{"id":20445,"date":"2020-04-28T20:51:00","date_gmt":"2020-04-28T19:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=20445"},"modified":"2024-09-20T17:39:21","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:21","slug":"tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/tui-france-improving-incrementality-to-boost-social-bookings-by-20\/","title":{"rendered":"TUI Frankreich<\/span> Verbesserung der Inkrementalit\u00e4t zur Steigerung der Sozialbuchungen bis 20%"},"content":{"rendered":"

Herausforderung<\/strong><\/h4>\n

Als eines der gr\u00f6\u00dften Reiseunternehmen der Welt betreibt TUI wichtige digitale Aktivit\u00e4ten auf allen digitalen Kan\u00e4len, um Reisesuchende anzuziehen und zu konvertieren. Paid Social ist daher ein wesentlicher Kanal, insbesondere Facebook Dynamic Ads for Travel, der die Sammlung von intentionalistischen Signalen erm\u00f6glicht, die die Effizienz aller Bem\u00fchungen um digitale Aktivierungen im oberen Trichter erh\u00f6hen.<\/p>\n

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Da TUI wei\u00df, dass der Konversionspfad f\u00fcr Reisepakete lang ist, wollte das Unternehmen eine konkrete Vorstellung von den Auswirkungen der Facebook-Kampagnen auf den Online-Entscheidungsprozess seiner Zielgruppen erhalten.<\/p>\n

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Das Ziel war es, von den Standard-Attributionsmodellen wegzukommen, um die durch soziale Werbung generierten Gesch\u00e4ftszuw\u00e4chse bei Buchungen auf Online-Websites, ob direkt oder indirekt, genau zu messen.<\/p>\n

Strategie <\/strong><\/h4>\n

Die Verwendung von Facebook Attribution lag auf der Hand, da das Tool von Haus aus eine inkrementelle Vision durch data-driven-Attribution f\u00fcr bezahlte Kampagnen auf Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network integriert.<\/p>\n

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Unter Verwendung des data-driven-Modells haben wir Facebook Attribution verwendet, um die inkrementellen Leistungssteigerungen von Kampagnen f\u00fcr TUI zu sch\u00e4tzen, basierend auf den Ergebnissen von randomisierten kontrollierten Experimenten (Conversion Lift), die von Werbetreibenden aus der gleichen Branche durchgef\u00fchrt wurden.<\/p>\n

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Infolgedessen war die Messung weniger standardisiert, unvoreingenommener und genauer, da der Beitrag der Facebook-Kampagnen zu den Gesamtbuchungen \u00fcber eine gro\u00dfe Anzahl von Konversionspfaden hinweg mit Dezimalzahlen angegeben wurde.<\/p>\n

Ergebnisse <\/strong><\/h4>\n

Durch den Einsatz von Data-Driven Attribution Modelling konnte TUI im zweiten Halbjahr 2019 einen Anstieg von 20% bei der Anzahl der Buchungen verzeichnen, die direkt durch Facebook-Kampagnen generiert oder unterst\u00fctzt wurden.<\/p>\n

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Facebook-Kampagnen generierten nicht nur direkte Buchungen, sondern trugen auch erheblich zur Verbesserung der Leistung anderer direkter, organischer und bezahlter Kan\u00e4le bei, was sich zus\u00e4tzlich auf die Konversionspfade auswirkte.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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<\/div>\nErfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie Facebook Attribution funktioniert.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":20447,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-20445","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/20445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}