![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/1711612344920-2.jpeg\")
Viele Details \u00fcber die \u201cneue Suchwelt\u201d blieben jedoch bis zum Schluss unklar, darunter auch die Frage, wie wir als Werbetreibende und Agenturen konkret auf die neue Situation reagieren sollten. Der Begriff \u201cGenerative Engine Optimization\u201d (GEO) ist als neue Disziplin im digitalen Marketing aufgetaucht - allerdings ohne viel \u00fcber die spezifischen Merkmale dieser Disziplin zu wissen.<\/p>\n
Das hat sich seit Ende April und insbesondere mit der GoogleIO in der vorletzten Maiwoche ge\u00e4ndert, und das Bild ist viel konkreter geworden.<\/p>\n<\/div>
Aus der Sicht des Benutzers: KI zuerst<\/h2><\/div>Im April 2025 begann OpenAI mit der Integration von spezifischen Laden- oder Produktempfehlungen in entsprechende Chatverl\u00e4ufe in ChatGPT. Dazu geh\u00f6ren auch direkte Links zu empfohlenen Gesch\u00e4ften oder ein Preisvergleich direkt als Teil des Chats.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.19.48.png\")
<\/a><\/span><\/div>Bild. 1 - Produktempfehlungen inkl. Preisvergleich bei ChatGPT, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Auf der GoogleIO 2025 hat Alphabet nun bekannt gegeben, wie es mit dem Thema auf seinen Plattformen, d.h. in erster Linie bei Google Search und innerhalb von Gemini, verfahren wird:<\/p>\n
\n- \u201cKI-Modus\u201d in der Google-Suche: Auch ohne Gemini speziell zu \u00f6ffnen, k\u00f6nnen Nutzer komplexe und konversationelle Suchen direkt auf google.com starten und erhalten KI-generierte Antworten. Dazu geh\u00f6ren auch Produkt- und Einkaufsempfehlungen.<\/li>\n
- Im KI-Modus und unter den KI-Zusammenfassungen, die bereits in vielen \u201cklassischen\u201d Google-Suchen erscheinen, wird Google bezahlte Anzeigen integrieren.<\/li>\n
- Vor allem im Bereich der Mode erweitert Google die M\u00f6glichkeiten, direkt in der Suche zu werben: Mit Hilfe von KI und einem Foto k\u00f6nnen Nutzer Kleidungsst\u00fccke virtuell anprobieren, um das am besten passende St\u00fcck zu finden und dann direkt zum entsprechenden Gesch\u00e4ft zu gehen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>
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<\/a><\/span><\/div>Bild. 2 - Live-Demo der neuen \u201cAnprobefunktion\u201d auf der GoogleIO 2025, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Die Nutzer m\u00fcssen sich also nicht mehr aktiv f\u00fcr eine Suche mit KI entscheiden, sondern die vertraute Google-Suchumgebung wird KI noch umfassender als bisher nutzen, um Produkt- und Shopping-Empfehlungen zu generieren.<\/p>\n<\/div>
Aus der Sicht eines Werbetreibenden: Alles neu? Offensichtlich nicht!<\/h2><\/div>Aus den Informationen, die in den letzten Tagen und Wochen bekannt geworden sind, ergibt sich ein vertrautes Bild: In der neuen Welt des KI-Shoppings werden wir uns auch mit organischen Ergebnissen und bezahlten Platzierungen befassen m\u00fcssen.<\/p>\n
Organische Ergebnisse sind solche, bei denen das jeweilige LLM auf der Grundlage des \u00f6ffentlich online verf\u00fcgbaren data zu dem Schluss kommt, dass unser Service oder Produkt den mit dem Nutzer besprochenen Anwendungsfall tats\u00e4chlich am besten abbildet. Also: Nach dem \u201cWissen\u201d des Chatbots passt unser Trampolin am besten zu den Anforderungen aus dem Chatverlauf, unser Handytarif ist der g\u00fcnstigste f\u00fcr das oben skizzierte Nutzerverhalten.<\/p>\n
Und \u00fcber bezahlte Anzeigen erscheint unser Angebot in KI-unterst\u00fctzten Suchergebnissen wie KI-\u00dcbersichten, wenn die Gebote und Einstellungen im jeweiligen Merchant Center des Anbieters zum Thema des Chats passen.<\/p>\n
