{"id":88418,"date":"2023-12-19T11:59:37","date_gmt":"2023-12-19T11:59:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&#038;p=88418"},"modified":"2024-09-20T17:46:01","modified_gmt":"2024-09-20T16:46:01","slug":"pushing-the-boundaries-of-experimentation-and-measurement-with-innovative-new-modeling-techniques","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/blog\/pushing-the-boundaries-of-experimentation-and-measurement-with-innovative-new-modeling-techniques\/","title":{"rendered":"Die Grenzen des Experimentierens und Messens mit innovativen neuen Modellierungstechniken verschieben"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Autor<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Siddharth-Mohan-300x300.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:18px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;Josefin Sans&quot;;font-style:normal;font-weight:600;margin:0;font-size:1em;--fontSize:18;line-height:1.5;\">Siddarth Mohan<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-font-size:14px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:2px;--awb-text-transform:uppercase;--awb-text-color:var(--awb-color7);--awb-text-font-family:&quot;Roboto&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Direktor Data Wissenschaft &amp; Global Lead f\u00fcr Kausale KI-Forschung &amp; Marketing Mix Modellierung bei Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2 description\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die Br\u00fccke - Data Kaffee<\/p>\n<p>Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, traf sich k\u00fcrzlich mit Sid Mohan, Director Data Science &amp; Global Lead for Causal AI Research &amp; Marketing Mix Modelling bei Artefact, um \u00fcber Marketingmessung zu sprechen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_color: var(--awb-color6);--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;--awb-align-self:center;--awb-width:100%;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xxge3IkPsXg?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Auf dem Gebiet der Marketing-Messung gibt es viele bewegende Elemente. K\u00f6nnten Sie aufzeigen, welche Innovationen die Marketingmessung in Zukunft vorantreiben werden?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>In unserem Messrahmen haben wir drei Methoden: Attribution, inkrementelle Tests und MMM. Allerdings sind diese Methoden derzeit mit Einschr\u00e4nkungen verbunden, die eine nahtlose Zusammenarbeit verhindern.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Das Zurechnungsmodell muss zum Beispiel die Einschr\u00e4nkungen in Bezug auf die Basislinie ber\u00fccksichtigen, ein entscheidender Faktor f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der Gesamtwirkung von Marketingaktivit\u00e4ten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Gleichzeitig werden inkrementelle Tests von den gro\u00dfen technischen Plattformen oft streng kontrolliert. Sie erfordern oft erhebliche Medienausgaben f\u00fcr die Durchf\u00fchrung und sind oft auf bezahlte digitale Medien beschr\u00e4nkt. Dies erfordert fortschrittliche Techniken wie die Bayes'sche Kausalanalyse und das Potential Outcomes Framework. Diese Methoden wurden von Unternehmen wie Amazon Science und Microsoft Research entwickelt und als Open Source zur Verf\u00fcgung gestellt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Und im Bereich der MMMs gibt es solide M\u00f6glichkeiten, die neuesten Fortschritte bei den Kausalmodellen zu nutzen, wiederum dank der Pionierarbeit von Amazon Science, dessen bahnbrechende Innovation in der Tat Open Source ist und der wissenschaftlichen Gemeinschaft von data zur Verf\u00fcgung steht, um darauf aufzubauen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Wie gehen diese fortschrittlichen Methoden also mit den Herausforderungen um, mit denen traditionelle Modelle konfrontiert sind?