{"id":21550,"date":"2023-12-05T10:34:33","date_gmt":"2023-12-05T10:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=21550"},"modified":"2024-09-25T15:50:25","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:25","slug":"loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">L'OREAL Trend-Erkennung<\/span> Innovative Produkte von morgen schon heute dank der AI-Trenderkennung durch Artefact"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lr3weE8WeyQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director bei L'Or\u00e9al, und Fabrice Henry, Managing Partner bei Artefact, er\u00f6rtern, wie L'Or\u00e9al Trend Detection mit der KI-Trenderkennungsl\u00f6sung von Artefact vorhersagt, welche Kosmetikprodukte die Verbraucher morgen w\u00fcnschen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Sehen Sie die gesamte Hubday-Konferenz<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/l\/597421\/2020-07-01\/2kyhr2\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Sehen Sie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Herausforderung f\u00fcr L'Or\u00e9al: neue Trends vor der Konkurrenz vorhersehen<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>L'Or\u00e9al ist das weltweit f\u00fchrende Sch\u00f6nheitsunternehmen, das in 150 L\u00e4ndern vertreten ist und ein reichhaltiges Portfolio an ikonischen Marken f\u00fcr jeden Verbrauchertyp anbietet. Das sozial verantwortliche Programm des Unternehmens, Sharing Beauty With Al, hat sich zum Ziel gesetzt, die Zukunft der Sch\u00f6nheit durch bedeutende, nachhaltige Produktinnovationen zu gestalten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cBei L'Or\u00e9al gibt es das Bestreben, das Unternehmen und die Marken st\u00e4ndig neu zu erfinden... Das ist Teil unserer DNA, es ist eine Besessenheit.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>sagt <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/charles-besson-2858bbbb?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charles Besson<\/a>, Global Social Insights &amp; AI Director bei L'Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>L'Or\u00e9al verf\u00fcgt \u00fcber gro\u00dfartige Instrumente f\u00fcr die Produktinnovation: eine Abteilung f\u00fcr Prospective Consumer Intelligence, eine Abteilung f\u00fcr Digitaltechnik und eine IT-Abteilung. Ihr neuestes Programm, der L'Or\u00e9al Beauty Tech Accelerator, erm\u00f6glicht es dem Unternehmen, die vielversprechendsten innovativen Produkte zur Inkubation und Beschleunigung auszuw\u00e4hlen. Aber wie kann man L'Or\u00e9al zur weltweiten Nummer eins der Beauty-Tech-Unternehmen machen? fragte sich Charles:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cK\u00f6nnten wir angesichts der F\u00fclle \u00f6ffentlicher data, die wir sammeln k\u00f6nnen, und unter Verwendung dieser au\u00dfergew\u00f6hnlichen Sache, die artificial intelligence ist, eine algorithmische Kristallkugel erfinden, die die Zukunft vorhersagen kann?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;flex-grow:4;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><p>Nachdem er sich mit mehreren anderen Unternehmen beraten hatte, entschied er sich f\u00fcr Artefact, um seine Traummaschine zu bauen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">L'Or\u00e9al Solution: eine Co-Kreation, die neue Verbrauchertrends vorhersagen kann<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Das ehrgeizige Projekt von L'Or\u00e9al musste mit der KI-Technologie im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Marktforschungsmodellen einen Schritt weiter gehen. Hier setzte Artefact seine fortschrittliche Expertise im digitalen Marketing und die Wissenschaft von data ein, um L'Or\u00e9al dabei zu helfen, neue Trends im digitalen Bereich zu erkennen und vorherzusagen. Denn herauszufinden, was die Verbraucher wollen - fast bevor sie wissen, dass sie es wollen - ist der Heilige Gral, nach dem jeder Vermarkter sucht.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Die Entwicklung einer innovativen und zuverl\u00e4ssigen L\u00f6sung f\u00fcr die Trendvorhersage war f\u00fcr das Projektteam sowohl spannend als auch herausfordernd. Sobald sie mit dem Brainstorming begannen, wurde ihnen klar, dass das Verfolgen von Influencern nicht die L\u00f6sung war.