![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/BENMAKHLOUF_RIMA-200x300-1.jpeg\")
Einf\u00fchrung<\/h2><\/div>Um Benutzer auf einer bestimmten Seite zu verfolgen, haben wir viele Jahre lang Tags implementiert und data direkt vom Browser gesammelt.<\/p>\n
Derzeit erfolgt die Markierung auf der Client-Seite, d.h. durch die Benutzer, die auf die Website zugreifen. Dies hat jedoch einige Nachteile, die im Folgenden aufgef\u00fchrt sind:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Keine Kontrolle \u00fcber gesendete data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Erh\u00f6hung der Seitenlast<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Gesendet data ist \u00f6ffentlich sichtbar<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
M\u00f6gliche Probleme mit einer Content Security Policy (CSP)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Tracking-Blocker \/ ITP, etc.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Mit der Weiterentwicklung des Marketings und der Gesetzgebung entstehen neue Methoden zur Erfassung von data.<\/p>\n
Marken m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, wie sie data in \u00dcbereinstimmung mit data Schutz und Privatsph\u00e4re sammeln.<\/p>\n
Serverseitig ist eine sichere, genaue und kontrollierbare L\u00f6sung zur Verfolgung des data, da es nicht direkt mit dem Server verbunden ist.<\/p>\n
Per Definition ist der Server, auch Client genannt, \u201cEin Computerprogramm, das auf einen Browser oder eine mobile App reagiert und data zur\u00fcckgibt<\/a>\u201d.<\/p>\nAus diesen Gr\u00fcnden wird das Thema Server-Side Tagging immer wichtiger.<\/p>\n
Wir haben drei L\u00f6sungen identifiziert, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, Tagging-Probleme zu \u00fcberwinden: Google Tag Manager, Tealium und Tag Commander.<\/p>\n<\/div>
Wie funktioniert die Serverseite?<\/h2><\/div>Das serverseitige Tagging dr\u00fcckt den Start eines Server-Containers in einer serverseitigen Umgebung aus. Diese neue Art von L\u00f6sung funktioniert normalerweise mit der cloud-Umgebung.<\/p>\n
Es erm\u00f6glicht Ihnen, Tags von Google, Facebook oder anderen Tools auszul\u00f6sen, ohne den Code eines Drittanbieters im Web- oder Mobilteil auszul\u00f6sen.<\/p>\n
Wenn zum Beispiel ein Benutzer auf eine Website kommt und eine bestimmte Aktion ausf\u00fchrt (auf einer Seite ankommt, auf eine bestimmte Schaltfl\u00e4che klickt oder einen Kauf t\u00e4tigt), sendet der Client die Anfrage serverseitig an ein bestimmtes Tag Manager System (TMS).<\/p>\n
Das TMS empf\u00e4ngt die Informationen vom Client und sendet sie dann an den Server. Schlie\u00dflich senden die Container-Tags des Servers ausgew\u00e4hlte data an die verschiedenen Tags, die sie an die jeweiligen Tools weiterleiten.<\/p>\n<\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27400%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20400%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27400%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Was sind die Vor- und Nachteile der Verwendung der Serverseite?<\/h2><\/div>Die Serverseite hat Vor- und Nachteile.<\/p>\n<\/div>
Vorteile:<\/h3><\/div>Verbessern Sie die Geschwindigkeit der Website<\/strong>: Es werden nicht viele Skripte geladen, da der Server anstelle des Browsers verwendet wird.<\/p>\nPr\u00e4ziser data<\/strong>: Das cookies-Banner, Adblokers, IOS14 hat sich auf die data-Kollektion ausgewirkt.<\/p>\nDas serverseitige Tracking erm\u00f6glicht eine genauere Erfassung der data aus einer Kampagne. Daher empfehlen Google und Facebook und andere Tools die Verwendung des serverseitigen Trackings.<\/p>\n
