{"id":65516,"date":"2021-11-20T08:43:48","date_gmt":"2021-11-20T08:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=65516"},"modified":"2024-09-20T17:39:23","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:23","slug":"crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/crucial-by-micron-how-content-amends-to-featured-snippets-resulted-in-triple-digit-growth\/","title":{"rendered":"CRUCIAL<\/span> Wie die Anpassung von Inhalten an Featured Snippets zu einem dreistelligen Wachstum f\u00fchrte"},"content":{"rendered":"

Seit 2016 arbeitet Artefact mit Micron's<\/a> Crucial, eine Marke f\u00fcr Arbeitsspeicher und Speicherprodukte f\u00fcr Privatkunden, um die Leistung ihrer Suchmaschine kontinuierlich zu optimieren. Crucial ist eine globale und preisgekr\u00f6nte Marke f\u00fcr Arbeitsspeicher und SSD-Speicherprodukte, die seit \u00fcber 25 Jahren Millionen von Kunden eine unvergleichliche Leistung bietet.<\/p>\n<\/div>

Der Kontext: Anfang 2021, ein R\u00fcckgang der Featured Snippets<\/h2><\/div>

Als globaler SEO-Leiter f\u00fcr Crucial, Artefact<\/a> regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberwacht und reports Suchmetriken auf monatlicher Basis an sie \u00fcbermittelt. Zwischen Januar und Februar 2021 wurde ein R\u00fcckgang von 500 auf 320 bei den Featured Snippets (FS) beobachtet.<\/p>\n

Ein R\u00fcckgang der Featured Snippets ist wichtig, denn diese befinden sich in der Regel ganz oben auf den Google-Ergebnisseiten und bieten den Suchenden eine gr\u00f6\u00dfere Sichtbarkeit. Ihre Positionierung kann nicht nur die Markenbekanntheit steigern, sondern auch - und das ist noch wichtiger - den Traffic.<\/p>\n

Artefact alarmierte Crucial und ging mit einem Aktionsplan zu ihnen.<\/p>\n<\/div>

Herausforderung: Ein Angriffsplan, um verlorenen Verkehr zur\u00fcckzugewinnen<\/h2><\/div>

Crucial war von Anfang an mit Artefact einverstanden, auch wenn das bedeutete, dass sie ihr Budget f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr aufstocken mussten. Aber sie waren sich einig, dass die Lage ernst war: Sie hatten Traffic verloren und wollten ihn zur\u00fcckgewinnen.<\/p>\n

Wir begannen damit, unsere relevanten Suchanfragen in der Google SERP-Landschaft zu \u00fcberpr\u00fcfen, um zu sehen, was wir vorrangig behandeln mussten. Wir erfuhren, dass f\u00fcr unsere priorit\u00e4ren Begriffe neben den traditionellen organischen Platzierungen in 88% der F\u00e4lle Videos erschienen, wobei YouTube dominierte, w\u00e4hrend Featured Snippets in 43% der F\u00e4lle erschienen.<\/p>\n

Wir beschlossen, unsere bestehenden Inhalte zu nutzen, aber unsere Pr\u00e4senz in den Featured Snippet-Positionen mithilfe von zwei KPIs zu maximieren:<\/p>\n

1. Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke<\/p>\n

2. Website-Traffic erh\u00f6hen<\/p>\n<\/div>

Die L\u00f6sung: Die richtigen Featured Snippets f\u00fcr die richtigen audience<\/h2><\/div>

Die Zielgruppe audience f\u00fcr die Artikel von Crucial sind potenzielle Kunden im fr\u00fchen bis mittleren Stadium. Potenzielle Kunden im Fr\u00fchstadium wissen, dass sie ein Problem haben - z.B. eine langsame Computergeschwindigkeit - aber sie wissen noch nicht, dass die L\u00f6sung ein Produkt von Crucial sein k\u00f6nnte.<\/p>\n

