Customer Data Platforms (oder kurz CDPs) sind schon seit einiger Zeit auf dem Markt, aber die Kategorie hat sich um 2016-2017 herum voll entfaltet. <\/p>\n
Als sich die Kategorie herausbildete, entwickelten sich einige CDP-Anbieter aus anderen bestehenden Unternehmensprodukten und andere begannen als reine CDPs. Sogar die clouds aus dem Marketing wurden auf diese schnell entstehende Kategorie aufmerksam. Heute ist die CDP eine etablierte und von Forrester und Gartner anerkannte Kategorie und verf\u00fcgt \u00fcber ein florierendes \u00d6kosystem von Anbietern mit unterschiedlichen Ansichten und F\u00e4higkeiten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>In j\u00fcngster Zeit hat sich ein neues Paradigma in der CDP-Welt herausgebildet - der Aufstieg der entb\u00fcndelten (auch als komponierbare) CDP! Ungeb\u00fcndelte CDPs bieten Marken eine einzigartige Flexibilit\u00e4t im Umgang mit Kunden data.<\/strong> Sie verfolgen einen modularen Ansatz, der es Unternehmen erm\u00f6glicht, auf ihrer bestehenden data-Infrastruktur aufzubauen und so einen besser konfigurierbaren Ansatz f\u00fcr die Implementierung zu w\u00e4hlen. Im Gegensatz zu CDP-Paketen, die eine einmalige Implementierung und Vereinheitlichung verschiedener data-Quellen erfordern, setzt eine Composable CDP auf dem data platform eines Unternehmens auf, was auch die Verwaltung komplexer Teile wie Marktf\u00e4higkeit und data governance vereinfacht.<\/p>\n<\/div><\/mask><\/g><\/g><\/filter><\/defs><\/svg><\/div><\/div>Lassen Sie uns also genauer verstehen, warum dieses CDP-Paradigma \u2018komponierbare\u2019 CDP genannt wird. Realistisch, <\/span>Sie ben\u00f6tigen m\u00f6glicherweise nicht alle Merkmale und Funktionen eines Kundenpakets data platform<\/b>. Eine herk\u00f6mmliche CDP erfordert ein integriertes data-Ingestion-Framework, das m\u00f6glicherweise nicht erforderlich ist, wenn Ihr data bereits erfolgreich in Ihr data-Warehouse eingespeist wird. <\/span>Das bringt uns zum wichtigsten Unterscheidungsmerkmal des kompatiblen CDP - der data-Schicht<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>Bei herk\u00f6mmlichen CDPs (oft als Paket-CDPs bezeichnet) wird data aus Ihrem Unternehmen von der CDP in ihre eigene data-Schicht aufgenommen. Die paketierte CDP vereinheitlicht dann die data zu einer Customer 360 und stellt sie dem Vermarkter in einer benutzerfreundlichen Benutzeroberfl\u00e4che f\u00fcr die Segmentierung, das Journey Management und die Omni-Channel-Aktivierung zur Verf\u00fcgung (oft als audience-Schicht bezeichnet). Bei einer entb\u00fcndelten CDP besteht die Idee darin, dass Es gibt keine separate data-Schicht f\u00fcr den CDP - er setzt auf Ihrer bestehenden data-Schicht auf.<\/strong> - Snowflake, Databricks, Bigquery, usw. - und bietet die audience-Schicht \u00fcber dem data-Verwaltungssystem. Dies ist der gr\u00f6\u00dfte Unterschied zwischen herk\u00f6mmlichen\/gepackten CDPs und entb\u00fcndelten CDPs.<\/p>\n<\/div>Es gibt einige Gr\u00fcnde, warum der Ansatz einer komponierbaren CDP so viel Interesse und Aufmerksamkeit erregt und warum wir bei Artefact glauben, dass dieser Ansatz ein leistungsstarkes Design-Paradigma ist, das Kunden in Betracht ziehen k\u00f6nnen:<\/span><\/p>\n<\/div><\/i><\/span>\n
Wenn Sie bereits viel in den Aufbau Ihres data Lagerhauses oder data See-\/Seehauses investiert haben,<\/span> Die Replikation dieses data von der Quelle auf ein zweites data-System bedeutet nicht nur doppelte Arbeit, sondern auch doppelte Wartung; eine komponierbare CDP mindert dies<\/b>. Data-Pipelines m\u00fcssen gebaut, verwaltet und gewartet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Die <\/span>modulare Architektur erm\u00f6glicht nahtlose Erg\u00e4nzungen oder Anpassungen<\/b>, Sie stellen sicher, dass die data-Infrastruktur mit den Gesch\u00e4ftszielen und den sich \u00e4ndernden Kundengewohnheiten und -bed\u00fcrfnissen in Einklang steht.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Composable CDPs bieten nahtlose data governance-Funktionen<\/b>, Damit k\u00f6nnen Unternehmen die Einhaltung von Vorschriften wie GDPR und CCPA gew\u00e4hrleisten. Der modulare Aufbau erm\u00f6glicht au\u00dferdem einfache Updates zur Anpassung an sich entwickelnde Compliance-Standards.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Die Umstellung auf data ist oft mit data-Kosten verbunden, insbesondere bei cloud-basierten SaaS-Produkten wie dem Customer data platform. Die komponierbare CDP minimiert diese Kosten<\/b>, da Ihr data-Kernsatz nicht in den CDP dupliziert werden muss. Wenn Vermarkter Segmente in der audience-Schicht erstellen, wird eine viel kleinere Teilmenge von data abgeholt und durchl\u00e4uft auf dem Weg zum Aktivierungskanal die Infrastruktur des SaaS-Anbieters, aber die damit verbundenen Kosten sind oft viel geringer als die \u00dcbertragung Ihrer gesamten data-Menge in die CDP.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Im Folgenden finden Sie einige Beispiele f\u00fcr entb\u00fcndelte\/komponierbare CDPs und einige ihrer wichtigsten Merkmale:<\/p>\n<\/div>
