![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/logoIN.gif\" "\\"logoIN\\"")
<\/span><\/div>Theoretische Personas vs. Medien audience Segmente<\/h2><\/div>Werbetreibende verwenden in der Regel Personas, um ihre Medienagenturen zu informieren. Aber die auf den Plattformen f\u00fcr den Medieneinkauf verf\u00fcgbaren Segmente stimmen nicht immer mit den Merkmalen der Persona \u00fcberein. Medieneink\u00e4ufer sehen sich dann mit drei Problemen konfrontiert: die Transkription jeder Persona in audience-Segmente, die Tendenz zu Hyper-Targeting auf Kosten der Reichweite und die Wiederherstellung der Kampagnenleistung im Verh\u00e4ltnis zu jeder Persona.<\/p>\n<\/div>
Die erste Herausforderung besteht darin, die Merkmale einer Persona mit den von den Demand Side Platforms (DSP) vorgeschlagenen audience-Segmenten zu \u201c\u00fcbersetzen\u201d. Schauen wir uns das Beispiel einer Persona an, die von einer Marke verwendet wird, die auf Gartenger\u00e4te spezialisiert ist: Marie, 35 Jahre alt, lebt in einer Stadt mit mehr als 500.000 Einwohnern in einer Wohnung mit einer mittelgro\u00dfen Terrasse, die sie am Wochenende gerne mit ihren Freunden nutzt. Ihr Arbeits- und Familienleben l\u00e4sst ihr wenig Zeit f\u00fcr die Freizeit. Sie sucht vor allem nach einfach zu verwendenden und preiswerten Produkten.<\/p>\n<\/div>
Soziodemografische Kriterien lassen sich zwar relativ leicht in Plattformen f\u00fcr den Medieneinkauf \u00fcbertragen, aber sie k\u00f6nnen kein \u201ceinfach zu verwendendes\u201d Segment vorschlagen. Die zweite Herausforderung ist eine h\u00e4ufige in der Medienbranche. Da die digitale Werbung die targeting-F\u00e4higkeiten verfeinert hat, neigen Marken dazu, eigene Kriterien und Segmente zu \u00fcberlagern, um ihre Ziele pr\u00e4zise zu erreichen. Aber die Vervielfachung von Segmenten kann die M\u00f6glichkeiten von Werbekampagnen gef\u00e4hrlich einschr\u00e4nken. Und wenn die Reichweite sinkt, sinkt auch die Leistung. Und wenn die Reichweite sinkt, sinkt auch die Leistung. Es ist wichtig, daran zu denken, dass eine breitere, aber weniger gezielte Verbreitung es Ihnen erm\u00f6glicht, neue audiences zu testen und neue Erkenntnisse zu sammeln, um zuk\u00fcnftige Kampagnen zu optimieren. Und wenn die Kampagne zu Ende ist, wirkt sich die Heterogenit\u00e4t der Einkaufsplattformen negativ auf die F\u00e4higkeit aus, die Medienleistung zwischen verschiedenen Personas zu vergleichen.<\/p>\n<\/div>
\u201cPersonas der \u201d\u00e4lteren Generation\" sind in den Medien schwerer zu aktivieren<\/h2><\/div>Um hier Abhilfe zu schaffen, ist es am besten, einen pragmatischen Ansatz zu w\u00e4hlen, der Strategie und Betrieb in Einklang bringt. Mit anderen Worten: Erstellen Sie Personas auf der Grundlage der in den Tools verf\u00fcgbaren Segmente. In den sozialen Medien bedeutet dies, data von Marken zu sammeln, die als Zwillinge angesehen werden oder Merkmale aufweisen, die der Identit\u00e4t des Unternehmens \u00e4hneln. In Display- und Videonetzwerken liefern eine gr\u00fcndliche Kenntnis und Pr\u00fcfung der verschiedenen Segmente, die in den DSPs des Marktes verf\u00fcgbar sind, das notwendige Material f\u00fcr die Entwicklung direkt aktivierbarer Personas. Abgesehen von Programmatic ist es am besten, auf Segmente zur\u00fcckzugreifen, die in den DMPs von Medien- und Technologiepartnern verf\u00fcgbar sind, um die gleiche Methode anzuwenden. Es ist zu beachten, dass sich Personas und damit auch die targeting-Funktionen im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden, wenn neue Segmente auf verschiedenen Plattformen erscheinen. Ein letzter Vorteil ist die M\u00f6glichkeit, Medieninvestitionen in Echtzeit zu verwalten, basierend auf der Leistung und den Merkmalen der einzelnen Personas. Die Strategie der Erstellung und Verwendung von Personas im Marketing hat ihre Relevanz bei der Erstellung von personalisierten Webauftritten, effektiven Inhalten, Verpackungen und Angeboten, die auf ihre audiences zugeschnitten sind, bewiesen. Obwohl sie nicht f\u00fcr die Medienaktivierung geeignet ist, bedeutet das nicht, dass sie nicht anpassbar ist.<\/p>\n<\/div>