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cSicher, wenn Kim Kardashian einen neuen Lippenstift tr\u00e4gt, kaufen alle die gleiche Farbe, aber dann ist es schon zu sp\u00e4t, die Millionen-Dollar-Frage ist, was davor passiert.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>erkl\u00e4rt Fabrice Henry, Managing Partner bei Artefact.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Also sind wir der Sache auf den Grund gegangen und haben im Vorfeld Fragen gestellt, um herauszufinden, woher Trends kommen und wie sie sich ausbreiten. Wenn ein Trend einmal entstanden ist, wie verbreitet er sich? Verbreitet er sich je nach Geografie oder Gemeinschaft unterschiedlich? Welches sind die gro\u00dfen Quellen - YouTube, Blogs, Instagram, Facebook usw. - aus denen data extrahiert werden kann, um Algorithmen zu trainieren?<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cWir haben verschiedene Ans\u00e4tze f\u00fcr jedes dieser Themen gefunden und Charles Besson einen endg\u00fcltigen vorgeschlagen. Und so begann unsere Zusammenarbeit, so begannen wir dieses Projekt.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">f\u00fcgt Fabrice Henry, Managing Partner auf Artefact hinzu.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Das von L'Or\u00e9al und Artefact gemeinsam durchgef\u00fchrte Projekt basierte auf drei wesentlichen Erfolgsfaktoren: gemeinsame Entwicklung einer mitarbeiterorientierten L\u00f6sung, Validierung der L\u00f6sung durch ein MVP (Minimum Viable Product) vor der Skalierung und eine starke, auf Vertrauen basierende Zusammenarbeit - ein wesentliches Element, wenn Sie sensible Informationen mit Ihren Partnern teilen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Ergebnisse des L'Or\u00e9al Trend Detection-Projekts<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Dieses Projekt ist eine pr\u00e4diktive Intelligenzmaschine mit drei Hauptkomponenten:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ENTDECKEN<\/strong>: Mithilfe von Algorithmen zur Verarbeitung nat\u00fcrlicher Sprache (NLP) kann diese Funktion eine data-Datenbank mit Millionen von Dokumenten verdauen und schwache Signale extrahieren - Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die relevant, aber selten sind (z. B. neue Begriffe) im Bereich Sch\u00f6nheit.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>PREDICT<\/strong>: Sobald wir neue, atypische oder relevante Beauty-Begriffe entdeckt haben, m\u00fcssen wir sehen, ob sie einen langen Atem haben. Um das herauszufinden, trainieren wir Algorithmen des maschinellen Lernens auf der Grundlage von Vorhersagevariablen, die zuverl\u00e4ssig gezeigt haben, ob ein bestimmter Trend wachsen wird oder nicht. Dabei verwenden wir Faktoren wie die Anzahl der Erw\u00e4hnungen, den Commitment Score, das gleichzeitige Auftreten von Autorenzitaten usw.\u201c<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ILLUSTRATE<\/strong>: Erstellen Sie eine Reihe von Visualisierungen, um die St\u00e4rke des Trends zu demonstrieren, zusammen mit einer Vielzahl von Kontextelementen (Marken oder Autoren, die dar\u00fcber gesprochen haben, Artikel und Bilder, die ihn erw\u00e4hnt haben...) und lassen Sie all dies auf der Oberfl\u00e4che des Tools erscheinen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cIch bin sehr zufrieden damit. Wir haben eine Betaversion gestartet, und wenn alles gut l\u00e4uft, werden die n\u00e4chsten Schritte die Einf\u00fchrung, \u00dcbernahme und Schulung sein. Wir haben bereits viele positive R\u00fcckmeldungen erhalten!\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">folgert Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director bei L'Or\u00e9al.<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charles Besson (L'Or\u00e9al) und Fabrice Henry (Artefact) | wie L'Or\u00e9al Trend Detection vorhersagt, welche Kosmetikprodukte die Verbraucher morgen w\u00fcnschen.<\/p>","protected":false},"featured_media":21569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[56],"class_list":["post-21550","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-luxury"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}