![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Elodie-Escatoire.jpeg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
K\u00f6nnte Full Search oder eine integrierte SEO- und SEA-Strategie der neue heilige Gral der leistungsbezogenen Investitionsoptimierung sein?<\/h3><\/div>Unsere Vision basiert auf drei Hauptphasen:<\/p>\n<\/div>
Diskussion \u00fcber die zu w\u00e4hlende Strategie der integrierten Suche<\/h2><\/div>Er\u00f6rterung der integrierten Suchstrategie, die zus\u00e4tzlich zu den anf\u00e4nglichen SEA- und SEO-Strategien anzuwenden ist, anhand einer fortgeschrittenen Analyse der bestehenden Situation, die in Form einer Synergiematrix dargestellt wird:<\/p>\n<\/div>
![\"SEO](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Capture-de\u0301cran-2022-04-27-a\u0300-18.41.10.png\" "\\"Synergie")
<\/span><\/div>Diese Matrix besteht aus drei Themen, die sowohl f\u00fcr SEA als auch f\u00fcr SEO gelten und die je nach Werbetreibenden, T\u00e4tigkeitsbereich und SERP-Status angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Marketing-Analyse<\/h3><\/div>Zu den wichtigsten Marketing-Kontrollpunkten, die hier analysiert werden, geh\u00f6ren Fragen der Komplementarit\u00e4t von semantischen Hebeln und die Analyse der Inhalte von Anzeigen und Snippets.<\/p>\n
Nehmen wir das Beispiel eines Schauspielers aus der Unterhaltungsbranche, f\u00fcr den Artefact k\u00fcrzlich ein Audit durchgef\u00fchrt hat:<\/i><\/p>\n
Die Sichtbarkeit dieses Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die sich auf seinen T\u00e4tigkeitsbereich bezogen, war weder bei SEO noch bei SEA optimal. Artefact schlug daher vor, dass der Werbetreibende neue SEA-Keywords und einen \u201cdirekteren\u201d Hebel testet und dann deren Leistung analysiert.<\/p>\n
Wenn die Ergebnisse gut waren, wurden SEO-Seiten erstellt, w\u00e4hrend wir weiterhin in SEA boten, solange diese neuen Seiten in den SERP aufstiegen. Wenn die Ergebnisse entt\u00e4uschend waren, wurden andere Schl\u00fcsselw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div>
Technische Analyse<\/h3><\/div>Diese Analyse besteht aus der Bewertung des Status der SEA\/SEO-Landingpages und der Seitenladezeiten. Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird.<\/p>\n
In diesem Zusammenhang besteht das Hauptziel darin, die Konsistenz von Inhalt, Technik und Ladezeiten zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Traffic aufrechtzuerhalten. Die L\u00f6sung f\u00fcr Full Search besteht hier darin, SEO zu unterst\u00fctzen, indem die SEA-Gebote angepasst werden, um einen R\u00fcckgang der Positionierung auszugleichen.<\/p>\n
Hier kompensiert SEA jeden potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Verkehr auf sofortige, flexible und kontrollierte Weise.<\/p>\n<\/div>
Leistungsanalyse<\/h3><\/div>Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
![\"Une](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"Artikel-SEO-Volltextsuche2\\"")
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Unsere Vision basiert auf drei Hauptphasen:<\/p>\n<\/div>
Diskussion \u00fcber die zu w\u00e4hlende Strategie der integrierten Suche<\/h2><\/div>Er\u00f6rterung der integrierten Suchstrategie, die zus\u00e4tzlich zu den anf\u00e4nglichen SEA- und SEO-Strategien anzuwenden ist, anhand einer fortgeschrittenen Analyse der bestehenden Situation, die in Form einer Synergiematrix dargestellt wird:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Diese Matrix besteht aus drei Themen, die sowohl f\u00fcr SEA als auch f\u00fcr SEO gelten und die je nach Werbetreibenden, T\u00e4tigkeitsbereich und SERP-Status angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Marketing-Analyse<\/h3><\/div>Zu den wichtigsten Marketing-Kontrollpunkten, die hier analysiert werden, geh\u00f6ren Fragen der Komplementarit\u00e4t von semantischen Hebeln und die Analyse der Inhalte von Anzeigen und Snippets.<\/p>\n
Nehmen wir das Beispiel eines Schauspielers aus der Unterhaltungsbranche, f\u00fcr den Artefact k\u00fcrzlich ein Audit durchgef\u00fchrt hat:<\/i><\/p>\n
Die Sichtbarkeit dieses Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die sich auf seinen T\u00e4tigkeitsbereich bezogen, war weder bei SEO noch bei SEA optimal. Artefact schlug daher vor, dass der Werbetreibende neue SEA-Keywords und einen \u201cdirekteren\u201d Hebel testet und dann deren Leistung analysiert.<\/p>\n
Wenn die Ergebnisse gut waren, wurden SEO-Seiten erstellt, w\u00e4hrend wir weiterhin in SEA boten, solange diese neuen Seiten in den SERP aufstiegen. Wenn die Ergebnisse entt\u00e4uschend waren, wurden andere Schl\u00fcsselw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div>
