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1. Produkt targeting > Nutzen Sie die Funktion Produkt targeting, um in diesem wichtigen Zeitraum die Marke zu f\u00f6rdern und Cross-Sell oder Up-Sell zu betreiben.<\/h2><\/div>Diese Kampagnen erzeugen Produktanzeigen, die in den Suchergebnissen und\/oder auf bestimmten Produktseiten erscheinen.
\nDas Schl\u00fcsselwort targeting wird das ganze Jahr \u00fcber mit Abstand am h\u00e4ufigsten verwendet. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie das Produkt targeting in der Vorweihnachtszeit optimal nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
1) Verwenden Sie das Produkt targeting, um auf den Seiten Ihrer Konkurrenten zu erscheinen.<\/h3><\/div>Wenn Sie die Produktseiten Ihrer direkten Konkurrenten ins Visier nehmen, k\u00f6nnen Sie von deren Bem\u00fchungen profitieren, den Traffic auf ihre Seiten zu lenken.
\nW\u00e4hlen Sie die Produkte, die Sie anpreisen m\u00f6chten, anhand der Produkte Ihrer Konkurrenten aus und nutzen Sie aggressive Werbeaktionen, um Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n<\/div>
2) Verwenden Sie das Produkt targeting, um auf Ihren eigenen Produktseiten zu erscheinen.<\/h3><\/div>Minimieren Sie den Einfluss Ihrer Konkurrenz, indem Sie auch Ihre eigenen Produktseiten targeting.
\nAuf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Marke gesch\u00fctzt ist.
\nSie k\u00f6nnen diesen Markenschutz nutzen, um Produkte aus einem h\u00f6heren oder erg\u00e4nzenden Sortiment zu bewerben. Es ist ideal, um den Absatz von Produkten anzukurbeln, die sich normalerweise nicht gut verkaufen:
\nProdukte im hinteren Teil des Regals oder h\u00f6here St\u00fcckpreise.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Arbeiten Sie mit gezielten K\u00e4ufern in Ihrer Produktkategorie, indem Sie sie mit Sponsored Display targeting bei Amazon ein- und ausschalten.<\/h2><\/div>Sie m\u00f6chten die Weihnachtszeit nutzen, um neue Kunden anzusprechen, haben aber keinen Zugang zu Amazons DSP? Kein Grund zur Panik! Gesponserte Anzeigen sind das perfekte Format.
\nDieses benutzerfreundliche Anzeigenformat wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die keinen DSP-Zugang haben oder ihn nur schwer nutzen k\u00f6nnen.
\nDiese Art von Format erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Strategie zu entwickeln:
\n1 - targeting Benutzer, die Ihre Produktseiten besucht haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n2 - targeting-Nutzer, die Interesse an den Produkten Ihrer Konkurrenten gezeigt haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n3 - targeting-Nutzer, die bestimmte Produktkategorien auf Amazon besuchen (nur auf Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. Gesponserte Markenvideos > Mit gesponserten Markenvideos Markenauftritte schaffen<\/h2><\/div>Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>
Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>
4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>
5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>
6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\n
Dieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 Titel pro gepushtem Produkt (max. 5 Produkte)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Logo<\/div><\/li><\/ul>
8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Nur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n
Wenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Zeit zum Jahresende wird f\u00fcr Marken, die ihre Produkte auf Amazon verkaufen, immer strategischer und wettbewerbsintensiver. Sowohl der Schwarze Freitag als auch die Weihnachtszeit sind Katalysatoren f\u00fcr den Verkauf, die die Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Endverbraucher erh\u00f6hen, aber auch den Wettbewerb zwischen den Marken anheizen: \u00fcber den Preis, die Produktqualit\u00e4t und die Sichtbarkeit durch Werbung sowohl auf als auch au\u00dferhalb von Amazon.
\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Diese Kampagnen erzeugen Produktanzeigen, die in den Suchergebnissen und\/oder auf bestimmten Produktseiten erscheinen.