Im Prinzip handelt es sich um die gleiche Aufteilung, wie wir sie seit Jahrzehnten im Zusammenhang mit den Suchergebnisseiten bekannter Suchmaschinen kennen.<\/p>\n<\/div>
Die \u00fcblichen Werkzeuge...<\/h2><\/div>Die Vertrautheit setzt sich vorerst fort: Um organische Rankings innerhalb der KI-generierten Antworten zu erreichen, ist es wichtig, alle Informationen \u00fcber die Marke, das Gesch\u00e4ft und das Produkt im \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Internet so detailliert und roboterhaft verst\u00e4ndlich wie m\u00f6glich zu machen. Die Grunds\u00e4tze der SEO gelten also auch f\u00fcr GEO. Ihre eigene Website, Ihr eigener Online-Shop bleibt (zumindest im Moment) eine unverzichtbare data-Instanz, \u00fcber die Informationen detailliert, strukturiert und leicht lesbar bereitgestellt werden m\u00fcssen. Auch Off-Page-Kriterien sind von gro\u00dfer Bedeutung, vor allem nat\u00fcrlich Nutzerbewertungen und Tests reports, usw.<\/p>\n<\/div>
Die Arbeit mit data-Produkt-Feeds bleibt ebenfalls extrem wichtig - und das nicht nur im Modesektor. ChatGPT ist dabei, ein Merchant Center einzuf\u00fchren, mit dem Online-H\u00e4ndler ihre Feeds dem Chatbot zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen (derzeit im Beta-Test f\u00fcr den US-Markt). Dies bedeutet, dass spezifische Produktinformationen direkt gespeichert werden k\u00f6nnen und Gesch\u00e4fte, die dies data zur Verf\u00fcgung stellen, werden sicherlich einen Vorteil gegen\u00fcber anderen haben, die dies noch nicht tun. Die oben beschriebene neue \u201cAnprobe\u201d-Funktion in Google Shopping wird ebenfalls von erstklassigen Produkt data-Feeds profitieren. Es ist davon auszugehen, dass Google in K\u00fcrze Anforderungen f\u00fcr die Feeds kommunizieren wird, die dann schnell erf\u00fcllt werden m\u00fcssen. Die Anwendungen sind also neu, aber der data-Feed als Tr\u00e4ger dieser neuen Funktionen ist es nicht.<\/p>\n<\/div>
Und jetzt kommen bezahlte Anzeigen ins Spiel - zuerst mit Google. OpenAI hat noch keine Angaben dazu gemacht, ob es in ChatGPT auch klar definierte \u201cbezahlte Ergebnisse\u201d geben wird. Es ist jedoch in der Tat schwer vorstellbar, dass diese Einnahmequelle und bew\u00e4hrte Methode der Monetarisierung dauerhaft aufgegeben werden soll. Und nat\u00fcrlich ist es eine bew\u00e4hrte Methode, n\u00e4mlich SEA. Google hat best\u00e4tigt, dass die Bezahlte Platzierungen in den KI-Ergebnissen k\u00f6nnen \u00fcber GoogleAds gebucht und kontrolliert werden<\/strong>; sie werden Teil der bestehenden Anzeigenorganisation und -optimierung.<\/p>\n<\/div>![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.25.11.png\")
<\/a><\/span><\/div>Bild. 3 - Gesponserte Anzeigen unter einer KI-Zusammenfassung auf Google zum Thema \u201cTransport von Hunden in Flugzeugen\u201d, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>Oberfl\u00e4chlich betrachtet bleibt es das vertraute Spielfeld von SEA und SEO und allem, was dazugeh\u00f6rt.<\/p>\n<\/div>
... aber viele neue Regeln<\/h2><\/div>Sobald wir jedoch ins Detail gehen, werden wir mit einer Menge neuer Funktionen konfrontiert.<\/p>\n
ChatGPT durchsucht das Web mit seinem eigenen Suchbot, nutzt aber unter anderem auch data von Bing - kein Wunder, denn Microsoft ist ein gro\u00dfer Investor in OpenAI. Besonders interessant ist dabei, dass nicht nur die organische Sichtbarkeit auf Bing eine Rolle spielt, sondern auch bezahlte Platzierungen auf Bing und im Microsoft-Universum den Bot zu relevanten Informationen leiten und so die Relevanz bei Produktempfehlungen beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
