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Friends of Search (FOS) ist eine j\u00e4hrlich stattfindende Veranstaltung, die die Entwicklung von Suchmaschinenwerbung und organischer Suche hervorheben und f\u00f6rdern soll. Dieses Jahr war ihr 10. Jahrestag, was sie zu etwas ganz Besonderem machte. Im letzten Jahr hat die Suchumgebung einen bedeutenden Wachstumsschub erlebt, der teilweise auf den Aufstieg der KI zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Die diesj\u00e4hrige Ausgabe von Friends of Search hat dieses Wachstum hervorgehoben und aufgezeigt, wie Suchspezialisten und Werbetreibende in diesem sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Bereich wachsen, sich anpassen und innovativ werden.<\/p>\n
In diesem Artikel er\u00f6rtern wir die Auswirkungen von KI auf die PPC-Marketing-Community und die Art und Weise, wie sich Unternehmen und Marketingexperten auf dieses sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernde Feld einstellen. Wir diskutieren auch einige der wichtigsten Erkenntnisse von Artefact und unsere Empfehlungen zur Anpassung an diese sich ver\u00e4ndernde Landschaft.<\/p>\n<\/div>
Mit KI ein besserer PPC-Vermarkter werden<\/h2><\/div>Die Ver\u00f6ffentlichung von ChatGPT k\u00f6nnen wir als einen \u201cWendepunkt\u201d betrachten, sagt Frederick Valleays. Auch wenn es f\u00fcr die Menschen in unserer Branche besorgniserregend ist, werden unsere Jobs noch nicht \u00fcberfl\u00fcssig werden. Das liegt einfach daran, dass die Technologie noch nicht weit genug entwickelt ist. Damit die Technologie die von Ihnen gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert, bedarf es einer umfangreichen Anleitung. Aber sie kann unser Leben als Werbetreibende schon jetzt sehr viel einfacher machen. Mit den richtigen Hinweisen wird diese Technologie die Art und Weise, wie Werbung gemacht wird, ver\u00e4ndern. Wir sehen bereits, dass die Menschen sie f\u00fcr die Erstellung von Anzeigentexten, f\u00fcr Vorschl\u00e4ge und Kategorisierung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, f\u00fcr die Erstellung von Anzeigengruppen, f\u00fcr Negativlisten usw. nutzen. Wir gehen davon aus, dass sich die Technologie im Laufe der Zeit zu einem Tool entwickeln wird, das unser Leben sehr viel einfacher macht und uns mehr Zeit f\u00fcr wichtigere Dinge l\u00e4sst.<\/p>\n<\/div>
Bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr die Nutzung von ChatGPT zu Ihrem Vorteil<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
Die Eingabe wirkt sich auf die Ausgabe aus. Sagen Sie nicht zu viel und gehen Sie nicht zu sehr ins Detail (der Algorithmus k\u00f6nnte dadurch verwirrt werden, was Ihr gew\u00fcnschtes Ergebnis ist und weniger relevant sein).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Sie m\u00fcssen nichts (\u00fcber)erkl\u00e4ren - der Algorithmus wei\u00df, wonach Sie suchen<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Wenn das Ergebnis nicht Ihren Anforderungen entspricht, geben Sie Beispiele an (wenn Sie z.B. nach einer Ausgabe f\u00fcr 30 Zeichen lange \u00dcberschriften f\u00fcr Anzeigen suchen, f\u00fcgen Sie der Eingabe 30 Zeichen lange Beispiele hinzu, um dem Algorithmus mitzuteilen, dass Sie ein entsprechendes Ergebnis erwarten).<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
ChatGPT ist schlecht in Mathe. Erwarten Sie nicht, dass es wei\u00df, was \u201830 Zeichen\u2019 sind. Daher sind Beispiele in F\u00e4llen wie diesem sehr wichtig.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Dar\u00fcber hinaus war das zweite gro\u00dfe Thema der Veranstaltung Wachstum versus Rentabilit\u00e4t bei gleichzeitiger Nutzung von First Party data.<\/p>\n<\/div>
Verbesserung von Wachstum & Rentabilit\u00e4t<\/h2><\/div>In einer Fallpr\u00e4sentation \u00fcber Omoda erl\u00e4uterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie KI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, w\u00e4hrend sie gleichzeitig ihr Gesch\u00e4ft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schlie\u00dflich die R\u00fccklaufquoten mit einer Genauigkeit von 80% vorhersagen konnten - und damit den tats\u00e4chlichen Wert eines Verkaufs. Dazu haben sie ein Scoring-Modell entwickelt, mit dem sie die hohe\/niedrige Wahrscheinlichkeit von R\u00fcckgaben f\u00fcr eine Bestellung auf der Grundlage von first-party und historischen data erkennen k\u00f6nnen. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Benutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen, die Zahlungsmethode usw. Das data wurde dann plattformintern f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und audience targeting verwendet.<\/p>\n<\/div>
