{"id":70324,"date":"2023-06-01T16:27:55","date_gmt":"2023-06-01T15:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=70324"},"modified":"2024-09-20T17:45:56","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:56","slug":"what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search\/","title":{"rendered":"Was bedeutet die generative KI f\u00fcr die Zukunft der Suche?"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Charlie Kay<\/h3><\/div>

Leiter SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Leiter der Abteilung PPC<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Am Donnerstag, den 18. Mai, veranstaltete Artefact ihr Londoner KI-Gipfel<\/a>, in Zusammenarbeit mit Google und Microsoft. Hier diskutierten Experten und Vordenker aus den Bereichen artificial intelligence, digitales Marketing und data Wissenschaft \u00fcber die neuen Trends in der Branche. Die Leiter der Bereiche SEO und PPC von Artefact hielten die folgende Rede dar\u00fcber, was KI f\u00fcr die Zukunft der Suche bedeuten wird.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Digitales Marketing: Die aktuelle Landschaft<\/h2><\/div>

Im Laufe der Jahre, digitales Marketing<\/a> hat zahlreiche Weiterentwicklungen und Innovationen erlebt. Von Tag-Links \u00fcber Feature-Snippets bis hin zu Knowledge Panels haben die Suchmaschinen st\u00e4ndig neue Funktionen und Erlebnisse eingef\u00fchrt, so dass Vermarkter und Werbetreibende gefordert sind, sich anzupassen und die Nase vorn zu haben. Die j\u00fcngste Erg\u00e4nzung zu dieser sich entwickelnden Landschaft ist die generative KI, eine artificial intelligence-Technologie, die in der Lage ist, vielf\u00e4ltige Inhalte zu produzieren. In diesem Artikel werden wir die Rolle der generativen KI bei der Suche und ihre Auswirkungen auf SEO und PPC untersuchen und Marketingfachleuten verwertbare Erkenntnisse zur Optimierung ihrer Strategien liefern.<\/p>\n<\/div>

Der Aufstieg der generativen KI<\/h2><\/div>

ChatGPT, das im November 2022 eingef\u00fchrt wurde, hat schnell an Zugkraft gewonnen und bereits in der ersten Woche 1 Million Nutzer angezogen und verf\u00fcgt derzeit \u00fcber eine beeindruckende Nutzerbasis von 1,8 Milliarden (etablierte Suchmaschinen wie Google kommen auf etwa 18 Milliarden Nutzer). Die Diskrepanz zwischen dem relativ kurzen Bestehen der generativen KI - nur sechs Monate - und der zwei Jahrzehnte w\u00e4hrenden Dominanz der Suchmaschinenriesen unterstreicht das immense Potenzial und die Auswirkungen dieser aufstrebenden Technologie. Die Einf\u00fchrung der generativen KI durch Bing und die j\u00fcngste Ank\u00fcndigung einer generativen Sucherfahrung durch Google, die von Bard unterst\u00fctzt wird, unterstreicht die Bedeutung dieses Fortschritts.<\/p>\n<\/div>

Erkundung der Suche Generative Erfahrung<\/h2><\/div>

Auf der k\u00fcrzlich stattgefundenen Google I\/O-Konferenz wurde das generative Sucherlebnis vorgestellt, das seine F\u00e4higkeiten und sein Potenzial demonstriert. Das von Bard betriebene Erlebnis bietet eine visuell beeindruckende Oberfl\u00e4che, die an \u00fcberladene Feature-Snippets erinnert. Mit umfangreichen Inhalten, die einen prominenten Platz einnehmen, begleitet von Quellen und interaktiven Aufforderungen, wird den Nutzern ein reichhaltiges und ansprechendes Sucherlebnis geboten. Die Integration von Chat-basierten Interaktionen verbessert die Benutzererfahrung weiter und bietet Support und Informationen in Echtzeit. Das Produkt befindet sich zwar noch in der Entwicklung, verspricht aber spannende Ver\u00e4nderungen in der Zukunft.<\/span><\/p>\n<\/div>