\nDas Schl\u00fcsselwort targeting wird das ganze Jahr \u00fcber mit Abstand am h\u00e4ufigsten verwendet. Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie das Produkt targeting in der Vorweihnachtszeit optimal nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
1) Verwenden Sie das Produkt targeting, um auf den Seiten Ihrer Konkurrenten zu erscheinen.<\/h3><\/div>Wenn Sie die Produktseiten Ihrer direkten Konkurrenten ins Visier nehmen, k\u00f6nnen Sie von deren Bem\u00fchungen profitieren, den Traffic auf ihre Seiten zu lenken.
\nW\u00e4hlen Sie die Produkte, die Sie anpreisen m\u00f6chten, anhand der Produkte Ihrer Konkurrenten aus und nutzen Sie aggressive Werbeaktionen, um Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n<\/div>
2) Verwenden Sie das Produkt targeting, um auf Ihren eigenen Produktseiten zu erscheinen.<\/h3><\/div>Minimieren Sie den Einfluss Ihrer Konkurrenz, indem Sie auch Ihre eigenen Produktseiten targeting.
\nAuf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Marke gesch\u00fctzt ist.
\nSie k\u00f6nnen diesen Markenschutz nutzen, um Produkte aus einem h\u00f6heren oder erg\u00e4nzenden Sortiment zu bewerben. Es ist ideal, um den Absatz von Produkten anzukurbeln, die sich normalerweise nicht gut verkaufen:
\nProdukte im hinteren Teil des Regals oder h\u00f6here St\u00fcckpreise.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Arbeiten Sie mit gezielten K\u00e4ufern in Ihrer Produktkategorie, indem Sie sie mit Sponsored Display targeting bei Amazon ein- und ausschalten.<\/h2><\/div>Sie m\u00f6chten die Weihnachtszeit nutzen, um neue Kunden anzusprechen, haben aber keinen Zugang zu Amazons DSP? Kein Grund zur Panik! Gesponserte Anzeigen sind das perfekte Format.
\nDieses benutzerfreundliche Anzeigenformat wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die keinen DSP-Zugang haben oder ihn nur schwer nutzen k\u00f6nnen.
\nDiese Art von Format erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Strategie zu entwickeln:
\n1 - targeting Benutzer, die Ihre Produktseiten besucht haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n2 - targeting-Nutzer, die Interesse an den Produkten Ihrer Konkurrenten gezeigt haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n3 - targeting-Nutzer, die bestimmte Produktkategorien auf Amazon besuchen (nur auf Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. Gesponserte Markenvideos > Mit gesponserten Markenvideos Markenauftritte schaffen<\/h2><\/div>Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>
Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>
4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>
5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>
6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\n
Dieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 Titel pro gepushtem Produkt (max. 5 Produkte)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Logo<\/div><\/li><\/ul>
8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Nur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n
Wenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Zeit zum Jahresende wird f\u00fcr Marken, die ihre Produkte auf Amazon verkaufen, immer strategischer und wettbewerbsintensiver. Sowohl der Schwarze Freitag als auch die Weihnachtszeit sind Katalysatoren f\u00fcr den Verkauf, die die Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Endverbraucher erh\u00f6hen, aber auch den Wettbewerb zwischen den Marken anheizen: \u00fcber den Preis, die Produktqualit\u00e4t und die Sichtbarkeit durch Werbung sowohl auf als auch au\u00dferhalb von Amazon.
\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Wenn Sie die Produktseiten Ihrer direkten Konkurrenten ins Visier nehmen, k\u00f6nnen Sie von deren Bem\u00fchungen profitieren, den Traffic auf ihre Seiten zu lenken.
\nW\u00e4hlen Sie die Produkte, die Sie anpreisen m\u00f6chten, anhand der Produkte Ihrer Konkurrenten aus und nutzen Sie aggressive Werbeaktionen, um Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n<\/div>
2) Verwenden Sie das Produkt targeting, um auf Ihren eigenen Produktseiten zu erscheinen.<\/h3><\/div>Minimieren Sie den Einfluss Ihrer Konkurrenz, indem Sie auch Ihre eigenen Produktseiten targeting.
\nAuf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Marke gesch\u00fctzt ist.