Optimieren Sie den Medien-ROI und den Umsatz, indem Sie Personas entwerfen, die besser zur Medienaktivierung passen.<\/h2><\/div>F\u00fcr Personas, die f\u00fcr alle Arten der Aktivierung geeignet sind, ist die Verwendung der neuen data-Quellen von entscheidender Bedeutung, denn sie revolutionieren das Design, um sie realistischer zu machen. Jetzt kann alles, von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken und dem DMP bis hin zum CRM des Unternehmens und Kampagnenergebnissen, an Forschungsmanager und strategische Planer gesendet werden.<\/p>\n<\/div>
Um dies zu erreichen, muss ein multidisziplin\u00e4res Team gebildet werden, das strategische und operative F\u00e4higkeiten vereint, darunter Markenspezialisten, data-Experten und Forschungsmanager. Dieses Team wird auch Spezialisten f\u00fcr den Medieneinkauf ben\u00f6tigen, um die Herausforderungen der Medienaktivierung zu meistern. Das Team sollte von der Abteilung f\u00fcr Medien oder digitales Marketing geleitet werden, die als Garanten f\u00fcr die Marke fungieren. Letztere arbeiten mit den Forschungsabteilungen ihres Unternehmens zusammen, die Erfahrung mit der \u201cklassischen\u201d Erstellung von Personas haben. An ihrer Seite wird die Medienagentur ihr bester Verb\u00fcndeter sein. Durch die t\u00e4gliche Zusammenarbeit mit den DSPs sind die Medienk\u00e4ufer in der Lage, die auf den Plattformen verf\u00fcgbaren Segmente zu pr\u00fcfen. Sie leiten diese Informationen an die strategische Planung weiter und sorgen so f\u00fcr mehr Fluidit\u00e4t. Auf dieser Grundlage und bewaffnet mit den Erkenntnissen aus den oben genannten neuen data Quellen werden die Planer und Forschungsmanager alle Informationen \u201cverdauen\u201d, um Personas zu erstellen, die auf allen wichtigen Plattformen 100% aktivierbar sind - und einen viel h\u00f6heren Medien-ROI erzielen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
7. Juli 2021
\nDie Abstimmung zwischen Theorie und Praxis bzw. zwischen Personentypen und deren tats\u00e4chlicher targeting mithilfe von Medienaktivierungsinstrumenten wie Google Ads oder Facebook Ads kann erhebliche Probleme mit sich bringen und zu einem Verlust der Rentabilit\u00e4t der Medieninvestitionen f\u00fchren.<\/p>","protected":false},"featured_media":61438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61483","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61483"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Werbetreibende verwenden in der Regel Personas, um ihre Medienagenturen zu informieren. Aber die auf den Plattformen f\u00fcr den Medieneinkauf verf\u00fcgbaren Segmente stimmen nicht immer mit den Merkmalen der Persona \u00fcberein. Medieneink\u00e4ufer sehen sich dann mit drei Problemen konfrontiert: die Transkription jeder Persona in audience-Segmente, die Tendenz zu Hyper-Targeting auf Kosten der Reichweite und die Wiederherstellung der Kampagnenleistung im Verh\u00e4ltnis zu jeder Persona.<\/p>\n<\/div>
Die erste Herausforderung besteht darin, die Merkmale einer Persona mit den von den Demand Side Platforms (DSP) vorgeschlagenen audience-Segmenten zu \u201c\u00fcbersetzen\u201d. Schauen wir uns das Beispiel einer Persona an, die von einer Marke verwendet wird, die auf Gartenger\u00e4te spezialisiert ist: Marie, 35 Jahre alt, lebt in einer Stadt mit mehr als 500.000 Einwohnern in einer Wohnung mit einer mittelgro\u00dfen Terrasse, die sie am Wochenende gerne mit ihren Freunden nutzt. Ihr Arbeits- und Familienleben l\u00e4sst ihr wenig Zeit f\u00fcr die Freizeit. Sie sucht vor allem nach einfach zu verwendenden und preiswerten Produkten.<\/p>\n<\/div>
