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<\/a><\/span><\/div>Warum sollten Werbetreibende Performance Max-Kampagnen starten?<\/h2><\/div>Performance Max erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, bestimmte Marketingziele zu erreichen, wie z.B.:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Erzeugung von Konvertierungen<\/strong>: Wenn das Budget der Marke ausreicht und es dem Google-Algorithmus erlaubt, ein ausreichendes Volumen zu garantieren, um effektiv zu sein, kann Pmax strategisch eingesetzt werden, um die Konversionen zum ROI zu steigern oder den CPA zu kontrollieren. Zum Beispiel k\u00f6nnen wir bei bestimmten Werbetreibenden im Unterhaltungssektor eine Steigerung des Volumens von \u00fcber 30% bei einer Senkung des CPA um fast 15% feststellen.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Entwicklung der Aussichten<\/strong>: Performance Max kann dieses Ziel unterst\u00fctzen, indem es auf einfache und effiziente Weise ein breiteres audience-Publikum erreicht und so zur Gewinnung von Neukunden beitr\u00e4gt. Im Einzelhandel haben wir in manchen F\u00e4llen eine Steigerung der Verkaufszahlen um bis zu 12 Punkte beobachtet.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Entwicklung eines Omnichannel-Ziels<\/strong>: PMax kann dieses Ziel erreichen, indem es Besuche oder Verk\u00e4ufe in physischen Gesch\u00e4ften generiert.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Neben den reinen Marketingzielen kann die Durchf\u00fchrung von Performance Max-Kampagnen auch \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich sein, um:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Vervollst\u00e4ndigen Sie die Struktur eines Google Ads-Kontos, denn PMax unterst\u00fctzt bestehende Kampagnen.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Wenn ein Werbetreibender die Verwaltung seines SEA-Kontos vereinfachen m\u00f6chte, vereinfacht Performance Max seine Matrix, indem es verschiedene Arten von Kampagnen in einer einzigen Kampagne zusammenfasst, die alle notwendigen Assets f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung auf allen Google-Kan\u00e4len integriert.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Sparen Sie Zeit bei rein operativen Aufgaben und konzentrieren Sie sich so auf Aufgaben mit h\u00f6herem Mehrwert wie Analysen oder Tests (A\/B-Tests, Inkrementalit\u00e4tsmessung usw.).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Optimieren Sie Ihre SEA-Investitionen, da dieser Algorithmus Ihr Budget automatisch nach den leistungsst\u00e4rksten Assets aufteilt.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Nutzen Sie weiterhin alle Vorteile der Entwicklungen, Funktionen und Betas, die Google Ads bietet, und verwalten Sie Ihre SEA-Konten so gut wie m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Wie kann ich das Beste aus den Performance Max-Kampagnen herausholen?<\/h2><\/div>Indem Sie das von Google angebotene Performance Max-Angebot nutzen, je nach Werbebranche.<\/p>\n
\n- Wir haben auch Pmax f\u00fcr Einkaufen<\/strong>, die in der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2022 eingef\u00fchrt wurde und die Smart Shopping-Kampagnen nach und nach ersetzt hat. Diese neue Kampagne bietet mehr Funktionen f\u00fcr Einzelhandelswerber, die von neuem Inventar, neuen Formaten, die ihren Shopping-Feed nutzen, und zus\u00e4tzlichen Einblicken profitieren k\u00f6nnen. Performance Max for Shopping ist eine Gelegenheit, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten, damit Sie die Leistung w\u00e4hrend der wichtigsten Zeitr\u00e4ume (Schwarzer Freitag, Fu\u00dfballweltmeisterschaft, Jahresendfeiern...) maximieren k\u00f6nnen. Im Bekleidungssektor haben wir eine Steigerung der Konversionsrate um fast 1 Punkt festgestellt, was f\u00fcr einige Werbetreibende eine ROI-Steigerung von 10% bedeutet.<\/li>\n
