![\"AI](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Screenshot-2025-09-08-at-17.00.17.png\")
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Was sehen wir?<\/strong><\/p>\n KI-\u00dcberblicke haben weitgehend die Rolle des klassischen Snippets \u00fcbernommen. Sie bieten eine umfassende Antwort am oberen Rand der Ergebnisseite, mit nur wenigen zitierten Quellen. Dies f\u00fchrt zu mehr Impressionen, aber weniger Klicks, da die Nutzer ihre Antworten zunehmend direkt in Google finden. Untersuchungen (u.a. von Ahrefs und Semrush) zeigen, dass das Null-Klick-Verhalten deutlich zunimmt, sobald KI-Antworten erscheinen.<\/span><\/p>\n Entscheidend ist, dass die Auswahl der Quellen immer noch auf dem organischen Index basiert. Eine gute Platzierung erh\u00f6ht die Chance, zitiert zu werden, aber selbst dann f\u00fchrt die Erw\u00e4hnung oft nicht zu einem Besuch der Website.<\/span><\/p>\n Wie man die Sichtbarkeit erh\u00f6ht<\/strong><\/p>\n In 96-97% der KI-Zusammenfassungen stammt mindestens eine URL aus den Top 20 der Suchergebnisse; die Wahrscheinlichkeit, zitiert zu werden, betr\u00e4gt ~54% f\u00fcr Position 1 und ~7% f\u00fcr Position 20 (seoClarity). Das Ranking war schon immer wichtig, aber bei KI-\u00dcberblicken ist die Priorisierung hoher Positionen noch wichtiger geworden<\/span>.<\/span><\/p>\n Praktische Anwendung f\u00fcr unseren Kunden<\/strong><\/p>\n F\u00fcr unseren Kunden in der nachhaltigen Installationstechnik bedeutet dies:<\/span><\/p>\n Was sehen wir?<\/strong><\/p>\n Als AI Overviews in den Niederlanden eingef\u00fchrt wurde (Mai 2025), haben wir sofort eine Ver\u00e4nderung bei der bezahlten Suche beobachtet. Viele informative Suchbegriffe, die zuvor f\u00fcr erheblichen Traffic gesorgt hatten, brachten immer weniger Impressionen und Klicks...<\/span><\/p>\n Eine Momentaufnahme der Ergebnisse:<\/span><\/p>\n Im Durchschnitt sank die Anzahl der Angebotsanfragen und Beratungsanfragen aus diesen Kampagnen um \u00fcber 34%. Dies geschah, w\u00e4hrend die CPCs, das Gebotsmanagement und die insgesamt verf\u00fcgbaren Budgets praktisch unver\u00e4ndert blieben. Die Saisonabh\u00e4ngigkeit wurde durch einen Vergleich der Ergebnisse mit den Vorjahren ber\u00fccksichtigt, aber das Ausma\u00df des R\u00fcckgangs konnte nicht durch saisonale Effekte, Wettbewerb oder Verschiebungen des Suchvolumens erkl\u00e4rt werden - ein deutlicher Hinweis auf die Auswirkungen von AI Overviews.<\/span><\/p>\n Langfristige Verschiebungen<\/strong><\/p>\n Wir gehen davon aus, dass KI-\u00dcbersichten weiterhin einen zunehmenden Anteil der fragebasierten und nicht-kommerziellen Suchen \u00fcbernehmen werden. F\u00fcr SEA bedeutet dies einen strategischen Wechsel:<\/span><\/p>\n Trotz der Auswirkungen sind fragebasierte Schl\u00fcsselw\u00f6rter nicht v\u00f6llig \u00fcberfl\u00fcssig. Es bleiben Chancen:<\/span><\/p>\n KI-\u00dcbersichten haben eine klare und bedeutende Auswirkung: Sie verdr\u00e4ngen sowohl SEO-Ergebnisse als auch SEA-Anzeigen auf der Seite nach unten, insbesondere bei informativen, fragebasierten Suchen. F\u00fcr Vermarkter im Nachhaltigkeitsbereich - und dar\u00fcber hinaus - erfordert dies eine strategische Neuausrichtung.<\/span><\/p>\n Was bedeutet das f\u00fcr SEO?<\/strong><\/p>\n Was bedeutet das f\u00fcr die SEA?<\/strong><\/p>\n Empfehlungen<\/strong><\/p>\n Wenn Sie diese Schritte, SEO- und SEA-Strategien befolgen, sind Sie in der Lage, den Auswirkungen der KI zu trotzen und sich so zu positionieren, dass Sie die Chancen nutzen k\u00f6nnen, die sie in Zukunft mit sich bringen werden.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die neuen KI-\u00dcbersichten von Google ver\u00e4ndern die Art und Weise, wie Nutzer Informationen online finden. In einem praktischen Fall aus dem niederl\u00e4ndischen Nachhaltigkeitssektor untersuchen wir, wie sich dieser Wandel auf SEO und SEA f\u00fcr einen Kunden auswirkt, der im Bereich Heizkessel, Hybridsysteme und W\u00e4rmepumpen t\u00e4tig ist - und was dies f\u00fcr die Zukunft des digitalen Marketings in diesem Sektor bedeutet.<\/p>","protected":false},"featured_media":946010,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[21932,662811,2997,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-943860","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-industrial-energy-utilities","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-data-marketing","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/943860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/946010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=943860"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=943860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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SEA: R\u00fcckg\u00e4nge bei Impressionen und Conversions<\/b><\/h2>\n
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Wo sehen wir Chancen f\u00fcr Google Ads?<\/b><\/h2>\n
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Fazit<\/b><\/h2>\n
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