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Die Bedeutung von first-party data<\/h2><\/div>Zu den Erstanbieterdaten data geh\u00f6ren wertvolle Informationen, die direkt von (potenziellen) Kunden gesammelt werden, wie z.B. (aber nicht nur) first-party cookies, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Adressdaten. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf den Nicht-Cookie-Teil von first-party data, da dieser \u00fcber die Grenzen von cookies hinausgehen kann und eine bessere Personalisierung und targeting \u00fcber Plattformen hinweg erm\u00f6glicht. F\u00fcr digitale Marketingzwecke wird dieses data oft in Kundenlisten verwendet (Meta<\/a>), Kunden\u00fcbereinstimmung (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), Kontakt targeting (LinkedIn<\/a>) und CRM-Abgleich (DPG<\/a>). Ihr Wert liegt darin, dass Sie tiefere Einblicke in die Art und Weise erhalten, wie Ihr idealer Kunde in diesem spezifischen Kanal aussieht oder woran er interessiert ist, und nat\u00fcrlich darin, dass Sie ihn targeting oder ausschlie\u00dfen k\u00f6nnen, wenn er nicht auf einem Cookie basiert. Heutzutage funktioniert es in vielen Kan\u00e4len als Seed audience, mit dem Sie dem Anzeigensystem sagen, dass es mehr von diesen gro\u00dfartigen Kunden finden soll.<\/p>\n<\/div>Herausforderungen f\u00fcr die Rechtsabteilungen<\/h2><\/div>W\u00e4hrend Rechtsabteilungen mit den Zustimmungserfordernissen f\u00fcr die Cookie-basierte data-Sammlung gut vertraut sind, stellt die Verwendung von Kundendaten oder Kundenlisten auf Plattformen wie Google, Meta und anderen Werbeplattformen eine gro\u00dfe Herausforderung dar. Den Rechtsteams fehlt es oft an klaren Richtlinien und Erkenntnissen dar\u00fcber, wie first-party data wie E-Mail-Adressen f\u00fcr Werbezwecke verwendet werden k\u00f6nnen, so dass die Marketingbem\u00fchungen durch die fehlende Erlaubnis zur Weitergabe von data an Tech-Giganten behindert werden. Au\u00dferdem wissen sie oft nicht genau, was im digitalen Marketing-\u00d6kosystem passiert, wenn cookies von Drittanbietern verschwinden und first-party cookies weniger nutzbar ist. Auf der anderen Seite sind sich die Marketingexperten nicht ausreichend dar\u00fcber im Klaren, wie diese data auf transparente und datenschutzfreundliche Weise legal genutzt werden k\u00f6nnen. Es handelt sich nicht um eine Plug-and-Play-L\u00f6sung, wie der Tech-Gigant Sie vielleicht glauben machen will. Bevor Sie mit dem Einsatz von Kundenabgleichsl\u00f6sungen in der Werbung beginnen k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Sie eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe data-Erfassung, eine Zustimmung und ein Pr\u00e4ferenzmanagement, da Sie letztendlich PII data (wenn auch gehasht) mit Google, Meta, Microsoft und anderen teilen.<\/p>\n<\/div>
L\u00f6sungen finden mit einer first-party data Strategie<\/h2><\/div>Um die Kluft zwischen Marketing- und Rechtsabteilungen zu \u00fcberbr\u00fccken, ist eine gut durchdachte first-party data Strategie unerl\u00e4sslich. Diese Strategie sollte data-Erfassung, CRM- und CDP-Tools, Zustimmungs- und Pr\u00e4ferenzmechanismen sowie Nutzungsrichtlinien umfassen, die rechtliche Bedenken ber\u00fccksichtigen und Klarheit \u00fcber Risiken, Nutzen und Notwendigkeit schaffen. Indem Sie sowohl die Rechtsabteilung als auch die Unternehmensleitung in den Entscheidungsprozess einbeziehen, k\u00f6nnen Sie eine umfassende und breit unterst\u00fctzte Strategie entwickeln, die die wesentlichen Marketing-Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr Messungen und targeting unterst\u00fctzt.<\/p>\n<\/div>
Die Rolle der Artefact-Berater<\/h2><\/div>Artefact kann mit seinem Fachwissen im Bereich des digitalen und data-Marketings eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Komplexit\u00e4t einer first-party data-Strategie zu bew\u00e4ltigen und von der Strategie zur Umsetzung zu gelangen.
