{"id":20560,"date":"2021-03-10T05:35:00","date_gmt":"2021-03-10T05:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=20560"},"modified":"2024-09-20T17:39:21","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:21","slug":"tui-france-building-a-data-driven-media-strategy-on-google-marketing-platform-and-google-cloud","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/tui-france-building-a-data-driven-media-strategy-on-google-marketing-platform-and-google-cloud\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">TUI Frankreich<\/span> Aufbau einer data-driven-Medienstrategie auf Google Marketing Platform und Google Cloud"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Wenn Sie glauben, dass wir Ihnen helfen k\u00f6nnen, Ihre Leistungen zu verbessern, kontaktieren Sie unsere Experten <\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/contact-us\/\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Kontaktieren Sie uns<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Mit CRMint, Google Marketing Platform und Google Cloud AI konsolidiert TUI seine data an einem Ort und analysiert sie f\u00fcr effektivere Werbung targeting und reduzierte Medienausgaben.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Google Cloud Ergebnisse<\/h2><\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Gewinnung von Erkenntnissen aus Kunden data mit CRMint, Google Marketing Platform und BigQuery<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Identifiziert mit 91% Genauigkeit mithilfe von Google Cloud AI, welche Kunden am meisten an einem Kauf interessiert sind.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Erm\u00f6glicht relevantere Anzeigen mit automatisierten data-driven-Entscheidungen f\u00fcr niedrigere Medienkosten.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">CRMint hilft, die Kosten pro Verkauf auf dem Display um 7,5x zu senken<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>TUI France, eine Tochtergesellschaft der multinationalen TUI Group, ist ein f\u00fchrender Reiseveranstalter in Frankreich und bietet ein breites und vielf\u00e4ltiges Angebot an Reisen und Unterk\u00fcnften f\u00fcr Privatpersonen und Unternehmen in 100 Zielgebieten. Das Angebot der TUI ist in 4.000 Reiseb\u00fcros und -gesch\u00e4ften sowie auf ihrer Vorzeige-Website erh\u00e4ltlich, die zu den <a href=\"https:\/\/www.tourhebdo.com\/actualites\/e-tourisme\/le-top-30-des-sites-de-voyage-les-plus-consultes-cet-ete-521906.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Top 20 der meistbesuchten Reise-Websites in Frankreich im Jahr 2019<\/a>, laut M\u00e9diam\u00e9trie.<\/p>\n<p>Aber der Online-Reisemarkt ist hart umk\u00e4mpft, und TUI France musste sich st\u00e4ndig anpassen und auf seinen Erfolgen aufbauen. Ende 2018 setzte sich TUI France mit Marketingspezialisten und dem Google Cloud-Partner Artefact zusammen, um einen digitalen Fahrplan zu erstellen. <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a> hatte TUI France bereits bei der Feinabstimmung seiner Marketingkampagnen mit <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Marketing Platform<\/a> und Produkte wie <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a> und Google Ads. Das Ziel war nun, alle verf\u00fcgbaren Marketing data zu nutzen, um die Strategie des Unternehmens zu optimieren. Um dies zu erreichen, wandte sich TUI France an <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Cloud<\/a>.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cWir wollten die data-driven-Entscheidungsfindung in unsere Medienstrategie einbeziehen, um unsere bestehenden Kunden zufrieden zu stellen und neue Kunden zu gewinnen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Hamis Badarou, Leiter der Abteilung Digital Analytics bei TUI Frankreich.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><div class=\"quote\">\u201cWir sind bereits gro\u00dfe Nutzer der Google Marketing Platform, so dass es naheliegend war, Google Cloud f\u00fcr den Betrieb des data platform zu nutzen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">360-Analysen mit Google Cloud und Google Marketing Platform<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Wirksame Marketingkampagnen sind ein wichtiger Motor f\u00fcr das Gesch\u00e4ft, aber damit sie von Dauer sind, m\u00fcssen sie ihr Geld wert sein. TUI France wollte die Kosten f\u00fcr seine Werbeausgaben und Medieninvestitionen senken.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cDie Reisebranche ist sehr wettbewerbsintensiv. Deshalb wollten wir sicher sein, dass TUI France zum richtigen Zeitpunkt in die richtigen Kan\u00e4le und targeting in die richtigen Interessenten mit gro\u00dfem Potenzial f\u00fcr das Gesch\u00e4ft investiert.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Natacha Kocupyr, Leiterin der Medienberatung bei Artefact.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um dies zu erreichen, musste TUI France seine data-Analysef\u00e4higkeiten auf ein neues Niveau heben. Der erste Schritt bestand einfach darin, die data an einem Ort zu konsolidieren. Die Verwendung von Google Marketing Platform f\u00fcr seine Kampagnen hatte bereits zu einer F\u00fclle von data gef\u00fchrt, die das Unternehmen mit Google Cloud Produkten wie <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/bigquery\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BigQuery<\/a>.<\/p>\n<p>In der Customer Relationship Management (CRM)-Plattform von TUI France gab es jedoch auch eine betr\u00e4chtliche Menge an n\u00fctzlichen data zum Kundenverhalten. Zusammen w\u00fcrden die beiden data-Sets ein \u00fcberzeugendes Bild der Kunden von TUI France und ihrer Bed\u00fcrfnisse ergeben. Leider waren die data des CRM und die data der Google Marketing Platform getrennt und in unterschiedlichen Formaten gespeichert. Der Abgleich dieser Daten w\u00fcrde erhebliche Ressourcen erfordern.