- Leistungsmaximum f\u00fcr Store-Ziele<\/strong>, erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, ihre potenziellen Kunden zu erreichen, die in der N\u00e4he ihrer Verkaufsstellen suchen, um die Besuche oder Verk\u00e4ufe im Gesch\u00e4ft zu maximieren. Diese Funktion bietet also zus\u00e4tzlichen Spielraum und ein Management, das der Vielfalt der Kundenziele Rechnung tr\u00e4gt.<\/li>\n
- Eine andere Variante ist Performance Max f\u00fcr Reisen<\/strong>, und bietet Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, Anzeigen auf Google-Plattformen zu ver\u00f6ffentlichen, \u00e4hnlich wie es dem Einzelhandel \u00fcber Performance Max for Shopping angeboten wird. Diese Version von Pmax - die f\u00fcr Reiseveranstalter entwickelt wurde - basiert ebenfalls auf einem Feed, der aus Hotelangeboten besteht. In naher Zukunft wird es Werbetreibenden m\u00f6glich sein, Anzeigen in den Hotelanzeigen zu ver\u00f6ffentlichen, was derzeit in den aktuellen Kan\u00e4len nicht m\u00f6glich ist. Au\u00dferdem werden Inserenten die M\u00f6glichkeit haben, ihre Assets \u00fcber den Hotel Center Feed zu verwalten und die Leistung der Hotels zu verfolgen.<\/li>\n<\/ol>\n
Um das Beste aus Performance Max herauszuholen, m\u00fcssen Werbetreibende bereit sein, die Mauern zwischen den Kampagnentypen einzurei\u00dfen, indem sie z.B. weniger streng bei der Aufteilung zwischen Marke und Generika sind und den Google-Algorithmen maximale Flexibilit\u00e4t lassen.<\/p>\n<\/div>
F\u00fcr Werbetreibende, die den Sprung noch nicht gewagt haben, sollten schon bald neue Funktionen zur Verf\u00fcgung stehen, die das Verst\u00e4ndnis von Pmax erleichtern.<\/h2><\/div>Im Vergleich zu anderen Arten von Google Ads-Kampagnen ist PMax noch experimentell. Um Performance Max zu starten, m\u00fcssen Sie akzeptieren, dass Sie nicht alle Einstellungen manuell steuern k\u00f6nnen und den Google-Algorithmus Ihre Kampagnen automatisch anpassen lassen. Diese Phase ist manchmal noch schwer zu \u00fcberwinden, vor allem in bestimmten Branchen wie dem Luxussektor, wo die Beherrschung von Assets und Vertriebskan\u00e4len f\u00fcr den Schutz Ihres Markenimages unerl\u00e4sslich ist.<\/p>\n
Um diesem Bedarf an Flexibilit\u00e4t gerecht zu werden, entwickelt Google Performance Max weiter und bietet neue Einstellungen an, damit Sie die Ergebnisse besser kontrollieren k\u00f6nnen:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Einrichtung neuer Einstellungen wie \u201cnegatives Keyword auf Kontoebene\u201d, mit denen Sie eine Liste negativer Keywords auf Kontoebene f\u00fcr Suche, Shopping und Pmax kontrollieren k\u00f6nnen. Damit soll verhindert werden, dass ver\u00f6ffentlichte Anzeigen z.B. mit unerw\u00fcnschten Inhalten in Verbindung gebracht werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Die M\u00f6glichkeit, die Leistung von Pmax besser zu messen, indem A\/B-Tests durchgef\u00fchrt werden, bei denen Performance Max mit anderen, traditionelleren Arten von Google Ads-Kampagnen kombiniert wird, z. B. Suche, Display oder Discovery.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
F\u00fcr Werbetreibende mit Omni-Channel-Zielen erm\u00f6glicht eine weitere Funktion von Pmax for Store Goals, dass Pmax-Kampagnen je nach Bedarf eingesetzt werden k\u00f6nnen, um die On- und Off-Sales w\u00e4hrend wichtiger Zeitr\u00e4ume, wie z.B. zum Jahresende, zu maximieren.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Performance Max erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, bestimmte Marketingziele zu erreichen, wie z.B.:<\/p>\n<\/div>