Behindert der ROAS Ihr Wachstum?<\/h2><\/div>Beth Quigley und Brendan Almack er\u00f6rterten, wie die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern k\u00f6nnte. Trotz des Titels der Sitzung erkl\u00e4rten sie, dass \u2018ROAS\u2019 an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der st\u00e4ndige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschr\u00e4nken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Gesch\u00e4ftsziel. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren ist der Suchmarkt heute ges\u00e4ttigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. F\u00fcr das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erh\u00f6hung des Anteils der Suche.<\/p>\n<\/div>
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact<\/h2><\/div>Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Verlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\nHINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Die Ver\u00f6ffentlichung von ChatGPT k\u00f6nnen wir als einen \u201cWendepunkt\u201d betrachten, sagt Frederick Valleays. Auch wenn es f\u00fcr die Menschen in unserer Branche besorgniserregend ist, werden unsere Jobs noch nicht \u00fcberfl\u00fcssig werden. Das liegt einfach daran, dass die Technologie noch nicht weit genug entwickelt ist. Damit die Technologie die von Ihnen gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert, bedarf es einer umfangreichen Anleitung. Aber sie kann unser Leben als Werbetreibende schon jetzt sehr viel einfacher machen. Mit den richtigen Hinweisen wird diese Technologie die Art und Weise, wie Werbung gemacht wird, ver\u00e4ndern. Wir sehen bereits, dass die Menschen sie f\u00fcr die Erstellung von Anzeigentexten, f\u00fcr Vorschl\u00e4ge und Kategorisierung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, f\u00fcr die Erstellung von Anzeigengruppen, f\u00fcr Negativlisten usw. nutzen. Wir gehen davon aus, dass sich die Technologie im Laufe der Zeit zu einem Tool entwickeln wird, das unser Leben sehr viel einfacher macht und uns mehr Zeit f\u00fcr wichtigere Dinge l\u00e4sst.<\/p>\n<\/div>
Bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr die Nutzung von ChatGPT zu Ihrem Vorteil<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>\n
Die Eingabe wirkt sich auf die Ausgabe aus. Sagen Sie nicht zu viel und gehen Sie nicht zu sehr ins Detail (der Algorithmus k\u00f6nnte dadurch verwirrt werden, was Ihr gew\u00fcnschtes Ergebnis ist und weniger relevant sein).<\/p>\n<\/div><\/li>
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Sie m\u00fcssen nichts (\u00fcber)erkl\u00e4ren - der Algorithmus wei\u00df, wonach Sie suchen<\/p>\n<\/div><\/li>
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Wenn das Ergebnis nicht Ihren Anforderungen entspricht, geben Sie Beispiele an (wenn Sie z.B. nach einer Ausgabe f\u00fcr 30 Zeichen lange \u00dcberschriften f\u00fcr Anzeigen suchen, f\u00fcgen Sie der Eingabe 30 Zeichen lange Beispiele hinzu, um dem Algorithmus mitzuteilen, dass Sie ein entsprechendes Ergebnis erwarten).<\/p>\n<\/div><\/li>
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ChatGPT ist schlecht in Mathe. Erwarten Sie nicht, dass es wei\u00df, was \u201830 Zeichen\u2019 sind. Daher sind Beispiele in F\u00e4llen wie diesem sehr wichtig.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Dar\u00fcber hinaus war das zweite gro\u00dfe Thema der Veranstaltung Wachstum versus Rentabilit\u00e4t bei gleichzeitiger Nutzung von First Party data.<\/p>\n<\/div>
Verbesserung von Wachstum & Rentabilit\u00e4t<\/h2><\/div>In einer Fallpr\u00e4sentation \u00fcber Omoda erl\u00e4uterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie KI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, w\u00e4hrend sie gleichzeitig ihr Gesch\u00e4ft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schlie\u00dflich die R\u00fccklaufquoten mit einer Genauigkeit von 80% vorhersagen konnten - und damit den tats\u00e4chlichen Wert eines Verkaufs. Dazu haben sie ein Scoring-Modell entwickelt, mit dem sie die hohe\/niedrige Wahrscheinlichkeit von R\u00fcckgaben f\u00fcr eine Bestellung auf der Grundlage von first-party und historischen data erkennen k\u00f6nnen. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Benutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen, die Zahlungsmethode usw. Das data wurde dann plattformintern f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und audience targeting verwendet.<\/p>\n<\/div>
Behindert der ROAS Ihr Wachstum?<\/h2><\/div>Beth Quigley und Brendan Almack er\u00f6rterten, wie die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern k\u00f6nnte. Trotz des Titels der Sitzung erkl\u00e4rten sie, dass \u2018ROAS\u2019 an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der st\u00e4ndige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschr\u00e4nken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Gesch\u00e4ftsziel. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren ist der Suchmarkt heute ges\u00e4ttigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. F\u00fcr das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erh\u00f6hung des Anteils der Suche.<\/p>\n<\/div>