SEO und auch SEA in Bezug auf Bing bekommen pl\u00f6tzlich eine neue Bedeutung, zus\u00e4tzlich zu dem bestehenden direkten Einfluss auf den Traffic und die Konversionen in Ihrem eigenen Webshop.<\/p>\n
Der ChatGPT-Suchbot (und die von anderen LLMs) lesen normalerweise kein JavaScript. Dieses und viele andere Details m\u00fcssen bei der Suchmaschinenoptimierung ber\u00fccksichtigt werden, wenn Sie dem Bot sinnvolle Informationen liefern wollen.<\/p>\n
Sehr interessant ist auch die wichtige Rolle von Affiliate Marketing und Affiliate Content f\u00fcr die organischen Treffer in den LLMs. Das liegt nat\u00fcrlich auf der Hand: Produktbeschreibungen, Test reports und Nutzerkommentare auf Preis- und Produktvergleichsportalen wie Idealo oder dem FAZ Kaufkompass, auf Blogs und Magazinen wie Chip oder Computerbild sind das perfekte Futter f\u00fcr die LLMs, um Angebote und Produkte noch besser zu verstehen und die Menge der Funde gibt einen Hinweis auf die Relevanz der Marke oder des Shops. Auch hier sehen wir eine Zunahme der Relevanz des Affiliate-Marketing-Kanals \u00fcber die direkten Auswirkungen auf Ihren eigenen Online-Shop hinaus.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Bildschirmfoto-2025-05-29-um-11.27.37.png\")
<\/a><\/span><\/div>Abbildung. 4 - Analyse der am h\u00e4ufigsten genannten Informationsquellen in Chats mit Produktempfehlungen in ChatGPT, Quelle: OMR Keynote \u201cZustand des deutschen Internets\u201d, Roland Eisenbrand<\/span><\/em><\/p>\n<\/div>Inwieweit diese neuen Faktoren letztendlich die Anzahl der Besucher im Gesch\u00e4ft beeinflussen werden - insbesondere in Kombination mit den Wechselwirkungen mit den bestehenden Verkehrsstr\u00f6men - wird eine der sehr spannenden Entwicklungen der nahen Zukunft sein, die f\u00fcr jedes Gesch\u00e4ft individuell beobachtet und bestm\u00f6glich gesteuert werden muss.<\/p>\n
Die meisten Menschen werden sich wahrscheinlich vor allem mit GoogleAds besch\u00e4ftigen, denn wie bereits erl\u00e4utert, wird dies in Zukunft auch zur Steuerung der Platzierungen in der KI-Ergebnisumgebung (in Google) verwendet. PMax wird also noch wichtiger werden, das scheint sicher. Broad-Match- und Long-Tail-Keywords werden eine neue Reihe von KPIs erhalten, an denen sie gemessen werden. Hier wird es eine Reihe von \u00c4nderungen geben.<\/p>\n<\/div>
Schlussfolgerung: Handeln Sie jetzt!<\/h2><\/div>Auch wenn die Ergebnisse und Ank\u00fcndigungen der letzten Wochen sicherlich nicht das Ende der Entwicklung dieses \u00d6kosystems sind, so markieren sie doch einen wichtigen Wendepunkt. Zum ersten Mal sind einkaufsbezogene Ergebnisse nun tats\u00e4chlich live oder zumindest konkret angek\u00fcndigt - und nicht mehr nur etwas, das jeder erwartet. Und es gibt konkrete Informationen dar\u00fcber, wie diese Rankings beeinflusst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
In der kommenden Zeit gibt es viel zu lernen - fr\u00fchere bew\u00e4hrte Praktiken werden \u00fcber den Haufen geworfen und neue KPIs werden in den Mittelpunkt r\u00fccken. Aber das sind wir in diesen Disziplinen ja schon gewohnt.<\/p>\n
Und auch wenn die Informationen der letzten Wochen es uns noch nicht erlauben, klare Antworten auf jede Detailfrage zu geben, sind die Priorit\u00e4ten klar umrissen. Als Werbetreibender ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um zu reagieren und die Weichen u.a. in den Bereichen SEO, SEA und Affiliate Marketing zu stellen.<\/p>\n
Unklarheiten? Sprechen Sie mit uns und unserem Team!
