{"id":12504,"date":"2021-02-24T17:26:18","date_gmt":"2021-02-24T17:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=12504"},"modified":"2024-09-24T16:31:42","modified_gmt":"2024-09-24T15:31:42","slug":"pierre-fabre-using-precision-marketing-to-change-the-customer-relationship-paradigm","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/pierre-fabre-using-precision-marketing-to-change-the-customer-relationship-paradigm\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">PIERRE FABRE COSM\u00c9TIQUES<\/span> Nutzen Sie Precision Marketing, um das Paradigma der Kundenbeziehung zu \u00e4ndern<span class=\"highlight\">.<\/span>"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QkTBGNSOiR4?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Pierre Fabre im Interview: Aktualisierung des Gesch\u00e4ftsmodells mit den Precision Marketing-L\u00f6sungen von Artefact <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Laden Sie das vollst\u00e4ndige eBook zur Fallstudie herunter!<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/go.pardot.com\/l\/597421\/2020-06-05\/2k9nvd\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Herunterladen<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Herausforderung f\u00fcr Pierre Fabre<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Pierre Fabre, ein f\u00fchrendes franz\u00f6sisches Pharma- und Dermokosmetikunternehmen, baute seinen Erfolg auf die Qualit\u00e4t seiner wissenschaftlich formulierten Produkte und seine enge Zusammenarbeit mit \u00c4rzten und Apothekern auf, die einen entscheidenden Einfluss auf den Kaufakt haben. Diese Besonderheit hat das Unternehmen dazu veranlasst, dem Point-of-Purchase-Marketing den Vorzug vor der Direct-to-Consumer-Kommunikation zu geben.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Wir haben Pierre Fabre aus drei Gr\u00fcnden davon \u00fcberzeugt, eine Direktbeziehung zum Verbraucher als strategischen Entwicklungsansatz zu w\u00e4hlen:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Erstens wird der Dermo-Kosmetikmarkt von agilen, digital-nativen Marken angegriffen, die Nischenm\u00e4rkte mit Online-Kommunikation und Vertriebscodes ansprechen. Zweitens haben die allgegenw\u00e4rtigen sozialen Netzwerke und nutzergenerierte Inhalte zum Aufstieg der \u201cProsumenten\u201d gef\u00fchrt - wichtige Meinungsmacher, die die Autorit\u00e4t der Gesundheitsexperten in Frage stellen. Und drittens spielt der Online-Vertrieb eine immer wichtigere Rolle f\u00fcr die Gruppe in Frankreich und im Ausland.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die Gesch\u00e4ftsleitung war sich bewusst, dass die Umstellung auf den Direktvertrieb zu einer Fragmentierung f\u00fchren k\u00f6nnte, und erkannte, dass eine Umstellung ihrer digitalen Marketingtechniken erforderlich war, um wirtschaftliche Ergebnisse zu erzielen. Die Antwort: <a href=\"https:\/\/hubinstitute.com\/2020\/DigitalBusiness\/HUBDAY\/Data\/replay-PierreFabre-Artefact-precision-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pr\u00e4zisionsmarketing<\/a>.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um Pierre Fabre zu helfen, mussten wir das tun:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Beweisen Sie dem potenziell \u00e4ngstlichen mittleren Management - ein Ph\u00e4nomen, das bei jeder Unternehmensumwandlung auftritt -, dass Precision Marketing es erm\u00f6glichen w\u00fcrde\u00a0<b>profitables Wachstum,<\/b>\u00a0und die Kampagneneffizienz (d.h. den Umsatz) sowie die Effektivit\u00e4t (d.h. die Steigerung des Return On Ad Spend (ROAS - der ROI einer Medienkampagne)) zu erh\u00f6hen.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Beweisen Sie, dass unser Ansatz zu folgenden Ergebnissen f\u00fchren w\u00fcrde\u00a0<b>skalierbares Wachstum,<\/b>\u00a0was auch immer das Medien-\u00d6kosystem und die Vertriebskan\u00e4le in den L\u00e4ndern sind, in denen die Gruppe pr\u00e4sent ist.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Beweisen Sie dem Management, dass\u00a0<b>das Wachstum war nachhaltig<\/b>. Wir mussten die Teams weiterbilden, damit sie den Ansatz des Pr\u00e4zisionsmarketings replizieren und einsetzen konnten.