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact<\/h2><\/div>Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
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Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Verlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\nHINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Die Eingabe wirkt sich auf die Ausgabe aus. Sagen Sie nicht zu viel und gehen Sie nicht zu sehr ins Detail (der Algorithmus k\u00f6nnte dadurch verwirrt werden, was Ihr gew\u00fcnschtes Ergebnis ist und weniger relevant sein).<\/p>\n<\/div><\/li>
Sie m\u00fcssen nichts (\u00fcber)erkl\u00e4ren - der Algorithmus wei\u00df, wonach Sie suchen<\/p>\n<\/div><\/li>
Wenn das Ergebnis nicht Ihren Anforderungen entspricht, geben Sie Beispiele an (wenn Sie z.B. nach einer Ausgabe f\u00fcr 30 Zeichen lange \u00dcberschriften f\u00fcr Anzeigen suchen, f\u00fcgen Sie der Eingabe 30 Zeichen lange Beispiele hinzu, um dem Algorithmus mitzuteilen, dass Sie ein entsprechendes Ergebnis erwarten).<\/p>\n<\/div><\/li>
ChatGPT ist schlecht in Mathe. Erwarten Sie nicht, dass es wei\u00df, was \u201830 Zeichen\u2019 sind. Daher sind Beispiele in F\u00e4llen wie diesem sehr wichtig.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Dar\u00fcber hinaus war das zweite gro\u00dfe Thema der Veranstaltung Wachstum versus Rentabilit\u00e4t bei gleichzeitiger Nutzung von First Party data.<\/p>\n<\/div>
Verbesserung von Wachstum & Rentabilit\u00e4t<\/h2><\/div>In einer Fallpr\u00e4sentation \u00fcber Omoda erl\u00e4uterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie KI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, w\u00e4hrend sie gleichzeitig ihr Gesch\u00e4ft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schlie\u00dflich die R\u00fccklaufquoten mit einer Genauigkeit von 80% vorhersagen konnten - und damit den tats\u00e4chlichen Wert eines Verkaufs. Dazu haben sie ein Scoring-Modell entwickelt, mit dem sie die hohe\/niedrige Wahrscheinlichkeit von R\u00fcckgaben f\u00fcr eine Bestellung auf der Grundlage von first-party und historischen data erkennen k\u00f6nnen. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Benutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen, die Zahlungsmethode usw. Das data wurde dann plattformintern f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und audience targeting verwendet.<\/p>\n<\/div>
Behindert der ROAS Ihr Wachstum?<\/h2><\/div>Beth Quigley und Brendan Almack er\u00f6rterten, wie die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern k\u00f6nnte. Trotz des Titels der Sitzung erkl\u00e4rten sie, dass \u2018ROAS\u2019 an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der st\u00e4ndige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschr\u00e4nken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Gesch\u00e4ftsziel. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren ist der Suchmarkt heute ges\u00e4ttigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. F\u00fcr das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erh\u00f6hung des Anteils der Suche.<\/p>\n<\/div>
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact<\/h2><\/div>Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
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Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Verlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\nHINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
In einer Fallpr\u00e4sentation \u00fcber Omoda erl\u00e4uterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie KI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, w\u00e4hrend sie gleichzeitig ihr Gesch\u00e4ft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schlie\u00dflich die R\u00fccklaufquoten mit einer Genauigkeit von 80% vorhersagen konnten - und damit den tats\u00e4chlichen Wert eines Verkaufs. Dazu haben sie ein Scoring-Modell entwickelt, mit dem sie die hohe\/niedrige Wahrscheinlichkeit von R\u00fcckgaben f\u00fcr eine Bestellung auf der Grundlage von first-party und historischen data erkennen k\u00f6nnen. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Benutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen, die Zahlungsmethode usw. Das data wurde dann plattformintern f\u00fcr die Optimierung von Kampagnen und audience targeting verwendet.<\/p>\n<\/div>
