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Bei Artefact ist die Synergie SEO\/SEA eine Realit\u00e4t, die von den Search-Teams entwickelt wurde und als \u00abFull Search\u00bb bezeichnet wird.
\nCette vision s'articule autour de 3 grands axes :<\/p>\n<\/div>
Une r\u00e9flexion Search int\u00e9gr\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 adopter<\/h2><\/div>Une r\u00e9flexion Search int\u00e9gr\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 adopter, \u00fcber eine fortgeschrittene Analyse der bestehenden Strategien SEA und SEO, die in einer Synergie-Matrix zusammengef\u00fchrt werden:<\/span><\/p>\n<\/div>![\"synergie](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search.png\" "\\"Artikel-SEO-Volltextsuche\\"")
<\/span><\/div>Diese Matrix besteht aus drei gemeinsamen Th\u00e9matiken f\u00fcr SEA und SEO, die je nach Anbieter, Branche und SERP-Status angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
L'analyse marketing :<\/h3><\/div>Ici, parmi les principaux \u00abKontrollpunkte\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l'analyse des contenus des Anzeigen<\/em> und Schnipsel<\/em>.<\/p>\n<\/div>Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectu\u00e9 r\u00e9cemment un audit :<\/em><\/p>\nDie Sichtbarkeit des Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die mit seinem T\u00e4tigkeitsbereich zusammenh\u00e4ngen, war nicht optimal, sowohl bei SEO als auch bei SEA. Artefact empfahl dem Kunden daher, neue SEA-Motive zu testen, mehr \u00absofort\u00bb zu levieren und dann die Leistungen zu analysieren.<\/p>\n
Bei guten Ergebnissen wurden SEO-Seiten erstellt, die in der Zeit, in der diese neuen Seiten in der SERP angezeigt werden, in der SEA weiter verbessert werden. Bei schlechten Ergebnissen wurden weitere Schlagw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div>
L'analyse technique :<\/h3><\/div>Diese Analyse besteht darin, eine Bestandsaufnahme der Lage der Zielseiten<\/i> SEA\/SEO und die Ladezeiten der Seiten.<\/p>\n
Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird:<\/p>\n
In einem solchen Kontext besteht das globale Ziel darin, die Konstanz von Inhalt, Technik und Ladezeit zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Verkehr aufrechtzuerhalten.<\/p>\n
Die L\u00f6sung Vollst\u00e4ndige Suche<\/i> Hier k\u00f6nnen Sie den SEO verst\u00e4rken, indem Sie die Rasten SEA so einstellen, dass die Positionsunterschiede ausgeglichen werden.<\/p>\n
Die SEA kann somit das Potenzial an Sichtbarkeit und Verkehr sofort, flexibel und professionell bek\u00e4mpfen.<\/p>\n<\/div>
L'analyse de la performance :<\/h3><\/div>Die Analyse der \u201cLeistung\u201d besteht schlie\u00dflich aus einem Stand der jeweiligen Indikatoren der beiden Ebenen sowie aus einem Element, das wir als Sichtbarkeit in der Vollsuche bezeichnen. Dieser Punkt wird \u00fcber eine Analyse des SEO\/SEA-Erfassungsgrads berechnet, die es erm\u00f6glicht, den Anteil des Suchvolumens zu messen, der von den Websites in einem gemeinsamen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Der Indikator ist in einen Entscheidungsbogen Full Search integriert, der \u00fcber die Klassifizierung des Wortschatzes eine strategische Ausrichtung f\u00fcr die jeweilige Situation und die Festlegung der damit verbundenen Aktionen erm\u00f6glicht.<\/p>\n<\/div>
Une phase de mesure et d'analyse du Full Search<\/h2><\/div>Une phase de mesure et d'analyse du Full Search<\/strong> mit der Einrichtung eines Dashboards, das es erm\u00f6glicht, die gemeinsamen Messgr\u00f6\u00dfen und ihre Entwicklung in der Zeit zu verfolgen, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und Empfehlungen auf kurze, mittlere und lange Sicht auszusprechen. Je nach dem Reifegrad des Unternehmens und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard erstellt.<\/p>\n<\/div>![\"synergie](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"Artikel-SEO-Volltextsuche2\\"")
<\/span><\/div>>Ci-dessus, un exemple de structure de Dashboard<\/i> von der Mannschaft entwickeltes Programm Analytik<\/i> d'Artefact. Diese Tabelle basiert auf verschiedenen Datenquellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a> entre autres. Sie haben das Ziel Clustering<\/i> la s\u00e9mantique pour mieux suivre les performances et faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Diese Tabellen k\u00f6nnen durch markt\u00fcbliche Hilfsmittel erg\u00e4nzt werden, die Vergleiche erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Un d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en place d'A\/B tests suite aux recommandations qui auront \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>A titre d'exemple, Artefact a accompagn\u00e9 l'un de ses clients sur la pertinence de l'achat de sa marque en SEA. Eine entscheidende Frage f\u00fcr die meisten Kunden, denn die mit der Marke verbundenen Volumina haben Auswirkungen auf den Verkehr und die CA. Um diese Frage zu beantworten, ist es von entscheidender Bedeutung, die F\u00e4higkeit der SEA zu messen, die im Falle eines Coups der SEA verlorenen Volumina wiederherzustellen und somit die Synergie der beiden Ebenen zu messen.<\/p>\n