Technische Analyse<\/h3><\/div>Diese Analyse besteht aus der Bewertung des Status der SEA\/SEO-Landingpages und der Seitenladezeiten. Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird.<\/p>\n
In diesem Zusammenhang besteht das Hauptziel darin, die Konsistenz von Inhalt, Technik und Ladezeiten zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Traffic aufrechtzuerhalten. Die L\u00f6sung f\u00fcr Full Search besteht hier darin, SEO zu unterst\u00fctzen, indem die SEA-Gebote angepasst werden, um einen R\u00fcckgang der Positionierung auszugleichen.<\/p>\n
Hier kompensiert SEA jeden potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Verkehr auf sofortige, flexible und kontrollierte Weise.<\/p>\n<\/div>
Leistungsanalyse<\/h3><\/div>Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Er\u00f6rterung der integrierten Suchstrategie, die zus\u00e4tzlich zu den anf\u00e4nglichen SEA- und SEO-Strategien anzuwenden ist, anhand einer fortgeschrittenen Analyse der bestehenden Situation, die in Form einer Synergiematrix dargestellt wird:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Diese Matrix besteht aus drei Themen, die sowohl f\u00fcr SEA als auch f\u00fcr SEO gelten und die je nach Werbetreibenden, T\u00e4tigkeitsbereich und SERP-Status angepasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Marketing-Analyse<\/h3><\/div>Zu den wichtigsten Marketing-Kontrollpunkten, die hier analysiert werden, geh\u00f6ren Fragen der Komplementarit\u00e4t von semantischen Hebeln und die Analyse der Inhalte von Anzeigen und Snippets.<\/p>\n
Nehmen wir das Beispiel eines Schauspielers aus der Unterhaltungsbranche, f\u00fcr den Artefact k\u00fcrzlich ein Audit durchgef\u00fchrt hat:<\/i><\/p>\n
Die Sichtbarkeit dieses Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die sich auf seinen T\u00e4tigkeitsbereich bezogen, war weder bei SEO noch bei SEA optimal. Artefact schlug daher vor, dass der Werbetreibende neue SEA-Keywords und einen \u201cdirekteren\u201d Hebel testet und dann deren Leistung analysiert.<\/p>\n
Wenn die Ergebnisse gut waren, wurden SEO-Seiten erstellt, w\u00e4hrend wir weiterhin in SEA boten, solange diese neuen Seiten in den SERP aufstiegen. Wenn die Ergebnisse entt\u00e4uschend waren, wurden andere Schl\u00fcsselw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div>
Technische Analyse<\/h3><\/div>Diese Analyse besteht aus der Bewertung des Status der SEA\/SEO-Landingpages und der Seitenladezeiten. Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird.<\/p>\n
In diesem Zusammenhang besteht das Hauptziel darin, die Konsistenz von Inhalt, Technik und Ladezeiten zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Traffic aufrechtzuerhalten. Die L\u00f6sung f\u00fcr Full Search besteht hier darin, SEO zu unterst\u00fctzen, indem die SEA-Gebote angepasst werden, um einen R\u00fcckgang der Positionierung auszugleichen.<\/p>\n
Hier kompensiert SEA jeden potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Verkehr auf sofortige, flexible und kontrollierte Weise.<\/p>\n<\/div>
Leistungsanalyse<\/h3><\/div>Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Zu den wichtigsten Marketing-Kontrollpunkten, die hier analysiert werden, geh\u00f6ren Fragen der Komplementarit\u00e4t von semantischen Hebeln und die Analyse der Inhalte von Anzeigen und Snippets.<\/p>\n
Nehmen wir das Beispiel eines Schauspielers aus der Unterhaltungsbranche, f\u00fcr den Artefact k\u00fcrzlich ein Audit durchgef\u00fchrt hat:<\/i><\/p>\n
Die Sichtbarkeit dieses Kunden bei bestimmten Suchanfragen, die sich auf seinen T\u00e4tigkeitsbereich bezogen, war weder bei SEO noch bei SEA optimal. Artefact schlug daher vor, dass der Werbetreibende neue SEA-Keywords und einen \u201cdirekteren\u201d Hebel testet und dann deren Leistung analysiert.<\/p>\n
Wenn die Ergebnisse gut waren, wurden SEO-Seiten erstellt, w\u00e4hrend wir weiterhin in SEA boten, solange diese neuen Seiten in den SERP aufstiegen. Wenn die Ergebnisse entt\u00e4uschend waren, wurden andere Schl\u00fcsselw\u00f6rter getestet.<\/p>\n<\/div>
Technische Analyse<\/h3><\/div>Diese Analyse besteht aus der Bewertung des Status der SEA\/SEO-Landingpages und der Seitenladezeiten. Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird.<\/p>\n