\nSie k\u00f6nnen diesen Markenschutz nutzen, um Produkte aus einem h\u00f6heren oder erg\u00e4nzenden Sortiment zu bewerben. Es ist ideal, um den Absatz von Produkten anzukurbeln, die sich normalerweise nicht gut verkaufen:
\nProdukte im hinteren Teil des Regals oder h\u00f6here St\u00fcckpreise.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Arbeiten Sie mit gezielten K\u00e4ufern in Ihrer Produktkategorie, indem Sie sie mit Sponsored Display targeting bei Amazon ein- und ausschalten.<\/h2><\/div>Sie m\u00f6chten die Weihnachtszeit nutzen, um neue Kunden anzusprechen, haben aber keinen Zugang zu Amazons DSP? Kein Grund zur Panik! Gesponserte Anzeigen sind das perfekte Format.
\nDieses benutzerfreundliche Anzeigenformat wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die keinen DSP-Zugang haben oder ihn nur schwer nutzen k\u00f6nnen.
\nDiese Art von Format erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Strategie zu entwickeln:
\n1 - targeting Benutzer, die Ihre Produktseiten besucht haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n2 - targeting-Nutzer, die Interesse an den Produkten Ihrer Konkurrenten gezeigt haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n3 - targeting-Nutzer, die bestimmte Produktkategorien auf Amazon besuchen (nur auf Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. Gesponserte Markenvideos > Mit gesponserten Markenvideos Markenauftritte schaffen<\/h2><\/div>Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>
Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>
4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>
5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>
6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\n
Dieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 Titel pro gepushtem Produkt (max. 5 Produkte)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Logo<\/div><\/li><\/ul>
8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Nur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n
Wenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Zeit zum Jahresende wird f\u00fcr Marken, die ihre Produkte auf Amazon verkaufen, immer strategischer und wettbewerbsintensiver. Sowohl der Schwarze Freitag als auch die Weihnachtszeit sind Katalysatoren f\u00fcr den Verkauf, die die Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Endverbraucher erh\u00f6hen, aber auch den Wettbewerb zwischen den Marken anheizen: \u00fcber den Preis, die Produktqualit\u00e4t und die Sichtbarkeit durch Werbung sowohl auf als auch au\u00dferhalb von Amazon.
\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Minimieren Sie den Einfluss Ihrer Konkurrenz, indem Sie auch Ihre eigenen Produktseiten targeting.
\nAuf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Marke gesch\u00fctzt ist.
\nSie k\u00f6nnen diesen Markenschutz nutzen, um Produkte aus einem h\u00f6heren oder erg\u00e4nzenden Sortiment zu bewerben. Es ist ideal, um den Absatz von Produkten anzukurbeln, die sich normalerweise nicht gut verkaufen:
\nProdukte im hinteren Teil des Regals oder h\u00f6here St\u00fcckpreise.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Arbeiten Sie mit gezielten K\u00e4ufern in Ihrer Produktkategorie, indem Sie sie mit Sponsored Display targeting bei Amazon ein- und ausschalten.<\/h2><\/div>Sie m\u00f6chten die Weihnachtszeit nutzen, um neue Kunden anzusprechen, haben aber keinen Zugang zu Amazons DSP? Kein Grund zur Panik! Gesponserte Anzeigen sind das perfekte Format.
\nDieses benutzerfreundliche Anzeigenformat wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die keinen DSP-Zugang haben oder ihn nur schwer nutzen k\u00f6nnen.
\nDiese Art von Format erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Strategie zu entwickeln:
\n1 - targeting Benutzer, die Ihre Produktseiten besucht haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n2 - targeting-Nutzer, die Interesse an den Produkten Ihrer Konkurrenten gezeigt haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n3 - targeting-Nutzer, die bestimmte Produktkategorien auf Amazon besuchen (nur auf Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. Gesponserte Markenvideos > Mit gesponserten Markenvideos Markenauftritte schaffen<\/h2><\/div>Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>
Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>
4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>
5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>
6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\n
Dieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 Titel pro gepushtem Produkt (max. 5 Produkte)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Logo<\/div><\/li><\/ul>
8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
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Nur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n
Wenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Zeit zum Jahresende wird f\u00fcr Marken, die ihre Produkte auf Amazon verkaufen, immer strategischer und wettbewerbsintensiver. Sowohl der Schwarze Freitag als auch die Weihnachtszeit sind Katalysatoren f\u00fcr den Verkauf, die die Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Endverbraucher erh\u00f6hen, aber auch den Wettbewerb zwischen den Marken anheizen: \u00fcber den Preis, die Produktqualit\u00e4t und die Sichtbarkeit durch Werbung sowohl auf als auch au\u00dferhalb von Amazon.