Kontrolle \u00fcber Ihr data<\/strong>: Die serverseitige Markierung hilft bei der Kontrolle der data, die jedes Tool erh\u00e4lt.<\/p>\nWenn Z\u00e4hlpixel auf einer Website eingesetzt werden, ist es in der Tat schwierig, die data zu kontrollieren, die die Anbieter sammeln. Auf der Server-Seite erhalten sie jedoch nur die data, die Sie senden.<\/p>\n
Verl\u00e4ngerte Lebensdauer von Cookies<\/strong>: Durch die Verwendung von serverseitigen Containern im Kontext der ersten Partei wird es m\u00f6glich sein, die Verfallszeit von cookies zu verl\u00e4ngern. Die Einhaltung der GDPR ist jedoch unerl\u00e4sslich.<\/p>\nF\u00fcr Google Analytics ist es zwingend erforderlich, \u201cdie \u00fcbertragenen data einzuschr\u00e4nken. Laut der CNIL (Nationale Kommission f\u00fcr Informatik und Freiheitsrechte<\/strong>) ist es notwendig, diese Schritte zu befolgen:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Entfernung der IP-Adresse<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Die Ersetzung der Benutzerkennung durch den Proxy-Server<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Weiterverarbeitung von Informationen, die zur Erstellung eines Fingerabdrucks verwendet werden k\u00f6nnen, und keine Sammlung von seiten\u00fcbergreifenden oder dauerhaften Identifikatoren<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Entfernung von externen Referrer-Informationen von der Website<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Die Entfernung von Parametern, die in den gesammelten URLs enthalten sind<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Die Deletion eines anderen data, das zu Re-Identifizierung<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Nachteile:<\/h3><\/div>Wartung und Kosten<\/strong>: Das serverseitige Tracking erfordert jedoch die Wartung der technischen Infrastruktur, was sehr teuer sein kann und einen kostenpflichtigen Server auf einer cloud-Plattform erfordert.<\/p>\nServer-\u00dcberlastung<\/strong>: Es ist m\u00f6glich, dass die Anzahl der Anrufe auf dem Server steigt, was sich auf die Serverlast auswirken kann.<\/p>\nL\u00f6sung in Entwicklung<\/strong>: Die L\u00f6sung befindet sich in der Beta-Phase und ist noch nicht fertiggestellt.<\/p>\nViele Anbieter haben noch keine L\u00f6sungen f\u00fcr die serverseitige Implementierung entwickelt.<\/p>\n
Schwierige Pr\u00fcfung in der Recette-Phase<\/strong>: Es k\u00f6nnte schwierig sein, data zu debuggen, das gesammelt wird.<\/p>\nDerzeit ist es einfach, mit einer Tool-Erweiterung wie \u201cOmnibugs\u201d oder \u00fcber das \u201cGoogle-Netzwerk\u201d zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob die Tags auf der Website korrekt befeuert werden.<\/p>\n
Auf der Serverseite wird es jedoch schwieriger sein, da sie auf IDs basiert, die den Benutzern verborgen bleiben.<\/p>\n<\/div>
Tag Management System und serverseitige Integration?<\/h2><\/div>Die Grundkonfiguration ist f\u00fcr Google Tag Manager, Tag Commander und Tealium die gleiche, n\u00e4mlich:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Ein Tag wird in die Website implementiert, und dieser Tag sendet data an den Server.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Von dort aus kann das data dann an verschiedene Marketing- und Analysetools gesendet werden.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Google Tag Manager<\/h3><\/div>Mit Google Tag Manager und Google Tag Manager 360 ist es m\u00f6glich, die Server-Seite mit einem eigenen Container zu implementieren. Die GTM-L\u00f6sung wird von vielen Technologieunternehmen verwendet.<\/p>\n
Die Tags, die data an L\u00f6sungen von Drittanbietern senden, befinden sich nicht mehr auf dem Browser, sondern auf einem Server, der \u201cContainer-Server\u201d genannt wird.
