{"id":52821,"date":"2022-08-01T12:10:47","date_gmt":"2022-08-01T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=52821"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">MATTEL<\/span> Wie Artefact dazu beigetragen hat, die Online-Verk\u00e4ufe von Mattel auf der Einzelhandelsplattform Cdiscount (relevanC Advertising) zu steigern ?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77wMF18Omzw?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>RelevanC Advertising und Artefact helfen Marken wie Mattel dabei, ihre Online-Verk\u00e4ufe zu steigern, indem sie ihnen einen Rahmen f\u00fcr den Erfolg im Online-Handel bieten.<\/p>\n<p>In diesem Video teilen Ma\u00efana Darmendrail - Digital Marketing &amp; e-Retail Manager bei Mattel Frankreich, Thomas Faure - E-Retail Lead bei Artefact, und Cedric Chamoux - Retail Media Director bei relevanC Advertising, ihre Erfahrungen mit der Steigerung des Umsatzes der Marken von Mattel auf der E-Commerce-Plattform Cdiscount. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Sehen Sie die gesamte Hubday eRetail Konferenz<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/hubday-retail-ecommerce-replay-mattel-carrefour\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Sehen Sie<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Herausforderung: Erh\u00f6hen Sie die Pr\u00e4senz und Sichtbarkeit der Marken der Mattel Group in den Medien\u00f6kosystemen der E-Retailer, indem Sie die Einzelhandelsmedien nutzen.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>E-Retail ist ein strategischer Vertriebskanal f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/corporate.mattel.com\/en-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mattel Gruppe<\/a> als <strong>32% der Transaktionen<\/strong> in der Kategorie Spiele wurden im 1. Semester 2020 online durchgef\u00fchrt.<\/p>\n<p>Einzelhandelsmedien werden mit dem Ziel der Performance eingesetzt, die durch die Nutzung von Shopper data erm\u00f6glicht wird. Einzelhandelsmedien sind besonders hilfreich f\u00fcr die Konversionsphase des Verkaufstrichters.<\/p>\n<p>Der Einzelhandel lebt in verschiedenen Umgebungen, wie zum Beispiel:<\/p>\n<p>\u2013<b> plattformintern<\/b>, Produkte, die die Pr\u00e4senz von Produkten direkt auf der eCommerce-Website maximieren, wie gesponserte Marken, gesponserte Produkte, Merchandising-Banner<\/p>\n<p>\u2013 <b>au\u00dferhalb der Plattform<\/b>, L\u00f6sungen, die zus\u00e4tzlichen Traffic generieren, der auf die Produktseiten der eCommerce-Website umgeleitet wird, wie z.B. Suchmaschinenwerbung, Social Ads, Display &amp; Video Ads<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">L\u00f6sung: High-Touch-Handling der Medieninvestitionen von Mattel im Einzelhandel in Zusammenarbeit mit relevanC Advertising<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Im Jahr 2020 zementierte Cdiscount seine Position als Nummer eins unter den franz\u00f6sischen E-Retailern mit 25 Millionen Besuchern und 10 Millionen Kunden (eine Million neue K\u00e4ufer kamen im Laufe des Jahres hinzu).<\/p>\n<p>Cdiscount's Vision eines Medien-\u00d6kosystems f\u00fcr den Einzelhandel deckt den gesamten Verkaufstrichter ab und umfasst verschiedene Schritte (Markenbekanntheit, Ber\u00fccksichtigung, Traffic, Akquisition und Erkenntnisse)<\/p>\n<p>Im Februar 2020 f\u00fchrte relevanC eine Self-Service-Plattform, die relevanC Advertising Platform, ein, die vollst\u00e4ndig intern entwickelt wurde und Medienl\u00f6sungen f\u00fcr den Einzelhandel \u00fcber die Suche und das Display auf Cdiscount anbietet.