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<\/a><\/span><\/div>Um heute etwas zu bewirken, m\u00fcssen Unternehmen ihre data-Assets anreichern und das Vertrauen ihrer audiences gewinnen. Um diese Herausforderung zu meistern, m\u00fcssen sie sich mit Tools ausstatten, die der Sammlung und Verarbeitung von first-party data unter Einhaltung der Vorschriften dienen, und ihre audience-Segmentierungsf\u00e4higkeiten verst\u00e4rken. Data-Kundenplattformen (CDPs) haben sich zur bevorzugten L\u00f6sung f\u00fcr Werbetreibende und Inhaltsanbieter entwickelt.<\/p>\n<\/div>
Technische und regulatorische Fragen: das Totengel\u00e4ut f\u00fcr veraltete DMPs<\/h2><\/div>Safari, Firefox und bald auch Chrome... Die drei f\u00fchrenden Browser der Welt haben die Verwendung von cookies von Drittanbietern entfernt oder werden sie bald entfernen. Ihr Ende ist f\u00fcr 2023 geplant. Was die Mobiltelefone betrifft, so ist die Verwendung von Werbe-IDs auf dem iPhone seit der Einf\u00fchrung von iOS 14.5 in der Standardeinstellung immer komplexer geworden.<\/p>\n
Und es sind nicht nur cookies von Drittanbietern, sondern cookies im Allgemeinen, die immer seltener werden. Die europ\u00e4ische Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) hat die Rechte der Verbraucher in Bezug auf ihre pers\u00f6nlichen data gest\u00e4rkt, indem sie insbesondere die ausdr\u00fcckliche Zustimmung der Internetnutzer f\u00fcr die Platzierung und Verwendung von cookies verlangt. Diese Verordnung spiegelt die neuen Erwartungen der Verbraucher wider: besser informiert und durch Skandale wie Cambridge Analytica beeinflusst, lehnen viele einen Teil oder alle cookies in ihren Browsern ab.<\/p>\n<\/div>
Dieser globale Trend hat erhebliche Auswirkungen auf die targeting und die Messm\u00f6glichkeiten von Werbekampagnen. Viele Werbetreibende nutzen retargeting und DMPs der letzten Generation, die auf Segmenten basieren, die mit data von Drittanbietern best\u00fcckt sind, oder haben dies bereits getan. Aus diesem Grund florieren Alternativen zu cookies: eindeutige IDs, SSO oder kontextbezogene targeting, wie z.B. Topics, die Google k\u00fcrzlich vorgeschlagen hat, um seinen FLoC zu ersetzen.<\/p>\n
Sie alle m\u00fcssen getestet und kombiniert werden, um die Herausforderung der Cookielosigkeit zu meistern, aber der Schl\u00fcssel ist das Wissen, wie man das volle Potenzial von first-party data aussch\u00f6pfen kann. Aus diesem Grund werden CDPs oder DMPs der n\u00e4chsten Generation zu einem Muss f\u00fcr Werbetreibende und Anbieter von Inhalten.<\/p>\n<\/div>
CDPs: Vernetzte Werkzeug-\u00d6kosysteme f\u00fcr first-party data<\/h2><\/div>CDPs sind n\u00fctzlich f\u00fcr das Sammeln, Speichern, Verarbeiten, Anreichern und Aktivieren von first-party data sowie f\u00fcr die Messung der Leistung der durchgef\u00fchrten Aktionen. Diese Plattformen erm\u00f6glichen die Nutzung von data \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg, sei es f\u00fcr Medien, Direktmarketing oder die Personalisierung von Websites.<\/p>\n
Der Begriff umfasst zwei Arten von technologischen \u00d6kosystemen. Auf der einen Seite k\u00f6nnen sich Werbetreibende mit kompletten Tools ausstatten. Andererseits k\u00f6nnen CDPs \"best-of-breed\" sein, d.h. durch die Verbindung der besten Tools auf dem Markt je nach Art der von den verschiedenen Anbietern bereitgestellten Funktionalit\u00e4ten entwickelt werden. Unabh\u00e4ngig von der gew\u00e4hlten technologischen L\u00f6sung gibt es kein einziges Tool, das alle Funktionen, die ein Werbetreibender erwarten kann, vollst\u00e4ndig integriert. Um all diese Funktionen (Erfassung, Speicherung, Aktivierung, Messung) auszuf\u00fchren, muss ein CDP zwangsl\u00e4ufig verschiedene Tools miteinander verbinden.<\/p>\n<\/div>