In diesem Zusammenhang besteht das Hauptziel darin, die Konsistenz von Inhalt, Technik und Ladezeiten zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Traffic aufrechtzuerhalten. Die L\u00f6sung f\u00fcr Full Search besteht hier darin, SEO zu unterst\u00fctzen, indem die SEA-Gebote angepasst werden, um einen R\u00fcckgang der Positionierung auszugleichen.<\/p>\n
Hier kompensiert SEA jeden potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Verkehr auf sofortige, flexible und kontrollierte Weise.<\/p>\n<\/div>
Leistungsanalyse<\/h3><\/div>Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Diese Analyse besteht aus der Bewertung des Status der SEA\/SEO-Landingpages und der Seitenladezeiten. Um diese beiden F\u00e4lle zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel einer Website, die gerade migriert wird.<\/p>\n
In diesem Zusammenhang besteht das Hauptziel darin, die Konsistenz von Inhalt, Technik und Ladezeiten zu gew\u00e4hrleisten, um den organischen Traffic aufrechtzuerhalten. Die L\u00f6sung f\u00fcr Full Search besteht hier darin, SEO zu unterst\u00fctzen, indem die SEA-Gebote angepasst werden, um einen R\u00fcckgang der Positionierung auszugleichen.<\/p>\n
Hier kompensiert SEA jeden potenziellen Verlust an Sichtbarkeit und Verkehr auf sofortige, flexible und kontrollierte Weise.<\/p>\n<\/div>
Leistungsanalyse<\/h3><\/div>Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Die Leistungsanalyse besteht aus einer Bestandsaufnahme der jeweiligen Indikatoren der beiden Hebel sowie aus einem Element, das wir Full Search Visibility nennen. Dieses Element wird \u00fcber die Analyse der SEO\/SEA-Erfassungsrate berechnet, mit der wir den Anteil des Suchvolumens messen k\u00f6nnen, der von den Hebeln in einem gemeinsamen semantischen Universum erfasst wird.<\/p>\n
Dieser Indikator wird dann in einen Full Search-Entscheidungsbaum integriert, der \u00fcber die Klassifizierung von Schl\u00fcsselwort-Universen eine strategische Ausrichtung f\u00fcr jede Situation bestimmt und damit verbundene Aktionen definiert.<\/p>\n<\/div>
A Vollst\u00e4ndige Suche Mess- und Analysephase<\/h2><\/div>Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div>
Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>
Eine Full Search Mess- und Analysephase mit der Implementierung eines Dashboards, das die \u00dcberwachung gemeinsamer Messindikatoren sowie deren Entwicklung im Laufe der Zeit erm\u00f6glicht, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern und kurz-, mittel- und langfristige Empfehlungen vorzuschlagen. Je nach Reifegrad des Werbetreibenden und der Komplexit\u00e4t der Synergien wird ein mehr oder weniger komplexes Dashboard eingerichtet.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Oben sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr eine fortgeschrittene Dashboard-Struktur, die vom Artefact-Analytics-Team entwickelt wurde. Dieses Dashboard basiert auf verschiedenen data-Quellen wie Google Ads oder Google Suchkonsole<\/a>, unter anderem. Es wurde entwickelt, um die Semantik zu b\u00fcndeln, um die Leistung besser zu \u00fcberwachen und die operative Entscheidungsfindung zu erleichtern. Diese Dashboards k\u00f6nnen mit Markttools erweitert werden, die eine wettbewerbsf\u00e4hige Berichterstattung erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div> Artefact hat zum Beispiel einem seiner Kunden geholfen, den Wert des Kaufs seiner Marke in SEA zu ermitteln. Diese Frage ist f\u00fcr die meisten Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da die mit Marken verbundenen Volumina in Bezug auf Traffic und Umsatz so bedeutend sind. Um diese Frage zu kl\u00e4ren, ist es wichtig, die F\u00e4higkeit von SEA zu messen, verlorenes Volumen im Falle einer Unterbrechung der SEA zur\u00fcckzugewinnen und die Synergie zwischen den beiden Hebeln zu demonstrieren.<\/p>\n<\/div> Dieser Test hat gezeigt, dass SEO nicht das gesamte Volumen wiederherstellt, da ein R\u00fcckgang von etwa 20% der Sitzungen und des Umsatzes verzeichnet wurde. Je nach T\u00e4tigkeitsbereich des Werbetreibenden, der St\u00e4rke der Marke und dem Testzeitraum k\u00f6nnen die Ergebnisse stark variieren. Daher ist es unerl\u00e4sslich, die zu messenden Indikatoren im Voraus zu definieren, sich \u00fcber m\u00f6gliche methodische Verzerrungen im Klaren zu sein (z.B. Schwierigkeiten bei der Sch\u00e4tzung des SEO-Umsatzes) und vor allem diese Tests ein- oder zweimal pro Jahr \u00fcber verschiedene Zeitr\u00e4ume zu wiederholen.<\/p>\n<\/div>Eine operative Einf\u00fchrungsphase durch die Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests auf der Grundlage der im Vorfeld ausgesprochenen Empfehlungen.<\/h2><\/div>