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Erzeugung von Konvertierungen<\/strong>: Wenn das Budget der Marke ausreicht und es dem Google-Algorithmus erlaubt, ein ausreichendes Volumen zu garantieren, um effektiv zu sein, kann Pmax strategisch eingesetzt werden, um die Konversionen zum ROI zu steigern oder den CPA zu kontrollieren. Zum Beispiel k\u00f6nnen wir bei bestimmten Werbetreibenden im Unterhaltungssektor eine Steigerung des Volumens von \u00fcber 30% bei einer Senkung des CPA um fast 15% feststellen.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nEntwicklung der Aussichten<\/strong>: Performance Max kann dieses Ziel unterst\u00fctzen, indem es auf einfache und effiziente Weise ein breiteres audience-Publikum erreicht und so zur Gewinnung von Neukunden beitr\u00e4gt. Im Einzelhandel haben wir in manchen F\u00e4llen eine Steigerung der Verkaufszahlen um bis zu 12 Punkte beobachtet.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nEntwicklung eines Omnichannel-Ziels<\/strong>: PMax kann dieses Ziel erreichen, indem es Besuche oder Verk\u00e4ufe in physischen Gesch\u00e4ften generiert.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Neben den reinen Marketingzielen kann die Durchf\u00fchrung von Performance Max-Kampagnen auch \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich sein, um:<\/p>\n<\/div>
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Vervollst\u00e4ndigen Sie die Struktur eines Google Ads-Kontos, denn PMax unterst\u00fctzt bestehende Kampagnen.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nWenn ein Werbetreibender die Verwaltung seines SEA-Kontos vereinfachen m\u00f6chte, vereinfacht Performance Max seine Matrix, indem es verschiedene Arten von Kampagnen in einer einzigen Kampagne zusammenfasst, die alle notwendigen Assets f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung auf allen Google-Kan\u00e4len integriert.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nSparen Sie Zeit bei rein operativen Aufgaben und konzentrieren Sie sich so auf Aufgaben mit h\u00f6herem Mehrwert wie Analysen oder Tests (A\/B-Tests, Inkrementalit\u00e4tsmessung usw.).<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nOptimieren Sie Ihre SEA-Investitionen, da dieser Algorithmus Ihr Budget automatisch nach den leistungsst\u00e4rksten Assets aufteilt.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nNutzen Sie weiterhin alle Vorteile der Entwicklungen, Funktionen und Betas, die Google Ads bietet, und verwalten Sie Ihre SEA-Konten so gut wie m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Wie kann ich das Beste aus den Performance Max-Kampagnen herausholen?<\/h2><\/div>
Indem Sie das von Google angebotene Performance Max-Angebot nutzen, je nach Werbebranche.<\/p>\n
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- Wir haben auch Pmax f\u00fcr Einkaufen<\/strong>, die in der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2022 eingef\u00fchrt wurde und die Smart Shopping-Kampagnen nach und nach ersetzt hat. Diese neue Kampagne bietet mehr Funktionen f\u00fcr Einzelhandelswerber, die von neuem Inventar, neuen Formaten, die ihren Shopping-Feed nutzen, und zus\u00e4tzlichen Einblicken profitieren k\u00f6nnen. Performance Max for Shopping ist eine Gelegenheit, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten, damit Sie die Leistung w\u00e4hrend der wichtigsten Zeitr\u00e4ume (Schwarzer Freitag, Fu\u00dfballweltmeisterschaft, Jahresendfeiern...) maximieren k\u00f6nnen. Im Bekleidungssektor haben wir eine Steigerung der Konversionsrate um fast 1 Punkt festgestellt, was f\u00fcr einige Werbetreibende eine ROI-Steigerung von 10% bedeutet.<\/li>\n
