![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Amit.jpg\")
Die Welt des Marketings befindet sich heute in einem tiefgreifenden Wandel. Die Zeiten, in denen man Millionen f\u00fcr eine blinde, massenwirksame Werbekampagne ausgab und auf irgendeine Konversion hoffte, sind vorbei. Fr\u00fcher verlie\u00dfen sich die Vermarkter auf den allgegenw\u00e4rtigen Cookie, um die Werbung f\u00fcr die Verbraucher zu verfolgen und zu personalisieren, aber auch dieser Mechanismus soll bis Ende 2024 abgeschafft werden. In der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Welt des Marketings ist data zum Lebenselixier effektiver Strategien und Kampagnen geworden. Mit dem Aufkommen digitaler Plattformen und der zunehmenden Komplexit\u00e4t des Verbraucherverhaltens stehen die Marken vor einer wichtigen Entscheidung: Sollten sie weiterhin massiv in blinde Top-of-Funnel-Kampagnen investieren oder ihren Fokus auf die Nutzung von first-party data verlagern?<\/strong> Anhand von Beispielen aus der Praxis und Einblicken in die Branche werden wir die Gr\u00fcnde erforschen, warum Marken diesen Paradigmenwechsel annehmen und sich die Macht von first-party data zunutze machen sollten.<\/p>\n Lassen Sie uns zun\u00e4chst die verschiedenen Begriffe rund um data in der Branche definieren: first-party, Second-Party und Third-Party data.<\/p>\n<\/div> Erstanbieter data<\/strong> umfasst alle data, die eine Marke besitzt, aus allen Kan\u00e4len, die die Marke selbst gesammelt hat. CRM-Systeme, Kundenbindungsprogramme, Website-Browsing, Reaktionen auf Ihre Werbung: all dies sind Quellen von first-party data. First-Party data ist die Grundlage f\u00fcr die direkte Beziehung einer Marke zu ihren Kunden.<\/p>\n<\/div><\/li> Zweitanbieter data<\/strong> ist jedes data, das die Marke nicht besitzt, auf das sie aber durch direkte Beziehungen zu Partnern Zugriff hat, wie z.B. ein Konsumg\u00fcterunternehmen, das mit einem Einzelh\u00e4ndler zusammenarbeitet, um das Kaufverhalten f\u00fcr seine Produkte zu verstehen.<\/p>\n<\/div><\/li> Drittanbieter data<\/strong> bezieht sich auf Informationen, die von anderen Stellen als der Marke aus einer Vielzahl von Quellen gesammelt und zusammengefasst werden. Dazu k\u00f6nnen demografische Informationen, Surfverhalten, Kaufhistorie, Aktivit\u00e4ten in sozialen Medien und mehr geh\u00f6ren. Experian ist zum Beispiel ein prominenter data-Broker, der demografische data, verhaltensbezogene data und andere Erkenntnisse liefert.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Die Abh\u00e4ngigkeit der Marken von Drittanbietern bei der Vermarktung von data wird aufgrund der sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen und der Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit und Zuverl\u00e4ssigkeit immer mehr in Frage gestellt. data von Drittanbietern wird von einer Vielzahl von Anbietern bezogen, und seine Qualit\u00e4t und Frische kann erheblich variieren.<\/strong>. Ungenaue oder veraltete Informationen k\u00f6nnen zu fehlgeleiteten targeting Bem\u00fchungen und unwirksamen Marketingkampagnen f\u00fchren. Die Versch\u00e4rfung der weltweiten Datenschutzbestimmungen veranlasst Marken auch dazu, die Verwendung von data von Dritten zu \u00fcberdenken. Ma\u00dfnahmen wie die General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa und der California Consumer Privacy Act (CCPA) haben strenge Anforderungen an die Erfassung, Verwendung und Weitergabe von data von Verbrauchern gestellt. Dar\u00fcber hinaus sind die steigenden Kosten f\u00fcr den Zugriff auf hochwertige data von Drittanbietern f\u00fcr viele Unternehmen abschreckend geworden. Da die Nachfrage nach data-driven-Marketing w\u00e4chst, sind die Kosten f\u00fcr den Erwerb von zuverl\u00e4ssigen data von seri\u00f6sen Anbietern erheblich gestiegen.<\/p>\n Im Einklang mit den Erwartungen der Nutzer an den Datenschutz wurde die Verwendung von cookies von Drittanbietern sowohl in den aktuellen Betriebssystemen (OS) als auch in den Browsern zunehmend eingeschr\u00e4nkt, und weitere \u00c4nderungen sind zu erwarten:<\/p>\n<\/div> Apple hat wichtige Schritte unternommen, um die Verwendung von cookies von Drittanbietern auf seinen iOS-Ger\u00e4ten einzuschr\u00e4nken. In iOS 14 und sp\u00e4teren Versionen f\u00fchrte Apple das App Tracking Transparency (ATT) Framework ein, das von Apps verlangt, dass sie sich ausdr\u00fcckliche Zustimmung des Benutzers<\/strong> bevor Sie ihre Aktivit\u00e4ten \u00fcber Apps und Websites hinweg verfolgen.<\/p>\n<\/div><\/li>Nein, wirklich, was passiert mit dem Drittanbieter data?<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Amit Erande<\/h3><\/div>Partner, Data Strategy, Verbraucherstrategie und Governance bei Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Dies ist Teil 1 einer zweiteiligen Serie dar\u00fcber, wie Sie first-party data im Marketing effektiv nutzen k\u00f6nnen. In diesem Teil kl\u00e4ren wir Definitionen, geben einen \u00dcberblick \u00fcber historische Marketingstrategien und erkl\u00e4ren, warum die first-party-Bewegung immer mehr an Fahrt gewinnt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Amit Erande<\/h3><\/div>Partner, Data Strategy, Verbraucherstrategie und Governance bei Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Dies ist Teil 1 einer zweiteiligen Serie dar\u00fcber, wie Sie first-party data im Marketing effektiv nutzen k\u00f6nnen. In diesem Teil kl\u00e4ren wir Definitionen, geben einen \u00dcberblick \u00fcber historische Marketingstrategien und erkl\u00e4ren, warum die first-party-Bewegung immer mehr an Fahrt gewinnt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Partner, Data Strategy, Verbraucherstrategie und Governance bei Artefact USA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Dies ist Teil 1 einer zweiteiligen Serie dar\u00fcber, wie Sie first-party data im Marketing effektiv nutzen k\u00f6nnen. In diesem Teil kl\u00e4ren wir Definitionen, geben einen \u00dcberblick \u00fcber historische Marketingstrategien und erkl\u00e4ren, warum die first-party-Bewegung immer mehr an Fahrt gewinnt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>