Potenzielle Kunden im mittleren Stadium sind sich ihres Problems bewusst und haben eine Vorstellung von der L\u00f6sung, d.h. von der Aktualisierung ihres Arbeitsspeichers, wissen aber nicht, welche Art von Arbeitsspeicher sie ben\u00f6tigen oder wie sie ihn installieren sollen.<\/p>\n

Um die \u201cperfekten\u201d Snippets zu erstellen, die diese Kunden direkt zu den Produkten von Crucial f\u00fchren, haben wir einen F\u00fcnf-Schritte-Plan entwickelt:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Identifizieren Sie Featured Snippets<\/b><\/span> f\u00fcr unsere vorrangigen Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die wir in Stat.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Gruppe<\/b> Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/b><\/span> zu bestimmten Landing Pages und setzen Priorit\u00e4ten, indem wir uns die Anzahl der Keywords ansehen, die wir f\u00fcr jede URL verfolgen, dann die Anzahl der Featured Snippets, die f\u00fcr diese Keywords erscheinen, und schlie\u00dflich unsere Top-Ranking-Keywords f\u00fcr diese URL, um zu sehen, welches den h\u00f6chsten Wert hat und das Potenzial hat, ein Featured Snippet zu werden.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>\"Image\"

    <\/div>
    • <\/i><\/span>
      \n

      \u00dcberpr\u00fcfung Konkurrenten <\/b><\/span>in den SERPs, die derzeit das Featured Snippet (FS) enthalten, um zu sehen, was sie tun, was Google gef\u00e4llt und wie wir es verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      \u00c4nderungen empfehlen <\/b><\/span>zum Inhalt \u00fcber eine neue benutzerdefinierte Briefing-Vorlage (siehe unten).<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      \n

      Implementieren und verfolgen<\/b><\/span> Leistung und Ergebnisse.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      \u201cIndem wir fr\u00fchere Featured Snippets verglichen und sie mit den aktuellen verglichen, konnten wir kleine, aber sehr wirksame \u00c4nderungen an den Inhalten vornehmen, die die Markenbekanntheit und die Besucherzahlen auf der Website erh\u00f6hten.\u201d<\/div>\n<\/div>
      Alex Wallis, Kundenbetreuer, Artefact<\/div>\n<\/div>

      Ergebnisse: Sofortiges und nachhaltiges Wachstum der Featured Snippets<\/h2><\/div>

      Mit den Anfang Mai vorgenommenen \u00c4nderungen an den Inhalten wurden sofort dreistellige Zuw\u00e4chse bei der Anzahl der eigenen Featured Snippets, dem Share of Voice und dem Traffic verzeichnet. Diese Wirkung hielt an, und die Anzahl der eigenen Featured Snippets stieg auch nach dem Ende des Projekts weiter an.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Indem wir die SERPs \u00fcberpr\u00fcften, um den Stand der Dinge in unserem Markt zu verstehen, indem wir data von Drittanbietern nutzten, um herauszufinden, wo unsere Chancen lagen, und indem wir dann unsere vorhandenen Inhalte nutzten, um kleine, aber sehr pr\u00e4zise \u00c4nderungen vorzunehmen, konnten wir nicht nur ein Wachstum der Featured Snippets feststellen, sondern nach den \u00c4nderungen der Inhalte auch ein betr\u00e4chtliches Wachstum der People Also Ask-Ergebnisse.<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Dieses Projekt ist nun zwar abgeschlossen, aber die Lektionen, die wir gelernt und mit Crucial geteilt haben, werden dazu dienen, unsere Identifizierung von M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Feature Snippets und die Art und Weise, wie wir Inhalte schreiben und \u00fcberpr\u00fcfen, in Zukunft zu verbessern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Seit 2016 arbeitet Artefact mit \u201eCrucial by Micron\u201c, der Marke von Micron f\u00fcr Speicher- und Speichermedien f\u00fcr Endverbraucher, zusammen, um deren Suchmaschinenleistung kontinuierlich zu optimieren. <\/p>","protected":false},"featured_media":70145,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2832,36],"class_list":["post-65516","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing","category-electronics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}