\nDer GTM-Container der Serverseite wird normalerweise in der Google Cloud Platform und dem App Engine Service gehostet.<\/p>\n
Der Container-Server-Tag empf\u00e4ngt das data und sendet das ausgew\u00e4hlte data an die Tags.<\/p>\n
Schlie\u00dflich werden die Tags diese data an die jeweiligen Anbieter senden.<\/p>\n
\u201cGoogle Cloud Platform bietet ein monatliches Guthaben von $300 kostenlos auf der Google-Plattform. Alle Kunden k\u00f6nnen 20+ Produkte kostenlos<\/a>, bis zur monatlichen Nutzung Grenzen<\/a>\u201d<\/p>\nEs sind Vorlagen-Tags verf\u00fcgbar, Google Ads, Floodlight, UA, GA4 und andere, die von der Community erstellt wurden.<\/p>\n
F\u00fcr die kostenlose Version von GTM gibt es keinen speziellen Support.<\/p>\n
Hybride Integration (clientseitig und serverseitig) mit GTM sehr zu empfehlen.<\/p>\n<\/div>
Tealium<\/h3><\/div>Tealium ist ein Tag-Management-Tool, das eine serverseitige Integration erm\u00f6glicht und von mittleren und gro\u00dfen Technologieunternehmen eingesetzt wird.<\/p>\n
Tealium iQ Tag Management ist eine Weboberfl\u00e4che, \u00fcber die Sie Ihre Tags auf der Website implementieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
\u201cEventStream ist das serverseitige Arbeitsmodul von Tealium (\u00fcber den EventStream API Hub oder auf der Grundlage eines Besucherprofils in Tealium AudienceStream CDP), mit dem Sie die Informationen sammeln k\u00f6nnen, die aus dem Web auf Ihre Server<\/a>\u201d.<\/p>\n\u201cTealium Data Hub ist eine L\u00f6sung zur Sammlung und Bereitstellung von data, die data verarbeitet, indem sie einen data-Stream an ein cloud-basiertes Repository sendet. Anbieter<\/a>\u201d.<\/p>\nEs werden Konnektoren bereitgestellt, z.B.: Google Analytics, verschiedene Facebook-Anschl\u00fcsse, MailChimp usw.<\/p>\n
Es ist wichtig zu wissen, dass Tealium eine kostenpflichtige L\u00f6sung ist und dass Sie Zugang zu einem speziellen Support-Team haben.<\/p>\n
Eine hybride Integration ist auf Tealium m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div>
Tag Kommandant<\/h3><\/div>TagCommander erm\u00f6glicht auch die serverseitige Integration und wird von kleinen und gro\u00dfen Technologieunternehmen verwendet.<\/span><\/p>\nEs gibt eine spezielle benutzerfreundliche Oberfl\u00e4che, die die Implementierung von serverseitigen Tags in Tag Commander erm\u00f6glicht.<\/span><\/p>\nAu\u00dferdem ist es m\u00f6glich, jedes cloud auf TagCommander zu verwenden, aber kein cloud ist nativ auf der Schnittstelle verwendbar.<\/span><\/p>\n
Um Benutzer auf einer bestimmten Seite zu verfolgen, haben wir viele Jahre lang Tags implementiert und data direkt vom Browser gesammelt.<\/p>\n
Derzeit erfolgt die Markierung auf der Client-Seite, d.h. durch die Benutzer, die auf die Website zugreifen. Dies hat jedoch einige Nachteile, die im Folgenden aufgef\u00fchrt sind:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Keine Kontrolle \u00fcber gesendete data<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nErh\u00f6hung der Seitenlast<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nGesendet data ist \u00f6ffentlich sichtbar<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nM\u00f6gliche Probleme mit einer Content Security Policy (CSP)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nTracking-Blocker \/ ITP, etc.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Mit der Weiterentwicklung des Marketings und der Gesetzgebung entstehen neue Methoden zur Erfassung von data.<\/p>\n
Marken m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, wie sie data in \u00dcbereinstimmung mit data Schutz und Privatsph\u00e4re sammeln.<\/p>\n
Serverseitig ist eine sichere, genaue und kontrollierbare L\u00f6sung zur Verfolgung des data, da es nicht direkt mit dem Server verbunden ist.<\/p>\n
Per Definition ist der Server, auch Client genannt, \u201cEin Computerprogramm, das auf einen Browser oder eine mobile App reagiert und data zur\u00fcckgibt<\/a>\u201d.<\/p>\n
Aus diesen Gr\u00fcnden wird das Thema Server-Side Tagging immer wichtiger.<\/p>\n
Wir haben drei L\u00f6sungen identifiziert, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, Tagging-Probleme zu \u00fcberwinden: Google Tag Manager, Tealium und Tag Commander.<\/p>\n<\/div>
Wie funktioniert die Serverseite?<\/h2><\/div>
Das serverseitige Tagging dr\u00fcckt den Start eines Server-Containers in einer serverseitigen Umgebung aus. Diese neue Art von L\u00f6sung funktioniert normalerweise mit der cloud-Umgebung.<\/p>\n
Es erm\u00f6glicht Ihnen, Tags von Google, Facebook oder anderen Tools auszul\u00f6sen, ohne den Code eines Drittanbieters im Web- oder Mobilteil auszul\u00f6sen.<\/p>\n
