{"id":21617,"date":"2021-02-20T14:40:21","date_gmt":"2021-02-20T14:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=21617"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/ns-improved-seo-leading-to-media-savings-75\/","title":{"rendered":"NS Niederl\u00e4ndische Staatsbahn <\/span>Einsparung von 75% an Medienkosten durch SEO"},"content":{"rendered":"

Die Herausforderung: Verpassen von organischem Traffic aufgrund der Konkurrenz von Affiliate-Partnern<\/h2><\/div>

Nederlandse Spoorwegen<\/a> (NS) ist die wichtigste Eisenbahngesellschaft in den Niederlanden und bef\u00f6rdert t\u00e4glich mehr als 1 Million Fahrg\u00e4ste. Die NS ist auch eines der gr\u00f6\u00dften Unternehmen in den Niederlanden. Obwohl die NS keine direkten Konkurrenten auf dem niederl\u00e4ndischen Markt hat, sieht die Landschaft online und insbesondere auf den Suchergebnisseiten anders aus. Aufgrund der Zusammenarbeit mit Affiliate-Partnern ist es m\u00f6glich, dass deren Webseiten in den organischen Suchergebnissen weiter oben rangieren als die der NS selbst.<\/p>\n

Dies geschah tats\u00e4chlich f\u00fcr eine Reihe wichtiger Begriffe mit hohem Suchvolumen. NS rangierte auf einer durchschnittlichen Position von 6 mit 5 konkurrierenden Partnerseiten dar\u00fcber. Durch den Einsatz zus\u00e4tzlicher SEA-Kampagnen stellte NS sicher, dass es f\u00fcr diese Begriffe etwas Suchverkehr einfangen konnte. Kurz gesagt: Es wurde viel Budget f\u00fcr die Erfassung von Traffic ausgegeben, der eigentlich organisch zu NS kommen sollte. Bevor die Arbeit beginnen konnte, musste zun\u00e4chst die Wirkung von SEO best\u00e4tigt werden: Nachdem NS das Suchvolumen f\u00fcr den Suchbegriff \u201cbillige Zugtickets\u201d gesehen hatte, erkannte es auch das Potenzial.<\/p>\n

F\u00fcr diesen Fall wurden einige Ziele festgelegt:<\/p>\n

> Erh\u00f6hen Sie die organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und gewinnen Sie Autorit\u00e4t zur\u00fcck
\n> Kosten f\u00fcr Affiliate Marketing stoppen
\n> Einsparungen beim SEA-Medienbudget
\n> SEO auf der Agenda der NS-Stakeholder und -Teams nach oben bringen
\n> \u00dcberzeugen Sie das Management-Team vom Potenzial der organischen Suche<\/p>\n<\/div>

L\u00f6sung: Pilotprojekt zur Verbesserung der Rankings und Erh\u00f6hung des Sponsorings f\u00fcr SEO<\/h2><\/div>

Um die Bedeutung, das Wissen und die Kompetenz von SEO innerhalb der NS zu erh\u00f6hen, wurde beschlossen, ein Pilotprojekt zu starten. Man entschied sich daf\u00fcr, sich auf die Erh\u00f6hung der organischen Sichtbarkeit f\u00fcr den Suchbegriff \u2018billige Zugtickets\u2019 zu konzentrieren, da hier ein gro\u00dfes Wachstumspotenzial vorhanden war. Daraufhin wurden diese Schritte unternommen, um das Pilotprojekt zu starten:<\/p>\n

Entwicklung eines Business Case, um das Managementteam von dem Potenzial zu \u00fcberzeugen. In enger Zusammenarbeit mit dem internen Online-Marketing-Spezialisten wurde die aktuelle Situation verglichen, indem verschiedene \u2018Was w\u00e4re wenn\u2019-Szenarien skizziert wurden.
\nAnalyse der Ranking-Faktoren: welche sind wichtig f\u00fcr die Suchintention \u2018billige Zugtickets\u2019, was machen die Top-Ranking-Seiten gut und was fehlt auf der NS-Landingpage.
\nWissensveranstaltungen und Schulungen durch Artefact<\/a> zu den verschiedenen NS-Teams, um das SEO-Wissen zu erweitern und die Mitarbeiter zu begeistern
\nProjektgruppensitzungen mit verschiedenen Interessengruppen
\nSorgen Sie f\u00fcr mehr Transparenz und h\u00e4ufige Aktualisierungen des Projektstatus f\u00fcr die Beteiligten, um den Erfolg des Pilotprojekts hervorzuheben, im Ged\u00e4chtnis zu bleiben und die Motivation sicherzustellen.
\n\u00dcberwachung & Berichterstattung von Zielen mit data von Google Search Console, Google Analytics, KeywordTool.io, Advanced Web Ranking & MajesticSEO
\nErstellung eines (internen) Erfolgskonzepts, das als Blaupause f\u00fcr zuk\u00fcnftige SEO-Projekte dient<\/p>\n

\"\"<\/p>\n<\/div>

Ergebnisse: 75% Einsparungen bei den Medienkosten durch die erste Position in der organischen Suche<\/h2><\/div>

Gesamteinsparungen bei den Marketingkosten infolge der Beendigung der Affiliate-Zusammenarbeit und der Abschaltung von SEA (bezahlte Werbung in Google, um Besucher zu NS zu leiten, war nicht mehr notwendig, da NS eine organische Position auf Platz 1 erreichte)<\/span><\/p>\n

Das Wissen \u00fcber SEO hat bei NS zugenommen und der Fokus auf diese Marketingaktivit\u00e4t hat sich in den verschiedenen Abteilungen verst\u00e4rkt.<\/span><\/p>\n

Blueprint f\u00fcr zuk\u00fcnftige SEO-Projekte erstellt: hat eine weitere Ausweitung der SEO-Projekte innerhalb von NS sichergestellt<\/span><\/p>\n

Projektergebnisse f\u00fcr die Landing Page:<\/strong><\/p>\n

\u00a0Erh\u00f6hung der Position des Begriffs \u2018billige Zugtickets\u2019 in den organischen Suchergebnissen von 6 auf eine stabile Nr. 1 Position<\/strong>
<\/span>75% Abnahme<\/strong> der damit verbundenen Medienkosten (siehe Grafik)
<\/span>CTR von Google erh\u00f6ht von 3.9% bis 15.7%<\/strong>
<\/span>Anstieg der organischen Verkehr von 729% (Jahr f\u00fcr Jahr)<\/strong>
<\/span>Zunahme der Umsatz \u00fcber den organischen Kanal von 630% (im Jahresvergleich)<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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