- Leistungsmaximum f\u00fcr Store-Ziele<\/strong>, erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, ihre potenziellen Kunden zu erreichen, die in der N\u00e4he ihrer Verkaufsstellen suchen, um die Besuche oder Verk\u00e4ufe im Gesch\u00e4ft zu maximieren. Diese Funktion bietet also zus\u00e4tzlichen Spielraum und ein Management, das der Vielfalt der Kundenziele Rechnung tr\u00e4gt.<\/li>\n
- Eine andere Variante ist Performance Max f\u00fcr Reisen<\/strong>, und bietet Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, Anzeigen auf Google-Plattformen zu ver\u00f6ffentlichen, \u00e4hnlich wie es dem Einzelhandel \u00fcber Performance Max for Shopping angeboten wird. Diese Version von Pmax - die f\u00fcr Reiseveranstalter entwickelt wurde - basiert ebenfalls auf einem Feed, der aus Hotelangeboten besteht. In naher Zukunft wird es Werbetreibenden m\u00f6glich sein, Anzeigen in den Hotelanzeigen zu ver\u00f6ffentlichen, was derzeit in den aktuellen Kan\u00e4len nicht m\u00f6glich ist. Au\u00dferdem werden Inserenten die M\u00f6glichkeit haben, ihre Assets \u00fcber den Hotel Center Feed zu verwalten und die Leistung der Hotels zu verfolgen.<\/li>\n<\/ol>\n
Um das Beste aus Performance Max herauszuholen, m\u00fcssen Werbetreibende bereit sein, die Mauern zwischen den Kampagnentypen einzurei\u00dfen, indem sie z.B. weniger streng bei der Aufteilung zwischen Marke und Generika sind und den Google-Algorithmen maximale Flexibilit\u00e4t lassen.<\/p>\n<\/div>
F\u00fcr Werbetreibende, die den Sprung noch nicht gewagt haben, sollten schon bald neue Funktionen zur Verf\u00fcgung stehen, die das Verst\u00e4ndnis von Pmax erleichtern.<\/h2><\/div>
Im Vergleich zu anderen Arten von Google Ads-Kampagnen ist PMax noch experimentell. Um Performance Max zu starten, m\u00fcssen Sie akzeptieren, dass Sie nicht alle Einstellungen manuell steuern k\u00f6nnen und den Google-Algorithmus Ihre Kampagnen automatisch anpassen lassen. Diese Phase ist manchmal noch schwer zu \u00fcberwinden, vor allem in bestimmten Branchen wie dem Luxussektor, wo die Beherrschung von Assets und Vertriebskan\u00e4len f\u00fcr den Schutz Ihres Markenimages unerl\u00e4sslich ist.<\/p>\n
Um diesem Bedarf an Flexibilit\u00e4t gerecht zu werden, entwickelt Google Performance Max weiter und bietet neue Einstellungen an, damit Sie die Ergebnisse besser kontrollieren k\u00f6nnen:<\/p>\n<\/div>
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Einrichtung neuer Einstellungen wie \u201cnegatives Keyword auf Kontoebene\u201d, mit denen Sie eine Liste negativer Keywords auf Kontoebene f\u00fcr Suche, Shopping und Pmax kontrollieren k\u00f6nnen. Damit soll verhindert werden, dass ver\u00f6ffentlichte Anzeigen z.B. mit unerw\u00fcnschten Inhalten in Verbindung gebracht werden.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nDie M\u00f6glichkeit, die Leistung von Pmax besser zu messen, indem A\/B-Tests durchgef\u00fchrt werden, bei denen Performance Max mit anderen, traditionelleren Arten von Google Ads-Kampagnen kombiniert wird, z. B. Suche, Display oder Discovery.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nF\u00fcr Werbetreibende mit Omni-Channel-Zielen erm\u00f6glicht eine weitere Funktion von Pmax for Store Goals, dass Pmax-Kampagnen je nach Bedarf eingesetzt werden k\u00f6nnen, um die On- und Off-Sales w\u00e4hrend wichtiger Zeitr\u00e4ume, wie z.B. zum Jahresende, zu maximieren.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
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- Leistungsmaximum f\u00fcr Store-Ziele<\/strong>, erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, ihre potenziellen Kunden zu erreichen, die in der N\u00e4he ihrer Verkaufsstellen suchen, um die Besuche oder Verk\u00e4ufe im Gesch\u00e4ft zu maximieren. Diese Funktion bietet also zus\u00e4tzlichen Spielraum und ein Management, das der Vielfalt der Kundenziele Rechnung tr\u00e4gt.<\/li>\n
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