Unabh\u00e4ngig davon, welche Option Sie w\u00e4hlen, basieren CDPs auf zwei entscheidenden Konzepten. Das erste ist ihre F\u00e4higkeit, data an verschiedene Medienaktivierungs-, Standort- oder Anwendungsmanagement- oder Direktmarketing-Tools (E-Mail \/ Call Center \/ WhatsApp usw.) zu senden. Die erste Voraussetzung f\u00fcr die Auswahl einer CDP ist daher eine gute Konnektivit\u00e4t. Die Data-Plattformen des Kunden m\u00fcssen auch f\u00fcr die Nutzung durch verschiedene Abteilungen geeignet sein, denen es m\u00f6glicherweise an technischen Kenntnissen mangelt.<\/p>\n
Das Hauptziel dieser L\u00f6sungen ist es, eine gute Visualisierung der konsolidierten data zu bieten, eine fortschrittliche Segmentierung zu erstellen, Querverweise f\u00fcr Messungen data zu erstellen usw. Daher m\u00fcssen die Benutzererfahrung dieser Tools und ihre Schnittstelle an alle Arten von Benutzern angepasst werden.<\/p>\n<\/div>
Publikumsmotoren: Heben Sie sich von der Konkurrenz ab<\/h2><\/div>Die Zielgruppensegmentierung ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine CDP-Funktionalit\u00e4t, die den Einsatz von unternehmensspezifischen Algorithmen erfordert. Um das Beste aus first-party data in digitalen Marketingkampagnen zu machen, ist es wichtig, Segmente zu erstellen, die relevant, exklusiv und leicht zu aktivieren sind. Dies ist die Aufgabe der audience-Engines.<\/p>\n<\/div>
Sie erm\u00f6glichen die Kombination von data unter Verwendung von Algorithmen, um verschiedenen Anforderungen gerecht zu werden (Scoring, Clustering oder Look Alike, A\/B-Tests). A\/B-Tests k\u00f6nnen entweder direkt von der verwendeten Plattform vorgeschlagen oder von und f\u00fcr den Werbetreibenden entwickelt werden. Algorithmen von der Stange sind interessant, insbesondere f\u00fcr die Erstellung erster POCs (Proofs Of Concept), aber diese k\u00f6nnen von allen Wettbewerbern verwendet werden. Personalisierte und selbstlernende Algorithmen hingegen, die auf fortschrittlichen Technologien des maschinellen Lernens basieren, k\u00f6nnen alle Besonderheiten der eigenen data erfassen und die Ergebnisse kontinuierlich verbessern.<\/p>\n<\/div>
In der heutigen, sich schnell entwickelnden data-Umgebung ist ein CDP eine wesentliche Grundlage, um das Potenzial von first-party data voll auszusch\u00f6pfen. Er zentralisiert alle propriet\u00e4ren data und aktiviert sie auf einfache Weise. Publikumsmotor<\/a> und L\u00f6sungen f\u00fcr die Leistungsmessung erh\u00f6hen dann den Wert. Sie optimieren Marketinginvestitionen, sparen Zeit f\u00fcr die Teams und liefern verwertbare Erkenntnisse f\u00fcr zuk\u00fcnftige digitale Werbekampagnen. Das Ergebnis? Echte Wettbewerbsvorteile in einer zunehmend komplexen data-Landschaft.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Um heute etwas zu bewirken, haben sich Customer Data Platforms (CDPs) zur bevorzugten L\u00f6sung f\u00fcr Werbetreibende und Inhaltsanbieter entwickelt.<\/p>","protected":false},"featured_media":66665,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-66663","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/66663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=66663"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=66663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Und es sind nicht nur cookies von Drittanbietern, sondern cookies im Allgemeinen, die immer seltener werden. Die europ\u00e4ische Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) hat die Rechte der Verbraucher in Bezug auf ihre pers\u00f6nlichen data gest\u00e4rkt, indem sie insbesondere die ausdr\u00fcckliche Zustimmung der Internetnutzer f\u00fcr die Platzierung und Verwendung von cookies verlangt. Diese Verordnung spiegelt die neuen Erwartungen der Verbraucher wider: besser informiert und durch Skandale wie Cambridge Analytica beeinflusst, lehnen viele einen Teil oder alle cookies in ihren Browsern ab.<\/p>\n<\/div>
Dieser globale Trend hat erhebliche Auswirkungen auf die targeting und die Messm\u00f6glichkeiten von Werbekampagnen. Viele Werbetreibende nutzen retargeting und DMPs der letzten Generation, die auf Segmenten basieren, die mit data von Drittanbietern best\u00fcckt sind, oder haben dies bereits getan. Aus diesem Grund florieren Alternativen zu cookies: eindeutige IDs, SSO oder kontextbezogene targeting, wie z.B. Topics, die Google k\u00fcrzlich vorgeschlagen hat, um seinen FLoC zu ersetzen.<\/p>\n
