{"id":68612,"date":"2023-01-09T11:35:56","date_gmt":"2023-01-09T11:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=68612"},"modified":"2024-09-20T17:45:54","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:54","slug":"migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/migrating-to-ga4-how-to-successfully-make-the-move\/","title":{"rendered":"Umstellung auf GA4: Wie Sie den Wechsel erfolgreich vollziehen"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Angelo Cappa<\/h3><\/div>

Senior Data & Analytics Berater bei Artefact Benelux<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Die Messlandschaft entwickelt sich st\u00e4ndig weiter, und die meisten Unternehmen passen sich an neue M\u00f6glichkeiten zur Nachverfolgung von data auf ihren Websites und in ihren Apps an. Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Unternehmen und Organisationen ihren Online-Traffic und das Nutzerverhalten verfolgen und analysieren k\u00f6nnen. Die neueste Version von Google Analytics, Google Analytics 4 (GA4), stellt eine bedeutende Ver\u00e4nderung gegen\u00fcber fr\u00fcheren Versionen dar und f\u00fchrt mehrere neue Funktionen und M\u00f6glichkeiten ein, die es f\u00fcr Unternehmen noch n\u00fctzlicher machen, data in Wert umzusetzen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Vier Phasen, die Sie bei der Migration auf GA4 beachten sollten<\/h2><\/div>
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1. Erkunden Sie
\n<\/strong>Die Erkundungsphase ist der Zeitpunkt, an dem die Migration auf GA4 beginnt. Es ist der Moment, in dem Sie beginnen, Ihre zuk\u00fcnftigen Bed\u00fcrfnisse zu erkunden und neue Anforderungen zu definieren. Wenn Ihr Unternehmen auf mehreren M\u00e4rkten t\u00e4tig ist, ist es wichtig, Ihre KPIs zu definieren und auf die Anforderungen der lokalen Teams zu h\u00f6ren. Diese Phase ist auch relevant, wenn Ihr Unternehmen klein und in einem Land ans\u00e4ssig ist, da es m\u00f6glicherweise mehrere Interessengruppen und Produktverantwortliche gibt, die Google Analytics data t\u00e4glich nutzen. Inzwischen kennen Sie die Bed\u00fcrfnisse aller Beteiligten und k\u00f6nnen so besser einsch\u00e4tzen, wie data kurz- und langfristig genutzt werden wird. Auf der Grundlage der Ergebnisse Ihrer Untersuchung m\u00fcssen Sie entscheiden, ob Sie einen zentralen oder einen dezentralen Ansatz f\u00fcr Ihren data-Erfassungsrahmen w\u00e4hlen. Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind unter anderem: \u201cSind meine gesch\u00e4ftlichen KPIs und Anforderungen in jedem Markt \u00e4hnlich?\u201d und \u201cWie viel Personalisierung sollten wir bei der Einrichtung neuer GA4-Eigenschaften f\u00fcr jeden Markt zulassen?<\/p>\n

2. Entwurf<\/strong><\/strong>
\nSobald die Erkundungsphase abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, sich dem Kernst\u00fcck Ihrer Migration zuzuwenden: dem Design von GA4. Dies ist der ideale Zeitpunkt, um Ihr data zu \u00fcberdenken und Ihre Analysen neu zu gestalten, falls erforderlich. Ein Neuanfang mit einem neuen Tool ist die perfekte Gelegenheit, die Reife Ihrer data zu verbessern. Dar\u00fcber hinaus ist die Neugestaltung Ihrer Analysestrategie auch eine Chance, die Art und Weise zu verbessern, wie Sie data sammeln, analysieren und darauf reagieren. Die Skalierbarkeit Ihrer data-Infrastruktur ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Sie die Migration auf ein neues Tool und das anschlie\u00dfende Wachstum Ihrer data-Sammlung effektiv bew\u00e4ltigen k\u00f6nnen. Weitere Einzelheiten zu dieser Phase finden Sie im folgenden Abschnitt.<\/p>\n