<\/i><\/span>\n
Hightouch:<\/strong> Erm\u00f6glicht die nahtlose Integration zwischen data-Warehouses und anderen Gesch\u00e4ftstools. data-Synchronisationsfunktionen in Echtzeit verringern die Latenzzeit bei Kundeninteraktionen. Hightouch ist der Marktf\u00fchrer in dieser Kategorie. Das Innovationstempo des Unternehmens ist herausragend und das Unternehmen setzt weiterhin neue Ma\u00dfst\u00e4be im Bereich der CDP. Zu den Kunden des Unternehmens geh\u00f6ren gro\u00dfe und bekannte Marken wie Spotify, NBA, AXS, und Plaid.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Rudderstack:<\/strong> Open-Source-kompatible CDP zum Sammeln, Verarbeiten und Senden von Kundenereignissen data an verschiedene Ziele f\u00fcr Analysen und Marketing. Der Open-Source-Charakter gibt Unternehmen die Flexibilit\u00e4t, ihre data-Pipelines zu kontrollieren und anzupassen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Volksz\u00e4hlung:<\/strong> Composable CDP, das auf die Vereinheitlichung von Kunden spezialisiert ist und Unternehmen dabei hilft, den Prozess der Synchronisierung von Kunden data Integration von Aktivit\u00e4ten zur Vereinheitlichung zu automatisieren.<\/p>\n<\/div><\/li><\/i><\/span>\n
Schwungrad:<\/strong> Konzentriert sich auf die Verbesserung der Kundenbindung, indem es eine einheitliche Sicht auf den Kunden data bietet und personalisierte Interaktionen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg erm\u00f6glicht.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Artefact First and Second Party Data Lead, Amit Erande, sieht auch im Bereich der entb\u00fcndelten CDP einen klaren Wert und eine Differenzierung,\u201cDa ich die CDP-Kategorie seit ihren Anf\u00e4ngen kenne, sehe ich die entb\u00fcndelte CDP als eine nat\u00fcrliche Erweiterung der CDP-Optionen, die Marken zur Verf\u00fcgung stehen. Mit dem Aufkommen leistungsf\u00e4higer cloud data-Warehouses und data-Lakes wie Snowflake, Databricks und Bigquery bieten entb\u00fcndelte CDPs eine effiziente und erg\u00e4nzende M\u00f6glichkeit, den Wert Ihres data-Kunden\u00f6kosystems zu maximieren.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>Diese neue \u00c4ra der Composable Customer Data Platforms ist ein entscheidender Moment in der Entwicklung des data-Managements. Da Unternehmen sich in einer zunehmend komplexen und dynamischen Landschaft zurechtfinden m\u00fcssen, werden die Anpassungsf\u00e4higkeit und Agilit\u00e4t, die Composable CDPs bieten, zu einer zunehmend attraktiven Option. F\u00fcr bestimmte Unternehmen ist die modulare Flexibilit\u00e4t von Composable CDPs der Schl\u00fcssel zur Aussch\u00f6pfung des vollen Potenzials Ihres Kunden data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Data-Kundenplattformen (oder kurz CDPs) sind schon seit einiger Zeit auf dem Markt, aber so richtig zur Geltung kam die Kategorie erst um 2016-2017. Als sich die Kategorie herausbildete, entwickelten sich einige CDP-Anbieter aus anderen bestehenden Gesch\u00e4ftsprodukten und andere begannen als reine CDPs. Sogar die Marketing clouds wurden auf diese schnell entstehende Kategorie aufmerksam. Heute ist die CDP eine etablierte, von Forrester und Gartner anerkannte globale Kategorie und verf\u00fcgt \u00fcber ein florierendes \u00d6kosystem von Anbietern mit unterschiedlichen Standpunkten und F\u00e4higkeiten.<\/p>","protected":false},"featured_media":86283,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-86085","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/86085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=86085"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=86085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/melanie-ngo.jpg\")
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/melanie-ngo-article-image.png\" "\\"melanie")
<\/span>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")