Dieser Test hat gezeigt, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht die Gesamtheit des Volumens wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von ca. 20% der Sitzungen und des Gesch\u00e4ftsvolumens registriert wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Anzeigers, der St\u00e4rke der Marke oder auch der getesteten Periode k\u00f6nnen sich die Ergebnisse stark ver\u00e4ndern. Es ist daher wichtig, die zu messenden Indikatoren rechtzeitig festzulegen, sich der eventuellen Schw\u00e4chen der Methodik bewusst zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-CA) und vor allem diese Tests in verschiedenen Zeitr\u00e4umen ein- bis zweimal pro Jahr zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Une r\u00e9flexion Search int\u00e9gr\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 adopter, \u00fcber eine fortgeschrittene Analyse der bestehenden Strategien SEA und SEO, die in einer Synergie-Matrix zusammengef\u00fchrt werden:<\/span><\/p>\n<\/div> Diese Matrix besteht aus drei gemeinsamen Th\u00e9matiken f\u00fcr SEA und SEO, die je nach Anbieter, Branche und SERP-Status angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> Ici, parmi les principaux \u00abKontrollpunkte\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l'analyse des contenus des Anzeigen<\/em> und Schnipsel<\/em>.<\/p>\n<\/div> Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectu\u00e9 r\u00e9cemment un audit :<\/em><\/p>\n Die Sichtbarkeit des Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die mit seinem T\u00e4tigkeitsbereich zusammenh\u00e4ngen, war nicht optimal, sowohl bei SEO als auch bei SEA. Artefact empfahl dem Kunden daher, neue SEA-Motive zu testen, mehr \u00absofort\u00bb zu levieren und dann die Leistungen zu analysieren.<\/p>\n Bei guten Ergebnissen wurden SEO-Seiten erstellt, die in der Zeit, in der diese neuen Seiten in der SERP angezeigt werden, in der SEA weiter verbessert werden. Bei schlechten Ergebnissen wurden weitere Schlagw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div> Diese Analyse besteht darin, eine Bestandsaufnahme der Lage der Zielseiten<\/i> SEA\/SEO und die Ladezeiten der Seiten.<\/p>\n Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird:<\/p>\n In einem solchen Kontext besteht das globale Ziel darin, die Konstanz von Inhalt, Technik und Ladezeit zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Verkehr aufrechtzuerhalten.<\/p>\n Die L\u00f6sung Vollst\u00e4ndige Suche<\/i> Hier k\u00f6nnen Sie den SEO verst\u00e4rken, indem Sie die Rasten SEA so einstellen, dass die Positionsunterschiede ausgeglichen werden.<\/p>\n Die SEA kann somit das Potenzial an Sichtbarkeit und Verkehr sofort, flexibel und professionell bek\u00e4mpfen.<\/p>\n<\/div> Die Analyse der \u201cLeistung\u201d besteht schlie\u00dflich aus einem Stand der jeweiligen Indikatoren der beiden Ebenen sowie aus einem Element, das wir als Sichtbarkeit in der Vollsuche bezeichnen. Dieser Punkt wird \u00fcber eine Analyse des SEO\/SEA-Erfassungsgrads berechnet, die es erm\u00f6glicht, den Anteil des Suchvolumens zu messen, der von den Websites in einem gemeinsamen Universum erfasst wird.<\/p>\n Der Indikator ist in einen Entscheidungsbogen Full Search integriert, der \u00fcber die Klassifizierung des Wortschatzes eine strategische Ausrichtung f\u00fcr die jeweilige Situation und die Festlegung der damit verbundenen Aktionen erm\u00f6glicht.<\/p>\n<\/div> Une phase de mesure et d'analyse du Full Search<\/strong> mit der Einrichtung eines Dashboards, das es erm\u00f6glicht, die gemeinsamen Messgr\u00f6\u00dfen und ihre Entwicklung in der Zeit zu verfolgen, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und Empfehlungen auf kurze, mittlere und lange Sicht auszusprechen. Je nach dem Reifegrad des Unternehmens und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard erstellt.<\/p>\n<\/div> >Ci-dessus, un exemple de structure de Dashboard<\/i> von der Mannschaft entwickeltes Programm Analytik<\/i> d'Artefact. Diese Tabelle basiert auf verschiedenen Datenquellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a> entre autres. Sie haben das Ziel Clustering<\/i> la s\u00e9mantique pour mieux suivre les performances et faciliter la prise de d\u00e9cision op\u00e9rationnelle. Diese Tabellen k\u00f6nnen durch markt\u00fcbliche Hilfsmittel erg\u00e4nzt werden, die Vergleiche erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div> A titre d'exemple, Artefact a accompagn\u00e9 l'un de ses clients sur la pertinence de l'achat de sa marque en SEA. Eine entscheidende Frage f\u00fcr die meisten Kunden, denn die mit der Marke verbundenen Volumina haben Auswirkungen auf den Verkehr und die CA. Um diese Frage zu beantworten, ist es von entscheidender Bedeutung, die F\u00e4higkeit der SEA zu messen, die im Falle eines Coups der SEA verlorenen Volumina wiederherzustellen und somit die Synergie der beiden Ebenen zu messen.<\/p>\n Dieser Test hat gezeigt, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht die Gesamtheit des Volumens wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von ca. 20% der Sitzungen und des Gesch\u00e4ftsvolumens registriert wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Anzeigers, der St\u00e4rke der Marke oder auch der getesteten Periode k\u00f6nnen sich die Ergebnisse stark ver\u00e4ndern. Es ist daher wichtig, die zu messenden Indikatoren rechtzeitig festzulegen, sich der eventuellen Schw\u00e4chen der Methodik bewusst zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-CA) und vor allem diese Tests in verschiedenen Zeitr\u00e4umen ein- bis zweimal pro Jahr zu wiederholen.<\/p>\n<\/div><\/span><\/div>L'analyse marketing :<\/h3><\/div>
L'analyse technique :<\/h3><\/div>
L'analyse de la performance :<\/h3><\/div>
Une phase de mesure et d'analyse du Full Search<\/h2><\/div>
<\/span><\/div>Un d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en place d'A\/B tests suite aux recommandations qui auront \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>