![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/nicolekuper.jpg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/nick-oltvoort.jpg\")
1. Einleitung - Vorrang f\u00fcr die Privatsph\u00e4re<\/h2><\/div>Aber lassen Sie uns zun\u00e4chst einen Schritt zur\u00fcckgehen. Wo hat die first-party data Geschichte eigentlich begonnen und warum? Trotz fr\u00fcherer Cookie-Gesetze begann der Wandel eigentlich mit den \u00c4nderungen in der Datenschutzgesetzgebung. Am 25. Mai 2018 trat das AVG in Kraft, das in Europa auch als GDPR bekannt ist. Zustimmung und Transparenz\u2018 sind die Kernpunkte dieses Gesetzes. Das bedeutet, dass ein Nutzer wissen muss, ob Identifikatoren verwendet werden und welche pers\u00f6nlichen data verarbeitet, gespeichert und dann f\u00fcr Zwecke wie (Re)targeting und Werbung verwendet werden. Dar\u00fcber hinaus muss der Nutzer die M\u00f6glichkeit haben, aktiv anzugeben, ob er seine pers\u00f6nlichen data speichern m\u00f6chte oder nicht.<\/p>\n
Infolge der Durchsetzung dieser \u00c4nderungen mussten sich viele gro\u00dfe Parteien anpassen. Safari (Apple) und Firefox (Mozilla) haben bereits beschlossen, 2019 und 2020 cookies von Drittanbietern \u2018standardm\u00e4\u00dfig\u2019 zu blockieren, um alle Nutzer, aber vor allem sich selbst zu sch\u00fctzen. Chrome (Google) plant dasselbe \u00fcber die Privacy Sandbox, aber das wird noch eine Weile dauern. Die ersten Pl\u00e4ne wurden f\u00fcr 2022 angek\u00fcndigt, aber daraus ist nun Ende 2024 geworden. Auch Apple hat mit dem neuen iOS 14.5 Update beschlossen, seinen Nutzern mehr Kontrolle zu geben. Zum Beispiel muss jede App \u00fcber ein Pop-up um Erlaubnis fragen, ob sie Sie \u00fcber verschiedene Drittanbieter-Apps und Websites verfolgen kann. Diese aktive Frage wird viele Benutzer dazu veranlassen, sie abzulehnen.<\/p>\n
Indem wir das Problem des Datenschutzes bei Browsern und Apps angehen, wird die Vordert\u00fcr geschlossen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbeplattformen viel weniger Nutzer verfolgen und viel weniger Identifikatoren verwenden. Wenn Google im Jahr 2024 mit Chrome zu Apple und Mozilla aufschlie\u00dft (66% aller Nutzer), werden den Werbetreibenden viele data entgehen, was sich erheblich auf die Leistung unserer Anzeigen auswirken wird. Aber das passiert nur, wenn wir in der Zwischenzeit keine alternative Strategie verfolgen und neue L\u00f6sungen einf\u00fchren. Wie k\u00f6nnen wir das also ausnutzen? Was sind die gr\u00f6\u00dften Hindernisse f\u00fcr den Einstieg in eine first-party data Strategie und welche L\u00f6sungen werden bereits eingesetzt?<\/p>\n
Wir haben unsere Kollegen in einer Umfrage befragt.*<\/p>\n<\/div>
2. Die gr\u00f6\u00dften first-party data Hindernisse<\/h2><\/div>Bei der Implementierung von first-party data L\u00f6sungen st\u00f6\u00dft man auf viele Hindernisse. Nicht weniger als 95% der Befragten haben angegeben, dass sie auf Probleme sto\u00dfen. Weitere 63% sind mit der Akzeptanz der L\u00f6sungen in ihrem eigenen Unternehmen nicht zufrieden, sowohl auf Agentur- als auch auf Kundenseite. Alle Befragten haben die ersten Schritte zur Implementierung unternommen. Dar\u00fcber hinaus arbeiten 79% bereits an Integrationen, von denen 26% sehr aktiv sind. 21% bleiben in der Strategie stecken, weil der Prozess intern verlangsamt wird. Die gr\u00f6\u00dften Hindernisse scheinen bei der technischen Umsetzung und der Verf\u00fcgbarkeit von data und Entwicklungsteams zu liegen, aber auch die Komplexit\u00e4t des Themas spielt eine gro\u00dfe Rolle. Unten finden Sie die Ergebnisse.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Article-Nicole-VIA-1.png\" "\\"Artikel")
<\/span><\/div>Kennen Sie diese Hindernisse? Im Folgenden werden wir sie einzeln besprechen und Ihnen ein paar Tipps geben.<\/p>\n<\/div>
Technische Umsetzung & Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams<\/h3><\/div>Das gr\u00f6\u00dfte Hindernis liegt in der technischen Umsetzung von first-party data-L\u00f6sungen. Alle aktuellen L\u00f6sungen erfordern technische Kompetenzen und eine gute Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, data-Spezialisten und SEA-Spezialisten. Aufgrund des Mangels an dieser Zusammenarbeit sind die Vorlaufzeiten oft l\u00e4nger, aber auch, weil first-party data innerhalb der data- und Entwicklungsteams oft nicht gen\u00fcgend Priorit\u00e4t einger\u00e4umt wird. Au\u00dferdem muss jeder \u00fcber ausreichende Kenntnisse verf\u00fcgen, um das gemeinsame Ziel zu erreichen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Erstellen Sie einen Business Case, der sich darauf konzentriert, welchen Nutzen die first-party data-L\u00f6sung bieten kann und welche Auswirkungen es haben kann, wenn sie nicht genutzt wird. Pr\u00e4sentieren Sie dies dann innerhalb der Organisation, um (interne) Stakeholder von der Dringlichkeit zu \u00fcberzeugen, aber vor allem, um gen\u00fcgend Unterst\u00fctzung bei den Stakeholdern au\u00dferhalb des data-Teams zu schaffen.<\/p>\n<\/div>Komplexit\u00e4t des Themas & unzureichende Kenntnisse<\/h3><\/div>Es gibt viele first-party data L\u00f6sungen und sie variieren je nach Werbeplattform. Au\u00dferdem gibt es immer noch viele Unsicherheiten, und diese Kombination macht es zu einem komplexen Thema. Es ist auch nicht immer klar, welche L\u00f6sungen es gibt, was die h\u00f6chste Priorit\u00e4t haben sollte und wie hoch die Dringlichkeit ist. Das bedeutet auch, dass die Fachleute und Interessengruppen oft zu wenig wissen, um eine solide Strategie zu entwickeln. Am Ende dieses Artikels finden Sie eine Checkliste, die Ihnen hilft, die Komplexit\u00e4t der einzelnen L\u00f6sungen zu veranschaulichen, sowie eine schrittweise Erl\u00e4uterung, wie Sie sie umsetzen k\u00f6nnen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wurde die L\u00f6sung au\u00dferdem mit einem \u2018Priorit\u00e4tsetikett\u2019 versehen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Recherchieren Sie vorab die verschiedenen L\u00f6sungen, um sich selbst ein Bild von den Vor- und Nachteilen zu machen. Behalten Sie au\u00dferdem die Marktentwicklungen in Bezug auf Datenschutz und first-party data im Auge, damit Sie rechtzeitig Anpassungen vornehmen k\u00f6nnen, wenn sich die Situation \u00e4ndert. Denken Sie an die Pl\u00e4ne von Apple und Google, an die Entwicklungen in der Gesetzgebung und an die L\u00f6sungen, die von anderen Parteien diskutiert werden. Konsultieren Sie Blogs, Google-Dokumentationen oder Spezialisten zu diesem Thema, um Ihren Wissensstand zu erh\u00f6hen. Beginnen Sie dann mit der Ausarbeitung und Entwicklung einer Strategie.<\/p>\n<\/div>Legal<\/h3><\/div>data-L\u00f6sungen von Erstanbietern verwenden personenbezogene data und\/oder Identifikatoren und unterliegen daher der GDPR-Gesetzgebung. Daher m\u00fcssen Sie immer eine eindeutige Erlaubnis haben, diese data an Werbeplattformen zu senden, oder Sie m\u00fcssen die data vollst\u00e4ndig anonymisieren, so dass sie nicht zu einer Person zur\u00fcckverfolgt werden k\u00f6nnen. Unternehmen und insbesondere die \u2018Rechtsabteilungen\u2019 sto\u00dfen dabei regelm\u00e4\u00dfig auf Einw\u00e4nde. D\u00fcrfen wir unser (Kunden-)data an Dritte weitergeben und was sind die Folgen?<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Geben Sie pers\u00f6nliche data\/Identifikatoren nicht einfach an Werbeplattformen weiter. Stellen Sie sicher, dass die Zustimmung immer sowohl f\u00fcr die cookies- als auch f\u00fcr die first-party-Verarbeitung erteilt wird und dass dieser Zustimmungsstatus immer verf\u00fcgbar ist. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass nur data mit der korrekten Einwilligung an die Plattformen gesendet werden. Erkundigen Sie sich bei den Rechtsteams. Eine Einwilligungsmanagement-Plattform kann Ihnen bei der korrekten Ausf\u00fchrung dieser Prozesse helfen.<\/p>\n<\/div>Fahrplan der Priorit\u00e4ten<\/h3><\/div>Die Entwicklungen im Bereich SEA schreiten schnell voran; neben first-party data L\u00f6sungen steht noch viel mehr auf dem Spiel. Zum Beispiel geben 53% der Befragten an, dass sie der Umsetzung von Performance Max Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Auch die Weiterentwicklung von Kampagnenstrukturen wie Hagakure wird von 16% der Befragten als vorrangig eingestuft. Dennoch sagen 32% der Befragten, dass sie keine h\u00f6heren Priorit\u00e4ten als first-party data L\u00f6sungen haben.