\nWir begleiten bereits viele Kunden aktiv durch diese Ver\u00e4nderungen - mit tiefgreifender Erfahrung in allen relevanten Disziplinen wie SEA, SEO, Affiliate Marketing und Feed Management - und nat\u00fcrlich sind data und KI-Beratung Teil der DNA von Artefact. Dank unserer engen Zusammenarbeit mit allen wichtigen Plattformen sind wir immer am Puls der Entwicklungen und k\u00f6nnen neue Anforderungen schnell in effektive Strategien umsetzen.<\/p>\n<\/div>
Lassen Sie uns einen Kaffee trinken gehen.<\/strong> Wir w\u00fcrden gerne mit Ihnen besprechen, wie sich diese \u00c4nderungen speziell auf Ihr Unternehmen auswirken und wie wir gemeinsam durch diese aufregende neue \u00c4ra navigieren k\u00f6nnen. Senden Sie mir eine Nachricht auf LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dieser Artikel untersucht, wie sich das Einkaufsverhalten durch den Aufstieg der Generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) und KI-gest\u00fctzter Sucherlebnisse rasch ver\u00e4ndert. Mit Plattformen wie ChatGPT und Google, die integrierte Produktempfehlungen, virtuelle Anproben und KI-generierte Antworten in traditionellen Suchoberfl\u00e4chen einf\u00fchren, werden die Grenzen zwischen organischer und bezahlter Sichtbarkeit neu definiert. Werbetreibende m\u00fcssen jetzt ihre SEO-, SEA- und Affiliate-Strategien neu \u00fcberdenken, um in KI-gesteuerten Umgebungen sichtbar zu bleiben. Der Artikel hebt auch die wachsende Bedeutung von strukturierten data, qualitativ hochwertigen Produkt-Feeds und vertrauensw\u00fcrdigen Inhaltsquellen hervor und skizziert die neuen Regeln f\u00fcr Vermarkter, die sich in der KI-\u00c4ra des digitalen Handels bewegen.<\/p>","protected":false},"featured_media":621859,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997,21940],"blog-language":[2991,2990],"class_list":["post-621853","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-category-generative-ai","blog-language-en","blog-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/621853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/621859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=621853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=621853"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=621853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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<\/a><\/span><\/div>Bild. 1 - Produktempfehlungen inkl. Preisvergleich bei ChatGPT, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Auf der GoogleIO 2025 hat Alphabet nun bekannt gegeben, wie es mit dem Thema auf seinen Plattformen, d.h. in erster Linie bei Google Search und innerhalb von Gemini, verfahren wird:<\/p>\n Bild. 2 - Live-Demo der neuen \u201cAnprobefunktion\u201d auf der GoogleIO 2025, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Die Nutzer m\u00fcssen sich also nicht mehr aktiv f\u00fcr eine Suche mit KI entscheiden, sondern die vertraute Google-Suchumgebung wird KI noch umfassender als bisher nutzen, um Produkt- und Shopping-Empfehlungen zu generieren.<\/p>\n<\/div> Aus den Informationen, die in den letzten Tagen und Wochen bekannt geworden sind, ergibt sich ein vertrautes Bild: In der neuen Welt des KI-Shoppings werden wir uns auch mit organischen Ergebnissen und bezahlten Platzierungen befassen m\u00fcssen.<\/p>\n Organische Ergebnisse sind solche, bei denen das jeweilige LLM auf der Grundlage des \u00f6ffentlich online verf\u00fcgbaren data zu dem Schluss kommt, dass unser Service oder Produkt den mit dem Nutzer besprochenen Anwendungsfall tats\u00e4chlich am besten abbildet. Also: Nach dem \u201cWissen\u201d des Chatbots passt unser Trampolin am besten zu den Anforderungen aus dem Chatverlauf, unser Handytarif ist der g\u00fcnstigste f\u00fcr das oben skizzierte Nutzerverhalten.