\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Sie m\u00f6chten die Weihnachtszeit nutzen, um neue Kunden anzusprechen, haben aber keinen Zugang zu Amazons DSP? Kein Grund zur Panik! Gesponserte Anzeigen sind das perfekte Format.
\nDieses benutzerfreundliche Anzeigenformat wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die keinen DSP-Zugang haben oder ihn nur schwer nutzen k\u00f6nnen.
\nDiese Art von Format erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre Strategie zu entwickeln:
\n1 - targeting Benutzer, die Ihre Produktseiten besucht haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n2 - targeting-Nutzer, die Interesse an den Produkten Ihrer Konkurrenten gezeigt haben (auf und au\u00dferhalb von Amazon)
\n3 - targeting-Nutzer, die bestimmte Produktkategorien auf Amazon besuchen (nur auf Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. Gesponserte Markenvideos > Mit gesponserten Markenvideos Markenauftritte schaffen<\/h2><\/div>Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>
Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>
4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>
5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>
6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\n
Dieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 Titel pro gepushtem Produkt (max. 5 Produkte)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 Logo<\/div><\/li><\/ul>
8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Nur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n
Wenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die Zeit zum Jahresende wird f\u00fcr Marken, die ihre Produkte auf Amazon verkaufen, immer strategischer und wettbewerbsintensiver. Sowohl der Schwarze Freitag als auch die Weihnachtszeit sind Katalysatoren f\u00fcr den Verkauf, die die Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Endverbraucher erh\u00f6hen, aber auch den Wettbewerb zwischen den Marken anheizen: \u00fcber den Preis, die Produktqualit\u00e4t und die Sichtbarkeit durch Werbung sowohl auf als auch au\u00dferhalb von Amazon.
\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Gesponserte Markenvideos sind seit \u00fcber einem Jahr f\u00fcr Werbetreibende verf\u00fcgbar.
\nAber nur wenige Werbetreibende nutzen es noch, obwohl die Ergebnisse unwiderlegbar sind!
\nZur Erinnerung: Mit diesem Format k\u00f6nnen Sie den einzigen auf der Suchseite verf\u00fcgbaren Videoplatz nutzen. Das ist ein erheblicher Vorteil gegen\u00fcber Ihren Konkurrenten, denn Sie wissen, dass ein Video viel ansprechender ist als ein Werbebanner.<\/p>\n
Dieses Format hat den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass es nicht wie die meisten Videoformate auf CPM-Basis, sondern auf CPC-Basis abgerechnet wird, wodurch Sie Ihre Kosten und Ihre Rentabilit\u00e4t leichter kontrollieren k\u00f6nnen.
\nUnsere Tipps, um Ihre Leistung in diesem Format zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Ein 15s Video<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Konzentrieren Sie den Inhalt auf die Verwendung des Produkts (St\u00e4rken, technische Aspekte).<\/div><\/li><\/ul>Fehler zu vermeiden:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Verwenden Sie dieses Format als Instrument der Markenbildung.<\/div><\/li><\/ul>
Da sich der diesem Format gewidmete Platz in der Mitte der Suchseite befindet, ist seine Leistung mit der von Low Funnel-Kampagnen vergleichbar.
\nEs ist wichtig, sie als solche zu nutzen: ein Instrument, um sich von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden.<\/p>\n<\/div>4. Impression Share > \u00dcberwachen Sie Ihre Pr\u00e4senz bei wichtigen Suchanfragen anhand des Impression Share und passen Sie Ihre Keyword-Investitionen entsprechend an.<\/h2><\/div>
Im August 2021 stellte Amazon eine neue Metrik zur Verf\u00fcgung, um das Ranking einer Marke bei einer bestimmten Suchanfrage genau zu verfolgen: den Impression Share.