3. Nehmen Sie an.<\/strong><\/strong>
\nW\u00e4hrend der Adoptionsphase ist es wichtig, eine Vertrauensbasis aufzubauen, um die Menschen zu ermutigen, GA4 zu \u00fcbernehmen. Einige wichtige \u00dcberlegungen, die Sie beachten sollten:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Kommunizieren Sie offen und transparent \u00fcber das data, das gesammelt wird, und wie es verwendet werden soll. Dies wird dazu beitragen, Vertrauen und Verst\u00e4ndnis unter den Mitgliedern der Gemeinschaft aufzubauen.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Informieren Sie die Gemeindemitglieder \u00fcber die Vorteile der Verwendung von GA4 und dar\u00fcber, wie es ihnen helfen kann, ihre audience besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Stellen Sie Ressourcen und Unterst\u00fctzung bereit, damit die Mitglieder der Gemeinschaft lernen, wie man GA4 effektiv nutzt. Dies k\u00f6nnte Schulungsmaterial, Tutorials und Unterst\u00fctzung durch Experten umfassen.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Ermutigen Sie die Mitglieder der Community, ihre eigenen Erfahrungen und Erkenntnisse mit Google Analytics zu teilen. Dies kann dazu beitragen, ein Gemeinschaftsgef\u00fchl zu schaffen und andere zu ermutigen, sich zu beteiligen.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Analysestrategie regelm\u00e4\u00dfig, um sicherzustellen, dass sie weiterhin den Bed\u00fcrfnissen der Community entspricht, und gehen Sie auf alle Bedenken und Probleme ein, die auftreten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    4. Verbessern Sie<\/strong>
    \nSobald die Einf\u00fchrung in Ihrem Unternehmen weit genug verbreitet ist, ist es an der Zeit, Feedback von Ihrer Community und den wichtigsten Interessengruppen einzuholen. Das Ziel ist es, Ihren data-Erfassungsrahmen zu verbessern, Anpassungen vorzunehmen und Verbesserungsm\u00f6glichkeiten zu finden.
    \nIn dieser Phase sollten Sie die Ereignisse, die Sie sammeln, aktualisieren oder neue Erkundungen erstellen und die GA4-Benutzeroberfl\u00e4che anpassen. Eine regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung hilft Ihnen auch dabei, zu erkennen, wann Sie neue Funktionen hinzuf\u00fcgen sollten, die Ihnen helfen, die Vorteile der GA4-Modellierung voll auszusch\u00f6pfen, z.B. durch die Implementierung des Zustimmungsmodus.<\/p>\n<\/div>

    Anpassung und Benennungskonventionen<\/h2><\/div>

    Bei der Migration auf GA4 k\u00f6nnen Sie Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten, indem Sie die Standardisierung \u00fcbernehmen und gleichzeitig die Flexibilit\u00e4t haben, Ihre Einrichtung individuell anzupassen.<\/p>\n

    Standardisierung und Flexibilit\u00e4t sind wichtige \u00dcberlegungen f\u00fcr Ihr data. Einerseits tr\u00e4gt die Standardisierung dazu bei, dass data konsistent erfasst und analysiert wird, was zu zuverl\u00e4ssigeren und genaueren Erkenntnissen f\u00fchrt. Sie minimiert das Risiko von Fehlern oder Unstimmigkeiten im data, tr\u00e4gt dazu bei, die data-Reife des Unternehmens voranzutreiben und sorgt f\u00fcr Einheitlichkeit in Ihrem reports.<\/p>\n

    Andererseits ist Flexibilit\u00e4t ebenso wichtig, um neue data-Quellen einzubeziehen und sich an ver\u00e4nderte Bed\u00fcrfnisse und Ziele anzupassen. Flexibilit\u00e4t ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die data-Verwaltungsprozesse einer Organisation im Laufe der Zeit relevant und effektiv bleiben.<\/p>\n

