{"id":2286,"date":"2020-02-11T10:43:40","date_gmt":"2020-02-11T10:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=2286"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"advanced-retail-media-strategies-for-groupe-seb","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/advanced-retail-media-strategies-for-groupe-seb\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">SEB<\/span> Fortgeschrittene Retail Media-Strategien f\u00fcr die Groupe Seb, im Mittelpunkt des Entscheidungsprozesses"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cj4lrSvrhZ4?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Weltweit f\u00fchrend bei kleinen Haushaltsger\u00e4ten<\/p>\n<p>Fabrice Henry, Managing Partner von Artefact, und Guillaume Planet, VP Media &amp; Digital Marketing der Groupe SEB, er\u00f6rtern die tiefgreifenden Auswirkungen, die das Wachstum des E-Commerce auf den Einzelhandel \u00fcberall hat, und warum die beiden Unternehmen ihre Kr\u00e4fte geb\u00fcndelt haben, um eine E-Commerce-Strategie zu entwickeln, die der SEB helfen soll, sich an dieses neue Umfeld anzupassen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:40px;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/hubinstitute.com\/2018\/hubforum\/retail\/replay-GroupeSEB-Artefact-ecommerce-data\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Sehen Sie sich die gesamte Konferenz auf dem HubDay Event an<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Die Herausforderung: Wege finden, um SEB bei der Anpassung und dem Wachstum in der sich entwickelnden E-Commerce-Welt zu helfen<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Trotz seiner Position als Weltmarktf\u00fchrer f\u00fcr Elektrokleinger\u00e4te und eines konstant gesunden Umsatzes bekam SEB, wie andere Einzelhandelsriesen auch, die Auswirkungen des globalen Wandels im Kaufverhalten der Verbraucher zu sp\u00fcren. Nach Angaben von <a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20201204005364\/en\/France-e-Commerce-Market-Growth-Trends-and-Forecasts-Report-2020-2025---Significant-Growth-in-E-Commerce-is-Expected-Due-to-the-Outbreak-of-COVID-19---ResearchAndMarkets.com#:~:text=The%20French%20e%2Dcommerce%20market,period%20from%202020%20to%202025.&amp;text=France%20is%20one%20of%20the,essential%20market%20for%20e%2Dcommerce.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Business Wire<\/a>, wird der franz\u00f6sische E-Commerce-Markt im Jahr 2019 auf 114,4 Milliarden USD gesch\u00e4tzt (gegen\u00fcber 57 Milliarden im Jahr 2014); bis 2025 wird er voraussichtlich 203,57 Milliarden USD erreichen.<\/p>\n<p>Dieses kometenhafte und konstante Wachstum war eine gro\u00dfe Herausforderung f\u00fcr die SEB-Gruppe: fast 80% ihres Umsatzwachstums hingen vom E-Commerce ab. Durch die Zusammenarbeit mit Artefact war es ihr Ziel, diese Ergebnisse zu optimieren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\"><div class=\"quote\">\u201cUnsere drei gr\u00f6\u00dften Kunden in der Welt sind Amazon, Alibaba und JD.com. Wir wussten, dass wir einige grundlegende \u00c4nderungen vornehmen mussten, um die Bed\u00fcrfnisse dieser Kunden besser zu verstehen und zu erf\u00fcllen. Deshalb haben wir uns an Artefact gewandt, weil wir wussten, dass sie nicht nur die Intelligenz und die Beratungskompetenz hatten, die wir suchten, sondern auch die F\u00e4higkeit, uns bei operativen Aspekten zu begleiten.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">erl\u00e4uterte Guillaume Planet - VP Media &amp; Digital Marketing, Groupe Seb<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><p>SEB hatte drei wichtige Fragen, die sie beantworten wollten:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Welche Plattformen sollten genutzt werden und wie viel sollte in jede investiert werden?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Wie k\u00f6nnten ihre Investitionen auf den einzelnen Plattformen am sinnvollsten eingesetzt werden?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Wie k\u00f6nnten sich Organisationen und Prozesse der Zusammenarbeit zwischen Teams entwickeln, um sich an diese neue Welt anzupassen?