{"id":88414,"date":"2023-12-19T11:53:51","date_gmt":"2023-12-19T11:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=88414"},"modified":"2024-09-20T17:46:01","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:01","slug":"three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/three-trends-paving-the-way-for-the-future-of-marketing-mix-modeling\/","title":{"rendered":"Drei Trends, die den Weg f\u00fcr die Zukunft der Marketing-Mix-Modellierung ebnen"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/speaker-alekssem-modified.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:18px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;Josefin Sans&quot;;font-style:normal;font-weight:600;margin:0;font-size:1em;--fontSize:18;line-height:1.5;\">Aleksandra Semenenko<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-font-size:14px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:2px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-text-font-family:&quot;Roboto&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Direktor Data Wissenschaft &amp; Globale F\u00fchrung bei der Marketingmessung Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 description\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die Br\u00fccke - Data Kaffee<\/p>\n<p>Aleksandra Semenenko, Direktorin von Data Science &amp; Global Lead on Marketing Measurement bei Artefact, hat sich k\u00fcrzlich mit Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, zusammengesetzt, um \u00fcber die MMM-Modelle zu sprechen, die das Unternehmen entwickelt hat, und \u00fcber die Trends, die sich heute bei den Kunden abzeichnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:670px;--awb-max-height:377px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ImndjSoWTWM?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"670\" height=\"377\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Marketing-Mix-Modellierung ist ein aktuelles Thema. Was hat Artefact in letzter Zeit auf dem Gebiet des MMM unternommen?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>In den letzten drei Jahren haben wir Modelle entwickelt, die Unternehmen und unseren Kunden dabei helfen, den ROI ihrer Medien, ihrer Werbung und anderer Dinge zu verstehen, die neue Arten von Investitionen wachsen lassen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Wir haben mehrere Modelle entwickelt und dabei so einfache Dinge wie Regression und so ausgekl\u00fcgelte wie Bayes'sche Netzwerke ausprobiert. Es ist eine sehr aufregende Zeit f\u00fcr uns.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Was sind die verschiedenen Trends, die Sie derzeit bei Ihren Kunden beobachten?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Wir sehen drei Haupttrends bei unseren Kunden auf einer ziemlich globalen Ebene.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#000000;--awb-textcolor:#000000;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Die erste w\u00e4re das \"In-Housing\" der L\u00f6sung, d.h. die Verinnerlichung dieser Messf\u00e4higkeit im Code selbst.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Der zweite Grund ist die Notwendigkeit f\u00fcr Marken und Kunden, schnell Ergebnisse zu erhalten. Marken m\u00f6chten ihre Messungen h\u00e4ufig wiederholen und die direkte Reaktion auf ihre Aktivit\u00e4ten sofort verstehen.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Der dritte Trend besteht darin, einen End-to-End-Ansatz zu w\u00e4hlen. Stellen Sie sich vor, Sie w\u00e4ren ein Kunde. Die strategischen Entscheidungen werden von einer Gruppe von Teams getroffen, w\u00e4hrend die operativen Teams vor Ort arbeiten und Gesch\u00e4ftssignale in Echtzeit erhalten. Die \u00dcberbr\u00fcckung der Kluft zwischen diesen beiden Aspekten stellt eine Herausforderung dar. Ziel ist es, einen nahtlosen End-to-End-Prozess zu erreichen, ohne dass wichtige Informationen oder Erkenntnisse verloren gehen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Der erste Trend ist die Internalisierung von MMM in Unternehmen. Wie unterst\u00fctzt Artefact diese Unternehmen?