\nIndem wir das Wissen und die Erfahrung unserer Marketingberater in den Bereichen Medien und Martech mit unseren data-Engineering-Spezialisten zusammenbringen, liefern wir eine ma\u00dfgeschneiderte data-Strategie von der Erfassung bis zur Entwicklung von Anwendungsf\u00e4llen. Unsere Strategie- und \u00c4nderungsberater \u00fcberwachen die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen data-Strategie, die mit den gesetzlichen Anforderungen und allen internen Interessengruppen in Einklang steht. Dieser kooperative Ansatz stellt sicher, dass alle Beteiligten einbezogen werden und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.<\/p>\n<\/div>
Blick auf Ihre first-party data Strategie<\/h2><\/div>Die Bedeutung einer soliden first-party data-Strategie wird in Zukunft noch weiter zunehmen. Auch wenn es weiterhin rechtliche Herausforderungen gibt, m\u00fcssen Unternehmen vorrangig daf\u00fcr sorgen, dass ihre Zustimmung und ihre Pr\u00e4ferenzen in Ordnung sind. Indem sie sich proaktiv mit rechtlichen Bedenken auseinandersetzen und gemeinsam eine konforme data-Strategie entwickeln, k\u00f6nnen Unternehmen das volle Potenzial ihrer first-party data aussch\u00f6pfen.<\/p>\n<\/div>
Fazit<\/h2><\/div>Die Integration einer first-party data-Strategie erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, data-, CrM- und Rechtsabteilungen. Durch die Entwicklung eines umfassenden Plans, der rechtliche Bedenken ber\u00fccksichtigt und die wichtigsten Interessengruppen in die Entscheidungsfindung einbezieht, k\u00f6nnen Unternehmen die Herausforderungen meistern und von den Vorteilen eines data-driven-Ansatzes profitieren. Mit dem richtigen Ansatz und der Unterst\u00fctzung von Experten wie Artefact k\u00f6nnen Unternehmen sicherstellen, dass sie ihre first-party data in der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden digitalen Landschaft effektiv und ethisch korrekt einsetzen.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber die effektive Nutzung Ihres first-party data erfahren? Sehen Sie sich unseren anderen Artikel an: Beschleunigen Sie Ihre globale first-party data Strategie durch Standardisierung der data Messung und Zustimmung<\/a>.<\/p>\n
Zu den Erstanbieterdaten data geh\u00f6ren wertvolle Informationen, die direkt von (potenziellen) Kunden gesammelt werden, wie z.B. (aber nicht nur) first-party cookies, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Adressdaten. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf den Nicht-Cookie-Teil von first-party data, da dieser \u00fcber die Grenzen von cookies hinausgehen kann und eine bessere Personalisierung und targeting \u00fcber Plattformen hinweg erm\u00f6glicht. F\u00fcr digitale Marketingzwecke wird dieses data oft in Kundenlisten verwendet (Meta<\/a>), Kunden\u00fcbereinstimmung (Google<\/a> & Microsoft<\/a>), Kontakt targeting (LinkedIn<\/a>) und CRM-Abgleich (DPG<\/a>). Ihr Wert liegt darin, dass Sie tiefere Einblicke in die Art und Weise erhalten, wie Ihr idealer Kunde in diesem spezifischen Kanal aussieht oder woran er interessiert ist, und nat\u00fcrlich darin, dass Sie ihn targeting oder ausschlie\u00dfen k\u00f6nnen, wenn er nicht auf einem Cookie basiert. Heutzutage funktioniert es in vielen Kan\u00e4len als Seed audience, mit dem Sie dem Anzeigensystem sagen, dass es mehr von diesen gro\u00dfartigen Kunden finden soll.<\/p>\n<\/div> W\u00e4hrend Rechtsabteilungen mit den Zustimmungserfordernissen f\u00fcr die Cookie-basierte data-Sammlung gut vertraut sind, stellt die Verwendung von Kundendaten oder Kundenlisten auf Plattformen wie Google, Meta und anderen Werbeplattformen eine gro\u00dfe Herausforderung dar. Den Rechtsteams fehlt es oft an klaren Richtlinien und Erkenntnissen dar\u00fcber, wie first-party data wie E-Mail-Adressen f\u00fcr Werbezwecke verwendet werden k\u00f6nnen, so dass die Marketingbem\u00fchungen durch die fehlende Erlaubnis zur Weitergabe von data an Tech-Giganten behindert werden. Au\u00dferdem wissen sie oft nicht genau, was im digitalen Marketing-\u00d6kosystem passiert, wenn cookies von Drittanbietern verschwinden