\nUnser Rat:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Vergewissern Sie sich, dass Sie einen Impression Share von mehr als 80% bei Ihren markenbezogenen Suchanfragen haben. Wenn nicht, erobern Ihre Konkurrenten einen zu gro\u00dfen Anteil der f\u00fcr Sie bestimmten Suchanfragen.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\u00dcberwachen Sie Ihren Anteil an Impressionen zu Spitzenzeiten auf Amazon, um zu sehen, wie viel Konkurrenz es f\u00fcr Ihre Top-Suchanfragen gibt.<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Reduzieren Sie Ihre Gebote, wenn Ihr Anteil an Impressionen 100% betr\u00e4gt, da dies darauf hindeutet, dass Sie diese Suchanfrage bereits ges\u00e4ttigt haben. Sie werden nicht unbedingt an Sichtbarkeit verlieren, aber Sie werden an Rentabilit\u00e4t gewinnen.<\/div><\/li><\/ul>5. Regelbasiertes Bieten > Nutzen Sie die neue Funktion f\u00fcr regelbasiertes Bieten zur Planung Ihrer Investitionen, um wichtige Zeitr\u00e4ume vorauszusehen.<\/h2><\/div>
Amazon hat eine neue Funktion entwickelt, die es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, ihre Budgets \u00fcber einen bestimmten Zeitraum mit Hilfe automatischer Regeln zu planen: Regelbasiertes Bieten.
\nDank dieser Funktion k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen w\u00e4hrend der Spitzenzeiten absetzen und die Verteilung einschr\u00e4nken, sobald der Aktionszeitraum endet, ohne sich mit der Plattform verbinden zu m\u00fcssen!
\nPerfekt, wenn Sie wissen, dass alle Verkehrsspitzen am Wochenende auftreten werden.<\/p>\n<\/div>6. Portfolios > Verwenden Sie Portfolios in der Amazon-Suche, um Investitionen nach Produkt oder Zweck sicherzustellen<\/h2><\/div>
Die Verwendung von Portfolios vereinfacht die Leistungs\u00fcberwachung und die Budgetzuweisung.
\nEs ist immer schwierig, die Menge der Klicks vorherzusehen, die Sie in Spitzenzeiten wie dem Black Friday generieren werden.
\nIndem Sie jedem Ihrer Portfolios ein Budget zuweisen, k\u00f6nnen Sie m\u00f6gliche Mehrausgaben vermeiden und Ihr Werbekonto strukturieren.
\nTipps f\u00fcr die optimale Nutzung von Portfolios:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Erstellen Sie so viele Portfolios, wie Sie Produktkategorien haben<\/div><\/li>
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Unterscheiden Sie Portfolios nach Kampagnentyp: Markenkampagnen oder generische Kampagnen.<\/div><\/li><\/ul>7. Amazon DSP Video > Arbeiten Sie noch vor Ende des Jahres daran, Ihre Bekanntheit zu steigern, indem Sie targeting Amazon audiences in der N\u00e4he Ihrer Kategorie mit Videoformaten (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>
Wenn Sie Zugang zu Amazons DSP haben und Ihre Reichweite in der Vorweihnachtszeit erh\u00f6hen m\u00f6chten, scheint Video das perfekte Format zu sein.
\nIm Gegensatz zu dem, was manche denken, erfordert die Verwendung eines Videoformats zur Entwicklung eines kreativen Assets nicht unbedingt ein spezielles Budget.
\nAmazon stellt Werbetreibenden, die den DSP nutzen, sein Video Creative Builder-Format zur Verf\u00fcgung, mit dem sie ein benutzerdefiniertes Video aus einem oder mehreren Produktbl\u00e4ttern erstellen k\u00f6nnen.
\nW\u00e4hlen Sie aus einem Dutzend verschiedener Vorlagen, und testen Sie die Formel, die am besten zu Ihren Zielen passt!<\/p>\nDieses 15s bis 30s Video enth\u00e4lt:<\/p>\n<\/div>
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1 Beschreibung pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
1 Bild (vom Produktblatt) pro geschobenem Produkt<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
1 Logo<\/div><\/li><\/ul>8. Kreative A\/B-Tests > F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig A\/B-Tests mit Ihrem Kreativmaterial auf dem DSP durch.<\/h2><\/div>
Sind Sie immer auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Leistung Ihrer Display-Kampagnen zu verbessern, aber Ihnen gehen die Ideen aus?