<\/p>\n Und \u00fcber bezahlte Anzeigen erscheint unser Angebot in KI-unterst\u00fctzten Suchergebnissen wie KI-\u00dcbersichten, wenn die Gebote und Einstellungen im jeweiligen Merchant Center des Anbieters zum Thema des Chats passen.<\/p>\n Im Prinzip handelt es sich um die gleiche Aufteilung, wie wir sie seit Jahrzehnten im Zusammenhang mit den Suchergebnisseiten bekannter Suchmaschinen kennen.<\/p>\n<\/div> Die Vertrautheit setzt sich vorerst fort: Um organische Rankings innerhalb der KI-generierten Antworten zu erreichen, ist es wichtig, alle Informationen \u00fcber die Marke, das Gesch\u00e4ft und das Produkt im \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Internet so detailliert und roboterhaft verst\u00e4ndlich wie m\u00f6glich zu machen. Die Grunds\u00e4tze der SEO gelten also auch f\u00fcr GEO. Ihre eigene Website, Ihr eigener Online-Shop bleibt (zumindest im Moment) eine unverzichtbare data-Instanz, \u00fcber die Informationen detailliert, strukturiert und leicht lesbar bereitgestellt werden m\u00fcssen. Auch Off-Page-Kriterien sind von gro\u00dfer Bedeutung, vor allem nat\u00fcrlich Nutzerbewertungen und Tests reports, usw.<\/p>\n<\/div> Die Arbeit mit data-Produkt-Feeds bleibt ebenfalls extrem wichtig - und das nicht nur im Modesektor. ChatGPT ist dabei, ein Merchant Center einzuf\u00fchren, mit dem Online-H\u00e4ndler ihre Feeds dem Chatbot zur Verf\u00fcgung stellen k\u00f6nnen (derzeit im Beta-Test f\u00fcr den US-Markt). Dies bedeutet, dass spezifische Produktinformationen direkt gespeichert werden k\u00f6nnen und Gesch\u00e4fte, die dies data zur Verf\u00fcgung stellen, werden sicherlich einen Vorteil gegen\u00fcber anderen haben, die dies noch nicht tun. Die oben beschriebene neue \u201cAnprobe\u201d-Funktion in Google Shopping wird ebenfalls von erstklassigen Produkt data-Feeds profitieren. Es ist davon auszugehen, dass Google in K\u00fcrze Anforderungen f\u00fcr die Feeds kommunizieren wird, die dann schnell erf\u00fcllt werden m\u00fcssen. Die Anwendungen sind also neu, aber der data-Feed als Tr\u00e4ger dieser neuen Funktionen ist es nicht.<\/p>\n<\/div> Und jetzt kommen bezahlte Anzeigen ins Spiel - zuerst mit Google. OpenAI hat noch keine Angaben dazu gemacht, ob es in ChatGPT auch klar definierte \u201cbezahlte Ergebnisse\u201d geben wird. Es ist jedoch in der Tat schwer vorstellbar, dass diese Einnahmequelle und bew\u00e4hrte Methode der Monetarisierung dauerhaft aufgegeben werden soll. Und nat\u00fcrlich ist es eine bew\u00e4hrte Methode, n\u00e4mlich SEA. Google hat best\u00e4tigt, dass die Bezahlte Platzierungen in den KI-Ergebnissen k\u00f6nnen \u00fcber GoogleAds gebucht und kontrolliert werden<\/strong>; sie werden Teil der bestehenden Anzeigenorganisation und -optimierung.<\/p>\n<\/div> Bild. 3 - Gesponserte Anzeigen unter einer KI-Zusammenfassung auf Google zum Thema \u201cTransport von Hunden in Flugzeugen\u201d, Quelle<\/a><\/em><\/p>\n<\/div> Oberfl\u00e4chlich betrachtet bleibt es das vertraute Spielfeld von SEA und SEO und allem, was dazugeh\u00f6rt.<\/p>\n<\/div> Sobald wir jedoch ins Detail gehen, werden wir mit einer Menge neuer Funktionen konfrontiert.<\/p>\n ChatGPT durchsucht das Web mit seinem eigenen Suchbot, nutzt aber unter anderem auch data von Bing - kein Wunder, denn Microsoft ist ein gro\u00dfer Investor in OpenAI. Besonders interessant ist dabei, dass nicht nur die organische Sichtbarkeit auf Bing eine Rolle spielt, sondern auch bezahlte Platzierungen auf Bing und im Microsoft-Universum den Bot zu relevanten Informationen leiten und so die Relevanz bei Produktempfehlungen beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> SEO und auch SEA in Bezug auf Bing bekommen pl\u00f6tzlich eine neue Bedeutung, zus\u00e4tzlich zu dem bestehenden direkten Einfluss auf den Traffic und die Konversionen in Ihrem eigenen Webshop.