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><div class=\"quote\">\u201cRelevanC Advertising ist ein erstklassiges Tool f\u00fcr den Betrieb und die Verwaltung von Medienkampagnen im Einzelhandel\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6 quote-baseline\"><p>sagt Ma\u00efana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel Frankreich<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cCDiscount verf\u00fcgt \u00fcber sehr ausgereifte Medienl\u00f6sungen f\u00fcr den Einzelhandel in den Bereichen Suche, Display und Video\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\"><p>erkl\u00e4rt Thomas Faure - E-Retail Lead, Artefact<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Artefact entschied sich f\u00fcr eine ganzj\u00e4hrige Online-Kampagne, die auf die Kaufabsicht der Kunden ausgerichtet war. Artefact definierte benutzerdefinierte audiences aus pr\u00e4zisen data-Elementen des K\u00e4ufers (Kaufhistorie, Kaufabsicht, Suchverlauf, Browserverlauf, Einkommensniveau ...).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Der Schl\u00fcssel zur Steigerung der Performance von Medieninvestitionen lag in der kontinuierlichen Optimierung sowohl der Einzelhandels- als auch der Medien-KPIs.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cWir sind der festen \u00dcberzeugung, dass eine kontinuierliche Optimierung zu einer Leistungssteigerung f\u00fchrt.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>erkl\u00e4rt C\u00e9dric Chamoux - Directeur Retail Media, relevanC Advertising<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimierungen wurden vorgenommen an<b> mehrere Faktoren<\/b>: <b>Kan\u00e4le<\/b> (Onsite, Offsite, Suche, Anzeige), <b>Segmente<\/b> (audience, Stichworte), <b>Kreative, Formate.<\/b><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Die Optimierungen basierten auf <b>mehrere Metriken<\/b>: <b>Medien <\/b>Metriken,<b> Gesch\u00e4ft <\/b>Metriken,<b> Einzelhandel <\/b>Metriken (Lagerbestand, Werbeaktionen, organische Positionierung)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimierungen erfolgten auf <b>andere L\u00f6sungen<\/b>: <b>Suchwerbung<\/b>, t\u00e4gliche Verbesserungen bei der Auswahl der Schl\u00fcsselw\u00f6rter, <b>Display-Werbung<\/b>, zweiw\u00f6chentliche Verbesserungen am<b> Wirkungsmessung<\/b><\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Zus\u00e4tzlich zur Nutzung des \u00d6kosystems der E-Retailer suchte Artefact immer wieder nach M\u00f6glichkeiten, neue L\u00f6sungen zu entwickeln und zu testen, um mehr Fachwissen aufzubauen und Projekte zu skalieren.<\/p>\n<p>Auf diese Weise f\u00fchrte Artefact Off-Plattform-Kampagnen \u00fcber Shopping for Partners-L\u00f6sungen (Google for Retail) durch, die zur Unterst\u00fctzung von Meilensteinen, wie z.B. Produkteinf\u00fchrungen, aktiviert wurden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ergebnisse: Werbekampagnen sind sechsmal effektiver!<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><p>Mattel erzielte im Jahr 2020 \u00e4u\u00dferst positive Ergebnisse durch Medienaktivierungen im Einzelhandel:<\/p>\n<p>\u2013 <b>600% erh\u00f6hen<\/b> zur Rendite von Medieninvestitionen mit Einzelhandelsmedien data (im Vergleich zu traditionellen Kampagnen)<\/p>\n<p>\u2013 <b>von 4 bis zu 10 Euro verdient <\/b>wenn Sie einen Euro f\u00fcr Display- und Suchanzeigenkampagnen ausgeben<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising hat das qualitativste data, das Sie auf dem Markt finden k\u00f6nnen. Die t\u00e4gliche Optimierung durch Artefact hat die Nadel wirklich bewegt\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16 quote-baseline\"><p>erw\u00e4hnt Maiana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel Frankreich<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Marken k\u00f6nnen erfolgreich sein, wenn sie Gesch\u00e4ftsmetriken mit Medienkenntnissen kombinieren, d.h. Einzelhandelssignale (Lagerbestand, Promotionsniveau) mit Medien-KPIs synchronisieren, um Werbekampagnen besser zu optimieren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RelevanC Advertising und Artefact helfen Marken wie Mattel dabei, ihre Online-Verk\u00e4ufe zu steigern, indem sie ihnen einen Rahmen f\u00fcr den Erfolg im Online-Handel bieten.<\/p>","protected":false},"featured_media":52861,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-52821","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/52821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}