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> F\u00fcr eine optimale Leistung neuer Kampagnenstrukturen und Kampagnentypen ist es wichtig, so viel Konversion data wie m\u00f6glich zu haben. Um dies zu erreichen, ist first-party data wichtig. Machen Sie auf der Roadmap Platz f\u00fcr die in unserer Checkliste aufgef\u00fchrten data-L\u00f6sungen und wenden Sie diese Schritt f\u00fcr Schritt entsprechend der angegebenen Priorit\u00e4t an.<\/p>\n<\/div>Wanzen<\/h3><\/div>Die von Anbietern wie Google angebotenen L\u00f6sungen sind relativ neu. Daher k\u00f6nnen die Produkte noch Fehler aufweisen, z. B. Probleme mit der Messbarkeit.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Stellen Sie nach der Implementierung einer L\u00f6sung einen seltsamen Trend bei der (Konvertierung) data fest? Wenden Sie sich immer an den Support oder Ihren Kundenbetreuer. Falls n\u00f6tig, k\u00f6nnen sie Fehler beobachten und m\u00f6glicherweise direkt an die Produktteams melden. Versuchen Sie au\u00dferdem immer, eine L\u00f6sung zun\u00e4chst in kleinem Ma\u00dfstab zu testen, um die Auswirkungen zu erfahren, bevor Sie sie \u00fcberall einf\u00fchren.<\/p>\n<\/div>3. Die first-party data L\u00f6sungen<\/h2><\/div>Jetzt, da wir wissen, wie wir die Hindernisse \u00fcberwinden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen wir loslegen. Die einzige Frage, die noch zu beantworten ist, lautet: welche first-party data L\u00f6sungen gibt es? Die L\u00f6sungen, die (meist) von Google angeboten werden, sind:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Standort\u00fcbergreifende Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Konvertierung Linker<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Google Analytics 4 (GA4)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Serverseitige Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Verbesserte Konversionen<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Kundenabgleichslisten<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Zustimmungsmodus<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Die Umfrage zeigt, dass alle L\u00f6sungen - in unterschiedlichem Ma\u00dfe - bereits von den Befragten genutzt werden. Enhanced Conversions, GA4, Customer Match und Consent Mode sind derzeit bei den SEA-Spezialisten am beliebtesten. Enhanced Conversions wurde sogar von allen Befragten \u00fcbernommen. Unten finden Sie den Grad der Akzeptanz pro L\u00f6sung.<\/p>\n<\/div>
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Article-Nicole-VIA-2.png\" "\\"Artikel")
<\/span><\/div>Es ist auffallend, dass einige data-L\u00f6sungen von Erstanbietern, deren Priorit\u00e4t unserer Meinung nach relativ hoch ist, die niedrigste Annahmequote haben. Mit Priorit\u00e4t meinen wir die Komplexit\u00e4t im Vergleich zu den Auswirkungen. Um Ihnen bei der Implementierung die richtige Richtung zu weisen, haben wir eine Checkliste der data-L\u00f6sungen von Erstanbietern in der Reihenfolge ihrer Priorit\u00e4t erstellt, die Sie am Ende dieses Artikels finden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Sitewide Tagging & Conversion Linker<\/h3><\/div>Um die genauesten audiences und Messungen zu erhalten, ist es wichtig, das globale Site-Tag zu verwenden oder die notwendigen Pixel \u00fcber GTM zu platzieren und den Conversion Linker zu verwenden. Die Verwendung dieser Methoden stellt sicher, dass solche Signale in einem first-party-Kontext gespeichert werden, wodurch sie weniger anf\u00e4llig f\u00fcr Browser-Einschr\u00e4nkungen sind.<\/p>\n
Es f\u00e4llt auf, dass Conversion Linker und Sitewide Tagging \u00fcber GTM relativ einfach zu implementieren sind, aber es scheint weniger Wissen dar\u00fcber zu geben. Es wird vermutet, dass sie oft bereits implementiert wurden, aber die Spezialisten sind sich dessen nicht immer bewusst.<\/p>\n<\/div>
Google Analytics 4 (GA4)<\/h3><\/div>Google Analytics 4, die neue Version von Analytics, die ereignisbasierte data sowohl von Websites als auch von Apps sammelt, verwendet maschinelles Lernen und Modellierung, um \u201cdie L\u00fccken zu f\u00fcllen\u201d, wenn Nutzer sich entscheiden, cookies nicht zu akzeptieren. Auf diese Weise bietet GA4 Einblicke in das Engagement der Nutzer, w\u00e4hrend ihre data anonym bleibt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie in GA4 pr\u00e4diktive audiences verwenden, z.B. \u2018K\u00e4ufer, die wahrscheinlich innerhalb von 7 Tagen kaufen\u2019. Insgesamt misst GA4 im Vergleich zu Universal Analytics mehr data und bietet bessere ger\u00e4te\u00fcbergreifende Berichte. Au\u00dferdem werden seit dem 1. Juli 2023 im regul\u00e4ren Universal Analytics keine neuen Hits mehr verarbeitet. Deshalb ist ein Wechsel zu GA4 von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n<\/div>
Serverseitige Kennzeichnung<\/h3><\/div>Im Moment erfolgt die Verfolgung oft noch durch die Platzierung von cookies auf der Seite des Besuchers. Auch Client-Seite genannt. Als Alternative dazu bieten viele gro\u00dfe Plattformen wie Google die M\u00f6glichkeit, das Tracking des Besucherverhaltens direkt an die Plattform weiterzuleiten. Dies wird auch als Server-seitiges Tagging bezeichnet. Die Plattformen geben den Besuchern, die sich von ihrer Plattform zu Ihrer Website durchklicken, eine Klick-ID. Sie senden diese Klick-ID zusammen mit allen Aktionen, die der Besucher auf Ihrer Website durchgef\u00fchrt hat, d.h. Ihre eigene data, \u00fcber eine API direkt an die Plattform zur\u00fcck. Dies hat den Vorteil, dass es widerstandsf\u00e4higer gegen das Verschwinden von cookies von Drittanbietern ist, dass Sie mehr Kontrolle \u00fcber Ihr eigenes data haben und dass Sie es z.B. mit Margin data anreichern k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Verbesserte Konversionen<\/h3><\/div>Enhanced Conversions wird verwendet, um die Genauigkeit der Umwandlung data<\/strong>. Diese first-party data-L\u00f6sung erg\u00e4nzt die bestehenden Conversion-Tags; gehashte, anonymisierte data von konvertierten Website-Nutzern werden an Google gesendet. Es wird dann mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen, um einen Klick oder eine Impression zuzuordnen. Laut Google f\u00fchrt dies im Durchschnitt zu einer Steigerung der Konversion um 5% bei der Suche und 17% bei YouTube. Es wird erwartet, dass diese Prozents\u00e4tze in Zukunft noch steigen werden. ACHTUNG! Die first-party data (wie z.B. E-Mail-Adressen) m\u00fcssen dort verf\u00fcgbar sein, wo der Conversion-Tag ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n<\/div>Kundenabgleichslisten<\/h3><\/div>Mit Customer match, first-party data erreichen Sie nicht nur online<\/strong>, aber auch Offline-Kunden<\/strong>. Dies ist data, das Google nicht hat. Auch hier werden die data mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen. Google erh\u00f6ht dann die Reichweite um targeting \u00e4hnliche Profile<\/strong>. Smart Bidding-Strategien verwenden die Signale der Kunden\u00fcbereinstimmung, um die Relevanz zu bestimmen und die Gebote entsprechend anzupassen. Dieser Prozess kann manuell \u00fcber den Import von Kundenlisten oder automatisiert mit einem Kunde Data Plattform<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Zustimmungsmodus<\/h3><\/div>Wenn Sie den Modus \"Zustimmung\" verwenden, wird die Zustimmungsstatus<\/strong> eines Nutzers an Google weitergegeben wird. Google respektiert diesen Status und passt seine data-Verarbeitung entsprechend an. Wenn keine Zustimmung erteilt wird, verwendet Google kochfreie und datenschutzfreundliche Signale, um Konversionen zu modellieren.<\/p>\n<\/div>4. Was kommt als N\u00e4chstes?<\/h2><\/div>Ob diese L\u00f6sungen ausreichen, um den Verlust von cookies und damit von Erkenntnissen Dritter zu kompensieren, bleibt die Frage. Nur 17% der Umfrageteilnehmer meinen ja, 22% meinen nein und 61% wissen es nicht. Insbesondere der letztgenannte Prozentsatz ist bezeichnend f\u00fcr die derzeitige Stimmung auf dem Markt. Die vielen Ver\u00e4nderungen folgen in rascher Folge aufeinander und es ist schwer vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird.<\/p>\n
Viele Spezialisten wollen erst einmal sehen, wie gut die aktuellen L\u00f6sungen funktionieren und denken noch nicht \u00fcber m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige L\u00f6sungen nach. Sie suchen vor allem nach automatisierten und einfachen L\u00f6sungen, so dass auch nicht-technische Vermarkter mit ihnen arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Schlussfolgerungen<\/h2><\/div>Die Zukunft des Online-Marketings liegt in first-party data. In einer Welt, die zunehmend automatisiert wird, k\u00f6nnen Sie nur dann unverwechselbar sein, wenn Sie den Algorithmen Ihr eigenes einzigartiges data hinzuf\u00fcgen. Dieses einzigartige first-party data ist der Schl\u00fcssel zu einer differenzierenden Strategie.<\/p>\n
