{"id":65862,"date":"2022-02-02T14:19:28","date_gmt":"2022-02-02T14:19:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65862"},"modified":"2024-09-20T17:45:48","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:48","slug":"how-to-scale-personalization-efforts-with-data-driven-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/how-to-scale-personalization-efforts-with-data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"Wie Sie Personalisierungsma\u00dfnahmen mit data-driven-Marketing skalieren k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Tristan Silhol<\/h3><\/div>

Beratungsdirektor - Digitale & Data Dienstleistungen - Artefact US<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber<\/u><\/p>\n<\/div>

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Vorbei sind die Zeiten des annahmebasierten Marketings. Um in der heutigen Umgebung erfolgreich zu sein, brauchen Marketingfachleute data-driven-Strategien.<\/p>\n

Dieser Artikel untersucht, wie Marken audience-Managementplattformen mit data-driven-Marketingstrategien und -abl\u00e4ufen kombinieren k\u00f6nnen, um personalisierte Erlebnisse zu liefern und die Effizienz von Kampagnen zu verbessern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Wie kann man Personalisierungsma\u00dfnahmen mit data-driven-Marketing skalieren?<\/p>\n

Tristan Silhol, Senior Manager of Consulting bei data Company Artefact, arbeitete k\u00fcrzlich mit dem Hygiene-, Gesundheits- und Ern\u00e4hrungsunternehmen Reckitt zusammen, um dessen Marketingkampagnen neu zu beleben. Ihr Ziel war es, Reckitt von einem Marketingansatz f\u00fcr den Massenmarkt zu einer st\u00e4rker personalisierten Kundenansprache targeting zu bewegen.<\/p>\n<\/div>

\u201cTypische strategische Marketingteams konzentrieren sich auf annahmebasiertes Marketing\u201d, sagte er in seiner Pr\u00e4sentation bei unserem\u00a0MarTech-Konferenz<\/a>. \u201cIm Wesentlichen geht es also um die Erstellung von Medienkampagnen und die Personalisierung auf der Grundlage externer Faktoren wie Verbraucherumfragen, Markenwissen, demografische data, nationale demografische data, statistische data und Konsum data.\u201d<\/p>\n

Er f\u00fcgte hinzu: \u201cDas ist gro\u00dfartig, um breit angelegte Kampagnen zu erstellen, aber es k\u00f6nnte nicht ausreichen, wenn aktuelle Kunden ein hohes Ma\u00df an Personalisierung und ein gewisses Ma\u00df an Beziehung erwarten.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Moving<\/span><\/div>

Der \u00dcbergang vom annahmebasierten Marketing zum data-driven-Marketing ist keine einfache Aufgabe. Es erfordert eine Menge Koordination und Ressourcen, um sich weniger auf externe Faktoren und mehr auf den einzelnen Kunden data zu konzentrieren. Aber mit den richtigen Strategien wird es den Vermarktern viel leichter fallen, ihre Kampagnen anzupassen.<\/p>\n<\/div>

\u00dcbernehmen Sie data-driven-Marketingstrategien<\/h2><\/div>

W\u00e4hrend \u201cdata-driven-Marketing\u201d wie eine allt\u00e4gliche Taktik klingt, handelt es sich in Wirklichkeit um eine relativ neue Art der Strukturierung von Kampagnen. Traditionelles Marketing st\u00fctzte sich auf auf Annahmen basierende Strategien, um herauszufinden, was Kunden wollen. Dank neuer Marketingtechnologien k\u00f6nnen Marken nun Entscheidungen treffen, die auf dem data der Kunden in Echtzeit basieren.<\/p>\n<\/div>

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\u201cImmer mehr Marken setzen auf innovative data-driven-Marketingpraktiken und versuchen, data in den Mittelpunkt des Marketingprozesses zu stellen. Das bedeutet, dass drei Arten von data zusammengef\u00fchrt werden, zum einen first-party data - transaktionales data, CRM und andere digitale Assets, die Sie als Unternehmen besitzen k\u00f6nnen. Diese werden mit data von Einzelh\u00e4ndlern wie Walmart oder Amazon zusammengef\u00fchrt. Programmatische Technologien erweitern ebenfalls ihre Reichweite mit data von Drittanbietern und Open-Source data\u201d.\u201d<\/p>\n<\/div>\n<\/div>

sagte Silhol.<\/div>\n<\/div>

\u201cDieses data-driven-Marketing stellt einen sehr gro\u00dfen Teil der ungenutzten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken dar, und es erfordert eine Menge F\u00e4higkeiten und Innovationen\u201d, f\u00fcgte er hinzu.<\/p>\n<\/div>

Silhol zufolge f\u00e4llt es Konsumg\u00fcterherstellern oft schwer, die traditionelle, auf Verbraucher- und Marktkenntnissen basierende Segmentierung in adressierbare audiences zu \u00fcbersetzen, weil ihnen ein data-driven-Ansatz fehlt: \u201cOft enden diese Unternehmen damit, dass sie online willk\u00fcrlich targeting-Segmente bilden und eine Diskrepanz zwischen dem, was an adressierbaren audiences zur Verf\u00fcgung steht, und ihrer Marketingsegmentierung besteht.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Scale<\/span><\/div>