Soziodemografische Kriterien lassen sich zwar relativ leicht in Plattformen f\u00fcr den Medieneinkauf \u00fcbertragen, aber sie k\u00f6nnen kein \u201ceinfach zu verwendendes\u201d Segment vorschlagen. Die zweite Herausforderung ist eine h\u00e4ufige in der Medienbranche. Da die digitale Werbung die targeting-F\u00e4higkeiten verfeinert hat, neigen Marken dazu, eigene Kriterien und Segmente zu \u00fcberlagern, um ihre Ziele pr\u00e4zise zu erreichen. Aber die Vervielfachung von Segmenten kann die M\u00f6glichkeiten von Werbekampagnen gef\u00e4hrlich einschr\u00e4nken. Und wenn die Reichweite sinkt, sinkt auch die Leistung. Und wenn die Reichweite sinkt, sinkt auch die Leistung. Es ist wichtig, daran zu denken, dass eine breitere, aber weniger gezielte Verbreitung es Ihnen erm\u00f6glicht, neue audiences zu testen und neue Erkenntnisse zu sammeln, um zuk\u00fcnftige Kampagnen zu optimieren. Und wenn die Kampagne zu Ende ist, wirkt sich die Heterogenit\u00e4t der Einkaufsplattformen negativ auf die F\u00e4higkeit aus, die Medienleistung zwischen verschiedenen Personas zu vergleichen.<\/p>\n<\/div>
\u201cPersonas der \u201d\u00e4lteren Generation\" sind in den Medien schwerer zu aktivieren<\/h2><\/div>Um hier Abhilfe zu schaffen, ist es am besten, einen pragmatischen Ansatz zu w\u00e4hlen, der Strategie und Betrieb in Einklang bringt. Mit anderen Worten: Erstellen Sie Personas auf der Grundlage der in den Tools verf\u00fcgbaren Segmente. In den sozialen Medien bedeutet dies, data von Marken zu sammeln, die als Zwillinge angesehen werden oder Merkmale aufweisen, die der Identit\u00e4t des Unternehmens \u00e4hneln. In Display- und Videonetzwerken liefern eine gr\u00fcndliche Kenntnis und Pr\u00fcfung der verschiedenen Segmente, die in den DSPs des Marktes verf\u00fcgbar sind, das notwendige Material f\u00fcr die Entwicklung direkt aktivierbarer Personas. Abgesehen von Programmatic ist es am besten, auf Segmente zur\u00fcckzugreifen, die in den DMPs von Medien- und Technologiepartnern verf\u00fcgbar sind, um die gleiche Methode anzuwenden. Es ist zu beachten, dass sich Personas und damit auch die targeting-Funktionen im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden, wenn neue Segmente auf verschiedenen Plattformen erscheinen. Ein letzter Vorteil ist die M\u00f6glichkeit, Medieninvestitionen in Echtzeit zu verwalten, basierend auf der Leistung und den Merkmalen der einzelnen Personas. Die Strategie der Erstellung und Verwendung von Personas im Marketing hat ihre Relevanz bei der Erstellung von personalisierten Webauftritten, effektiven Inhalten, Verpackungen und Angeboten, die auf ihre audiences zugeschnitten sind, bewiesen. Obwohl sie nicht f\u00fcr die Medienaktivierung geeignet ist, bedeutet das nicht, dass sie nicht anpassbar ist.<\/p>\n<\/div>
Optimieren Sie den Medien-ROI und den Umsatz, indem Sie Personas entwerfen, die besser zur Medienaktivierung passen.<\/h2><\/div>F\u00fcr Personas, die f\u00fcr alle Arten der Aktivierung geeignet sind, ist die Verwendung der neuen data-Quellen von entscheidender Bedeutung, denn sie revolutionieren das Design, um sie realistischer zu machen. Jetzt kann alles, von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken und dem DMP bis hin zum CRM des Unternehmens und Kampagnenergebnissen, an Forschungsmanager und strategische Planer gesendet werden.<\/p>\n<\/div>