und first-party cookies weniger nutzbar ist. Auf der anderen Seite sind sich die Marketingexperten nicht ausreichend dar\u00fcber im Klaren, wie diese data auf transparente und datenschutzfreundliche Weise legal genutzt werden k\u00f6nnen. Es handelt sich nicht um eine Plug-and-Play-L\u00f6sung, wie der Tech-Gigant Sie vielleicht glauben machen will. Bevor Sie mit dem Einsatz von Kundenabgleichsl\u00f6sungen in der Werbung beginnen k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Sie eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe data-Erfassung, eine Zustimmung und ein Pr\u00e4ferenzmanagement, da Sie letztendlich PII data (wenn auch gehasht) mit Google, Meta, Microsoft und anderen teilen.<\/p>\n<\/div> Um die Kluft zwischen Marketing- und Rechtsabteilungen zu \u00fcberbr\u00fccken, ist eine gut durchdachte first-party data Strategie unerl\u00e4sslich. Diese Strategie sollte data-Erfassung, CRM- und CDP-Tools, Zustimmungs- und Pr\u00e4ferenzmechanismen sowie Nutzungsrichtlinien umfassen, die rechtliche Bedenken ber\u00fccksichtigen und Klarheit \u00fcber Risiken, Nutzen und Notwendigkeit schaffen. Indem Sie sowohl die Rechtsabteilung als auch die Unternehmensleitung in den Entscheidungsprozess einbeziehen, k\u00f6nnen Sie eine umfassende und breit unterst\u00fctzte Strategie entwickeln, die die wesentlichen Marketing-Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr Messungen und targeting unterst\u00fctzt.<\/p>\n<\/div> Artefact kann mit seinem Fachwissen im Bereich des digitalen und data-Marketings eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Komplexit\u00e4t einer first-party data-Strategie zu bew\u00e4ltigen und von der Strategie zur Umsetzung zu gelangen. Die Bedeutung einer soliden first-party data-Strategie wird in Zukunft noch weiter zunehmen. Auch wenn es weiterhin rechtliche Herausforderungen gibt, m\u00fcssen Unternehmen vorrangig daf\u00fcr sorgen, dass ihre Zustimmung und ihre Pr\u00e4ferenzen in Ordnung sind. Indem sie sich proaktiv mit rechtlichen Bedenken auseinandersetzen und gemeinsam eine konforme data-Strategie entwickeln, k\u00f6nnen Unternehmen das volle Potenzial ihrer first-party data aussch\u00f6pfen.<\/p>\n<\/div> Die Integration einer first-party data-Strategie erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing-, data-, CrM- und Rechtsabteilungen. Durch die Entwicklung eines umfassenden Plans, der rechtliche Bedenken ber\u00fccksichtigt und die wichtigsten Interessengruppen in die Entscheidungsfindung einbezieht, k\u00f6nnen Unternehmen die Herausforderungen meistern und von den Vorteilen eines data-driven-Ansatzes profitieren. Mit dem richtigen Ansatz und der Unterst\u00fctzung von Experten wie Artefact k\u00f6nnen Unternehmen sicherstellen, dass sie ihre first-party data in der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden digitalen Landschaft effektiv und ethisch korrekt einsetzen.<\/p>\n M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber die effektive Nutzung Ihres first-party data erfahren? Sehen Sie sich unseren anderen Artikel an: Beschleunigen Sie Ihre globale first-party data Strategie durch Standardisierung der data Messung und Zustimmung<\/a>.<\/p>\nHerausforderungen f\u00fcr die Rechtsabteilungen<\/h2><\/div>
L\u00f6sungen finden mit einer first-party data Strategie<\/h2><\/div>
Die Rolle der Artefact-Berater<\/h2><\/div>
\nIndem wir das Wissen und die Erfahrung unserer Marketingberater in den Bereichen Medien und Martech mit unseren data-Engineering-Spezialisten zusammenbringen, liefern wir eine ma\u00dfgeschneiderte data-Strategie von der Erfassung bis zur Entwicklung von Anwendungsf\u00e4llen. Unsere Strategie- und \u00c4nderungsberater \u00fcberwachen die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen data-Strategie, die mit den gesetzlichen Anforderungen und allen internen Interessengruppen in Einklang steht. Dieser kooperative Ansatz stellt sicher, dass alle Beteiligten einbezogen werden und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.<\/p>\n<\/div>Blick auf Ihre first-party data Strategie<\/h2><\/div>
Fazit<\/h2><\/div>