<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">L\u00f6sung: Testen jeder Produktreihe auf verschiedenen Plattformen, um die Werbeleistung zu bewerten<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>Artefact erstellte eine Reihe identischer Kampagnen f\u00fcr jede der Hauptkategorien von SEB-Produkten: Staubsauger, Kochroboter, Dampfb\u00fcgeleisen... und lie\u00df diese Kampagnen dann auf jeder Plattform laufen, um zu sehen, wie sie abschneiden. Als targeting Shopper data auf diesen Plattformen einkauften, waren Leistungssteigerungen leicht zu beobachten.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich haben nicht alle Websites die gleichen St\u00e4rken: Das Sponsoring von Dampfb\u00fcgeleisen funktionierte zum Beispiel sehr gut bei Darty und Cdiscount, weniger gut bei Amazon.<\/p>\n<p>Die Antwort auf die Frage, wie man auf jeder Plattform die richtigen Ausgaben t\u00e4tigt, lautet: Verstehen Sie, wie Ihr digitales Regal genutzt wird (\u201cdigitales Regal\u201d = alle verschiedenen digitalen Touchpoints, die Kunden nutzen, um mit Marken in Kontakt zu treten und Produkte zu entdecken, zu recherchieren und zu kaufen).<\/p>\n<p>Auf einer E-Commerce-Website ist das digitale Regal die Suchleiste: Dort beginnt 90% der Kaufprozess.<\/p>\n<p>Um im digitalen Regal gut positioniert zu sein, ist die Referenzierung eine Voraussetzung. Es gibt viele Referenzierungswerkzeuge: SEO, SEA, Optimierung von Inhalten, Auswahl von Vorzeigeprodukten, auf die Sie Ihre Werbe- und Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahmen konzentrieren, um die Sichtbarkeit zu gew\u00e4hrleisten...<\/p>\n<p>Eine letzte Regel ist, mit den richtigen Instrumenten ausgestattet zu sein. Es ist einfach zu messen, aber es ist wichtig, die richtigen Instrumente zu haben, um kontrollieren und optimieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ergebnisse: Neue personalisierte Kundenbeziehungen und gezielte Werbung f\u00fchren zu einem Umsatzwachstum im Einzelhandel<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><p>Bevor es zu Ergebnissen kommen konnte, mussten einige organisatorische Aspekte ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cWir mussten uns auf allen Ebenen des Unternehmens um Schulung, Ausbildung und Evangelisierung k\u00fcmmern... ganz zu schweigen von der Personalbeschaffung! Nat\u00fcrlich brauchten wir neue Talente - data-Analysten, Spezialisten f\u00fcr digitale Inhalte - um unser Projekt in die Tat umzusetzen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">sagte Guillaume Planet - VP Media &amp; Digital Marketing, Groupe Seb<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Im letzten Jahr hat die SEB gro\u00dfe Fortschritte bei der Erf\u00fcllung ihrer organisatorischen Anforderungen und der Rekrutierung neuer Talente gemacht.<\/p>\n<p>Das Unternehmen, das fr\u00fcher von den traditionellen H\u00e4ndlern und den Medien behindert wurde, ist heute geschickter darin, direkte und pers\u00f6nliche Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen, z. B. durch eigene Apps, Websites und Tipps und Rezepte, die die kulinarischen Produkte begleiten.<\/p>\n<p>Und durch diese B\u00f6rsen kann SEB nun wichtige pers\u00f6nliche Kunden data erfassen, um ihre gesamte Wertsch\u00f6pfungskette zu speisen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cWir m\u00fcssen ein empfindliches Gleichgewicht zwischen einer produktiven Zusammenarbeit mit Amazon, Alibaba und JD.com und dem Aufbau direkter Beziehungen zu unseren Verbrauchern finden, was f\u00fcr unsere Zukunft extrem wichtig und strategisch ist.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">schlie\u00dft Guillaume Planet - VP Media &amp; Digital Marketing, Groupe Seb<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Sehen Sie sich die Video-Demo an<\/h2><\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 2\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oycYGL8s8lA?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4543,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[36,91],"class_list":["post-2286","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-electronics","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2286","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2286"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2286"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}