Auswirkungen auf verschiedene Abfragen<\/h2><\/div>

Aufgrund der h\u00e4ufigen Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr generative KI k\u00f6nnen die Auswirkungen auf die Suche je nach Art der Anfrage variieren:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Informationelle Abfragen<\/strong>: Es wird erwartet, dass generative KI die Nutzererfahrung verbessert und schnellere und intuitivere Antworten liefert. Dies wird sich wahrscheinlich auf die Verteilung des Traffics und der Rankings auswirken. Eine aktuelle Studie von SEOClarity legt nahe, dass 77% der Informationsanfragen durch generative KI beeinflusst werden k\u00f6nnten<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Navigationsabfragen:<\/strong> Wenn Nutzer mit einer bestimmten Marke vertraut sind und direkt auf deren Website zugreifen m\u00f6chten, bietet generative KI m\u00f6glicherweise keinen gro\u00dfen Mehrwert. Die einfache Erreichbarkeit der gew\u00fcnschten Website kann dazu f\u00fchren, dass sich das Nutzerverhalten kaum \u00e4ndert.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Transaktionsbezogene Abfragen:<\/strong> Die Auswirkungen der generativen KI auf Transaktionsanfragen sind noch ungewiss. Es ist jedoch davon auszugehen, dass j\u00fcngere Generationen, wie die Generation Z, diese Technologie f\u00fcr Transaktionen auf Plattformen nutzen werden. Dies k\u00f6nnte zu einer Ver\u00e4nderung des Nutzerverhaltens und der Pr\u00e4ferenzen f\u00fchren.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Wird die generative KI die Suchmaschinenoptimierung beenden?<\/h2><\/div>

    Entgegen weit verbreiteter Missverst\u00e4ndnisse ist SEO noch lange nicht tot; es bleibt sogar der wichtigste digitale Kanal. Generative KI er\u00f6ffnet SEO-Experten neue M\u00f6glichkeiten, ihre Strategien und Inhalte zu optimieren. Auch wenn sich die genauen Optimierungsmethoden weiterentwickeln, bleiben die Grundprinzipien intakt. Die Implementierung von strukturiertem data wird entscheidend, um Suchmaschinen umfassende Informationen \u00fcber Website-Inhalte zu liefern. Au\u00dferdem ist es wichtig, die Vielfalt der Plattformen zu nutzen, da die organische Suche \u00fcber die traditionellen Suchmaschinen hinausgeht und auch Plattformen wie TikTok, YouTube und Pinterest umfasst. Die Bereitstellung hochwertiger, vertrauensw\u00fcrdiger Inhalte in verschiedenen Formaten wie Videos, Podcasts und Bildern sorgt f\u00fcr optimale Sichtbarkeit und Engagement.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Die Zukunft der generativen KI<\/h2><\/div>

    Generative KI ist der j\u00fcngste Meilenstein im sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Bereich der Suche und fordert Vermarkter und Werbetreibende einmal mehr zur Anpassung auf. Die Einf\u00fchrung des generativen Sucherlebnisses, das von Bard unterst\u00fctzt wird, zeigt das Potenzial f\u00fcr transformative Suchinteraktionen. Auch wenn sich die Auswirkungen auf verschiedene Abfragetypen und Nutzersegmente erst noch entfalten werden, bleibt SEO ein wichtiger digitaler Kanal, der generative KI nutzen kann, um neue M\u00f6glichkeiten zu erschlie\u00dfen. Durch die Einhaltung von Best Practices wie der strukturierten data-Implementierung, der Plattformvielfalt und der Erstellung hochwertiger Inhalte k\u00f6nnen Vermarkter in dieser neuen Landschaft navigieren und ihre Sichtbarkeit und Leistung in der Suche maximieren. Die \u00c4ra der generativen KI entfaltet sich<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Am Donnerstag, dem 18. Mai, veranstaltete Artefact in Zusammenarbeit mit Google und Microsoft seinen London AI Summit. Dort diskutierten Experten und Vordenker aus den Bereichen artificial intelligence, digitales Marketing und data-Wissenschaft \u00fcber die sich abzeichnenden Trends in der Branche. Die Leiter der Bereiche SEO und PPC bei Artefact hielten den folgenden Vortrag dar\u00fcber, was generative KI f\u00fcr die Zukunft der Suche bedeuten wird.<\/p>","protected":false},"featured_media":70325,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-70324","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/70324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=70324"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=70324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}