Gl\u00fccklicherweise sehen wir, dass immer mehr SEA-Vermarkter die Vorteile von first-party data erkennen und L\u00f6sungen wie Enhanced Conversion, GA4 und Customer Match immer beliebter werden. Es bleibt jedoch noch einiges zu tun, um den Kenntnisstand \u00fcber all diese verschiedenen L\u00f6sungen zu verbessern und die Einf\u00fchrung komplexerer L\u00f6sungen, wie z.B. Server Side Tagging, zu f\u00f6rdern.<\/p>\n
Wir raten Ihnen, schnell mit der Implementierung von first-party data-L\u00f6sungen zu beginnen. Erstellen Sie klare Business Cases f\u00fcr Kunden oder interne Stakeholder, in denen Sie erkl\u00e4ren, warum dies notwendig ist und welche Auswirkungen es auf die Ergebnisse hat. So lassen sich technische Implementierungen und Hindernisse, wie die Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams, leichter \u00fcberwinden.<\/p>\n
Angesichts der raschen Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich ist es schwierig vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird und welche L\u00f6sungen am wichtigsten sein werden. Sicher ist nur, dass die Nichtimplementierung von first-party data-L\u00f6sungen die Leistung Ihrer Kampagnen beeintr\u00e4chtigen wird. Sorgen Sie daher daf\u00fcr, dass Sie so gut wie m\u00f6glich vorbereitet sind und beginnen Sie noch heute mit der Implementierung der verf\u00fcgbaren first-party data-L\u00f6sungen.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren, wie Sie Ihre Rechtsabteilung in Ihre first-party data Strategie einbinden k\u00f6nnen? Dieser Artikel<\/a> k\u00f6nnte Sie interessieren.<\/p>\n<\/div>
Aber lassen Sie uns zun\u00e4chst einen Schritt zur\u00fcckgehen. Wo hat die first-party data Geschichte eigentlich begonnen und warum? Trotz fr\u00fcherer Cookie-Gesetze begann der Wandel eigentlich mit den \u00c4nderungen in der Datenschutzgesetzgebung. Am 25. Mai 2018 trat das AVG in Kraft, das in Europa auch als GDPR bekannt ist. Zustimmung und Transparenz\u2018 sind die Kernpunkte dieses Gesetzes. Das bedeutet, dass ein Nutzer wissen muss, ob Identifikatoren verwendet werden und welche pers\u00f6nlichen data verarbeitet, gespeichert und dann f\u00fcr Zwecke wie (Re)targeting und Werbung verwendet werden. Dar\u00fcber hinaus muss der Nutzer die M\u00f6glichkeit haben, aktiv anzugeben, ob er seine pers\u00f6nlichen data speichern m\u00f6chte oder nicht.<\/p>\n
Infolge der Durchsetzung dieser \u00c4nderungen mussten sich viele gro\u00dfe Parteien anpassen. Safari (Apple) und Firefox (Mozilla) haben bereits beschlossen, 2019 und 2020 cookies von Drittanbietern \u2018standardm\u00e4\u00dfig\u2019 zu blockieren, um alle Nutzer, aber vor allem sich selbst zu sch\u00fctzen. Chrome (Google) plant dasselbe \u00fcber die Privacy Sandbox, aber das wird noch eine Weile dauern. Die ersten Pl\u00e4ne wurden f\u00fcr 2022 angek\u00fcndigt, aber daraus ist nun Ende 2024 geworden. Auch Apple hat mit dem neuen iOS 14.5 Update beschlossen, seinen Nutzern mehr Kontrolle zu geben. Zum Beispiel muss jede App \u00fcber ein Pop-up um Erlaubnis fragen, ob sie Sie \u00fcber verschiedene Drittanbieter-Apps und Websites verfolgen kann. Diese aktive Frage wird viele Benutzer dazu veranlassen, sie abzulehnen.<\/p>\n
Indem wir das Problem des Datenschutzes bei Browsern und Apps angehen, wird die Vordert\u00fcr geschlossen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbeplattformen viel weniger Nutzer verfolgen und viel weniger Identifikatoren verwenden. Wenn Google im Jahr 2024 mit Chrome zu Apple und Mozilla aufschlie\u00dft (66% aller Nutzer), werden den Werbetreibenden viele data entgehen, was sich erheblich auf die Leistung unserer Anzeigen auswirken wird. Aber das passiert nur, wenn wir in der Zwischenzeit keine alternative Strategie verfolgen und neue L\u00f6sungen einf\u00fchren. Wie k\u00f6nnen wir das also ausnutzen? Was sind die gr\u00f6\u00dften Hindernisse f\u00fcr den Einstieg in eine first-party data Strategie und welche L\u00f6sungen werden bereits eingesetzt?<\/p>\n
Wir haben unsere Kollegen in einer Umfrage befragt.*<\/p>\n<\/div>
2. Die gr\u00f6\u00dften first-party data Hindernisse<\/h2><\/div>Bei der Implementierung von first-party data L\u00f6sungen st\u00f6\u00dft man auf viele Hindernisse. Nicht weniger als 95% der Befragten haben angegeben, dass sie auf Probleme sto\u00dfen. Weitere 63% sind mit der Akzeptanz der L\u00f6sungen in ihrem eigenen Unternehmen nicht zufrieden, sowohl auf Agentur- als auch auf Kundenseite. Alle Befragten haben die ersten Schritte zur Implementierung unternommen. Dar\u00fcber hinaus arbeiten 79% bereits an Integrationen, von denen 26% sehr aktiv sind. 21% bleiben in der Strategie stecken, weil der Prozess intern verlangsamt wird. Die gr\u00f6\u00dften Hindernisse scheinen bei der technischen Umsetzung und der Verf\u00fcgbarkeit von data und Entwicklungsteams zu liegen, aber auch die Komplexit\u00e4t des Themas spielt eine gro\u00dfe Rolle. Unten finden Sie die Ergebnisse.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Kennen Sie diese Hindernisse? Im Folgenden werden wir sie einzeln besprechen und Ihnen ein paar Tipps geben.<\/p>\n<\/div>
Technische Umsetzung & Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams<\/h3><\/div>Das gr\u00f6\u00dfte Hindernis liegt in der technischen Umsetzung von first-party data-L\u00f6sungen. Alle aktuellen L\u00f6sungen erfordern technische Kompetenzen und eine gute Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, data-Spezialisten und SEA-Spezialisten. Aufgrund des Mangels an dieser Zusammenarbeit sind die Vorlaufzeiten oft l\u00e4nger, aber auch, weil first-party data innerhalb der data- und Entwicklungsteams oft nicht gen\u00fcgend Priorit\u00e4t einger\u00e4umt wird. Au\u00dferdem muss jeder \u00fcber ausreichende Kenntnisse verf\u00fcgen, um das gemeinsame Ziel zu erreichen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Erstellen Sie einen Business Case, der sich darauf konzentriert, welchen Nutzen die first-party data-L\u00f6sung bieten kann und welche Auswirkungen es haben kann, wenn sie nicht genutzt wird. Pr\u00e4sentieren Sie dies dann innerhalb der Organisation, um (interne) Stakeholder von der Dringlichkeit zu \u00fcberzeugen, aber vor allem, um gen\u00fcgend Unterst\u00fctzung bei den Stakeholdern au\u00dferhalb des data-Teams zu schaffen.<\/p>\n<\/div>Komplexit\u00e4t des Themas & unzureichende Kenntnisse<\/h3><\/div>Es gibt viele first-party data L\u00f6sungen und sie variieren je nach Werbeplattform. Au\u00dferdem gibt es immer noch viele Unsicherheiten, und diese Kombination macht es zu einem komplexen Thema. Es ist auch nicht immer klar, welche L\u00f6sungen es gibt, was die h\u00f6chste Priorit\u00e4t haben sollte und wie hoch die Dringlichkeit ist. Das bedeutet auch, dass die Fachleute und Interessengruppen oft zu wenig wissen, um eine solide Strategie zu entwickeln. Am Ende dieses Artikels finden Sie eine Checkliste, die Ihnen hilft, die Komplexit\u00e4t der einzelnen L\u00f6sungen zu veranschaulichen, sowie eine schrittweise Erl\u00e4uterung, wie Sie sie umsetzen k\u00f6nnen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wurde die L\u00f6sung au\u00dferdem mit einem \u2018Priorit\u00e4tsetikett\u2019 versehen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Recherchieren Sie vorab die verschiedenen L\u00f6sungen, um sich selbst ein Bild von den Vor- und Nachteilen zu machen. Behalten Sie au\u00dferdem die Marktentwicklungen in Bezug auf Datenschutz und first-party data im Auge, damit Sie rechtzeitig Anpassungen vornehmen k\u00f6nnen, wenn sich die Situation \u00e4ndert. Denken Sie an die Pl\u00e4ne von Apple und Google, an die Entwicklungen in der Gesetzgebung und an die L\u00f6sungen, die von anderen Parteien diskutiert werden. Konsultieren Sie Blogs, Google-Dokumentationen oder Spezialisten zu diesem Thema, um Ihren Wissensstand zu erh\u00f6hen. Beginnen Sie dann mit der Ausarbeitung und Entwicklung einer Strategie.