<\/p>\n Der ChatGPT-Suchbot (und die von anderen LLMs) lesen normalerweise kein JavaScript. Dieses und viele andere Details m\u00fcssen bei der Suchmaschinenoptimierung ber\u00fccksichtigt werden, wenn Sie dem Bot sinnvolle Informationen liefern wollen.<\/p>\n Sehr interessant ist auch die wichtige Rolle von Affiliate Marketing und Affiliate Content f\u00fcr die organischen Treffer in den LLMs. Das liegt nat\u00fcrlich auf der Hand: Produktbeschreibungen, Test reports und Nutzerkommentare auf Preis- und Produktvergleichsportalen wie Idealo oder dem FAZ Kaufkompass, auf Blogs und Magazinen wie Chip oder Computerbild sind das perfekte Futter f\u00fcr die LLMs, um Angebote und Produkte noch besser zu verstehen und die Menge der Funde gibt einen Hinweis auf die Relevanz der Marke oder des Shops. Auch hier sehen wir eine Zunahme der Relevanz des Affiliate-Marketing-Kanals \u00fcber die direkten Auswirkungen auf Ihren eigenen Online-Shop hinaus.<\/p>\n<\/div> Abbildung. 4 - Analyse der am h\u00e4ufigsten genannten Informationsquellen in Chats mit Produktempfehlungen in ChatGPT, Quelle: OMR Keynote \u201cZustand des deutschen Internets\u201d, Roland Eisenbrand<\/span><\/em><\/p>\n<\/div> Inwieweit diese neuen Faktoren letztendlich die Anzahl der Besucher im Gesch\u00e4ft beeinflussen werden - insbesondere in Kombination mit den Wechselwirkungen mit den bestehenden Verkehrsstr\u00f6men - wird eine der sehr spannenden Entwicklungen der nahen Zukunft sein, die f\u00fcr jedes Gesch\u00e4ft individuell beobachtet und bestm\u00f6glich gesteuert werden muss.<\/p>\n Die meisten Menschen werden sich wahrscheinlich vor allem mit GoogleAds besch\u00e4ftigen, denn wie bereits erl\u00e4utert, wird dies in Zukunft auch zur Steuerung der Platzierungen in der KI-Ergebnisumgebung (in Google) verwendet. PMax wird also noch wichtiger werden, das scheint sicher. Broad-Match- und Long-Tail-Keywords werden eine neue Reihe von KPIs erhalten, an denen sie gemessen werden. Hier wird es eine Reihe von \u00c4nderungen geben.<\/p>\n<\/div> Auch wenn die Ergebnisse und Ank\u00fcndigungen der letzten Wochen sicherlich nicht das Ende der Entwicklung dieses \u00d6kosystems sind, so markieren sie doch einen wichtigen Wendepunkt. Zum ersten Mal sind einkaufsbezogene Ergebnisse nun tats\u00e4chlich live oder zumindest konkret angek\u00fcndigt - und nicht mehr nur etwas, das jeder erwartet. Und es gibt konkrete Informationen dar\u00fcber, wie diese Rankings beeinflusst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n In der kommenden Zeit gibt es viel zu lernen - fr\u00fchere bew\u00e4hrte Praktiken werden \u00fcber den Haufen geworfen und neue KPIs werden in den Mittelpunkt r\u00fccken. Aber das sind wir in diesen Disziplinen ja schon gewohnt.<\/p>\n Und auch wenn die Informationen der letzten Wochen es uns noch nicht erlauben, klare Antworten auf jede Detailfrage zu geben, sind die Priorit\u00e4ten klar umrissen. Als Werbetreibender ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um zu reagieren und die Weichen u.a. in den Bereichen SEO, SEA und Affiliate Marketing zu stellen.<\/p>\n Unklarheiten? Sprechen Sie mit uns und unserem Team! Lassen Sie uns einen Kaffee trinken gehen.<\/strong> Wir w\u00fcrden gerne mit Ihnen besprechen, wie sich diese \u00c4nderungen speziell auf Ihr Unternehmen auswirken und wie wir gemeinsam durch diese aufregende neue \u00c4ra navigieren k\u00f6nnen. 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