{"id":18435,"date":"2020-08-25T14:08:03","date_gmt":"2020-08-25T13:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=18435"},"modified":"2024-09-20T17:39:20","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:20","slug":"global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/global-fmcg-client-increasing-visibility-on-amazon-through-content-optimisation\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">GLOBALES FMCG-UNTERNEHMEN<\/span> Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit auf Amazon durch Optimierung der Inhalte"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3><span style=\"color: #ff0066;\">Hintergrund &amp; Zielsetzung<\/span><\/h3>\n<p>Dieses globale FMCG-Unternehmen (Kunde) wurde vor 265 Jahren in den Niederlanden gegr\u00fcndet und hat sich zu einem international f\u00fchrenden Unternehmen in der Getr\u00e4nkeindustrie entwickelt. Heute ist sein Portfolio in \u00fcber 100 L\u00e4ndern der Welt erh\u00e4ltlich. Artefact ist seit drei Jahren die Agentur f\u00fcr digitales Marketing des Kunden und unterst\u00fctzt ihn mit SEO, Content, data &amp; Analytics und Marktpl\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Anfang 2020 wurde schlie\u00dflich best\u00e4tigt, dass Amazon seine digitalen T\u00fcren in den Niederlanden \u00f6ffnen w\u00fcrde, und zwar mit seinem gesamten Katalog an Kategorien zus\u00e4tzlich zum Online-Buchladen. Da unser Kunde in allen anderen Amazon-M\u00e4rkten aktiv ist, wollte er nat\u00fcrlich auf den Start in seinem Heimatland vorbereitet sein, mit starken Inhalten f\u00fcr seine 5 Hauptmarken.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Projektumfang<\/span><\/h3>\n<p>Um sicherzustellen, dass die verschiedenen Marken durch optimierte Inhalte repr\u00e4sentiert werden und f\u00fcr den Start von Amazon NL bereit sind, halfen wir mit:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Schl\u00fcsselwort-Recherche: <\/strong>f\u00fchrten wir eine Schl\u00fcsselwortrecherche durch, um wichtige Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr die Produkte des Kunden zu identifizieren, die in den Inhalt eingebettet werden sollten - sowohl im Frontend als auch in den Metadaten data.<\/li>\n<li><strong>Analyse der Mitbewerber: <\/strong>Da wir es mit einer neuen Konkurrenzlandschaft zu tun hatten, f\u00fchrten wir eine Konkurrenzanalyse durch, die auf anderen Amazon-M\u00e4rkten und dem aktuellen Einzelhandelsumfeld des Kunden basierte, um Best Practices und Differenzierungsm\u00f6glichkeiten zu finden.<\/li>\n<li><strong>A+ Inhalte erstellen: <\/strong>Im Rahmen der inhaltlichen Vorbereitung haben wir A+-Inhalte f\u00fcr \u00fcber 70 Produktseiten entworfen, erstellt und hochgeladen - einschlie\u00dflich des Schreibens und Redigierens von Inhalten f\u00fcr ein maximales Kundenerlebnis.<\/li>\n<li><strong>Data-gesteuerte Inhaltspr\u00fcfung: <\/strong>haben wir ein data-driven-Inhaltsaudit f\u00fcr \u00fcber 160 Produktdetailseiten (PDPs) durchgef\u00fchrt, um eine Bewertung und Verbesserungspunkte pro Produkt zu erhalten. Dieses Audit war weitgehend automatisiert und basierte auf in Echtzeit abgerufenen data, die mit Artefact-Tools wie der Retail Suite analysiert wurden.<\/li>\n<li><strong>Optimierung der PDP-Inhalte: <\/strong>Auf der Grundlage des Audits optimierten wir die Titel, Aufz\u00e4hlungspunkte und Bilder von \u00fcber 160 PDPs, um die Attraktivit\u00e4t, Markenkonsistenz und Sucheffektivit\u00e4t der einzelnen Seiten zu verbessern.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Projekt-Highlights<\/span><\/h3>\n<p>Mit Aktivit\u00e4ten von Anfang bis Ende des Inhaltserstellungszyklus haben wir die Kreativit\u00e4t in allen Phasen aktiviert:<\/p>\n<p><strong>Arbeiten mit einer nicht-live Website<\/strong><br \/>\nAls <a href=\"https:\/\/www.amazon.nl\/b?ie=UTF8&amp;node=16241779031\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazonas NL<\/a> in der ersten Phase des Projekts noch nicht gestartet war, arbeiteten wir mit Vorlagen, Best Practices und unserer Erfahrung mit anderen Amazon-M\u00e4rkten, um dem erwarteten niederl\u00e4ndischen Aufbau so nahe wie m\u00f6glich zu kommen.<\/p>\n<p><strong>Keine Markenanalyse verf\u00fcgbar<\/strong><br \/>\nDie Arbeit w\u00e4hrend der Einf\u00fchrung bedeutete, dass einige Amazon-Funktionen (noch) nicht verf\u00fcgbar waren. In Ermangelung des Amazon-Suchbegriffsberichts f\u00fchrten wir daher eine Schl\u00fcsselwortrecherche durch, indem wir Google Keywords und andere geeignete Plattformen nutzten, um wichtigen Input f\u00fcr die Inhaltsoptimierung zu liefern.<\/p>\n<p><strong>Erstellung von Inhalten vom Entwurf bis zur Optimierung<\/strong><br \/>\nDa wir an der Erstellung der A+-Inhalte beteiligt waren, waren wir an allem beteiligt, von Bildanpassungen bis hin zum Schreiben der eigentlichen Inhalte sowohl f\u00fcr die A+-Inhalte als auch f\u00fcr die PDP-Titel und Aufz\u00e4hlungspunkte.<\/p>\n<p><strong>Leistungs\u00fcberwachung auf der Grundlage unserer eigenen Tools<\/strong><br \/>\nF\u00fcr die Pr\u00fcfung der Inhalte nutzten wir die von Artefact entwickelten Tools, um die Attraktivit\u00e4t der Inhalte zu ermitteln, indem wir eine Punktzahl auf der Grundlage mehrerer Kriterien berechneten, sowie die Auffindbarkeit in Bezug auf den digitalen Regalplatz des Produkts.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #ff0066;\">Ergebnisse<\/span><\/h3>\n<p>Alle A+ Inhalte f\u00fcr mehr als 70 Seiten waren vor dem Start von Amazon NL fertig. Nach einem Zeitraum der data-Erfassung in der Live-Umgebung wurden \u00fcber 160 Produktdetailseiten mit einem data-driven-Ansatz gepr\u00fcft und f\u00fcr einen schnellen Implementierungszyklus entsprechend optimiert.<\/p>\n<p>Sowohl die A+-Inhalte als auch die PDP-Inhalte wurden auf der Grundlage von Best Practices, SEO-Erkenntnissen und Branchenforschung optimiert, erg\u00e4nzt durch unsere bestehende Erfahrung.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Erh\u00f6hung der Gesamtbewertung des Inhalts um 14% und <\/strong><\/li>\n<li><strong>Verbesserung der Durchsuchbarkeit von 3%<\/strong><\/li>\n<li><strong>\u00c4u\u00dferst positive Resonanz von Kunden, internen Stakeholdern, Amazon und sogar der Branche und anderen Anbietern auf Amazon NL<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling cta-block\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column cta-content\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/contact-us\/\">Setzen Sie sich mit einem unserer Experten in Verbindung, um herauszufinden, wie Artefact Ihrem Unternehmen helfen kann, auf Marktpl\u00e4tzen schneller zu werden!<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":18936,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41,21948],"class_list":["post-18435","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg","category-marketplaces"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/18435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}