigen Bericht, um die Auswirkungen auf den Verkauf (Bekanntheit, \u00dcberlegung, Kauf) auf und au\u00dferhalb der Plattform zu messen.<\/p>\n Wenn Sie jedoch zu einem anderen Anzeigenserver wechseln, wird die Verwaltung der Kampagnen aufgrund fehlender automatisierter Funktionen schwieriger.<\/p>\n<\/div> Dieses Tool ist l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4llig, denn es ist derzeit das einzige Tool auf dem Markt, das ein vollst\u00e4ndiges Bild der Sales Journey auf Amazon liefern kann: vom Klick auf die Anzeige, \u00fcber die Betrachtung der Produktseite, das Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb, den Abschluss des Kaufs und den endg\u00fcltigen Wert des Kaufs.<\/p>\n Das Tool bietet drei verschiedene Arten der Berichterstattung data:<\/p>\n<\/div> Ein klareres Bild \u00fcber die Attribution hilft dabei, einen Blick unter die Haube zu werfen und zu verstehen, ob die beworbenen Produkte tats\u00e4chlich zu Verk\u00e4ufen f\u00fchren. Dies ist eine wichtige Entscheidungshilfe f\u00fcr zuk\u00fcnftige Akquisitionskampagnen.<\/p>\n<\/div> \u00c4hnlich wie beim Tracking durch Anzeigenserver gilt die Amazon Attribution nur f\u00fcr die Klickraten auf allen Kan\u00e4len (Suche, YouTube, soziale Medien) mit Ausnahme von Display, wo auch die Impressionen gemessen und ber\u00fccksichtigt werden. Das bedeutet, dass der Display-Kanal im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig hoch erscheinen kann.<\/p>\n<\/div> Amazon hat seine Beta-Phase nur f\u00fcr eine ausgew\u00e4hlte Liste von Partnern ge\u00f6ffnet. Wir von Artefact hatten das Gl\u00fcck, als einer der engsten Partner weltweit in diese erste Testphase einbezogen zu werden. 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Nutzer von Amazon Attribution k\u00f6nnen von fortgeschrittenen Einblicken in die Genauigkeit von Kampagnen und audience targeting Strategien sowie von Automatisierungs-, Kontroll- und einheitlichen Berichtsfunktionen profitieren.<\/p>\n<\/div> In den letzten Jahren hat das Unternehmen aus Seattle sein Anzeigenangebot und die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Verk\u00e4ufer, ihre targeting, Messung und ROI zu verbessern, immens gesteigert. Das Unternehmen aus Seattle kann definitiv als wichtiger Akteur in der Branche und als wesentlicher Bestandteil der eBusiness- und Marktplatzstrategien eines jeden Vermarkters angesehen werden.<\/p>\n<\/div> Bei Artefact sind wir st\u00e4ndig auf der Suche nach innovativen L\u00f6sungen unserer Technologiepartner, die unseren Kunden zu mehr Wachstum und h\u00f6heren Einnahmen verhelfen k\u00f6nnen. 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