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"block block--paragraph\">\n<div class=\"container container--narrow\">\n<div class=\"paragraph\">\n<div class=\"paragraph__content\">\n<p>Die Herausforderung war ehrgeizig: In weniger als sechs Monaten sollten 11 erfolgreiche Pilotkampagnen in f\u00fcnf europ\u00e4ischen und asiatischen L\u00e4ndern durchgef\u00fchrt und \u00fcber 100 Personen geschult werden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block block--paragraph\">\n<div class=\"container container--narrow\">\n<div class=\"paragraph\">\n<div class=\"paragraph__content\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">L\u00f6sung<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"block block--paragraph\">\n<div class=\"container container--narrow\">\n<div class=\"paragraph\">\n<div class=\"paragraph__content\">\n<p>Um die ehrgeizigen Ziele von Pierre Fabre zu erreichen, begleitete Artefact die Marketing- und Medienteams von Anfang bis Ende und stellte ihnen sein gesamtes Fachwissen und seine Methoden in den Bereichen data-Beratung, strategische Planung, Kreation und Medieneinkauf zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block block--paragraph\">\n<div class=\"container container--narrow\">\n<div class=\"paragraph\">\n<div class=\"paragraph__content\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><b>1. Erstellung von Verbraucherprofilen f\u00fcr den data-driven-Dermo-Kosmetikmarkt<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Zum Aktivieren\u00a0<i>Pr\u00e4zision<\/i>\u00a0F\u00fcr die Konzeption der Kampagne war eine detaillierte Kenntnis der verschiedenen Verbraucherziele erforderlich. Artefact entwickelte acht europ\u00e4ische Profile und erstellte dann Versionen f\u00fcr typische koreanische und chinesische Verbraucher, die von allen Marken der Gruppe verwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um leicht interpretierbar zu sein, umfasste jedes Profil mehr als 100 Variablen und ber\u00fccksichtigte biologische Merkmale wie Marktdurchdringungsraten nach Alter und Geschlecht, Haut- und Haartyp usw., pers\u00f6nliche Einstellungen (z. B. Lebensstil, Beziehung zur Kategorie), Kaufverhalten (Einkaufskan\u00e4le, gekaufte Marken, Kaufh\u00e4ufigkeit) und Medienverhalten (genutzte Informationskan\u00e4le, genutzte soziale Medien, verfolgte Influencer usw.).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um die Profile zu erstellen, erstellte Artefact mit TGI Kantar data ein Clustering-Modell (eine statistische Methode, bei der Verbraucher in homogene Gruppen unterteilt werden, die zwar zusammengeh\u00f6ren, sich aber voneinander unterscheiden) und reicherte dann jedes Profil mit erg\u00e4nzendem Social Listening data an, gefolgt von einer Verhaltensanalyse durch unser Team f\u00fcr strategische Planung.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><b>2. Konzeption von Pr\u00e4zisionsmarketing-Kampagnen mit gezielten Botschaften und taktischer Medienplanung<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Wir mussten diese Informationen in eine Medienkampagne umsetzen. Wir verkn\u00fcpften die identifizierten Profile mit den USPs (Unique Selling Points) der Produkte, die in jeder der Kampagnen vorgestellt wurden. Das Ziel jeder Kampagne war es, eine Matrix von Botschaften zu entwickeln, die Profile x USP x Stufen des Trichters (Awareness, Consideration, Conversion) miteinander verkn\u00fcpften. Diese Matrizen wurden sp\u00e4ter als Briefings f\u00fcr die Kreativen der Agentur verwendet.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Diese Profile und Trichterstufen wurden auch verwendet, um die lokalen Mediaagenturen zu informieren. Unter der Aufsicht von Artefact rekonstruierten sie die Profile in ihren Media-Buying-Plattformen und nutzten dabei die verf\u00fcgbaren targeting data, z.B. in der Anzeige: Affinit\u00e4t, In-Market, Keyword, etc.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><b>3. Durchf\u00fchrung von Pilotkampagnen zur kontinuierlichen Verbesserung<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um die Effizienz der Kampagnen zu maximieren, wendete Artefact jede Woche seinen firmeneigenen Optimierungsleitfaden auf jede Kampagne an, der alle m\u00f6glichen Optimierungsszenarien auflistet. Dieser iterative Prozess generierte w\u00f6chentlich eine neue Leistungssteigerung, indem er sich auf die effektivsten audiences, targetings, Nachrichten, Formate, Kan\u00e4le, Ger\u00e4te usw. konzentrierte.