Um dies zu erreichen, muss ein multidisziplin\u00e4res Team gebildet werden, das strategische und operative F\u00e4higkeiten vereint, darunter Markenspezialisten, data-Experten und Forschungsmanager. Dieses Team wird auch Spezialisten f\u00fcr den Medieneinkauf ben\u00f6tigen, um die Herausforderungen der Medienaktivierung zu meistern. Das Team sollte von der Abteilung f\u00fcr Medien oder digitales Marketing geleitet werden, die als Garanten f\u00fcr die Marke fungieren. Letztere arbeiten mit den Forschungsabteilungen ihres Unternehmens zusammen, die Erfahrung mit der \u201cklassischen\u201d Erstellung von Personas haben. An ihrer Seite wird die Medienagentur ihr bester Verb\u00fcndeter sein. Durch die t\u00e4gliche Zusammenarbeit mit den DSPs sind die Medienk\u00e4ufer in der Lage, die auf den Plattformen verf\u00fcgbaren Segmente zu pr\u00fcfen. Sie leiten diese Informationen an die strategische Planung weiter und sorgen so f\u00fcr mehr Fluidit\u00e4t. Auf dieser Grundlage und bewaffnet mit den Erkenntnissen aus den oben genannten neuen data Quellen werden die Planer und Forschungsmanager alle Informationen \u201cverdauen\u201d, um Personas zu erstellen, die auf allen wichtigen Plattformen 100% aktivierbar sind - und einen viel h\u00f6heren Medien-ROI erzielen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
7. Juli 2021
\nDie Abstimmung zwischen Theorie und Praxis bzw. zwischen Personentypen und deren tats\u00e4chlicher targeting mithilfe von Medienaktivierungsinstrumenten wie Google Ads oder Facebook Ads kann erhebliche Probleme mit sich bringen und zu einem Verlust der Rentabilit\u00e4t der Medieninvestitionen f\u00fchren.<\/p>","protected":false},"featured_media":61438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61483","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61483"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Um hier Abhilfe zu schaffen, ist es am besten, einen pragmatischen Ansatz zu w\u00e4hlen, der Strategie und Betrieb in Einklang bringt. Mit anderen Worten: Erstellen Sie Personas auf der Grundlage der in den Tools verf\u00fcgbaren Segmente. In den sozialen Medien bedeutet dies, data von Marken zu sammeln, die als Zwillinge angesehen werden oder Merkmale aufweisen, die der Identit\u00e4t des Unternehmens \u00e4hneln. In Display- und Videonetzwerken liefern eine gr\u00fcndliche Kenntnis und Pr\u00fcfung der verschiedenen Segmente, die in den DSPs des Marktes verf\u00fcgbar sind, das notwendige Material f\u00fcr die Entwicklung direkt aktivierbarer Personas. Abgesehen von Programmatic ist es am besten, auf Segmente zur\u00fcckzugreifen, die in den DMPs von Medien- und Technologiepartnern verf\u00fcgbar sind, um die gleiche Methode anzuwenden. Es ist zu beachten, dass sich Personas und damit auch die targeting-Funktionen im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden, wenn neue Segmente auf verschiedenen Plattformen erscheinen. Ein letzter Vorteil ist die M\u00f6glichkeit, Medieninvestitionen in Echtzeit zu verwalten, basierend auf der Leistung und den Merkmalen der einzelnen Personas. Die Strategie der Erstellung und Verwendung von Personas im Marketing hat ihre Relevanz bei der Erstellung von personalisierten Webauftritten, effektiven Inhalten, Verpackungen und Angeboten, die auf ihre audiences zugeschnitten sind, bewiesen. Obwohl sie nicht f\u00fcr die Medienaktivierung geeignet ist, bedeutet das nicht, dass sie nicht anpassbar ist.<\/p>\n<\/div>
Optimieren Sie den Medien-ROI und den Umsatz, indem Sie Personas entwerfen, die besser zur Medienaktivierung passen.<\/h2><\/div>F\u00fcr Personas, die f\u00fcr alle Arten der Aktivierung geeignet sind, ist die Verwendung der neuen data-Quellen von entscheidender Bedeutung, denn sie revolutionieren das Design, um sie realistischer zu machen. Jetzt kann alles, von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken und dem DMP bis hin zum CRM des Unternehmens und Kampagnenergebnissen, an Forschungsmanager und strategische Planer gesendet werden.<\/p>\n<\/div>