<\/p>\n<\/div>Legal<\/h3><\/div>data-L\u00f6sungen von Erstanbietern verwenden personenbezogene data und\/oder Identifikatoren und unterliegen daher der GDPR-Gesetzgebung. Daher m\u00fcssen Sie immer eine eindeutige Erlaubnis haben, diese data an Werbeplattformen zu senden, oder Sie m\u00fcssen die data vollst\u00e4ndig anonymisieren, so dass sie nicht zu einer Person zur\u00fcckverfolgt werden k\u00f6nnen. Unternehmen und insbesondere die \u2018Rechtsabteilungen\u2019 sto\u00dfen dabei regelm\u00e4\u00dfig auf Einw\u00e4nde. D\u00fcrfen wir unser (Kunden-)data an Dritte weitergeben und was sind die Folgen?<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Geben Sie pers\u00f6nliche data\/Identifikatoren nicht einfach an Werbeplattformen weiter. Stellen Sie sicher, dass die Zustimmung immer sowohl f\u00fcr die cookies- als auch f\u00fcr die first-party-Verarbeitung erteilt wird und dass dieser Zustimmungsstatus immer verf\u00fcgbar ist. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass nur data mit der korrekten Einwilligung an die Plattformen gesendet werden. Erkundigen Sie sich bei den Rechtsteams. Eine Einwilligungsmanagement-Plattform kann Ihnen bei der korrekten Ausf\u00fchrung dieser Prozesse helfen.<\/p>\n<\/div>Fahrplan der Priorit\u00e4ten<\/h3><\/div>Die Entwicklungen im Bereich SEA schreiten schnell voran; neben first-party data L\u00f6sungen steht noch viel mehr auf dem Spiel. Zum Beispiel geben 53% der Befragten an, dass sie der Umsetzung von Performance Max Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Auch die Weiterentwicklung von Kampagnenstrukturen wie Hagakure wird von 16% der Befragten als vorrangig eingestuft. Dennoch sagen 32% der Befragten, dass sie keine h\u00f6heren Priorit\u00e4ten als first-party data L\u00f6sungen haben.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> F\u00fcr eine optimale Leistung neuer Kampagnenstrukturen und Kampagnentypen ist es wichtig, so viel Konversion data wie m\u00f6glich zu haben. Um dies zu erreichen, ist first-party data wichtig. Machen Sie auf der Roadmap Platz f\u00fcr die in unserer Checkliste aufgef\u00fchrten data-L\u00f6sungen und wenden Sie diese Schritt f\u00fcr Schritt entsprechend der angegebenen Priorit\u00e4t an.<\/p>\n<\/div>Wanzen<\/h3><\/div>Die von Anbietern wie Google angebotenen L\u00f6sungen sind relativ neu. Daher k\u00f6nnen die Produkte noch Fehler aufweisen, z. B. Probleme mit der Messbarkeit.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Stellen Sie nach der Implementierung einer L\u00f6sung einen seltsamen Trend bei der (Konvertierung) data fest? Wenden Sie sich immer an den Support oder Ihren Kundenbetreuer. Falls n\u00f6tig, k\u00f6nnen sie Fehler beobachten und m\u00f6glicherweise direkt an die Produktteams melden. Versuchen Sie au\u00dferdem immer, eine L\u00f6sung zun\u00e4chst in kleinem Ma\u00dfstab zu testen, um die Auswirkungen zu erfahren, bevor Sie sie \u00fcberall einf\u00fchren.<\/p>\n<\/div>3. Die first-party data L\u00f6sungen<\/h2><\/div>Jetzt, da wir wissen, wie wir die Hindernisse \u00fcberwinden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen wir loslegen. Die einzige Frage, die noch zu beantworten ist, lautet: welche first-party data L\u00f6sungen gibt es? Die L\u00f6sungen, die (meist) von Google angeboten werden, sind:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Standort\u00fcbergreifende Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Konvertierung Linker<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Google Analytics 4 (GA4)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Serverseitige Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Verbesserte Konversionen<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Kundenabgleichslisten<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Zustimmungsmodus<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Die Umfrage zeigt, dass alle L\u00f6sungen - in unterschiedlichem Ma\u00dfe - bereits von den Befragten genutzt werden. Enhanced Conversions, GA4, Customer Match und Consent Mode sind derzeit bei den SEA-Spezialisten am beliebtesten. Enhanced Conversions wurde sogar von allen Befragten \u00fcbernommen. Unten finden Sie den Grad der Akzeptanz pro L\u00f6sung.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Es ist auffallend, dass einige data-L\u00f6sungen von Erstanbietern, deren Priorit\u00e4t unserer Meinung nach relativ hoch ist, die niedrigste Annahmequote haben. Mit Priorit\u00e4t meinen wir die Komplexit\u00e4t im Vergleich zu den Auswirkungen. Um Ihnen bei der Implementierung die richtige Richtung zu weisen, haben wir eine Checkliste der data-L\u00f6sungen von Erstanbietern in der Reihenfolge ihrer Priorit\u00e4t erstellt, die Sie am Ende dieses Artikels finden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Sitewide Tagging & Conversion Linker<\/h3><\/div>Um die genauesten audiences und Messungen zu erhalten, ist es wichtig, das globale Site-Tag zu verwenden oder die notwendigen Pixel \u00fcber GTM zu platzieren und den Conversion Linker zu verwenden. Die Verwendung dieser Methoden stellt sicher, dass solche Signale in einem first-party-Kontext gespeichert werden, wodurch sie weniger anf\u00e4llig f\u00fcr Browser-Einschr\u00e4nkungen sind.<\/p>\n
Es f\u00e4llt auf, dass Conversion Linker und Sitewide Tagging \u00fcber GTM relativ einfach zu implementieren sind, aber es scheint weniger Wissen dar\u00fcber zu geben. Es wird vermutet, dass sie oft bereits implementiert wurden, aber die Spezialisten sind sich dessen nicht immer bewusst.<\/p>\n<\/div>
Google Analytics 4 (GA4)<\/h3><\/div>Google Analytics 4, die neue Version von Analytics, die ereignisbasierte data sowohl von Websites als auch von Apps sammelt, verwendet maschinelles Lernen und Modellierung, um \u201cdie L\u00fccken zu f\u00fcllen\u201d, wenn Nutzer sich entscheiden, cookies nicht zu akzeptieren. Auf diese Weise bietet GA4 Einblicke in das Engagement der Nutzer, w\u00e4hrend ihre data anonym bleibt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie in GA4 pr\u00e4diktive audiences verwenden, z.B. \u2018K\u00e4ufer, die wahrscheinlich innerhalb von 7 Tagen kaufen\u2019. Insgesamt misst GA4 im Vergleich zu Universal Analytics mehr data und bietet bessere ger\u00e4te\u00fcbergreifende Berichte. Au\u00dferdem werden seit dem 1. Juli 2023 im regul\u00e4ren Universal Analytics keine neuen Hits mehr verarbeitet. Deshalb ist ein Wechsel zu GA4 von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n<\/div>
Serverseitige Kennzeichnung<\/h3><\/div>Im Moment erfolgt die Verfolgung oft noch durch die Platzierung von cookies auf der Seite des Besuchers. Auch Client-Seite genannt. Als Alternative dazu bieten viele gro\u00dfe Plattformen wie Google die M\u00f6glichkeit, das Tracking des Besucherverhaltens direkt an die Plattform weiterzuleiten. Dies wird auch als Server-seitiges Tagging bezeichnet. Die Plattformen geben den Besuchern, die sich von ihrer Plattform zu Ihrer Website durchklicken, eine Klick-ID. Sie senden diese Klick-ID zusammen mit allen Aktionen, die der Besucher auf Ihrer Website durchgef\u00fchrt hat, d.h. Ihre eigene data, \u00fcber eine API direkt an die Plattform zur\u00fcck. Dies hat den Vorteil, dass es widerstandsf\u00e4higer gegen das Verschwinden von cookies von Drittanbietern ist, dass Sie mehr Kontrolle \u00fcber Ihr eigenes data haben und dass Sie es z.B. mit Margin data anreichern k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Verbesserte Konversionen<\/h3><\/div>Enhanced Conversions wird verwendet, um die Genauigkeit der Umwandlung data<\/strong>. Diese first-party data-L\u00f6sung erg\u00e4nzt die bestehenden Conversion-Tags; gehashte, anonymisierte data von konvertierten Website-Nutzern werden an Google gesendet. Es wird dann mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen, um einen Klick oder eine Impression zuzuordnen. Laut Google f\u00fchrt dies im Durchschnitt zu einer Steigerung der Konversion um 5% bei der Suche und 17% bei YouTube. Es wird erwartet, dass diese Prozents\u00e4tze in Zukunft noch steigen werden. ACHTUNG! Die first-party data (wie z.B. E-Mail-Adressen) m\u00fcssen dort verf\u00fcgbar sein, wo der Conversion-Tag ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n<\/div>Kundenabgleichslisten<\/h3><\/div>Mit Customer match, first-party data erreichen Sie nicht nur online<\/strong>, aber auch Offline-Kunden<\/strong>. Dies ist data, das Google nicht hat. Auch hier werden die data mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen. Google erh\u00f6ht dann die Reichweite um targeting \u00e4hnliche Profile<\/strong>. Smart Bidding-Strategien verwenden die Signale der Kunden\u00fcbereinstimmung, um die Relevanz zu bestimmen und die Gebote entsprechend anzupassen. Dieser Prozess kann manuell \u00fcber den Import von Kundenlisten oder automatisiert mit einem Kunde Data Plattform<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Zustimmungsmodus<\/h3><\/div>Wenn Sie den Modus \"Zustimmung\" verwenden, wird die Zustimmungsstatus<\/strong> eines Nutzers an Google weitergegeben wird. Google respektiert diesen Status und passt seine data-Verarbeitung entsprechend an. Wenn keine Zustimmung erteilt wird, verwendet Google kochfreie und datenschutzfreundliche Signale, um Konversionen zu modellieren.<\/p>\n<\/div>4. Was kommt als N\u00e4chstes?<\/h2><\/div>Ob diese L\u00f6sungen ausreichen, um den Verlust von cookies und damit von Erkenntnissen Dritter zu kompensieren, bleibt die Frage. Nur 17% der Umfrageteilnehmer meinen ja, 22% meinen nein und 61% wissen es nicht. Insbesondere der letztgenannte Prozentsatz ist bezeichnend f\u00fcr die derzeitige Stimmung auf dem Markt. Die vielen Ver\u00e4nderungen folgen in rascher Folge aufeinander und es ist schwer vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird.<\/p>\n
