{"id":615531,"date":"2025-05-28T11:31:49","date_gmt":"2025-05-28T10:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=615531"},"modified":"2025-07-04T09:57:53","modified_gmt":"2025-07-04T08:57:53","slug":"tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/tf1-data-collaboration-at-the-heart-of-the-groups-media-strategy-a-concrete-case-graph-id\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">TF1<\/span> Data Zusammenarbeit im Zentrum der Medienstrategie des Konzerns - Ein konkreter Fall: Graph:ID"},"content":{"rendered":"<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Die im Januar 2024 gestartete Plattform TF1+ markiert einen strategischen Wendepunkt f\u00fcr die TF1-Gruppe, die sich von einer replay-basierten TV-Logik zu einer echten Streaming-Plattform wandelt. Das Herzst\u00fcck dieser Transformation: eine einheitlichere und kollaborative data-Strukturierung durch das Graph:ID-Projekt, das mit Artefact umgesetzt wird.<\/span><\/i><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lbfl8JP8UUI?si=4TyyFa0hSsyKLC6C\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Von My TF1 zu TF1+: Eine strukturelle Ver\u00e4nderung im data-Management<\/h2>\n<p>Um erfolgreich von MyTF1 zu TF1+ \u00fcberzugehen, musste die Gruppe ihre data-Strategie \u00fcberdenken. Dies bedeutete eine strukturelle Verschiebung zugunsten der data-Zusammenarbeit: gemeinsames data, vervielfachter Wert und Einhaltung der GDPR-Vorschriften.<\/p>\n<p>Wenn <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/francoisxavierpierrel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel<\/a>, Group Chief Data und Adtech Officer bei TF1, zur Gruppe stie\u00df, mussten einige technische Fragen gekl\u00e4rt werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Fragmentierung von data zwischen Streaming-Aktivit\u00e4ten und der Werbeabteilung;<\/li>\n<li>Informationssilos verhindern eine einheitliche Sicht auf den Benutzer;<\/li>\n<li>Eingeschr\u00e4nkte Nutzung von data f\u00fcr Benutzererfahrung und Werbetreibende;<\/li>\n<li>Technische Komplexit\u00e4t, die die Zug\u00e4nglichkeit von Erkenntnissen verringert.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um diese Probleme anzugehen, hat die TF1-Gruppe Graph:ID in Zusammenarbeit mit <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDas Projekt zielte darauf ab, alle unsere data-Sets um den Nutzer herum umzustrukturieren, so dass der Nutzer in den Mittelpunkt unseres Denkens und Verstehens r\u00fcckt\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Graph:ID, die Grundlage der neuen data-Strategie von TF1<\/h2>\n<p>Relevanz und 360\u00b0-Sicht auf den Benutzer<br \/>\nDas Graph:ID-Projekt l\u00e4sst sich von den bew\u00e4hrten Praktiken digitaler Giganten inspirieren, indem es einen zentralen Knotenpunkt schafft, an dem alle Nutzerinformationen konsolidiert werden, wobei die Datenschutzbestimmungen stets eingehalten werden. Durch die Verwendung eines stabilen Identifikators wie der E-Mail kann TF1 verschiedene data-Punkte miteinander verkn\u00fcpfen. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung bestand darin, data aus verschiedenen Quellen (TF1 Info, TF1 Pub und die Streaming-Plattform) zu harmonisieren, um sie konsistent und n\u00fctzlich zu machen. In Zusammenarbeit mit Artefact analysierte die TF1 Group diese data, um die wichtigsten Kriterien zu ermitteln.<\/p>\n<p>Dank Graph:ID hat TF1 ein viel besseres Verst\u00e4ndnis seiner audiences: ihre Sehgewohnheiten, ihr Verhalten (auf dem Handy, unterwegs), ihre soziodemografischen Merkmale... Das System umfasst jetzt 25 Millionen qualifizierte Profile und \u00fcber hundert verf\u00fcgbare Kriterien. Einzeln betrachtet haben diese Kriterien nur einen begrenzten Wert. Wenn sie jedoch kombiniert werden, bilden sie eine reichhaltige Informationsquelle.