<\/p>\n<p>Im Jahr 2019, als TUI Frankreich noch mitten in der Planung seiner digitalen Transformation steckte, ver\u00f6ffentlichte Google Marketing Platform <a href=\"https:\/\/google.github.io\/crmint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CRMint<\/a>, ein Open-Source-Orchestrierungswerkzeug. Gehostet auf <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/appengine\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">App Engine<\/a>, CRMint erm\u00f6glicht es Unternehmen, ihr CRM mit einer Vielzahl von Google-Produkten zu verkn\u00fcpfen. Die Situation von TUI Frankreich stellte eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr das neue Tool dar. Daher arbeiteten Vertreter von Google Marketing Platform eng mit den Wissenschaftlern von data und Artefact zusammen, um das CRM data mit den bereits in BigQuery gesammelten Daten zu integrieren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cCRM data, Google Marketing Platform und Google Cloud miteinander zu verbinden, schien eine schwierige Aufgabe zu sein, aber mit einem Orchestrierungs-Tool wie CRMint war es \u00fcberhaupt nicht schwer.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Hamis.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Nachdem die beiden wichtigsten data-Sets harmonisiert und in BigQuery zusammengefasst waren, konnten sich TUI France und Artefact auf die n\u00e4chste Phase konzentrieren: Vorhersagen. Data-Wissenschaftler beider Unternehmen analysierten die data mit BigQuery und lie\u00dfen die Ergebnisse durch einen Algorithmus f\u00fcr maschinelles Lernen laufen, der mit <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/ai-platform\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">KI-Plattform<\/a>. Der Algorithmus hilft TUI France dabei, herauszufinden, welche Kunden auf der Website nur st\u00f6bern und welche einen Kauf t\u00e4tigen m\u00f6chten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>F\u00fcr Artefact war es wichtig, dass die Plattform anpassungsf\u00e4hig ist.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\"><div class=\"quote\">\u201cWir wollten nicht nur eine L\u00f6sung f\u00fcr einen Tag entwickeln. Sie musste in der Lage sein, Ver\u00e4nderungen im data zu erkennen und entsprechend zu reagieren\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Natacha.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Aus diesem Grund wird der Algorithmus jede Woche mit frischen data neu trainiert. Die Nutzung eines cloud-gehosteten Dienstes wie AI Platform bedeutete, dass TUI France keine Kosten f\u00fcr Hardware aufwenden musste, die nur einmal pro Woche verwendet wird.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cDas Sch\u00f6ne an der AI Platform ist, dass sie sowohl lokal als auch im cloud funktioniert\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Iliass Benryanne, Data-Wissenschaftler bei Artefact.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\"><div class=\"quote\">\u201cDas bedeutete, dass wir es lokal testen konnten, und wenn wir dann in Produktion gingen, konnten wir es auf App Engine hosten und mussten uns keine Gedanken \u00fcber die Skalierung machen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Auf der Grundlage der KI-Bewertungen kann TUI nicht nur Gebote priorisieren, sondern auch an Lookalike-Strategien f\u00fcr seine Display-Kampagnen arbeiten. Dabei werden die wichtigsten \u00c4hnlichkeiten zwischen den Personen aus dem urspr\u00fcnglichen benutzerdefinierten audience identifiziert und \u00e4hnliche audiences gefunden, die in einer neuen Kampagne erreicht werden sollen. So kann TUI seine Botschaften gezielt an Personen richten, die mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit die Angebote buchen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">H\u00f6here Pr\u00e4zision, mehr Effizienz targeting<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Nach einer sechsmonatigen Planungs- und Testphase und einer weiteren Bau- und Optimierungsphase ging der neue data platform in Produktion. Anfang 2020 konnte TUI France bereits dramatische Verbesserungen feststellen. Die Konsolidierung aller data-Kunden auf einer Plattform lieferte eine Reihe von aussagekr\u00e4ftigen Erkenntnissen \u00fcber das Kundenverhalten, die vorher einfach nicht verf\u00fcgbar waren. <strong>Die KI sagte mit 91%-Genauigkeit voraus, welche Kunden am meisten an einem Kauf interessiert waren, was zu einer viel effektiveren Medienstrategie f\u00fchrte<\/strong>.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\"><div class=\"quote\">\u201cGoogle Cloud hat uns geholfen, unseren Medienkanal targeting st\u00e4rker zu fokussieren und unsere Werbeausgaben effizienter zu gestalten.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Hamis.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25\"><div class=\"quote\">\u201cAuf unserem Display-Kanal sind die Kosten pro Verkauf 7,5 Mal niedriger als zuvor, w\u00e4hrend die Kosten, um Kunden auf die Website zu bringen, um 29% gesunken sind.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Aber f\u00fcr TUI Frankreich h\u00f6rt die Arbeit nicht bei der Senkung der Kosten f\u00fcr die Kundengewinnung auf. Die gewonnenen Erkenntnisse haben die T\u00fcr zu allen m\u00f6glichen anderen Projekten ge\u00f6ffnet. Kurzfristig baut TUI Frankreich eine Empfehlungsmaschine auf, die E-Mails und die Website mit relevanten Inhalten f\u00fcttern wird. Kunden, die die Website besuchen, werden eine personalisierte Homepage mit Bannern und Angeboten sehen, die auf ihre Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten sind.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\"><div class=\"quote\">\u201cDie Kombination von Google Marketing Platform und Google Cloud auf diese Weise hat zu einigen wirklich spannenden Ergebnissen gef\u00fchrt.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagt Hamis.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-29\"><div class=\"quote\">\u201cIch bin sehr daran interessiert, diese Art von Initiative auf die gesamte Marketingabteilung auszuweiten, damit wir wirklich data-driven-Entscheidungen treffen k\u00f6nnen.\u201d<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":20652,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-20560","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/20560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20652"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}