Um diese Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen, empfiehlt Silhol Marketingfachleuten, ihre Marketingabl\u00e4ufe daraufhin zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie gut sie f\u00fcr Analysen und data-Beschaffung optimiert sind.<\/p>\n<\/div>

Zentrieren Sie Ihre digitalen Marketingaktivit\u00e4ten auf data und Analytik<\/h2><\/div>

In derselben Pr\u00e4sentation erl\u00e4uterte Guilherme Amaral von Reckitt, wie er mit dem Team von Artefact zusammengearbeitet hat, um den Kunden data einzuf\u00fchren und Einblicke in dessen Kampagnenautomatisierung zu erhalten.<\/p>\n

\u201cWir haben ein ganzes Programm zur digitalen Transformation gestartet, das sich darauf konzentriert, die Art und Weise, wie wir digitale Medienkampagnen durchf\u00fchren, zu ver\u00e4ndern\u201d, sagte er. \u201cDies war nur der erste Schritt, um erfolgreiche Kampagnen auf die Beine zu stellen.\u201d<\/p>\n

Er f\u00fcgte hinzu: \u201cWir sprachen auch \u00fcber das richtige data, die richtigen Prozesse, die richtige Technologie und auch \u00fcber die Internalisierung einiger dieser F\u00e4higkeiten.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Scale<\/span><\/div>

Die Internalisierung war ein wichtiger Bestandteil von Reckitts Umstrukturierung des Marketingbetriebs. Durch die Internalisierung des Betriebs konnte das Unternehmen die Ausgaben f\u00fcr externe Messinstrumente reduzieren, die data der Kunden zentralisieren, audiences mit eigener KI erstellen und data unabh\u00e4ngig messen.<\/p>\n<\/div>

\u201cWir haben eine Bewertung durchgef\u00fchrt und uns angeschaut, was einige andere vergleichbare Unternehmen taten. Einfach ausgedr\u00fcckt: Wir mussten die Marketingtechnologie internalisieren, also haben wir einen Gro\u00dfteil unserer Technologie standardisiert und internalisiert. Dann mussten wir Technologien oder F\u00e4higkeiten entwickeln, um die Verbrauchersegmentierung und den Aufbau von audience voranzutreiben - das ist es, was (Artefacts) audience-Engine ausmacht\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div>
sagte Amaral.<\/div>\n<\/div>

Implementieren Sie ein audience-Verwaltungssystem<\/h2><\/div>

Artefact unterst\u00fctzte Reckitt bei der Implementierung einer audience-Managementtechnologie, um diese data-driven-Marketingma\u00dfnahmen zu skalieren.<\/p>\n<\/div>

\u201cEs geht um die M\u00f6glichkeit, first-party, Second-Party und Drittanbieter data in Ihrem data-Warehouse zu zentralisieren. Dann bauen Sie Ihre audiences auf, integrieren sie in Ihr aktuelles Betriebsmodell und generieren Erkenntnisse aus diesen audiences, um einen konstanten Test- und Lernansatz zu haben. Dann sind Sie in der Lage, diese audiences auf automatisierte Weise zu orchestrieren.\u201d<\/div>\n<\/div>
sagte Silhol.<\/div>\n<\/div>
\"Scale<\/span><\/div>

Mit kommenden\u00a0Verbraucher data Vorschriften<\/a>, brauchen Vermarkter M\u00f6glichkeiten, um alle ihre Kunden data zu nutzen, insbesondere wenn sie hoffen, personalisierte Erfahrungen zu liefern. Audience Management-Plattformen (wie die audience-Engine), kombiniert mit data-driven-Marketingstrategien und -abl\u00e4ufen, haben das Potenzial, dieses Problem mit verbesserter Kampagneneffizienz und Personalisierung anzugehen.<\/p>\n<\/div>

\u201cWir untersuchen die Grundlagen der audience-Engine und unserer first-party data-Strategie. Sie sind es, denen wir Priorit\u00e4t einr\u00e4umen m\u00fcssen, um mit der Website erfolgreich zu sein.\u201d<\/div>\n<\/div>
sagte Anna Humphreys, die ebenfalls bei Reckitt arbeitet, in der gleichen Pr\u00e4sentation.<\/div>\n<\/div>

Sie f\u00fcgte hinzu: \u201cWir arbeiten noch immer daran, uns weiterzuentwickeln, weil der audience-Motor f\u00fcr unser Gesch\u00e4ft so wichtig ist.\u201d<\/p>\n<\/div>

Vielen Dank f\u00fcrs Lesen! Wenn Sie zur Entwicklung des Pakets beitragen m\u00f6chten oder Verbesserungsvorschl\u00e4ge haben, k\u00f6nnen Sie sich gerne an uns wenden. In der Zwischenzeit k\u00f6nnen Sie die Artefact Blog<\/a> f\u00fcr weitere Informationen \u00fcber unsere data Projekte.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber<\/u><\/p>\n<\/div>

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Um im heutigen Umfeld erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Marketingfachleute ihre Personalisierungsbem\u00fchungen mithilfe von data-driven-Strategien ausweiten.<\/p>","protected":false},"featured_media":56931,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65862","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65862"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}