    F\u00fcr die Zukunft Ihres data ist es wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen Standardisierung und Flexibilit\u00e4t zu finden. Dies sollte ber\u00fccksichtigt werden, wenn Sie mehreren GA4-Liegenschaften leicht abweichende Konfigurationen und Ereignisse erlauben oder wenn Sie lokalen Agenturen helfen, ihre eigenen Ereignisse und Parameter zu implementieren.<\/p>\n<\/div>

    Bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr die Strukturierung von Veranstaltungen<\/h2><\/div>

    1. Granularit\u00e4t<\/strong>
    \nMit GA4 k\u00f6nnen Sie von einem neuen, granulareren data-Modell profitieren, um Ihr reports neu zu gestalten, indem Sie z.B. Parameter verwenden, die Ihren Ereignissen zus\u00e4tzliche Informationen hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

    Wenn Ihre Website \u00fcber Online-Formulare verf\u00fcgt, die Benutzer einreichen k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie diese Parameter nutzen, um Informationen wie form_id, form_type und form_name zu verfolgen, was all Ihren reports mehr Wert verleiht. Es ist auch wichtig, sich Gedanken dar\u00fcber zu machen, wie das reports und die Dashboards aufgebaut und genutzt werden sollen, denn in der Phase der Ereignisstrukturierung k\u00f6nnen Sie GA4 entsprechend Ihren Gesch\u00e4ftsanforderungen und Konversionen personalisieren.
    \nDa GA4 die Idee der Ereigniskategorie, der Aktion und der Bezeichnung aufgibt, bietet es eine h\u00f6chst w\u00fcnschenswerte neue Flexibilit\u00e4t, aber es ist wichtig, daran zu denken, die Verwendung \u00e4hnlicher Parameter zu vermeiden, da dies es f\u00fcr die Benutzer schwieriger macht, das neue data-Modell zu \u00fcbernehmen.<\/p>\n<\/div>

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    2. Skalierbarkeit<\/strong>
    \nUm die Skalierbarkeit Ihrer neuen Einrichtung zu gew\u00e4hrleisten, ist es wichtig, dass Sie bei der Gestaltung Ihrer Ereignisstruktur einen flexiblen Ansatz verfolgen. Das bedeutet, dass Sie bei der Verwendung von Parametern eine gewisse Anpassung zulassen oder eine Benennungskonvention festlegen, die verschiedene Szenarien ber\u00fccksichtigt. Bei Artefact verwenden wir beispielsweise einen Ansatz, bei dem wir die von den Nutzern durchgef\u00fchrte Aktion als Verb am Ende des Ereignisnamens einf\u00fcgen; dies kann sich je nach Interaktion \u00e4ndern.<\/p>\n

    Ein weiterer erw\u00e4hnenswerter Punkt ist, dass Parameter in Google Analytics f\u00fcr mehrere Ereignisse wiederverwendet werden k\u00f6nnen. In dem obigen Beispiel wurde der Parameter form_type<\/em>, kann einfach in Typ umgewandelt werden, wodurch er zu anderen Ereignissen hinzugef\u00fcgt werden kann. Dieser Parameter kann dann als benutzerdefinierte Dimension konfiguriert werden und sein Wert f\u00fcllt das entsprechende Ereignis dynamisch aus.<\/p>\n<\/div>

    3. Vermeidung einer hohen Kardinalit\u00e4t<\/strong>
    \nWenn Sie Ihre Migration zu GA4 planen, sollten Sie daran denken, wie die hohe Kardinalit\u00e4t funktioniert, um zu vermeiden, dass Ihr Bericht Zeilen enth\u00e4lt, die nur den Wert \u2018(andere)\u2019 aufweisen. Es ist erw\u00e4hnenswert, dass GA4 keine Grenzen f\u00fcr eine einzelne Dimension hat, aber die zu jeder Dimension hinzugef\u00fcgten Werte k\u00f6nnen Ihren reports beeinflussen. Um zum Beispiel eine hohe Kardinalit\u00e4t zu vermeiden, sollten Sie:<\/p>\n<\/div>