Um dies zu erreichen, muss ein multidisziplin\u00e4res Team gebildet werden, das strategische und operative F\u00e4higkeiten vereint, darunter Markenspezialisten, data-Experten und Forschungsmanager. Dieses Team wird auch Spezialisten f\u00fcr den Medieneinkauf ben\u00f6tigen, um die Herausforderungen der Medienaktivierung zu meistern. Das Team sollte von der Abteilung f\u00fcr Medien oder digitales Marketing geleitet werden, die als Garanten f\u00fcr die Marke fungieren. Letztere arbeiten mit den Forschungsabteilungen ihres Unternehmens zusammen, die Erfahrung mit der \u201cklassischen\u201d Erstellung von Personas haben. An ihrer Seite wird die Medienagentur ihr bester Verb\u00fcndeter sein. Durch die t\u00e4gliche Zusammenarbeit mit den DSPs sind die Medienk\u00e4ufer in der Lage, die auf den Plattformen verf\u00fcgbaren Segmente zu pr\u00fcfen. Sie leiten diese Informationen an die strategische Planung weiter und sorgen so f\u00fcr mehr Fluidit\u00e4t. Auf dieser Grundlage und bewaffnet mit den Erkenntnissen aus den oben genannten neuen data Quellen werden die Planer und Forschungsmanager alle Informationen \u201cverdauen\u201d, um Personas zu erstellen, die auf allen wichtigen Plattformen 100% aktivierbar sind - und einen viel h\u00f6heren Medien-ROI erzielen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
7. Juli 2021
\nDie Abstimmung zwischen Theorie und Praxis bzw. zwischen Personentypen und deren tats\u00e4chlicher targeting mithilfe von Medienaktivierungsinstrumenten wie Google Ads oder Facebook Ads kann erhebliche Probleme mit sich bringen und zu einem Verlust der Rentabilit\u00e4t der Medieninvestitionen f\u00fchren.<\/p>","protected":false},"featured_media":61438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61483","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61483"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
F\u00fcr Personas, die f\u00fcr alle Arten der Aktivierung geeignet sind, ist die Verwendung der neuen data-Quellen von entscheidender Bedeutung, denn sie revolutionieren das Design, um sie realistischer zu machen. Jetzt kann alles, von Erkenntnissen aus sozialen Netzwerken und dem DMP bis hin zum CRM des Unternehmens und Kampagnenergebnissen, an Forschungsmanager und strategische Planer gesendet werden.<\/p>\n<\/div>
Um dies zu erreichen, muss ein multidisziplin\u00e4res Team gebildet werden, das strategische und operative F\u00e4higkeiten vereint, darunter Markenspezialisten, data-Experten und Forschungsmanager. Dieses Team wird auch Spezialisten f\u00fcr den Medieneinkauf ben\u00f6tigen, um die Herausforderungen der Medienaktivierung zu meistern. Das Team sollte von der Abteilung f\u00fcr Medien oder digitales Marketing geleitet werden, die als Garanten f\u00fcr die Marke fungieren. Letztere arbeiten mit den Forschungsabteilungen ihres Unternehmens zusammen, die Erfahrung mit der \u201cklassischen\u201d Erstellung von Personas haben. An ihrer Seite wird die Medienagentur ihr bester Verb\u00fcndeter sein. Durch die t\u00e4gliche Zusammenarbeit mit den DSPs sind die Medienk\u00e4ufer in der Lage, die auf den Plattformen verf\u00fcgbaren Segmente zu pr\u00fcfen. Sie leiten diese Informationen an die strategische Planung weiter und sorgen so f\u00fcr mehr Fluidit\u00e4t. Auf dieser Grundlage und bewaffnet mit den Erkenntnissen aus den oben genannten neuen data Quellen werden die Planer und Forschungsmanager alle Informationen \u201cverdauen\u201d, um Personas zu erstellen, die auf allen wichtigen Plattformen 100% aktivierbar sind - und einen viel h\u00f6heren Medien-ROI erzielen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
7. Juli 2021
\nDie Abstimmung zwischen Theorie und Praxis bzw. zwischen Personentypen und deren tats\u00e4chlicher targeting mithilfe von Medienaktivierungsinstrumenten wie Google Ads oder Facebook Ads kann erhebliche Probleme mit sich bringen und zu einem Verlust der Rentabilit\u00e4t der Medieninvestitionen f\u00fchren.<\/p>","protected":false},"featured_media":61438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61483","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61483"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}