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Bei Artefact gehen wir dieses Problem mit unserem internalisierten Ansatz an. Das mag f\u00fcr ein Beratungsunternehmen kontraintuitiv erscheinen, aber es entspricht der Art und Weise, wie wir unsere Kunden beim Aufbau dieser F\u00e4higkeiten in ihren Unternehmen unterst\u00fctzen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Viele unserer Kunden m\u00f6chten das MMM verinnerlichen, aber sie brauchen Hilfe, um diesen ersten Schritt zu tun. Unsere L\u00f6sung besteht darin, mit den Unternehmensteams zusammenzuarbeiten, um herauszufinden, was die eigentliche Lernagenda ist: Was wollen die Kunden \u00fcber ihre Marketing- oder Vertriebsaktivit\u00e4ten lernen? Das w\u00e4re ein erster Schritt. Und in einem zweiten Schritt haben wir unser eigenes Model-as-a-Service entwickelt, das wir auf verschiedenen Plattformen anbieten und unseren Kunden zur Verf\u00fcgung stellen werden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Unsere technischen Teams arbeiten Hand in Hand mit unseren Kunden, um unsere IP zu implementieren und ihre Teams auf den neuesten Stand zu bringen. Normalerweise \u00fcberlassen wir es dann unseren Kunden, ihre MM-Reise alleine fortzusetzen, aber wenn sie zus\u00e4tzliche Unterst\u00fctzung w\u00fcnschen, bieten wir diese nat\u00fcrlich an, das ist unsere Philosophie.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Der zweite Trend ist, dass die Kunden schnellere Ergebnisse und Einblicke w\u00fcnschen. Wie hilft Artefact Unternehmen, diese Ziele zu erreichen?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Es gibt zwei Haupttypen von F\u00e4higkeiten, die Kunden w\u00fcnschen. Die erste ist pragmatisch: schnelle Ergebnisse und schnelle Iteration mit dem verf\u00fcgbaren data. Die zweite ist eine Erweiterung der ersten und beinhaltet innovative KI-L\u00f6sungen, die wir mit dem Bayes'schen Netzwerk haben oder die wir mit GenAI einbinden k\u00f6nnen, um die Effizienz des Teams zu steigern.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Um schnell zu diesem ersten ROI zu gelangen, haben wir eine Arbeitsweise mit unseren Kunden entwickelt, bei der wir mit der Implementierung des ersten pragmatischen Ansatzes beginnen, so dass wir die Teams bereits mit diesen schnellen Erkenntnissen ausstatten und dann mit der Iteration fortfahren. Hier hilft das In-Housing wirklich, denn auf diese Weise haben wir wirklich schnellen Zugriff auf den gesamten Tech-Stack; wir haben schnellen Zugriff auf das data und wir k\u00f6nnen diese Verbindung zwischen der Aktualisierung des Modells, zwischen der Aktualisierung der Ergebnisse und zwischen der Implementierung im Unternehmen wirklich schnell herstellen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Auf diese Weise erhalten unsere Kunden schnelle Ergebnisse, sie haben immer noch ihre internen F\u00e4higkeiten und wir haben die zeitlichen Kapazit\u00e4ten, das Personal und das Budget, um gro\u00dfartige innovative Dinge zu implementieren, die uns jetzt mit GenAI zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Wie funktioniert der End-to-End-Ansatz von Artefact?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Wir versuchen, Zeit zu sparen, indem wir herausfinden, welches Modell am besten geeignet ist, weil wir es schon so oft ausprobiert haben, dass wir mehr oder weniger wissen, welche Ans\u00e4tze funktionieren. Innerhalb Ihres regul\u00e4ren Projektzeitplans, um Strategie und Betrieb zu verbinden, brauchen wir also Zeit, um mit den Leuten zu sprechen, wir m\u00fcssen die globale Lernagenda mit der lokalen Lernagenda abgleichen und so oder so. Und die restliche Zeit verbringen wir mit dem Unternehmen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse, die unsere MMMs liefern werden, mit anderen Studien \u00fcbereinstimmen, die der Kunde durchgef\u00fchrt hat, entweder mit AB-Tests oder mit anderen MMMs, und wir stellen tats\u00e4chlich diese Verbindung her und f\u00fchren alle Erkenntnisse zusammen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">K\u00f6nnen Sie ein konkretes Beispiel f\u00fcr die Auswirkungen des MMM auf eine Organisation nennen? Welche Rolle spielt dabei die KI?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Ich gebe Ihnen ein Beispiel f\u00fcr die Verbindung zwischen der operativen und der strategischen Abteilung und der Entscheidungsfindung im Unternehmen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Wir hatten einen Kunden - keine Namen, tut mir leid! - und dieser Kunde war schon sehr weit auf dem Weg der Messung. Er hatte eine Menge Studien, AB-Tests und Marketing-Mix-Modelle auf globaler und lokaler Ebene durchgef\u00fchrt. Und eine andere Person in der Organisation lud Artefact ein, eine Studie mit einem etwas anderen Umfang durchzuf\u00fchren. Als wir ankamen, entdeckten wir, dass es viele Studien gab, die in der Vergangenheit in fast demselben oder einem angrenzenden Bereich durchgef\u00fchrt worden waren, und wir fanden es sehr wertvoll, all diese Erkenntnisse wiederzuverwenden, denn einige von ihnen waren sehr strategisch und zeichneten den Weg des Unternehmens auf, und eine von ihnen war sehr operativ und stammte aus AB-Tests, bei denen eine Menge verschiedener Innovationen ausprobiert wurden. Wir wollten diese Erkenntnisse miteinander verkn\u00fcpfen, um dem Unternehmen ein ganzheitliches Bild zu vermitteln, das es so noch nicht gegeben hatte.