Wenn zum Beispiel ein Benutzer auf eine Website kommt und eine bestimmte Aktion ausf\u00fchrt (auf einer Seite ankommt, auf eine bestimmte Schaltfl\u00e4che klickt oder einen Kauf t\u00e4tigt), sendet der Client die Anfrage serverseitig an ein bestimmtes Tag Manager System (TMS).<\/p>\n
Das TMS empf\u00e4ngt die Informationen vom Client und sendet sie dann an den Server. Schlie\u00dflich senden die Container-Tags des Servers ausgew\u00e4hlte data an die verschiedenen Tags, die sie an die jeweiligen Tools weiterleiten.<\/p>\n<\/div>
Was sind die Vor- und Nachteile der Verwendung der Serverseite?<\/h2><\/div>
Die Serverseite hat Vor- und Nachteile.<\/p>\n<\/div>
Vorteile:<\/h3><\/div>
Verbessern Sie die Geschwindigkeit der Website<\/strong>: Es werden nicht viele Skripte geladen, da der Server anstelle des Browsers verwendet wird.<\/p>\n
Pr\u00e4ziser data<\/strong>: Das cookies-Banner, Adblokers, IOS14 hat sich auf die data-Kollektion ausgewirkt.<\/p>\n
Das serverseitige Tracking erm\u00f6glicht eine genauere Erfassung der data aus einer Kampagne. Daher empfehlen Google und Facebook und andere Tools die Verwendung des serverseitigen Trackings.<\/p>\n
Kontrolle \u00fcber Ihr data<\/strong>: Die serverseitige Markierung hilft bei der Kontrolle der data, die jedes Tool erh\u00e4lt.<\/p>\n
Wenn Z\u00e4hlpixel auf einer Website eingesetzt werden, ist es in der Tat schwierig, die data zu kontrollieren, die die Anbieter sammeln. Auf der Server-Seite erhalten sie jedoch nur die data, die Sie senden.<\/p>\n
Verl\u00e4ngerte Lebensdauer von Cookies<\/strong>: Durch die Verwendung von serverseitigen Containern im Kontext der ersten Partei wird es m\u00f6glich sein, die Verfallszeit von cookies zu verl\u00e4ngern. Die Einhaltung der GDPR ist jedoch unerl\u00e4sslich.<\/p>\n
F\u00fcr Google Analytics ist es zwingend erforderlich, \u201cdie \u00fcbertragenen data einzuschr\u00e4nken. Laut der CNIL (Nationale Kommission f\u00fcr Informatik und Freiheitsrechte<\/strong>) ist es notwendig, diese Schritte zu befolgen:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Entfernung der IP-Adresse<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nDie Ersetzung der Benutzerkennung durch den Proxy-Server<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nWeiterverarbeitung von Informationen, die zur Erstellung eines Fingerabdrucks verwendet werden k\u00f6nnen, und keine Sammlung von seiten\u00fcbergreifenden oder dauerhaften Identifikatoren<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nEntfernung von externen Referrer-Informationen von der Website<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nDie Entfernung von Parametern, die in den gesammelten URLs enthalten sind<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nDie Deletion eines anderen data, das zu Re-Identifizierung<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Nachteile:<\/h3><\/div>
Wartung und Kosten<\/strong>: Das serverseitige Tracking erfordert jedoch die Wartung der technischen Infrastruktur, was sehr teuer sein kann und einen kostenpflichtigen Server auf einer cloud-Plattform erfordert.<\/p>\n
Server-\u00dcberlastung<\/strong>: Es ist m\u00f6glich, dass die Anzahl der Anrufe auf dem Server steigt, was sich auf die Serverlast auswirken kann.<\/p>\n
L\u00f6sung in Entwicklung<\/strong>: Die L\u00f6sung befindet sich in der Beta-Phase und ist noch nicht fertiggestellt.<\/p>\n
Viele Anbieter haben noch keine L\u00f6sungen f\u00fcr die serverseitige Implementierung entwickelt.<\/p>\n
Schwierige Pr\u00fcfung in der Recette-Phase<\/strong>: Es k\u00f6nnte schwierig sein, data zu debuggen, das gesammelt wird.<\/p>\n
Derzeit ist es einfach, mit einer Tool-Erweiterung wie \u201cOmnibugs\u201d oder \u00fcber das \u201cGoogle-Netzwerk\u201d zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob die Tags auf der Website korrekt befeuert werden.<\/p>\n
Auf der Serverseite wird es jedoch schwieriger sein, da sie auf IDs basiert, die den Benutzern verborgen bleiben.<\/p>\n<\/div>
Tag Management System und serverseitige Integration?<\/h2><\/div>
Die Grundkonfiguration ist f\u00fcr Google Tag Manager, Tag Commander und Tealium die gleiche, n\u00e4mlich:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Ein Tag wird in die Website implementiert, und dieser Tag sendet data an den Server.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nVon dort aus kann das data dann an verschiedene Marketing- und Analysetools gesendet werden.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Google Tag Manager<\/h3><\/div>
Mit Google Tag Manager und Google Tag Manager 360 ist es m\u00f6glich, die Server-Seite mit einem eigenen Container zu implementieren. Die GTM-L\u00f6sung wird von vielen Technologieunternehmen verwendet.<\/p>\n
Die Tags, die data an L\u00f6sungen von Drittanbietern senden, befinden sich nicht mehr auf dem Browser, sondern auf einem Server, der \u201cContainer-Server\u201d genannt wird.