<\/p>\n<p><strong>Das Graph:ID Projekt innerhalb der TF1 Gruppe basiert auf drei wichtigen S\u00e4ulen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Propriet\u00e4r: entwickelt und vollst\u00e4ndig kontrolliert von den TF1-Teams;<\/li>\n<li>Dynamisch: wird st\u00e4ndig durch neue Partner bereichert, um seine Differenzierung zu gew\u00e4hrleisten;<\/li>\n<li>Kontrolliert: unter strikter Einhaltung der Vorschriften, insbesondere der GDPR, entwickelt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine robuste Architektur, die auf Zusammenarbeit und Interoperabilit\u00e4t ausgerichtet ist<\/p>\n<p>Auf technischer Ebene hat TF1 eine moderne Infrastruktur eingerichtet, die den Austausch von data zwischen verschiedenen Systemen erleichtern soll. Diese Architektur erm\u00f6glicht die einfache Integration von Client data, unabh\u00e4ngig vom urspr\u00fcnglichen Format. Sie st\u00fctzt sich auf vier wesentliche Komponenten:<\/p>\n<ul>\n<li>Microsoft Azure: \u00fcbernimmt die data-Sammlung und die Erstverarbeitung;<\/li>\n<li>Snowflake: hostet Graph:ID mit einer optimierten Struktur;<\/li>\n<li>LiveRamp: bietet eine vereinfachte Schnittstelle f\u00fcr Werbetreibende, um auf Graph:ID-Einsichten zuzugreifen, ohne dass sie ihre eigenen data sofort freigeben m\u00fcssen;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dawex: sichert den data-Austausch mit Partnern und Rechteinhabern und ersetzt damit das alte E-Mail-System f\u00fcr Excel-Dateien.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cWir verfolgen einen offenen Ansatz bei der Weitergabe von data, soweit die Datenschutzgrundverordnung dies zul\u00e4sst und im Interesse unserer Stakeholder, sowohl unserer Kunden als auch unserer Partner.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data and Adtech Officer, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p>LiveRamp und seine Reinr\u00e4ume: eine L\u00f6sung, die dem Benutzer data Zug\u00e4nglichkeit, Zuverl\u00e4ssigkeit und Schutz bietet.<\/p>\n<p>Dank seiner Technologie zur Identit\u00e4tsaufl\u00f6sung erm\u00f6glicht es LiveRamp TF1, rohe data in verwertbare Erkenntnisse umzuwandeln und dabei die GDPR data-Schutzregeln einzuhalten. Die L\u00f6sung bietet eine vereinfachte Schnittstelle, \u00fcber die Werbetreibende auf audience-Segmente zugreifen k\u00f6nnen, ohne first-party data teilen zu m\u00fcssen. Unabh\u00e4ngig vom data-Format (CSV oder Excel) kann LiveRamp diese verschiedenen Formate integrieren, um das data einfach zu verbinden, zu verarbeiten und zu nutzen.<\/p>\n<p>Der Mehrwert ihrer L\u00f6sung? Die Interoperabilit\u00e4t. Die L\u00f6sung ist mit allen Kunden-Reinr\u00e4umen kompatibel.<\/p>\n<h2>Werbung und Nutzerbindung: Graph:ID Anwendungsf\u00e4lle<\/h2>\n<p>Graph:ID, die technologische Grundlage der data-Strategie der Gruppe, unterst\u00fctzt zwei Schl\u00fcsselbereiche:<\/p>\n<p>Werbung: Diese L\u00f6sung verbessert das Angebot f\u00fcr Werbetreibende, indem sie eine 360\u00b0-Sicht auf die Nutzer bietet, einschlie\u00dflich einer pr\u00e4ziseren audience-Segmentierung, eines optimierten Werbedrucks und umfassenderer Kampagnenberichte.<\/p>\n<p>Engagement der Nutzer der Plattformen TF1+ und TF1 Info: Graph:ID verbessert End-to-End-Marketingkampagnen durch angereicherte Kundeneinblicke und eine einzigartige F\u00e4higkeit zur Personalisierung von Aktivierungen. Das Ergebnis? Die Nutzer verbringen mehr Zeit auf den Plattformen.<\/p>\n<p>\u201cBeim Streaming liegt der Schl\u00fcssel zum Erfolg in Ihrer F\u00e4higkeit, den Nutzer zu halten. Mehr Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, f\u00fchrt zu mehr Werbeeinblendungen und damit zu mehr Einnahmen.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data und Adtech Officer, TF1.<\/p>\n<h2>Fahrplan 2025: Drei Priorit\u00e4ten f\u00fcr die Implementierung von Graph:ID Anwendungsf\u00e4llen<\/h2>\n<p>Das Jahr 2025 sieht f\u00fcr die TF1 Group vielversprechend aus. Die Roadmap konzentriert sich auf drei Hauptbereiche: die Einf\u00fchrung kommerzieller L\u00f6sungen, die Graph:ID in der ersten Jahresh\u00e4lfte nutzen, die schrittweise Verst\u00e4rkung durch neue Partnerschaften und die Einf\u00fchrung neuer Anwendungsf\u00e4lle.<\/p>\n<p>Graph:ID veranschaulicht, wie die data-Zusammenarbeit die Strategie eines gro\u00dfen Medienkonzerns umgestalten und sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr Nutzer einen Mehrwert schaffen kann.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDieser Ansatz, der sich auf das Wissen der Kunden konzentriert, ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.\u201d Fran\u00e7ois-Xavier Pierrel, Group Chief Data und Adtech Officer, TF1.<\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">Sehen Sie sich das Video auf Franz\u00f6sisch an<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E7ySbXQYizk?si=F5zABS4gHdb4xsY8\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die im Januar 2024 gestartete Plattform TF1+ markiert einen strategischen Wendepunkt f\u00fcr die TF1-Gruppe, die sich von einer replay-basierten TV-Logik zu einer echten Streaming-Plattform wandelt. 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