Viele Spezialisten wollen erst einmal sehen, wie gut die aktuellen L\u00f6sungen funktionieren und denken noch nicht \u00fcber m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige L\u00f6sungen nach. Sie suchen vor allem nach automatisierten und einfachen L\u00f6sungen, so dass auch nicht-technische Vermarkter mit ihnen arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Schlussfolgerungen<\/h2><\/div>Die Zukunft des Online-Marketings liegt in first-party data. In einer Welt, die zunehmend automatisiert wird, k\u00f6nnen Sie nur dann unverwechselbar sein, wenn Sie den Algorithmen Ihr eigenes einzigartiges data hinzuf\u00fcgen. Dieses einzigartige first-party data ist der Schl\u00fcssel zu einer differenzierenden Strategie.<\/p>\n
Gl\u00fccklicherweise sehen wir, dass immer mehr SEA-Vermarkter die Vorteile von first-party data erkennen und L\u00f6sungen wie Enhanced Conversion, GA4 und Customer Match immer beliebter werden. Es bleibt jedoch noch einiges zu tun, um den Kenntnisstand \u00fcber all diese verschiedenen L\u00f6sungen zu verbessern und die Einf\u00fchrung komplexerer L\u00f6sungen, wie z.B. Server Side Tagging, zu f\u00f6rdern.<\/p>\n
Wir raten Ihnen, schnell mit der Implementierung von first-party data-L\u00f6sungen zu beginnen. Erstellen Sie klare Business Cases f\u00fcr Kunden oder interne Stakeholder, in denen Sie erkl\u00e4ren, warum dies notwendig ist und welche Auswirkungen es auf die Ergebnisse hat. So lassen sich technische Implementierungen und Hindernisse, wie die Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams, leichter \u00fcberwinden.<\/p>\n
Angesichts der raschen Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich ist es schwierig vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird und welche L\u00f6sungen am wichtigsten sein werden. Sicher ist nur, dass die Nichtimplementierung von first-party data-L\u00f6sungen die Leistung Ihrer Kampagnen beeintr\u00e4chtigen wird. Sorgen Sie daher daf\u00fcr, dass Sie so gut wie m\u00f6glich vorbereitet sind und beginnen Sie noch heute mit der Implementierung der verf\u00fcgbaren first-party data-L\u00f6sungen.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren, wie Sie Ihre Rechtsabteilung in Ihre first-party data Strategie einbinden k\u00f6nnen? Dieser Artikel<\/a> k\u00f6nnte Sie interessieren.<\/p>\n<\/div>
Bei der Implementierung von first-party data L\u00f6sungen st\u00f6\u00dft man auf viele Hindernisse. Nicht weniger als 95% der Befragten haben angegeben, dass sie auf Probleme sto\u00dfen. Weitere 63% sind mit der Akzeptanz der L\u00f6sungen in ihrem eigenen Unternehmen nicht zufrieden, sowohl auf Agentur- als auch auf Kundenseite. Alle Befragten haben die ersten Schritte zur Implementierung unternommen. Dar\u00fcber hinaus arbeiten 79% bereits an Integrationen, von denen 26% sehr aktiv sind. 21% bleiben in der Strategie stecken, weil der Prozess intern verlangsamt wird. Die gr\u00f6\u00dften Hindernisse scheinen bei der technischen Umsetzung und der Verf\u00fcgbarkeit von data und Entwicklungsteams zu liegen, aber auch die Komplexit\u00e4t des Themas spielt eine gro\u00dfe Rolle. Unten finden Sie die Ergebnisse.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Kennen Sie diese Hindernisse? Im Folgenden werden wir sie einzeln besprechen und Ihnen ein paar Tipps geben.<\/p>\n<\/div>
Technische Umsetzung & Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams<\/h3><\/div>Das gr\u00f6\u00dfte Hindernis liegt in der technischen Umsetzung von first-party data-L\u00f6sungen. Alle aktuellen L\u00f6sungen erfordern technische Kompetenzen und eine gute Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, data-Spezialisten und SEA-Spezialisten. Aufgrund des Mangels an dieser Zusammenarbeit sind die Vorlaufzeiten oft l\u00e4nger, aber auch, weil first-party data innerhalb der data- und Entwicklungsteams oft nicht gen\u00fcgend Priorit\u00e4t einger\u00e4umt wird. Au\u00dferdem muss jeder \u00fcber ausreichende Kenntnisse verf\u00fcgen, um das gemeinsame Ziel zu erreichen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Erstellen Sie einen Business Case, der sich darauf konzentriert, welchen Nutzen die first-party data-L\u00f6sung bieten kann und welche Auswirkungen es haben kann, wenn sie nicht genutzt wird. Pr\u00e4sentieren Sie dies dann innerhalb der Organisation, um (interne) Stakeholder von der Dringlichkeit zu \u00fcberzeugen, aber vor allem, um gen\u00fcgend Unterst\u00fctzung bei den Stakeholdern au\u00dferhalb des data-Teams zu schaffen.<\/p>\n<\/div>Komplexit\u00e4t des Themas & unzureichende Kenntnisse<\/h3><\/div>Es gibt viele first-party data L\u00f6sungen und sie variieren je nach Werbeplattform. Au\u00dferdem gibt es immer noch viele Unsicherheiten, und diese Kombination macht es zu einem komplexen Thema. Es ist auch nicht immer klar, welche L\u00f6sungen es gibt, was die h\u00f6chste Priorit\u00e4t haben sollte und wie hoch die Dringlichkeit ist. Das bedeutet auch, dass die Fachleute und Interessengruppen oft zu wenig wissen, um eine solide Strategie zu entwickeln. Am Ende dieses Artikels finden Sie eine Checkliste, die Ihnen hilft, die Komplexit\u00e4t der einzelnen L\u00f6sungen zu veranschaulichen, sowie eine schrittweise Erl\u00e4uterung, wie Sie sie umsetzen k\u00f6nnen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wurde die L\u00f6sung au\u00dferdem mit einem \u2018Priorit\u00e4tsetikett\u2019 versehen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Recherchieren Sie vorab die verschiedenen L\u00f6sungen, um sich selbst ein Bild von den Vor- und Nachteilen zu machen. Behalten Sie au\u00dferdem die Marktentwicklungen in Bezug auf Datenschutz und first-party data im Auge, damit Sie rechtzeitig Anpassungen vornehmen k\u00f6nnen, wenn sich die Situation \u00e4ndert. Denken Sie an die Pl\u00e4ne von Apple und Google, an die Entwicklungen in der Gesetzgebung und an die L\u00f6sungen, die von anderen Parteien diskutiert werden. Konsultieren Sie Blogs, Google-Dokumentationen oder Spezialisten zu diesem Thema, um Ihren Wissensstand zu erh\u00f6hen. Beginnen Sie dann mit der Ausarbeitung und Entwicklung einer Strategie.<\/p>\n<\/div>Legal<\/h3><\/div>data-L\u00f6sungen von Erstanbietern verwenden personenbezogene data und\/oder Identifikatoren und unterliegen daher der GDPR-Gesetzgebung. Daher m\u00fcssen Sie immer eine eindeutige Erlaubnis haben, diese data an Werbeplattformen zu senden, oder Sie m\u00fcssen die data vollst\u00e4ndig anonymisieren, so dass sie nicht zu einer Person zur\u00fcckverfolgt werden k\u00f6nnen. Unternehmen und insbesondere die \u2018Rechtsabteilungen\u2019 sto\u00dfen dabei regelm\u00e4\u00dfig auf Einw\u00e4nde. D\u00fcrfen wir unser (Kunden-)data an Dritte weitergeben und was sind die Folgen?<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Geben Sie pers\u00f6nliche data\/Identifikatoren nicht einfach an Werbeplattformen weiter. Stellen Sie sicher, dass die Zustimmung immer sowohl f\u00fcr die cookies- als auch f\u00fcr die first-party-Verarbeitung erteilt wird und dass dieser Zustimmungsstatus immer verf\u00fcgbar ist. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass nur data mit der korrekten Einwilligung an die Plattformen gesendet werden. Erkundigen Sie sich bei den Rechtsteams. Eine Einwilligungsmanagement-Plattform kann Ihnen bei der korrekten Ausf\u00fchrung dieser Prozesse helfen.