\nDer GTM-Container der Serverseite wird normalerweise in der Google Cloud Platform und dem App Engine Service gehostet.<\/p>\nDer Container-Server-Tag empf\u00e4ngt das data und sendet das ausgew\u00e4hlte data an die Tags.<\/p>\n
Schlie\u00dflich werden die Tags diese data an die jeweiligen Anbieter senden.<\/p>\n
\u201cGoogle Cloud Platform bietet ein monatliches Guthaben von $300 kostenlos auf der Google-Plattform. Alle Kunden k\u00f6nnen 20+ Produkte kostenlos<\/a>, bis zur monatlichen Nutzung Grenzen<\/a>\u201d<\/p>\n
Es sind Vorlagen-Tags verf\u00fcgbar, Google Ads, Floodlight, UA, GA4 und andere, die von der Community erstellt wurden.<\/p>\n
F\u00fcr die kostenlose Version von GTM gibt es keinen speziellen Support.<\/p>\n
Hybride Integration (clientseitig und serverseitig) mit GTM sehr zu empfehlen.<\/p>\n<\/div>
Tealium<\/h3><\/div>
Tealium ist ein Tag-Management-Tool, das eine serverseitige Integration erm\u00f6glicht und von mittleren und gro\u00dfen Technologieunternehmen eingesetzt wird.<\/p>\n
Tealium iQ Tag Management ist eine Weboberfl\u00e4che, \u00fcber die Sie Ihre Tags auf der Website implementieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
\u201cEventStream ist das serverseitige Arbeitsmodul von Tealium (\u00fcber den EventStream API Hub oder auf der Grundlage eines Besucherprofils in Tealium AudienceStream CDP), mit dem Sie die Informationen sammeln k\u00f6nnen, die aus dem Web auf Ihre Server<\/a>\u201d.<\/p>\n
\u201cTealium Data Hub ist eine L\u00f6sung zur Sammlung und Bereitstellung von data, die data verarbeitet, indem sie einen data-Stream an ein cloud-basiertes Repository sendet. Anbieter<\/a>\u201d.<\/p>\n
Es werden Konnektoren bereitgestellt, z.B.: Google Analytics, verschiedene Facebook-Anschl\u00fcsse, MailChimp usw.<\/p>\n
Es ist wichtig zu wissen, dass Tealium eine kostenpflichtige L\u00f6sung ist und dass Sie Zugang zu einem speziellen Support-Team haben.<\/p>\n
Eine hybride Integration ist auf Tealium m\u00f6glich.<\/p>\n<\/div>
Tag Kommandant<\/h3><\/div>
TagCommander erm\u00f6glicht auch die serverseitige Integration und wird von kleinen und gro\u00dfen Technologieunternehmen verwendet.<\/span><\/p>\n
Es gibt eine spezielle benutzerfreundliche Oberfl\u00e4che, die die Implementierung von serverseitigen Tags in Tag Commander erm\u00f6glicht.<\/span><\/p>\n
Au\u00dferdem ist es m\u00f6glich, jedes cloud auf TagCommander zu verwenden, aber kein cloud ist nativ auf der Schnittstelle verwendbar.<\/span><\/p>\n
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![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/unnamed.png\")