![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
Die gesundheitlichen Einschr\u00e4nkungen im Zusammenhang mit der COVID-19-Krise haben das Wachstum des elektronischen Handels und in dessen Gefolge die Entwicklung der Einzelhandelsmedien stark beschleunigt (+42% an Investitionen zwischen 2020 und 2021 laut Oliver Wyman<\/a>). Die Medien des Einzelhandels entsprechen den neuen Werbeformaten, die von den Online-H\u00e4ndlern angeboten werden, sei es im Lebensmittelbereich (Carrefour, Amazon, Cdiscount usw.) oder bei spezialisierten Anbietern (Jou\u00e9 Club, Fnac-Darty usw.). Sie erm\u00f6glichen es den Marken, sich in einem f\u00fcr den Kaufakt g\u00fcnstigen Umfeld zu positionieren, indem sie von Verbrauchersegmenten profitieren, die durch ihr Kaufverhalten qualifiziert sind: gekaufte Produkte, H\u00e4ufigkeit, durchschnittlicher Warenkorb usw.<\/p>\n F\u00fcr die H\u00e4ndler bieten die Einzelhandelsmedien zus\u00e4tzliche Einnahmen (durch zielgerichtete Werbung und den Zugang zu den Kunden data) und erm\u00f6glichen es ihnen, die Investitionsrendite ihrer Partnermarken besser zu bedienen.<\/p>\n H\u00e4ndler, die ein kritisches Traffic-Volumen erreicht haben und ihr eigenes Verkaufspersonal einsetzen k\u00f6nnen, entscheiden sich daf\u00fcr, ihre eigenen Technologien zur Monetarisierung des Inventars zu entwickeln (z.B. Carrefour Links, Amazon Advertising, Infinity Ads usw.). Andere entscheiden sich f\u00fcr L\u00f6sungen von Drittanbietern wie Criteo.<\/p>\n<\/div> Allerdings sind die Einzelhandelsmedien sowohl aus technologischer Sicht als auch aus der Sicht der Marken\u00fcbernahme noch in den Kinderschuhen, was einige Herausforderungen mit sich bringt:<\/p>\n<\/div> Die Plattformen sind immer noch nicht sehr ergonomisch<\/strong> und bieten nur wenige automatisierte L\u00f6sungen. Die operative Verwaltung von Kampagnen ist daher nach wie vor sehr zeitaufw\u00e4ndig und stellt derzeit ein Hindernis f\u00fcr die Internalisierung der Verwaltung von Medienkampagnen dar.<\/p>\n<\/div><\/li> Das Lesen und Interpretieren der Ergebnisse erfordert fortgeschrittene F\u00e4higkeiten<\/strong> mit dem Aufkommen neuer KPIs, wie der New To Brand (NTB) Metrik auf Amazon, neuen Attributionsmethoden und wenigen Benchmarks, auf die man sich verlassen kann. So kann eine Kampagne, die einen ROAS (Return On Ad Spend) von 20 erzielt, als klarer Erfolg wahrgenommen werden, w\u00e4hrend sich dahinter eine Realit\u00e4t verbirgt, die ganz anders aussieht: Das betreffende Produkt h\u00e4tte auch ohne Medienberichterstattung verkauft werden k\u00f6nnen, und das Budget h\u00e4tte in eine komplexere Verkaufskategorie verlagert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/li> Die Verf\u00fcgbarkeit von data in den Schnittstellen ist immer noch nur teilweise<\/strong>, und es ist oft notwendig, die APIs zu nutzen, um zus\u00e4tzliche Einblicke zu erhalten, was Marken nur selten unabh\u00e4ngig tun. Dies ist zum Beispiel bei der Amazon Marketing Cloud der Fall, einer wahren Goldmine von Einblicken, die von Amazon zur Verf\u00fcgung gestellt wird und die von Marken immer noch weitgehend ungenutzt bleibt.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Um die besten Entscheidungen zu treffen und den Einsatz von Medientechnologien f\u00fcr den Einzelhandel zu maximieren, m\u00fcssen sich Marken auf rigorose Methoden und markt\u00fcbergreifendes Know-how verlassen. Es geht nicht nur darum, Medientechniken zu beherrschen, sondern auch darum, fortschrittliche data-Anwendungsf\u00e4lle einzurichten, die Erkenntnisse liefern, um:<\/p>\n<\/div> Verteilen Sie Budgets optimal auf die verschiedenen Plattformen<\/p>\n<\/div><\/li> Verstehen Sie die Wirtschaftsmodelle der einzelnen Plattformen: Vertrieb von Medien und data Kosten, technische Kosten usw.<\/p>\n<\/div><\/li> Verstehen, wie Attributionsmodelle funktionieren, um den ROI von Kampagnen besser zu verstehen<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Das Versprechen der Einzelhandelsmedien wird in der Mixed-Media-Strategie von Marken immer wichtiger. Allerdings m\u00fcssen Marken ihre Partner und die bevorzugten Anwendungsf\u00e4lle sorgf\u00e4ltig ausw\u00e4hlen, um neue Wachstumsquellen zu erschlie\u00dfen, das Nutzererlebnis zu optimieren und die Kapitalrendite zu verbessern.<\/p>\n Au\u00dferdem befinden sich die Einzelhandelsmedien derzeit in voller Entwicklung. Der Markt hat sich noch nicht nach standardisierten und einheitlichen Vorschl\u00e4gen strukturiert.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Einzelhandelsmedien sind ein schnell wachsender Kanal, der sich im Medienmix etabliert, aber Besonderheiten aufweist, die Fachwissen erfordern.<\/p>","protected":false},"featured_media":3113,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999,22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-67505","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/67505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=67505"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=67505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Alle gro\u00dfen Distributoren steigen ein und beginnen, f\u00fcr ihre Medienangebote f\u00fcr den Einzelhandel<\/a>, und versuchen, Werbekunden mit scheinbar sehr attraktiven Versprechungen f\u00fcr ihre L\u00f6sungen zu gewinnen.
Wie k\u00f6nnen Marken auf diesen neuen Kan\u00e4len (Marktpl\u00e4tze, E-Commerce usw.) besser kommunizieren, ihre Medieninvestitionen und damit auch ihre Produktverk\u00e4ufe optimieren?<\/p>\n<\/div>Einzelhandelsmedien, neue Absatzm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken und H\u00e4ndler<\/h2><\/div>
Ein vielversprechender, aber noch im Entstehen begriffener Medienkanal f\u00fcr Werbetreibende<\/h2><\/div>
Bedarf an Unterst\u00fctzung f\u00fcr einen gr\u00f6\u00dferen Mehrwert<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Thomas Qu\u00e9lin<\/h3><\/div>VP Digitales Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Sie brauchen unbedingt Know-how, um die Versprechen der Einzelhandelsmedien voll auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n
Einzelhandelsmedien sind ein schnell wachsender Kanal, der sich im Medienmix etabliert, aber Besonderheiten und Komplexit\u00e4t aufweist, die Fachwissen erfordern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Thomas Qu\u00e9lin<\/h3><\/div>VP Digitales Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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