<\/p>\n<\/div>Fahrplan der Priorit\u00e4ten<\/h3><\/div>Die Entwicklungen im Bereich SEA schreiten schnell voran; neben first-party data L\u00f6sungen steht noch viel mehr auf dem Spiel. Zum Beispiel geben 53% der Befragten an, dass sie der Umsetzung von Performance Max Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Auch die Weiterentwicklung von Kampagnenstrukturen wie Hagakure wird von 16% der Befragten als vorrangig eingestuft. Dennoch sagen 32% der Befragten, dass sie keine h\u00f6heren Priorit\u00e4ten als first-party data L\u00f6sungen haben.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> F\u00fcr eine optimale Leistung neuer Kampagnenstrukturen und Kampagnentypen ist es wichtig, so viel Konversion data wie m\u00f6glich zu haben. Um dies zu erreichen, ist first-party data wichtig. Machen Sie auf der Roadmap Platz f\u00fcr die in unserer Checkliste aufgef\u00fchrten data-L\u00f6sungen und wenden Sie diese Schritt f\u00fcr Schritt entsprechend der angegebenen Priorit\u00e4t an.<\/p>\n<\/div>Wanzen<\/h3><\/div>Die von Anbietern wie Google angebotenen L\u00f6sungen sind relativ neu. Daher k\u00f6nnen die Produkte noch Fehler aufweisen, z. B. Probleme mit der Messbarkeit.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Stellen Sie nach der Implementierung einer L\u00f6sung einen seltsamen Trend bei der (Konvertierung) data fest? Wenden Sie sich immer an den Support oder Ihren Kundenbetreuer. Falls n\u00f6tig, k\u00f6nnen sie Fehler beobachten und m\u00f6glicherweise direkt an die Produktteams melden. Versuchen Sie au\u00dferdem immer, eine L\u00f6sung zun\u00e4chst in kleinem Ma\u00dfstab zu testen, um die Auswirkungen zu erfahren, bevor Sie sie \u00fcberall einf\u00fchren.<\/p>\n<\/div>3. Die first-party data L\u00f6sungen<\/h2><\/div>Jetzt, da wir wissen, wie wir die Hindernisse \u00fcberwinden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen wir loslegen. Die einzige Frage, die noch zu beantworten ist, lautet: welche first-party data L\u00f6sungen gibt es? Die L\u00f6sungen, die (meist) von Google angeboten werden, sind:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Standort\u00fcbergreifende Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Konvertierung Linker<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Google Analytics 4 (GA4)<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Serverseitige Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Verbesserte Konversionen<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Kundenabgleichslisten<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Zustimmungsmodus<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Die Umfrage zeigt, dass alle L\u00f6sungen - in unterschiedlichem Ma\u00dfe - bereits von den Befragten genutzt werden. Enhanced Conversions, GA4, Customer Match und Consent Mode sind derzeit bei den SEA-Spezialisten am beliebtesten. Enhanced Conversions wurde sogar von allen Befragten \u00fcbernommen. Unten finden Sie den Grad der Akzeptanz pro L\u00f6sung.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Es ist auffallend, dass einige data-L\u00f6sungen von Erstanbietern, deren Priorit\u00e4t unserer Meinung nach relativ hoch ist, die niedrigste Annahmequote haben. Mit Priorit\u00e4t meinen wir die Komplexit\u00e4t im Vergleich zu den Auswirkungen. Um Ihnen bei der Implementierung die richtige Richtung zu weisen, haben wir eine Checkliste der data-L\u00f6sungen von Erstanbietern in der Reihenfolge ihrer Priorit\u00e4t erstellt, die Sie am Ende dieses Artikels finden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Sitewide Tagging & Conversion Linker<\/h3><\/div>Um die genauesten audiences und Messungen zu erhalten, ist es wichtig, das globale Site-Tag zu verwenden oder die notwendigen Pixel \u00fcber GTM zu platzieren und den Conversion Linker zu verwenden. Die Verwendung dieser Methoden stellt sicher, dass solche Signale in einem first-party-Kontext gespeichert werden, wodurch sie weniger anf\u00e4llig f\u00fcr Browser-Einschr\u00e4nkungen sind.<\/p>\n
Es f\u00e4llt auf, dass Conversion Linker und Sitewide Tagging \u00fcber GTM relativ einfach zu implementieren sind, aber es scheint weniger Wissen dar\u00fcber zu geben. Es wird vermutet, dass sie oft bereits implementiert wurden, aber die Spezialisten sind sich dessen nicht immer bewusst.<\/p>\n<\/div>
Google Analytics 4 (GA4)<\/h3><\/div>Google Analytics 4, die neue Version von Analytics, die ereignisbasierte data sowohl von Websites als auch von Apps sammelt, verwendet maschinelles Lernen und Modellierung, um \u201cdie L\u00fccken zu f\u00fcllen\u201d, wenn Nutzer sich entscheiden, cookies nicht zu akzeptieren. Auf diese Weise bietet GA4 Einblicke in das Engagement der Nutzer, w\u00e4hrend ihre data anonym bleibt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie in GA4 pr\u00e4diktive audiences verwenden, z.B. \u2018K\u00e4ufer, die wahrscheinlich innerhalb von 7 Tagen kaufen\u2019. Insgesamt misst GA4 im Vergleich zu Universal Analytics mehr data und bietet bessere ger\u00e4te\u00fcbergreifende Berichte. Au\u00dferdem werden seit dem 1. Juli 2023 im regul\u00e4ren Universal Analytics keine neuen Hits mehr verarbeitet. Deshalb ist ein Wechsel zu GA4 von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n<\/div>
Serverseitige Kennzeichnung<\/h3><\/div>Im Moment erfolgt die Verfolgung oft noch durch die Platzierung von cookies auf der Seite des Besuchers. Auch Client-Seite genannt. Als Alternative dazu bieten viele gro\u00dfe Plattformen wie Google die M\u00f6glichkeit, das Tracking des Besucherverhaltens direkt an die Plattform weiterzuleiten. Dies wird auch als Server-seitiges Tagging bezeichnet. Die Plattformen geben den Besuchern, die sich von ihrer Plattform zu Ihrer Website durchklicken, eine Klick-ID. Sie senden diese Klick-ID zusammen mit allen Aktionen, die der Besucher auf Ihrer Website durchgef\u00fchrt hat, d.h. Ihre eigene data, \u00fcber eine API direkt an die Plattform zur\u00fcck. Dies hat den Vorteil, dass es widerstandsf\u00e4higer gegen das Verschwinden von cookies von Drittanbietern ist, dass Sie mehr Kontrolle \u00fcber Ihr eigenes data haben und dass Sie es z.B. mit Margin data anreichern k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Verbesserte Konversionen<\/h3><\/div>Enhanced Conversions wird verwendet, um die Genauigkeit der Umwandlung data<\/strong>. Diese first-party data-L\u00f6sung erg\u00e4nzt die bestehenden Conversion-Tags; gehashte, anonymisierte data von konvertierten Website-Nutzern werden an Google gesendet. Es wird dann mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen, um einen Klick oder eine Impression zuzuordnen. Laut Google f\u00fchrt dies im Durchschnitt zu einer Steigerung der Konversion um 5% bei der Suche und 17% bei YouTube. Es wird erwartet, dass diese Prozents\u00e4tze in Zukunft noch steigen werden. ACHTUNG! Die first-party data (wie z.B. E-Mail-Adressen) m\u00fcssen dort verf\u00fcgbar sein, wo der Conversion-Tag ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n<\/div>Kundenabgleichslisten<\/h3><\/div>Mit Customer match, first-party data erreichen Sie nicht nur online<\/strong>, aber auch Offline-Kunden<\/strong>. Dies ist data, das Google nicht hat. Auch hier werden die data mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen. Google erh\u00f6ht dann die Reichweite um targeting \u00e4hnliche Profile<\/strong>. Smart Bidding-Strategien verwenden die Signale der Kunden\u00fcbereinstimmung, um die Relevanz zu bestimmen und die Gebote entsprechend anzupassen. Dieser Prozess kann manuell \u00fcber den Import von Kundenlisten oder automatisiert mit einem Kunde Data Plattform<\/strong>.<\/p>\n<\/div>Zustimmungsmodus<\/h3><\/div>Wenn Sie den Modus \"Zustimmung\" verwenden, wird die Zustimmungsstatus<\/strong> eines Nutzers an Google weitergegeben wird. Google respektiert diesen Status und passt seine data-Verarbeitung entsprechend an. Wenn keine Zustimmung erteilt wird, verwendet Google kochfreie und datenschutzfreundliche Signale, um Konversionen zu modellieren.<\/p>\n<\/div>4. Was kommt als N\u00e4chstes?<\/h2><\/div>Ob diese L\u00f6sungen ausreichen, um den Verlust von cookies und damit von Erkenntnissen Dritter zu kompensieren, bleibt die Frage. Nur 17% der Umfrageteilnehmer meinen ja, 22% meinen nein und 61% wissen es nicht. Insbesondere der letztgenannte Prozentsatz ist bezeichnend f\u00fcr die derzeitige Stimmung auf dem Markt. Die vielen Ver\u00e4nderungen folgen in rascher Folge aufeinander und es ist schwer vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird.<\/p>\n
