{"id":65574,"date":"2021-12-14T16:13:49","date_gmt":"2021-12-14T16:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65574"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting\/","title":{"rendered":"Haben Sie kein cookies mehr? Tanken Sie eine KI-basierte Audience Engine mit first-party data f\u00fcr pr\u00e4zise targeting!"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thi\u00e9baut<\/h3><\/div>

Partner - Data-Marketing Praxisleiter bei Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Alexy Avril<\/h3><\/div>

Senior Manager - Data Experte f\u00fcr Marketingpraxis bei Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Der Wandel des technischen und regulatorischen Umfelds rund um die Erfassung und Verarbeitung von pers\u00f6nlichen data hat tiefgreifende Auswirkungen auf die F\u00e4higkeit der Vermarkter, ihre audiences pr\u00e4zise anzusprechen und zu messen. Marken m\u00fcssen ihre data-Strategien \u00fcberdenken, wenn sie ihre audiences weiterhin genau erreichen und ihre Medienbudgets optimieren wollen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Die L\u00f6sung? Die Implementierung einer KI-basierten Audience Engine, um das volle Potenzial von first-party data zu nutzen, und zwar in voller \u00dcbereinstimmung mit den Vorschriften. Diese L\u00f6sung erm\u00f6glicht eine automatisierte Segmentierung von audiences f\u00fcr die Aktivierung auf allen digitalen Marketingplattformen.<\/p>\n<\/div>

Zw\u00e4nge und Vorschriften = Chancen f\u00fcr Vermarkter<\/h2><\/div>

Die Erhebung und Verarbeitung personenbezogener data wirft neue Fragen auf. Einige sind technischer Natur (das bevorstehende Verschwinden von cookies von Drittanbietern, die Versch\u00e4rfung der Einholung von Einwilligungen), andere sind regulatorischer Natur und verhaltensbedingt (die Verbraucher achten st\u00e4rker auf den Schutz ihrer data). Diese Ver\u00e4nderungen haben tiefgreifende Auswirkungen auf die digitalen Strategien der Vermarkter.<\/p>\n<\/div>

Das Verschwinden von cookies von Drittanbietern und der R\u00fcckgang des Volumens von first-party data machen targeting und retargeting komplexer. Die Technologien, die das cookies von Drittanbietern ersetzen werden, werden nicht den gleichen Grad an Relevanz und Volumen erreichen. Die Messm\u00f6glichkeiten werden erheblich eingeschr\u00e4nkt: Es wird nicht mehr m\u00f6glich sein, alle digitalen Touchpoints zu verfolgen und abzugleichen. Und die Einhaltung von Vorschriften wird die Erfassung und Verarbeitung von personenbezogenen data komplexer machen.<\/p>\n

Die F\u00e4higkeit, mit diesen Zw\u00e4ngen umzugehen, ist eine Chance, wettbewerbsf\u00e4higer zu werden. Der Schl\u00fcssel dazu ist eine dreigleisige data-Strategie f\u00fcr Verbraucher:<\/p>\n<\/div>