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Die aktuellen Methoden bieten ein nuancierteres Verst\u00e4ndnis der Marketingaktivit\u00e4ten im Rahmen des MMM. Sie gehen jedoch nicht auf die Granularit\u00e4t ein, die Marketingexperten ben\u00f6tigen, um schnelle und gezielte Ma\u00dfnahmen zu ergreifen, die auf spezifische Gesch\u00e4ftsanforderungen ausgerichtet sind. Um dieses Problem zu l\u00f6sen, werden zunehmend hierarchische Bayes'sche Modelle und vor allem strukturierte Kausalmodelle entwickelt, die eine detailliertere Perspektive und eine h\u00e4ufigere Durchf\u00fchrung von MMMs erm\u00f6glichen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Zum Thema Kausalit\u00e4t: Es scheint eine Verschiebung hin zum Verst\u00e4ndnis des \u201cWarum\u201d hinter data zu geben. K\u00f6nnen Sie uns mehr dar\u00fcber sagen?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Seit 2021 hat es eine kausale KI-Revolution gegeben. Unternehmen, angef\u00fchrt von Microsoft Research und Amazon Science, legen nun den Schwerpunkt auf das Verst\u00e4ndnis des \u201cWarum\u201d hinter data und gehen damit \u00fcber den traditionellen Fokus auf das \u201cWas\u201d hinaus. Open-Source-L\u00f6sungen f\u00fcr strukturierte Kausalmodelle erm\u00f6glichen es Unternehmen, die Auswirkungen eines einzelnen Ereignisses im breiteren Kontext gleichzeitiger und verwirrender Ereignisse abzusch\u00e4tzen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Die F\u00f6rderung einer Innovationskultur innerhalb eines Unternehmens ist entscheidend. Was raten Sie Unternehmen, um Experimente und Innovationen zu schaffen und zu inspirieren?<\/h2><\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#000000;--awb-textcolor:#000000;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Haben Sie den Mut, die Fragen zu stellen, die wichtig sind.<\/strong> Entwickeln Sie Ihre Lernagenda weiter, um die Fragen zu identifizieren, auf die die derzeitigen Messmethoden keine Antworten geben k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Arbeiten Sie mit data-Wissenschaftsteams zusammen, um Hypothesen zu definieren und aufzustellen<\/strong> den erwarteten Nutzen und Mehrwert, der sich aus der Beantwortung dieser kritischen Fragen ergibt. Ist es z.B. vorteilhafter, zu wissen, welche kreativen Formate die besten Ergebnisse liefern oder auf welche Regionen sich meine Kampagnen im unteren Trichter konzentrieren sollten?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Testen Sie neue Methoden<\/strong> in einer kontrollierten Umgebung und vergleichen Sie die \u00fcbergreifenden Ergebnisse mit bestehenden L\u00f6sungen, um die Gesch\u00e4ftslogik sicherzustellen. Wenn Sie z.B. ein granulareres MMM auf der Grundlage von Kausalmodellen haben, stimmen die Ergebnisse dann mit einem klassischen MMM auf Kanalebene \u00fcberein, das bereits im Einsatz ist, oder sind die Ergebnisse v\u00f6llig widerspr\u00fcchlich?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Seien Sie mit dem Scheitern zufrieden.<\/strong> Das Tempo der Entwicklungen im Bereich Marketing Measurement beschleunigt sich ebenso wie im \u00fcbrigen Bereich der KI. Nicht jeder neue Ansatz oder jedes neue Modell wird einen Nutzen bringen. Aber das sollte Sie nicht davon abhalten, sich \u00fcber die Trends in der KI-Community auf dem Laufenden zu halten und immer wieder Raum f\u00fcr Experimente und Tests zu schaffen.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Vermitteln Sie den Teams von Marketing und data eine innovative Denkweise.<\/strong> Das gr\u00f6\u00dfte Hindernis beim Aufbau einer Kultur der Innovation und des Experimentierens ist die Institutionalisierung von Dingen. Wenn der Satz \u201cDas haben wir schon immer so gemacht\u201d f\u00e4llt, bedeutet das, dass Sie stagnieren. Schauen Sie sich einige der Top-Unternehmen wie Booking.com, Uber oder Spotify an, die st\u00e4ndig im Einklang mit den W\u00fcnschen ihrer Kunden stehen, weil sie ihre Angebote und Dienstleistungen st\u00e4ndig aktualisieren. Sie messen st\u00e4ndig bestimmte Kampagnen oder Marketingma\u00dfnahmen, und zwar so nah an der erwarteten Realit\u00e4t wie m\u00f6glich, egal wie schwer es auch sein mag. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie w\u00fcrden versuchen, den tats\u00e4chlichen Mehrwert von Spotifys Unwrapped 2023 zu messen, einer der beliebtesten Marketingkampagnen in diesem Jahr.