Viele Spezialisten wollen erst einmal sehen, wie gut die aktuellen L\u00f6sungen funktionieren und denken noch nicht \u00fcber m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige L\u00f6sungen nach. Sie suchen vor allem nach automatisierten und einfachen L\u00f6sungen, so dass auch nicht-technische Vermarkter mit ihnen arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>
Schlussfolgerungen<\/h2><\/div>Die Zukunft des Online-Marketings liegt in first-party data. In einer Welt, die zunehmend automatisiert wird, k\u00f6nnen Sie nur dann unverwechselbar sein, wenn Sie den Algorithmen Ihr eigenes einzigartiges data hinzuf\u00fcgen. Dieses einzigartige first-party data ist der Schl\u00fcssel zu einer differenzierenden Strategie.<\/p>\n
Gl\u00fccklicherweise sehen wir, dass immer mehr SEA-Vermarkter die Vorteile von first-party data erkennen und L\u00f6sungen wie Enhanced Conversion, GA4 und Customer Match immer beliebter werden. Es bleibt jedoch noch einiges zu tun, um den Kenntnisstand \u00fcber all diese verschiedenen L\u00f6sungen zu verbessern und die Einf\u00fchrung komplexerer L\u00f6sungen, wie z.B. Server Side Tagging, zu f\u00f6rdern.<\/p>\n
Wir raten Ihnen, schnell mit der Implementierung von first-party data-L\u00f6sungen zu beginnen. Erstellen Sie klare Business Cases f\u00fcr Kunden oder interne Stakeholder, in denen Sie erkl\u00e4ren, warum dies notwendig ist und welche Auswirkungen es auf die Ergebnisse hat. So lassen sich technische Implementierungen und Hindernisse, wie die Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams, leichter \u00fcberwinden.<\/p>\n
Angesichts der raschen Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich ist es schwierig vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird und welche L\u00f6sungen am wichtigsten sein werden. Sicher ist nur, dass die Nichtimplementierung von first-party data-L\u00f6sungen die Leistung Ihrer Kampagnen beeintr\u00e4chtigen wird. Sorgen Sie daher daf\u00fcr, dass Sie so gut wie m\u00f6glich vorbereitet sind und beginnen Sie noch heute mit der Implementierung der verf\u00fcgbaren first-party data-L\u00f6sungen.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren, wie Sie Ihre Rechtsabteilung in Ihre first-party data Strategie einbinden k\u00f6nnen? Dieser Artikel<\/a> k\u00f6nnte Sie interessieren.<\/p>\n<\/div>
Das gr\u00f6\u00dfte Hindernis liegt in der technischen Umsetzung von first-party data-L\u00f6sungen. Alle aktuellen L\u00f6sungen erfordern technische Kompetenzen und eine gute Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, data-Spezialisten und SEA-Spezialisten. Aufgrund des Mangels an dieser Zusammenarbeit sind die Vorlaufzeiten oft l\u00e4nger, aber auch, weil first-party data innerhalb der data- und Entwicklungsteams oft nicht gen\u00fcgend Priorit\u00e4t einger\u00e4umt wird. Au\u00dferdem muss jeder \u00fcber ausreichende Kenntnisse verf\u00fcgen, um das gemeinsame Ziel zu erreichen.<\/p>\n
Tipp!<\/strong> Erstellen Sie einen Business Case, der sich darauf konzentriert, welchen Nutzen die first-party data-L\u00f6sung bieten kann und welche Auswirkungen es haben kann, wenn sie nicht genutzt wird. Pr\u00e4sentieren Sie dies dann innerhalb der Organisation, um (interne) Stakeholder von der Dringlichkeit zu \u00fcberzeugen, aber vor allem, um gen\u00fcgend Unterst\u00fctzung bei den Stakeholdern au\u00dferhalb des data-Teams zu schaffen.<\/p>\n<\/div> Es gibt viele first-party data L\u00f6sungen und sie variieren je nach Werbeplattform. Au\u00dferdem gibt es immer noch viele Unsicherheiten, und diese Kombination macht es zu einem komplexen Thema. Es ist auch nicht immer klar, welche L\u00f6sungen es gibt, was die h\u00f6chste Priorit\u00e4t haben sollte und wie hoch die Dringlichkeit ist. Das bedeutet auch, dass die Fachleute und Interessengruppen oft zu wenig wissen, um eine solide Strategie zu entwickeln. Am Ende dieses Artikels finden Sie eine Checkliste, die Ihnen hilft, die Komplexit\u00e4t der einzelnen L\u00f6sungen zu veranschaulichen, sowie eine schrittweise Erl\u00e4uterung, wie Sie sie umsetzen k\u00f6nnen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wurde die L\u00f6sung au\u00dferdem mit einem \u2018Priorit\u00e4tsetikett\u2019 versehen.<\/p>\n Tipp!<\/strong> Recherchieren Sie vorab die verschiedenen L\u00f6sungen, um sich selbst ein Bild von den Vor- und Nachteilen zu machen. Behalten Sie au\u00dferdem die Marktentwicklungen in Bezug auf Datenschutz und first-party data im Auge, damit Sie rechtzeitig Anpassungen vornehmen k\u00f6nnen, wenn sich die Situation \u00e4ndert. Denken Sie an die Pl\u00e4ne von Apple und Google, an die Entwicklungen in der Gesetzgebung und an die L\u00f6sungen, die von anderen Parteien diskutiert werden. Konsultieren Sie Blogs, Google-Dokumentationen oder Spezialisten zu diesem Thema, um Ihren Wissensstand zu erh\u00f6hen. Beginnen Sie dann mit der Ausarbeitung und Entwicklung einer Strategie.<\/p>\n<\/div> data-L\u00f6sungen von Erstanbietern verwenden personenbezogene data und\/oder Identifikatoren und unterliegen daher der GDPR-Gesetzgebung. Daher m\u00fcssen Sie immer eine eindeutige Erlaubnis haben, diese data an Werbeplattformen zu senden, oder Sie m\u00fcssen die data vollst\u00e4ndig anonymisieren, so dass sie nicht zu einer Person zur\u00fcckverfolgt werden k\u00f6nnen. Unternehmen und insbesondere die \u2018Rechtsabteilungen\u2019 sto\u00dfen dabei regelm\u00e4\u00dfig auf Einw\u00e4nde. D\u00fcrfen wir unser (Kunden-)data an Dritte weitergeben und was sind die Folgen?<\/p>\n Tipp!<\/strong> Geben Sie pers\u00f6nliche data\/Identifikatoren nicht einfach an Werbeplattformen weiter. Stellen Sie sicher, dass die Zustimmung immer sowohl f\u00fcr die cookies- als auch f\u00fcr die first-party-Verarbeitung erteilt wird und dass dieser Zustimmungsstatus immer verf\u00fcgbar ist. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass nur data mit der korrekten Einwilligung an die Plattformen gesendet werden. Erkundigen Sie sich bei den Rechtsteams. Eine Einwilligungsmanagement-Plattform kann Ihnen bei der korrekten Ausf\u00fchrung dieser Prozesse helfen.<\/p>\n<\/div> Die Entwicklungen im Bereich SEA schreiten schnell voran; neben first-party data L\u00f6sungen steht noch viel mehr auf dem Spiel. Zum Beispiel geben 53% der Befragten an, dass sie der Umsetzung von Performance Max Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. Auch die Weiterentwicklung von Kampagnenstrukturen wie Hagakure wird von 16% der Befragten als vorrangig eingestuft. Dennoch sagen 32% der Befragten, dass sie keine h\u00f6heren Priorit\u00e4ten als first-party data L\u00f6sungen haben.<\/p>\n Tipp!<\/strong> F\u00fcr eine optimale Leistung neuer Kampagnenstrukturen und Kampagnentypen ist es wichtig, so viel Konversion data wie m\u00f6glich zu haben. Um dies zu erreichen, ist first-party data wichtig. Machen Sie auf der Roadmap Platz f\u00fcr die in unserer Checkliste aufgef\u00fchrten data-L\u00f6sungen und wenden Sie diese Schritt f\u00fcr Schritt entsprechend der angegebenen Priorit\u00e4t an.<\/p>\n<\/div> Die von Anbietern wie Google angebotenen L\u00f6sungen sind relativ neu. Daher k\u00f6nnen die Produkte noch Fehler aufweisen, z. B. Probleme mit der Messbarkeit.<\/p>\n Tipp!<\/strong> Stellen Sie nach der Implementierung einer L\u00f6sung einen seltsamen Trend bei der (Konvertierung) data fest? Wenden Sie sich immer an den Support oder Ihren Kundenbetreuer. Falls n\u00f6tig, k\u00f6nnen sie Fehler beobachten und m\u00f6glicherweise direkt an die Produktteams melden. Versuchen Sie au\u00dferdem immer, eine L\u00f6sung zun\u00e4chst in kleinem Ma\u00dfstab zu testen, um die Auswirkungen zu erfahren, bevor Sie sie \u00fcberall einf\u00fchren.<\/p>\n<\/div> Jetzt, da wir wissen, wie wir die Hindernisse \u00fcberwinden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen wir loslegen. Die einzige Frage, die noch zu beantworten ist, lautet: welche first-party data L\u00f6sungen gibt es? Die L\u00f6sungen, die (meist) von Google angeboten werden, sind:<\/p>\n<\/div> Standort\u00fcbergreifende Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li> Konvertierung Linker<\/p>\n<\/div><\/li> Google Analytics 4 (GA4)<\/p>\n<\/div><\/li> Serverseitige Kennzeichnung<\/p>\n<\/div><\/li> Verbesserte Konversionen<\/p>\n<\/div><\/li> Kundenabgleichslisten<\/p>\n<\/div><\/li> Zustimmungsmodus<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Die Umfrage zeigt, dass alle L\u00f6sungen - in unterschiedlichem Ma\u00dfe - bereits von den Befragten genutzt werden. Enhanced Conversions, GA4, Customer Match und Consent Mode sind derzeit bei den SEA-Spezialisten am beliebtesten. Enhanced Conversions wurde sogar von allen Befragten \u00fcbernommen. Unten finden Sie den Grad der Akzeptanz pro L\u00f6sung.