Sie alle m\u00fcssen getestet und kombiniert werden, um die Herausforderung der Cookielosigkeit zu meistern, aber der Schl\u00fcssel ist das Wissen, wie man das volle Potenzial von first-party data aussch\u00f6pfen kann. Aus diesem Grund werden CDPs oder DMPs der n\u00e4chsten Generation zu einem Muss f\u00fcr Werbetreibende und Anbieter von Inhalten.<\/p>\n<\/div>
CDPs: Vernetzte Werkzeug-\u00d6kosysteme f\u00fcr first-party data<\/h2><\/div>CDPs sind n\u00fctzlich f\u00fcr das Sammeln, Speichern, Verarbeiten, Anreichern und Aktivieren von first-party data sowie f\u00fcr die Messung der Leistung der durchgef\u00fchrten Aktionen. Diese Plattformen erm\u00f6glichen die Nutzung von data \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg, sei es f\u00fcr Medien, Direktmarketing oder die Personalisierung von Websites.<\/p>\n
Der Begriff umfasst zwei Arten von technologischen \u00d6kosystemen. Auf der einen Seite k\u00f6nnen sich Werbetreibende mit kompletten Tools ausstatten. Andererseits k\u00f6nnen CDPs \"best-of-breed\" sein, d.h. durch die Verbindung der besten Tools auf dem Markt je nach Art der von den verschiedenen Anbietern bereitgestellten Funktionalit\u00e4ten entwickelt werden. Unabh\u00e4ngig von der gew\u00e4hlten technologischen L\u00f6sung gibt es kein einziges Tool, das alle Funktionen, die ein Werbetreibender erwarten kann, vollst\u00e4ndig integriert. Um all diese Funktionen (Erfassung, Speicherung, Aktivierung, Messung) auszuf\u00fchren, muss ein CDP zwangsl\u00e4ufig verschiedene Tools miteinander verbinden.<\/p>\n<\/div>
Unabh\u00e4ngig davon, welche Option Sie w\u00e4hlen, basieren CDPs auf zwei entscheidenden Konzepten. Das erste ist ihre F\u00e4higkeit, data an verschiedene Medienaktivierungs-, Standort- oder Anwendungsmanagement- oder Direktmarketing-Tools (E-Mail \/ Call Center \/ WhatsApp usw.) zu senden. Die erste Voraussetzung f\u00fcr die Auswahl einer CDP ist daher eine gute Konnektivit\u00e4t. Die Data-Plattformen des Kunden m\u00fcssen auch f\u00fcr die Nutzung durch verschiedene Abteilungen geeignet sein, denen es m\u00f6glicherweise an technischen Kenntnissen mangelt.<\/p>\n
Das Hauptziel dieser L\u00f6sungen ist es, eine gute Visualisierung der konsolidierten data zu bieten, eine fortschrittliche Segmentierung zu erstellen, Querverweise f\u00fcr Messungen data zu erstellen usw. Daher m\u00fcssen die Benutzererfahrung dieser Tools und ihre Schnittstelle an alle Arten von Benutzern angepasst werden.<\/p>\n<\/div>
Publikumsmotoren: Heben Sie sich von der Konkurrenz ab<\/h2><\/div>Die Zielgruppensegmentierung ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine CDP-Funktionalit\u00e4t, die den Einsatz von unternehmensspezifischen Algorithmen erfordert. Um das Beste aus first-party data in digitalen Marketingkampagnen zu machen, ist es wichtig, Segmente zu erstellen, die relevant, exklusiv und leicht zu aktivieren sind. Dies ist die Aufgabe der audience-Engines.<\/p>\n<\/div>
Sie erm\u00f6glichen die Kombination von data unter Verwendung von Algorithmen, um verschiedenen Anforderungen gerecht zu werden (Scoring, Clustering oder Look Alike, A\/B-Tests). A\/B-Tests k\u00f6nnen entweder direkt von der verwendeten Plattform vorgeschlagen oder von und f\u00fcr den Werbetreibenden entwickelt werden. Algorithmen von der Stange sind interessant, insbesondere f\u00fcr die Erstellung erster POCs (Proofs Of Concept), aber diese k\u00f6nnen von allen Wettbewerbern verwendet werden. Personalisierte und selbstlernende Algorithmen hingegen, die auf fortschrittlichen Technologien des maschinellen Lernens basieren, k\u00f6nnen alle Besonderheiten der eigenen data erfassen und die Ergebnisse kontinuierlich verbessern.<\/p>\n<\/div>