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">Die Synergie zwischen Marketing- und data-Teams ist entscheidend. K\u00f6nnen Sie n\u00e4her erl\u00e4utern, wie diese Teams effektiv zusammenarbeiten k\u00f6nnen, um Innovationen voranzutreiben?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Marketing- und data-Teams sind ein ideales Paar. Marketingfachleute, die den Wunsch haben, kreative Grenzen zu \u00fcberschreiten, finden in data-Teams, die Herausforderungen gerne l\u00f6sen, einen Partner. Um eine innovative Kultur zu f\u00f6rdern, ist es wichtig, sich von institutionalisierten Ans\u00e4tzen zu l\u00f6sen. Wenn data-Wissenschaftler dazu ermutigt werden, Probleme zu l\u00f6sen, die sich aus der \u00dcberschreitung kreativer Grenzen ergeben, bleibt das Unternehmen agil und relevant.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color6);--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;letter-spacing:1.6px;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.47;\">K\u00f6nnen Sie ein Beispiel nennen, in dem ein Unternehmen diese Innovationskultur erfolgreich umgesetzt hat?<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>In den Niederlanden arbeiten wir mit einem Online-E-Commerce-Unternehmen zusammen, das j\u00e4hrlich Hunderte, wenn nicht gar Tausende von Experimenten durchf\u00fchrt. Das ist eine gro\u00dfe Ver\u00e4nderung, denn noch vor zwei Jahren gab es keine Messverfahren. Diese robuste Kultur der Innovation und des Experimentierens hat das Unternehmen von anderen abgehoben und die Marketingeffizienz und den ROI um beeindruckende 20% verbessert.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:1.6;--awb-letter-spacing:var(--awb-typography4-letter-spacing);--awb-text-transform:var(--awb-typography4-text-transform);--awb-text-color:var(--awb-color5);--awb-text-font-family:var(--awb-typography4-font-family);--awb-text-font-weight:var(--awb-typography4-font-weight);--awb-text-font-style:var(--awb-typography4-font-style);\"><p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass die Synergie zwischen fortschrittlichen Messverfahren, einem Fokus auf Kausalit\u00e4t und einer Kultur der Innovation und des Experimentierens die Marketing-Analyse-Landschaft umgestaltet und daf\u00fcr sorgt, dass Unternehmen in einer sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Gesch\u00e4ftslandschaft agil und relevant bleiben.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-4 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:var(--awb-color1);--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-color:var(--awb-color5);\"><p>Besuchen Sie thebridge.artefact.com, die Medienplattform, die das Wissen \u00fcber data &amp; KI in Videos und Podcasts demokratisiert.<\/p>\n<\/div><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" style=\"--button_text_transform:var(--awb-custom_typography_2-text-transform);--button_font_size:var(--awb-custom_typography_2-font-size);--button_line_height:var(--awb-custom_typography_2-line-height);--button_typography-letter-spacing:var(--awb-custom_typography_2-letter-spacing);--button_typography-font-family:var(--awb-custom_typography_2-font-family);--button_typography-font-weight:var(--awb-custom_typography_2-font-weight);--button_typography-font-style:var(--awb-custom_typography_2-font-style);\" target=\"_self\" data-hover=\"text_slide_down\" href=\"https:\/\/thebridge.artefact.com\/\" rel=\"noopener\"><div class=\"awb-button-text-transition  awb-button__hover-content--centered\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">thebridge.artefact.com<\/span><\/div><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, traf sich k\u00fcrzlich mit Sid Mohan, Director Data Science &amp; Global Lead for Causal AI Research &amp; Marketing Mix Modelling bei Artefact, um \u00fcber Marketingmessung zu sprechen.<\/p>","protected":false},"featured_media":88422,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-88418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/88418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=88418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=88418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}