<\/p>\n<\/div> Es ist auffallend, dass einige data-L\u00f6sungen von Erstanbietern, deren Priorit\u00e4t unserer Meinung nach relativ hoch ist, die niedrigste Annahmequote haben. Mit Priorit\u00e4t meinen wir die Komplexit\u00e4t im Vergleich zu den Auswirkungen. Um Ihnen bei der Implementierung die richtige Richtung zu weisen, haben wir eine Checkliste der data-L\u00f6sungen von Erstanbietern in der Reihenfolge ihrer Priorit\u00e4t erstellt, die Sie am Ende dieses Artikels finden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> Um die genauesten audiences und Messungen zu erhalten, ist es wichtig, das globale Site-Tag zu verwenden oder die notwendigen Pixel \u00fcber GTM zu platzieren und den Conversion Linker zu verwenden. Die Verwendung dieser Methoden stellt sicher, dass solche Signale in einem first-party-Kontext gespeichert werden, wodurch sie weniger anf\u00e4llig f\u00fcr Browser-Einschr\u00e4nkungen sind.<\/p>\n Es f\u00e4llt auf, dass Conversion Linker und Sitewide Tagging \u00fcber GTM relativ einfach zu implementieren sind, aber es scheint weniger Wissen dar\u00fcber zu geben. Es wird vermutet, dass sie oft bereits implementiert wurden, aber die Spezialisten sind sich dessen nicht immer bewusst.<\/p>\n<\/div> Google Analytics 4, die neue Version von Analytics, die ereignisbasierte data sowohl von Websites als auch von Apps sammelt, verwendet maschinelles Lernen und Modellierung, um \u201cdie L\u00fccken zu f\u00fcllen\u201d, wenn Nutzer sich entscheiden, cookies nicht zu akzeptieren. Auf diese Weise bietet GA4 Einblicke in das Engagement der Nutzer, w\u00e4hrend ihre data anonym bleibt. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie in GA4 pr\u00e4diktive audiences verwenden, z.B. \u2018K\u00e4ufer, die wahrscheinlich innerhalb von 7 Tagen kaufen\u2019. Insgesamt misst GA4 im Vergleich zu Universal Analytics mehr data und bietet bessere ger\u00e4te\u00fcbergreifende Berichte. Au\u00dferdem werden seit dem 1. Juli 2023 im regul\u00e4ren Universal Analytics keine neuen Hits mehr verarbeitet. Deshalb ist ein Wechsel zu GA4 von gro\u00dfer Bedeutung.<\/p>\n<\/div> Im Moment erfolgt die Verfolgung oft noch durch die Platzierung von cookies auf der Seite des Besuchers. Auch Client-Seite genannt. Als Alternative dazu bieten viele gro\u00dfe Plattformen wie Google die M\u00f6glichkeit, das Tracking des Besucherverhaltens direkt an die Plattform weiterzuleiten. Dies wird auch als Server-seitiges Tagging bezeichnet. Die Plattformen geben den Besuchern, die sich von ihrer Plattform zu Ihrer Website durchklicken, eine Klick-ID. Sie senden diese Klick-ID zusammen mit allen Aktionen, die der Besucher auf Ihrer Website durchgef\u00fchrt hat, d.h. Ihre eigene data, \u00fcber eine API direkt an die Plattform zur\u00fcck. Dies hat den Vorteil, dass es widerstandsf\u00e4higer gegen das Verschwinden von cookies von Drittanbietern ist, dass Sie mehr Kontrolle \u00fcber Ihr eigenes data haben und dass Sie es z.B. mit Margin data anreichern k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> Enhanced Conversions wird verwendet, um die Genauigkeit der Umwandlung data<\/strong>. Diese first-party data-L\u00f6sung erg\u00e4nzt die bestehenden Conversion-Tags; gehashte, anonymisierte data von konvertierten Website-Nutzern werden an Google gesendet. Es wird dann mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen, um einen Klick oder eine Impression zuzuordnen. Laut Google f\u00fchrt dies im Durchschnitt zu einer Steigerung der Konversion um 5% bei der Suche und 17% bei YouTube. Es wird erwartet, dass diese Prozents\u00e4tze in Zukunft noch steigen werden. ACHTUNG! Die first-party data (wie z.B. E-Mail-Adressen) m\u00fcssen dort verf\u00fcgbar sein, wo der Conversion-Tag ausgel\u00f6st wird.<\/p>\n<\/div> Mit Customer match, first-party data erreichen Sie nicht nur online<\/strong>, aber auch Offline-Kunden<\/strong>. Dies ist data, das Google nicht hat. Auch hier werden die data mit eingeloggten Google-Konten abgeglichen. Google erh\u00f6ht dann die Reichweite um targeting \u00e4hnliche Profile<\/strong>. Smart Bidding-Strategien verwenden die Signale der Kunden\u00fcbereinstimmung, um die Relevanz zu bestimmen und die Gebote entsprechend anzupassen. Dieser Prozess kann manuell \u00fcber den Import von Kundenlisten oder automatisiert mit einem Kunde Data Plattform<\/strong>.<\/p>\n<\/div> Wenn Sie den Modus \"Zustimmung\" verwenden, wird die Zustimmungsstatus<\/strong> eines Nutzers an Google weitergegeben wird. Google respektiert diesen Status und passt seine data-Verarbeitung entsprechend an. Wenn keine Zustimmung erteilt wird, verwendet Google kochfreie und datenschutzfreundliche Signale, um Konversionen zu modellieren.<\/p>\n<\/div> Ob diese L\u00f6sungen ausreichen, um den Verlust von cookies und damit von Erkenntnissen Dritter zu kompensieren, bleibt die Frage. Nur 17% der Umfrageteilnehmer meinen ja, 22% meinen nein und 61% wissen es nicht. Insbesondere der letztgenannte Prozentsatz ist bezeichnend f\u00fcr die derzeitige Stimmung auf dem Markt. Die vielen Ver\u00e4nderungen folgen in rascher Folge aufeinander und es ist schwer vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird.<\/p>\n Viele Spezialisten wollen erst einmal sehen, wie gut die aktuellen L\u00f6sungen funktionieren und denken noch nicht \u00fcber m\u00f6gliche zuk\u00fcnftige L\u00f6sungen nach. Sie suchen vor allem nach automatisierten und einfachen L\u00f6sungen, so dass auch nicht-technische Vermarkter mit ihnen arbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div> Die Zukunft des Online-Marketings liegt in first-party data. In einer Welt, die zunehmend automatisiert wird, k\u00f6nnen Sie nur dann unverwechselbar sein, wenn Sie den Algorithmen Ihr eigenes einzigartiges data hinzuf\u00fcgen. Dieses einzigartige first-party data ist der Schl\u00fcssel zu einer differenzierenden Strategie.<\/p>\n Gl\u00fccklicherweise sehen wir, dass immer mehr SEA-Vermarkter die Vorteile von first-party data erkennen und L\u00f6sungen wie Enhanced Conversion, GA4 und Customer Match immer beliebter werden. Es bleibt jedoch noch einiges zu tun, um den Kenntnisstand \u00fcber all diese verschiedenen L\u00f6sungen zu verbessern und die Einf\u00fchrung komplexerer L\u00f6sungen, wie z.B. Server Side Tagging, zu f\u00f6rdern.<\/p>\n Wir raten Ihnen, schnell mit der Implementierung von first-party data-L\u00f6sungen zu beginnen. Erstellen Sie klare Business Cases f\u00fcr Kunden oder interne Stakeholder, in denen Sie erkl\u00e4ren, warum dies notwendig ist und welche Auswirkungen es auf die Ergebnisse hat. So lassen sich technische Implementierungen und Hindernisse, wie die Verf\u00fcgbarkeit von data- und Entwicklungsteams, leichter \u00fcberwinden.<\/p>\n Angesichts der raschen Ver\u00e4nderungen in diesem Bereich ist es schwierig vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird und welche L\u00f6sungen am wichtigsten sein werden. Sicher ist nur, dass die Nichtimplementierung von first-party data-L\u00f6sungen die Leistung Ihrer Kampagnen beeintr\u00e4chtigen wird. Sorgen Sie daher daf\u00fcr, dass Sie so gut wie m\u00f6glich vorbereitet sind und beginnen Sie noch heute mit der Implementierung der verf\u00fcgbaren first-party data-L\u00f6sungen.<\/p>\n M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren, wie Sie Ihre Rechtsabteilung in Ihre first-party data Strategie einbinden k\u00f6nnen? Dieser Artikel<\/a> k\u00f6nnte Sie interessieren.<\/p>\n<\/div>Komplexit\u00e4t des Themas & unzureichende Kenntnisse<\/h3><\/div>
Legal<\/h3><\/div>
Fahrplan der Priorit\u00e4ten<\/h3><\/div>
Wanzen<\/h3><\/div>
3. Die first-party data L\u00f6sungen<\/h2><\/div>
<\/span><\/div>Sitewide Tagging & Conversion Linker<\/h3><\/div>
Google Analytics 4 (GA4)<\/h3><\/div>
Serverseitige Kennzeichnung<\/h3><\/div>
Verbesserte Konversionen<\/h3><\/div>
Kundenabgleichslisten<\/h3><\/div>
Zustimmungsmodus<\/h3><\/div>
4. Was kommt als N\u00e4chstes?<\/h2><\/div>
Schlussfolgerungen<\/h2><\/div>