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Und weil unser Modell und unser MMM-Ansatz auf Bayes'schen Methoden basieren, die aus dem gesch\u00e4ftlichen Kontext des Kunden lernen, konnten wir erfolgreich sein. Der erste Mehrwert unseres Modells war \u201chier ist der ROI von diesem, hier ist der ROI von jenem\u201d, aber der zweite Mehrwert war wirklich die Vereinheitlichung der gesamten gesch\u00e4ftlichen Wertsch\u00f6pfungskette, vom Betrieb bis zur Strategie, unter Verwendung von KI.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Mit Ihrem Modell haben Sie also Gesch\u00e4ftseinblicke, aber auch die Teams und die Menschen vereint?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Stimmt, aber manchmal kann es zu Herausforderungen kommen, weil verschiedene Teams die Messungen und AB-Tests durchf\u00fchren und in das Unternehmen einbringen. Wir waren in der Lage, eine Geschichte zu erstellen, die von allen geteilt wurde, und das hat wirklich geholfen, das Gesch\u00e4ft zu beschleunigen, ohne sich hier und da mit kleinen Unstimmigkeiten herumschlagen zu m\u00fcssen. Wenn Sie einen ganzheitlichen \u00dcberblick \u00fcber alle Erkenntnisse haben, die Sie in den letzten Jahren gesammelt haben, l\u00f6st das wirklich das Problem der operativen Kommunikation.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-10 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Haben Sie einen letzten Kommentar zur Zukunft der Marketing-Mix-Modellierung?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Ich kann Ihnen eines sagen: Die Modellierung des Marketing-Mix wird sich durchsetzen. Unternehmen wollen die Ergebnisse ihres Handelns sehen. Unternehmen ergreifen viele Initiativen und reorganisieren ihre data-Seen und die Art und Weise, wie data darin verbraucht wird. Die Unternehmen schenken data governance viel Aufmerksamkeit. Meiner Meinung nach liegt die Zukunft in der Effizienz: Die Modellierung des Marketing-Mix muss schneller und rigoroser werden, den Gesch\u00e4ftsinteressenten einfacher zu erkl\u00e4ren sein und den Gesch\u00e4ftsanalysten leichter zug\u00e4nglich sein. Und GenAI ist wichtig, weil es Kunden in die Lage versetzt, MMM-Ergebnisse abzufragen und reports selbst zu erstellen, ohne dass sie \u00fcber gro\u00dfe technische Kenntnisse verf\u00fcgen m\u00fcssen. Die Marketingmix-Modellierung wird also definitiv nicht verschwinden: Sie wird bleiben und sich weiterentwickeln, um effizienter und leichter zug\u00e4nglich zu werden.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-4 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Besuchen Sie thebridge.artefact.com, die Medienplattform, die das Wissen \u00fcber data &amp; KI in Videos und Podcasts demokratisiert.<\/p>\n<\/div><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" style=\"--button_text_transform:var(--awb-custom_typography_2-text-transform);--button_font_size:var(--awb-custom_typography_2-font-size);--button_line_height:var(--awb-custom_typography_2-line-height);--button_typography-letter-spacing:var(--awb-custom_typography_2-letter-spacing);--button_typography-font-family:var(--awb-custom_typography_2-font-family);--button_typography-font-weight:var(--awb-custom_typography_2-font-weight);--button_typography-font-style:var(--awb-custom_typography_2-font-style);\" target=\"_self\" data-hover=\"text_slide_down\" href=\"https:\/\/thebridge.artefact.com\/\" rel=\"noopener\"><div class=\"awb-button-text-transition  awb-button__hover-content--centered\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aleksandra Semenenko, Leiterin von Data Science  und globale Verantwortliche f\u00fcr Marketingmessung bei Artefact, traf sich k\u00fcrzlich mit Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, um \u00fcber die vom Unternehmen entwickelten MMM-Modelle und die aktuellen Trends bei den Kunden zu sprechen.<\/p>","protected":false},"featured_media":88420,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-88414","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/88414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=88414"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=88414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}