\nA\/B-Tests von Kreativen auf dem DSP helfen Ihnen, das perfekte Rezept f\u00fcr das Jahresende zu finden.<\/p>\n<\/div>9. Amazon Attribution > Verfolgen Sie Ihre Kampagnen, die \u00fcber andere Hebel laufen (soziale Medien, bezahlte Suche usw.), um deren Auswirkungen auf Ihre Amazon-Verk\u00e4ufe zu messen und Ihren Medienmix zu \u00e4ndern!<\/h2><\/div>
Amazon Attribution ist eine kostenlose L\u00f6sung, die Ihnen hilft zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategien au\u00dferhalb von Amazon Ihre Verk\u00e4ufe innerhalb von Amazon beeinflussen.
\nMit diesem Tool k\u00f6nnen Sie endlich den Beitrag Ihrer Social Media-, E-Mail- und anderen Kampagnen zu Ihrem auf Amazon generierten Gesch\u00e4ft quantifizieren.
\nWenn Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagnen au\u00dferhalb von Amazon analysieren, k\u00f6nnen Sie Ihre Strategie und Ihren Budget-Mix vor dem Jahresende besser definieren.
\nBeachten Sie, dass Amazon Attribution ein 14-t\u00e4giges Last-Click-Attributionsmodell verwendet. Daher kann es sein, dass Ihre Strategien f\u00fcr den h\u00f6chsten Trichter bei der Attribution eines Verkaufs auf Amazon nicht ber\u00fccksichtigt werden.
\n2 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie sich f\u00fcr Amazon Attribution entscheiden:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Nur Kampagnen, die auf Amazon umleiten, k\u00f6nnen nachverfolgt werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nNur Post-Klick-Konversionen werden in Amazon Attribution verfolgt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Starten Sie Amazon Marketing Cloud, um Ihre Kampagnen eingehend zu analysieren und Ihre Investitionen in Suche und Anzeige zu optimieren.<\/h2><\/div>
AMC ist ein data-Reinraum, der es Ihnen erm\u00f6glicht, data zu sammeln und auf einer viel granulareren Ebene zu analysieren: dem ID-Abdruck.
\nMit anderen Worten, dieses Tool erm\u00f6glicht es Ihnen, das Verhalten von Nutzern zu analysieren, die w\u00e4hrend der Lebensdauer des letzten auf ihrem Webbrowser platzierten Cookies (14 Tage) mit Ihren Werbebannern konfrontiert wurden.
\nWenn Sie Ihre AMS- und DSP-Konten vor den Feiertagen in AMC einbinden, k\u00f6nnen Sie die gesammelten data-Daten anschlie\u00dfend analysieren und daraus Lehren ziehen, um Ihre Kampagnen besser zu optimieren.<\/p>\nWenn Ihre Werbekonten bereits data in AMC abwerfen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Analysen durchzuf\u00fchren, um Ihre Leistung in der kommenden Urlaubssaison zu maximieren:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency Capping (Leistung basierend auf der Anzahl, wie oft ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>
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Recency (Leistung basierend auf der Dauer, die ein Nutzer mit Ihrer DSP-Kampagne in Ber\u00fchrung kommt)<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Pfad zur Konversion (welche Ber\u00fchrungspunkte waren an einer Konversion beteiligt) bis hin zu plattform\u00fcbergreifenden Funktionen (Suche und DSP).<\/div><\/li><\/ul>Wenn Sie mehr \u00fcber diese verschiedenen Strategien erfahren m\u00f6chten oder pers\u00f6nliche Unterst\u00fctzung bei Amazon-bezogenen Angelegenheiten w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie sich direkt an unser Team wenden, indem Sie eine Anfrage an folgende Adresse senden: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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\nEs ist heute unerl\u00e4sslich, alle von Amazon angebotenen Tools und L\u00f6sungen zu nutzen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen unsere 10 goldenen Regeln vor, mit denen Sie das Werbe-\u00d6kosystem des amerikanischen Unternehmens voll aussch\u00f6pfen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} - <\/i><\/span>
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