{"id":60115,"date":"2022-08-06T12:51:26","date_gmt":"2022-08-06T11:51:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=60115"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/tech-for-precision-marketing-how-sanofi-chc-industrialised-the-deployment-of-data-driven-campaigns\/","title":{"rendered":"SANOFI CHC<\/span> Pr\u00e4zisionsmarketing - Industrialisierung des Einsatzes von data-driven-Kampagnen"},"content":{"rendered":"

Herausforderung: Skalierung von fortschrittlichem Pr\u00e4zisionsmarketing in \u00fcber 30 M\u00e4rkten<\/h2><\/div>

Sanofi ist einer der Weltmarktf\u00fchrer in der Pharmaindustrie. In den letzten 3 Jahren, Artefact hat geholfen<\/a> die Gesch\u00e4ftseinheit Sanofi CHC (Consumer Health Care) vermarktet ihre rezeptfreien Medikamente \u00fcber Digital-First-Taktiken und -Einrichtungen, um die richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen, in mehr als 30 M\u00e4rkten<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

F\u00fcr seine Kategorie der saisonalen Produkte hat Sanofi CHC einen auf Prognosen basierenden Ansatz entwickelt, um die Ausgaben f\u00fcr digitale Medien entsprechend den vorhergesagten Nachfragespitzen anzupassen. <\/strong>Durch mehrere Pilotkampagnen konnte das Global Digital Transformation Team den Mehrwert dieses Ansatzes mit einen ROAS, der je nach Region mit 2 bis 4 multipliziert wird<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Allerdings, das Einrichten einer neuen Kampagne blieb zeitaufwendig<\/strong>: Die Wissenschaftler von data mussten eine Reihe von manuellen, sich wiederholenden und fehleranf\u00e4lligen Aufgaben erledigen, was sie daran hinderte, sich auf andere innovative Projekte zu konzentrieren. Um seine innovativen ML-Pipelines zu skalieren, definierte das data-Wissenschaftlerteam von Sanofi seine Bed\u00fcrfnisse, um den Anwendungsfall zu industrialisieren, und bat um die Unterst\u00fctzung von Artefact, um gemeinsam eine robuste L\u00f6sung zu entwickeln und zu implementieren.<\/p>\n<\/div>

L\u00f6sung: ein mitgestalteter Industrialisierungsprozess auf der Grundlage von 6 Schl\u00fcssell\u00f6sungen<\/h2><\/div>
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\u201cDer Schl\u00fcssel zum Erfolg des Projekts war die enge Zusammenarbeit zwischen den Gesch\u00e4ftsexperten von Sanofi und den Wissenschaftlern von Sanofi data mit dem Artefact-Team.<\/strong>\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>

- Albert Pla Planas, Data Wissenschaftlicher Teamleiter, Sanofi<\/p>\n<\/div>

Durch eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Artefact und dem data von Sanofi sowie den Gesch\u00e4ftsteams wurde ein umfassender Industrialisierungsprozess unter Nutzung des einheitlichen Databricks<\/a> Plattform entworfen wurde. Unsere gemeinsamen Ziele waren:<\/p>\n<\/div>