{"id":741,"date":"2018-11-05T13:36:34","date_gmt":"2018-11-05T13:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=741"},"modified":"2026-02-03T08:49:53","modified_gmt":"2026-02-03T08:49:53","slug":"facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/facebook-attribution-the-game-changer-of-your-social-and-cross-channel-strategies\/","title":{"rendered":"Facebook-Attribution: der Game Changer f\u00fcr Ihre sozialen und kanal\u00fcbergreifenden Strategien"},"content":{"rendered":"

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NACHRICHTEN \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

Die im M\u00e4rz 2017 in der Beta-Version eingef\u00fchrte Attribution-L\u00f6sung von Facebook erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Facebook-Kampagnen auf ihre gesamte digitale Performance zu analysieren. Seit dem 22. Oktober hat Facebook seine Nutzung f\u00fcr alle Werbetreibenden in Frankreich ge\u00f6ffnet. Das Social Ads Team von Artefact hatte die Chance, eine der 3 Agenturen zu sein, die Facebook Attribution in Frankreich testen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Artikel zuerst in den franz\u00f6sischen Medien ver\u00f6ffentlicht Journal du Net<\/a><\/p>\n

Die im M\u00e4rz 2017 in einer Beta-Version eingef\u00fchrte Attribution-L\u00f6sung von Facebook erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Facebook-Kampagnen auf ihre gesamte digitale Performance zu analysieren. Seit dem 22. Oktober hat Facebook seine Nutzung f\u00fcr alle Werbetreibenden in Frankreich ge\u00f6ffnet. Das Social Ads Team von Artefact hatte die Chance, eine der 3 Facebook Attribution Beta-Testagenturen in Frankreich zu sein. Hier ist ihre Analyse:<\/span><\/p>\n

Welches Interesse haben die Werbetreibenden?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Dieses kostenlose und einfach zu bedienende Tool ist durch das Facebook-Pixel optimiert und erm\u00f6glicht es Ihnen, reports zu Facebook-, Instagram-, Audience Network- und Messenger-Kampagnen zu erstellen. Die Berichte zeigen, wie Facebook-Werbekampagnen die Aktionen der Zielpersonen w\u00e4hrend der Customer Journey beeinflussen und welche Kan\u00e4le direkt oder indirekt Traffic und Conversions generieren.<\/span><\/p>\n

Wie bei Google verwendet das auf Facebook data basierende Attributionsmodell maschinelles Lernen, um zus\u00e4tzliche Conversions zu ber\u00fccksichtigen, die durch auf den Plattformen geschaltete Anzeigen generiert werden.<\/span><\/p>\n

\u201cMithilfe eines neuen data-basierten Attributionsmodells k\u00f6nnen Sie sehen, wie Ihre Anzeigen auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger zu zus\u00e4tzlichen Gesch\u00e4ftsergebnissen beitragen, verglichen mit einem Kontext, in dem Sie keine Anzeigen schalten w\u00fcrden<\/em>,\u201d, schreibt Facebook in seinem Blog.<\/span><\/p>\n

Das reports bietet ger\u00e4te\u00fcbergreifende Conversion-Ansichten, Kaufinformationen aus bezahlten, organischen und direkten Quellen sowie Conversion- und Besuchsmessungen, aufgeteilt nach Quellen.<\/span><\/p>\n

Es handelt sich also um eine interessante neue Funktion, aber Werbetreibende haben bereits Optionen, um den Wert ihrer Kampagnen f\u00fcr ihre Werbepartner und Analysetools zu verstehen.<\/span><\/p>\n

Es muss unbedingt vermieden werden, sich auf eine Vielzahl von Attributionssystemen zu beziehen (Facebook, Google und bald auch Amazon...), da dies aufgrund der Inkonsistenz und Nicht-Komplementarit\u00e4t der Modelle keine konkrete Antwort liefern w\u00fcrde.<\/span><\/p>\n

Was ist der Beitrag im Vergleich zu den bereits vorhandenen analytischen L\u00f6sungen?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Facebook Attribution ist nicht dazu gedacht, die bereits bei den Werbetreibenden installierten Tools zu ersetzen, da es zwar Mess- und Attributionsl\u00f6sungen anbietet, aber keine zentralen data wie z.B. die verbrachte Zeit, die Anzahl der aufgerufenen Seiten und\/oder die Seitenladezeit.<\/span><\/p>\n

Menschenbasierte Messung<\/span><\/strong><\/h3>\n

Das eigentliche Interesse liegt in der F\u00e4higkeit von Facebook, die Ziele digitaler Aktivierungen durch sein personenbasiertes Modell (Marketing, das sich auf Personen und nicht auf cookies konzentriert) genau zu verfolgen. Basierend auf der Facebook-ID bietet die L\u00f6sung eine genauere kanal- und ger\u00e4te\u00fcbergreifende Sicht. Mit anderen Worten: Mit diesem neuen Tool l\u00f6st Facebook die zunehmenden Beschr\u00e4nkungen bei der Messung von Mobilger\u00e4ten.<\/span><\/p>\n