In der heutigen, sich schnell entwickelnden data-Umgebung ist ein CDP eine wesentliche Grundlage, um das Potenzial von first-party data voll auszusch\u00f6pfen. Er zentralisiert alle propriet\u00e4ren data und aktiviert sie auf einfache Weise. Publikumsmotor<\/a> und L\u00f6sungen f\u00fcr die Leistungsmessung erh\u00f6hen dann den Wert. Sie optimieren Marketinginvestitionen, sparen Zeit f\u00fcr die Teams und liefern verwertbare Erkenntnisse f\u00fcr zuk\u00fcnftige digitale Werbekampagnen. Das Ergebnis? Echte Wettbewerbsvorteile in einer zunehmend komplexen data-Landschaft.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Um heute etwas zu bewirken, haben sich Customer Data Platforms (CDPs) zur bevorzugten L\u00f6sung f\u00fcr Werbetreibende und Inhaltsanbieter entwickelt.<\/p>","protected":false},"featured_media":66665,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-66663","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/66663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=66663"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=66663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Der Begriff umfasst zwei Arten von technologischen \u00d6kosystemen. Auf der einen Seite k\u00f6nnen sich Werbetreibende mit kompletten Tools ausstatten. Andererseits k\u00f6nnen CDPs \"best-of-breed\" sein, d.h. durch die Verbindung der besten Tools auf dem Markt je nach Art der von den verschiedenen Anbietern bereitgestellten Funktionalit\u00e4ten entwickelt werden. Unabh\u00e4ngig von der gew\u00e4hlten technologischen L\u00f6sung gibt es kein einziges Tool, das alle Funktionen, die ein Werbetreibender erwarten kann, vollst\u00e4ndig integriert. Um all diese Funktionen (Erfassung, Speicherung, Aktivierung, Messung) auszuf\u00fchren, muss ein CDP zwangsl\u00e4ufig verschiedene Tools miteinander verbinden.<\/p>\n<\/div>
Unabh\u00e4ngig davon, welche Option Sie w\u00e4hlen, basieren CDPs auf zwei entscheidenden Konzepten. Das erste ist ihre F\u00e4higkeit, data an verschiedene Medienaktivierungs-, Standort- oder Anwendungsmanagement- oder Direktmarketing-Tools (E-Mail \/ Call Center \/ WhatsApp usw.) zu senden. Die erste Voraussetzung f\u00fcr die Auswahl einer CDP ist daher eine gute Konnektivit\u00e4t. Die Data-Plattformen des Kunden m\u00fcssen auch f\u00fcr die Nutzung durch verschiedene Abteilungen geeignet sein, denen es m\u00f6glicherweise an technischen Kenntnissen mangelt.<\/p>\n
Das Hauptziel dieser L\u00f6sungen ist es, eine gute Visualisierung der konsolidierten data zu bieten, eine fortschrittliche Segmentierung zu erstellen, Querverweise f\u00fcr Messungen data zu erstellen usw. Daher m\u00fcssen die Benutzererfahrung dieser Tools und ihre Schnittstelle an alle Arten von Benutzern angepasst werden.<\/p>\n<\/div>
Publikumsmotoren: Heben Sie sich von der Konkurrenz ab<\/h2><\/div>Die Zielgruppensegmentierung ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine CDP-Funktionalit\u00e4t, die den Einsatz von unternehmensspezifischen Algorithmen erfordert. Um das Beste aus first-party data in digitalen Marketingkampagnen zu machen, ist es wichtig, Segmente zu erstellen, die relevant, exklusiv und leicht zu aktivieren sind. Dies ist die Aufgabe der audience-Engines.<\/p>\n<\/div>
Sie erm\u00f6glichen die Kombination von data unter Verwendung von Algorithmen, um verschiedenen Anforderungen gerecht zu werden (Scoring, Clustering oder Look Alike, A\/B-Tests). A\/B-Tests k\u00f6nnen entweder direkt von der verwendeten Plattform vorgeschlagen oder von und f\u00fcr den Werbetreibenden entwickelt werden. Algorithmen von der Stange sind interessant, insbesondere f\u00fcr die Erstellung erster POCs (Proofs Of Concept), aber diese k\u00f6nnen von allen Wettbewerbern verwendet werden. Personalisierte und selbstlernende Algorithmen hingegen, die auf fortschrittlichen Technologien des maschinellen Lernens basieren, k\u00f6nnen alle Besonderheiten der eigenen data erfassen und die Ergebnisse kontinuierlich verbessern.<\/p>\n<\/div>
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