Behindert der ROAS Ihr Wachstum?<\/h2><\/div>Beth Quigley und Brendan Almack er\u00f6rterten, wie die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern k\u00f6nnte. Trotz des Titels der Sitzung erkl\u00e4rten sie, dass \u2018ROAS\u2019 an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der st\u00e4ndige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschr\u00e4nken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Gesch\u00e4ftsziel. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren ist der Suchmarkt heute ges\u00e4ttigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. F\u00fcr das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erh\u00f6hung des Anteils der Suche.<\/p>\n<\/div>
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact<\/h2><\/div>Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
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Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Verlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\nHINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Beth Quigley und Brendan Almack er\u00f6rterten, wie die ausschlie\u00dfliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern k\u00f6nnte. Trotz des Titels der Sitzung erkl\u00e4rten sie, dass \u2018ROAS\u2019 an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der st\u00e4ndige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschr\u00e4nken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Gesch\u00e4ftsziel. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Jahren ist der Suchmarkt heute ges\u00e4ttigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. F\u00fcr das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erh\u00f6hung des Anteils der Suche.<\/p>\n<\/div>
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact<\/h2><\/div>Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
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Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
data von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Verlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\nHINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
Nachdem wir an diesen und vielen anderen gro\u00dfartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fcr unsere Kunden\/Unternehmen sind immer das gr\u00f6\u00dfte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich M\u00f6glichkeiten, wenn man sie voll aussch\u00f6pft:<\/p>\n<\/div>
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Die neuesten L\u00f6sungen f\u00fcr GPT und KI im Allgemeinen<\/strong>: Mit den KI-L\u00f6sungen k\u00f6nnen wir viel Zeit bei der Erstellung von Kampagnen und der Erledigung sich wiederholender Aufgaben sparen. Die eingesparte Zeit kann f\u00fcr Optimierungen und das Wachstum von Konten genutzt werden - was sich direkt auf die Gesch\u00e4ftsergebnisse auswirkt.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\ndata von einem Erstanbieter und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4diktive Modellierung<\/strong>: Jedes Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber data der ersten Stunde. Es spielt keine Rolle, wie gro\u00df oder klein das Unternehmen ist, es gibt immer etwas, das genutzt werden kann, um die Strategie f\u00fcr eine optimierte Leistung anzupassen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um dar\u00fcber nachzudenken und aufzuschreiben, welche data und Erkenntnisse verf\u00fcgbar sind und wie sie genutzt werden k\u00f6nnen. Versuchen Sie nicht, alles allein zu machen. Bitten Sie das data-Team (auf Kunden- und\/oder Agenturseite) um Input, denn sie werden eine Menge davon haben.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nVerlagerung des Schwerpunkts auf Akquisitionen (langfristiges Wachstum)<\/strong>: Wir sollten unsere Kunden \u00fcber die Bedeutung von langfristigem Wachstum (Akquisition) aufkl\u00e4ren und informieren. Metriken wie ROAS (oder POAS\/MOAS) k\u00f6nnen zu Ihrem Vorteil genutzt werden, wenn sie mit den Unternehmenszielen und Marktentwicklungen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Obwohl dies nur einige der Pr\u00e4sentationen von Friends of Search sind, werden die \u00fcbergeordneten Themen deutlich. Wir m\u00fcssen anfangen, dar\u00fcber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbem\u00fchungen einbeziehen k\u00f6nnen, um unseren Kunden\/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren k\u00f6nnten, wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.<\/p>\n<\/div>
Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier<\/a>.<\/p>\n
HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Pr\u00e4sentationen bei Friends of Search 2023 von<\/em>
\n1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
\n2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
\n3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> - <\/i><\/span>
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