Ger\u00e4te\u00fcbergreifende Messung<\/span><\/strong><\/h3>\n

Tools von Drittanbietern sind aufgrund von Cookie-basierten Ma\u00dfnahmen nicht in der Lage, ger\u00e4te\u00fcbergreifende Konversionen richtig auszuwerten. Daher neigen diese Plattformen von Drittanbietern dazu, zu wenig \u00fcber mobile Konversionen zu berichten.<\/span><\/p>\n

Infolgedessen sind alle digitalen Hebel in Mitleidenschaft gezogen, insbesondere die Facebook-Netzwerke, deren mobiler Anteil zwischen 80% und 100% schwankt (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network). Die ungenaue Messung der mobilen Konversionen in der Kampagnenberichterstattung verzerrt die Sicht des Teams und die daraus resultierenden strategischen Entscheidungen.<\/span><\/p>\n

Post-Impressionsmessung<\/span><\/strong><\/h3>\n

Zus\u00e4tzlich zum Post-Click-Feedback, das bereits f\u00fcr Tools von Drittanbietern verf\u00fcgbar ist, k\u00f6nnen Sie mit Facebook Attribution jetzt auch Post-Impression messen.<\/span> Leistung. Dies ist ein wichtiger Schritt bei der Messung der Auswirkungen der Investitionen von Werbetreibenden in Facebook, da die bisher verwendeten Attributionsmodelle 100% der Post-Impression nicht ber\u00fccksichtigen konnten.<\/span> data von Facebook-Netzwerken.<\/span><\/p>\n

Da Facebook von Werbetreibenden oft als Display\/Programmatic-Hebel betrachtet wird, werden seine Kampagnenergebnisse in der Regel mit den Platzk\u00e4ufen im Programmatic Display verglichen. Dieser Vergleich zeigte einen abgewerteten Einfluss von Facebook auf die Performance, da Tools von Drittanbietern keinen Zugang zu den vollst\u00e4ndigen Post-Impressions-Daten hatten.<\/span> Conversion-Tracking. Mit der Verf\u00fcgbarkeit von Facebook Attribution ist dies nun m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n

Mithilfe von Facebook Attribution konnte unser Team feststellen, dass Facebook einen viermal gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die Gesamtleistung von kanal\u00fcbergreifenden Kampagnen hatte als die Ergebnisse, die von Messinstrumenten Dritter gemeldet wurden. Bei fast 3 von 4 Konversionen wurde die Beteiligung von Facebook an den Verk\u00e4ufen, die auf Impressionen oder Klicks folgten, nicht ermittelt. Diese Ergebnisse stehen in direktem Zusammenhang mit der Verbesserung des mobilen Trackings und der vollst\u00e4ndigen Nachverfolgung von Aktionen nach dem Druck.<\/span><\/p>\n

Die Einf\u00fchrung von Facebook Attribution ist daher eine gute Nachricht f\u00fcr Werbetreibende, die Facebook als einen wesentlichen Hebel in ihrem digitalen Mix betrachten. Mit mehr als einer Milliarde Werbeeinnahmen pro Quartal ist es wahrscheinlich, dass die Facebook Attribution schnell umfassend genutzt wird und zu einem grundlegenden Instrument f\u00fcr Multi-Leveraging wird.<\/span><\/p>\n

Zusammengefasst:<\/span><\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Facebook Attribution ist kostenlos und ersetzt nicht Ihre analytische L\u00f6sung. Sie funktioniert als Overlay.<\/span><\/li>\n
  • Das Tool basiert nicht auf cookies, sondern auf Menschen, so dass die Messung genauer ist.<\/span><\/li>\n
  • Die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Messung ist zuverl\u00e4ssiger, die Auswirkungen des Mobilfunks sind leichter messbar.<\/span><\/li>\n
  • Die Facebook-Zuordnung erm\u00f6glicht Ihnen den Zugriff auf 100% von Post-Print-Events<\/span><\/li>\n
  • Die L\u00f6sung ist seit dem 22. Oktober auf Business Manager in Frankreich im Einsatz.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Die im M\u00e4rz 2017 in der Beta-Version eingef\u00fchrte Attribution-L\u00f6sung von Facebook erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Facebook-Kampagnen auf ihre gesamte digitale Performance zu analysieren. Seit dem 22. Oktober hat Facebook seine Nutzung f\u00fcr alle Werbetreibenden in Frankreich ge\u00f6ffnet. Das Social Ads Team von Artefact hatte die Chance, eine der 3 Agenturen zu sein, die Facebook Attribution in Frankreich testen.<\/p>","protected":false},"featured_media":742,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[662811,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-741","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=741"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}