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><b>4. Ein Leistungsma\u00df zur Quantifizierung der Effizienz und Effektivit\u00e4t der Kampagne<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>W\u00e4hrend der Kampagnen erm\u00f6glichte uns diese Ma\u00dfnahme, die Effizienz zu maximieren, indem wir die Kosten f\u00fcr die erwarteten Ergebnisse minimierten: vollst\u00e4ndige Videoaufrufe, Kosten pro Ansicht, Kosten pro Engagement.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Nach den Kampagnen konnte Artefact auch die Effektivit\u00e4t quantifizieren, indem es die Steigerung des Bekanntheitsgrads, die Beibehaltung der Botschaft und des Produkts sowie die Verk\u00e4ufe durch den Vergleich der Testpopulationen, die den Kampagnen ausgesetzt waren, mit den Kontrollpopulationen ma\u00df.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22\"><div class=\"quote\">\n<p>Um den Verkaufszuwachs zu quantifizieren, modellierten unsere Berater die Verkaufsgeschichte der Pilotregionen und simulierten den Umsatz, den sie ohne die Kampagne erzielt h\u00e4tten. So konnte Pierre Fabre zum ersten Mal den ROI eines in digitale Medien investierten Euros quantifizieren.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><b>5. Fortbildung der Teams im Zentrum der digitalen Transformation<\/b>.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um die Nachhaltigkeit unseres Ansatzes zu gew\u00e4hrleisten, wurde ein ehrgeiziges Weiterbildungsprogramm eingef\u00fchrt. Das Programm st\u00fctzt sich auf vier S\u00e4ulen:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Evangelisierung des Wertes des Ansatzes, seiner Prinzipien und seiner goldenen Regeln durch das obere und mittlere Management.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Die Schaffung eines Kernteams von Pierre Fabre, das sich aus Experten zusammensetzt, die geschult wurden, um die Methodik in anderen L\u00e4ndern und f\u00fcr andere Marken zu replizieren. Sie werden schlie\u00dflich dem Leiter der zuk\u00fcnftigen Medienabteilung unterstellt, der f\u00fcr die \u00dcberwachung und Fortbildung verantwortlich sein wird.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Schulung von Artefact von 100 Personen in der Verwendung von Profilen.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>T\u00e4gliches Coaching von 20 wichtigen Mitarbeitern bei der End-to-End-Umsetzung von Precision Marketing-Kampagnen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ergebnisse<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Nach sechs Monaten und 11 Pilotkampagnen rund um den Globus sind die Ergebnisse der Gruppe sehr positiv.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Offline-Verk\u00e4ufe sind gestiegen<strong>\u00a0+10%<\/strong>\u00a0und die Medieneffizienz ist gestiegen\u00a0<strong>+70%<\/strong>\u00a0(z.B. Reduzierung der Kosten pro Vollansicht im Vergleich zur Kontrolle).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Unsere Precision Marketing-Kampagnen haben den verschiedenen Marken- und L\u00e4nderteams gezeigt, dass sich der Ansatz an ihre Realit\u00e4t anpassen und einen Mehrwert schaffen kann. Sie haben auch einen echten Wandel in der Denkweise und den Marketingpraktiken eingeleitet.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die n\u00e4chsten Phasen sind bereits in der Entwicklung, mit der Ausweitung auf die anderen Schl\u00fcssell\u00e4nder der Gruppe und ihrer gesamten Markenpalette.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfahren Sie, wie Artefact France mit Precision Marketing den Offline-Umsatz von Pierre Fabre Cosmetiques um +10% und die Medieneffizienz um +70% steigern konnte.<\/p>","protected":false},"featured_media":16406,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[3007],"class_list":["post-12504","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-healthcare"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/12504","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}