{"id":65583,"date":"2023-12-06T09:41:41","date_gmt":"2023-12-06T09:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=65583"},"modified":"2024-09-25T15:50:04","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:04","slug":"ubisoft-build-powerful-media-campaign-data","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/ubisoft-build-powerful-media-campaign-data\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UBISOFT<\/span> Wie Artefact Ubisoft dabei half, eine starke Medienkampagne mit data f\u00fcr die wichtigste Videospielver\u00f6ffentlichung des Jahres zu entwickeln"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bcJYVjDTCIE?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Sehen Sie sich unsere Masterclass w\u00e4hrend des Hub Forums am 12. Oktober 2021 an.\nReferenten:\nNatacha Kocupyr (VP Digital Marketing, Artefact) &amp;\nCl\u00e9ment Prevosto (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ubisoft x Artefact | Handlungsf\u00e4hige data und Metriken sind der Schl\u00fcssel zur Planung, Optimierung und Messung von Medienkampagnen<\/h3><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Kontext und Herausforderung<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die Videospielbranche ist einer der wettbewerbsintensivsten M\u00e4rkte im Internet mit vielen gro\u00dfen Akteuren und Titeln, die das ganze Jahr \u00fcber die Aufmerksamkeit der Spieler auf sich ziehen m\u00fcssen und nicht nur w\u00e4hrend der Markteinf\u00fchrung. Die Spieleverlage sind sich bewusst, dass das Spielegesch\u00e4ft heute globaler, komplexer und ges\u00e4ttigter ist als je zuvor, was robuste strategische Prozesse w\u00e4hrend der Entwicklung und Ver\u00f6ffentlichung noch wichtiger macht.<\/p>\n<p>Ubisoft wollte den neuen Titel seiner erfolgreichen Franchise, Far Cry 6, im Jahr 2021 auf den Markt bringen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die 18-monatige Medienkampagne wurde um verschiedene Meilensteine im Laufe des Jahres herum aufgebaut: Ank\u00fcndigung des Spiels im Juni 2020, E3-Konferenz im Juni 2021, Beginn der Vorbestellungen im Juni 2021, Vorschauen auf das Spiel im September 2021 und offizielle Markteinf\u00fchrung des Spiels im Oktober 2021.<\/p>\n<p>In dieser Art von Wettbewerbsumfeld ist data der Schl\u00fcssel, um mehr Intelligenz in digitale Strategien zu bringen und einen positiven Kreislauf zu erm\u00f6glichen, der zu einem effektiveren, informierteren und data-driven Medienkauf f\u00fchrt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cArtefact arbeitet seit zwei Jahren mit Ubisoft an der Medienstrategie und der Aktivierung von Kampagnen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitales Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um die Leistungsziele von Ubisoft zu erreichen, sind drei Schritte erforderlich:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">targeting - Marketingsegmente und zugeh\u00f6rige audiences genau definieren<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Messaging - Kampagnen und Botschaften akkurat orchestrieren<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Messen - die Leistung von Kampagnen genau messen<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>F\u00fcr einen Spieleverlag besteht die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung bei der Vermarktung eines neuen Spiels darin, dass es verschiedene Arten von Spielern anspricht und eine gemeinsame Botschaft nicht alle diese unterschiedlichen audiences ansprechen kann.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cDie Herausforderung besteht darin, die Ziele zu finden, Kampagnen zu orchestrieren und entsprechend unserer KPIs zu optimieren.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitales Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Es gibt 2,7 Milliarden Spieler auf der Welt, und die Menschen aller Altersgruppen und Demografien besch\u00e4ftigen sich mit Spielen mit unterschiedlichem Interesse, Loyalit\u00e4t und Engagement. Kein Spieler gleicht dem anderen, und grobe Bezeichnungen wie \u201cGelegenheitsspieler\u201d und \u201cCore Gamer\u201d sind auf granularer Ebene nicht mehr sinnvoll.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cDie Entwicklung von Spielerprofilen schafft eine F\u00fclle von Zielen, die es uns erm\u00f6glichen, die Spieler zu identifizieren, die am empf\u00e4nglichsten f\u00fcr das sind, was wir anbieten wollen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">L\u00f6sung<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Mithilfe des firmeneigenen data marketing-Modells und Ubisofts fundiertem Wissen \u00fcber die Zielgruppen erarbeiteten Artefact und Ubisoft verschiedene Zielgruppen, die jeweils ein einzigartiges, sich gegenseitig ausschlie\u00dfendes Segment von Spielern repr\u00e4sentieren, die an dem Spiel interessiert w\u00e4ren, um die Leistung zu steigern, Wachstumschancen zu erkennen und das Potenzial zu maximieren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cF\u00fcr jedes Spiel beginnen wir damit, die Ziele zu definieren, auf die wir unsere Investitionen konzentrieren wollen und die am wahrscheinlichsten konvertieren werden.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Das Expertenteam von Artefact st\u00fctzte sich auf eine data-driven-Methodik, um diese Marketingsegmente in relevante audience-Medien zu \u00fcbersetzen. Um diesen Schritt zu erreichen, zog Artefact Medienplaner und Medienexperten hinzu, um potenzielle Zielgruppen in verschiedenen L\u00e4ndern zu verfolgen und zu verstehen. Gemeinsam identifizierten sie die richtigen Werbepartner und -formate, mit denen diese audiences erreicht werden k\u00f6nnen und mit denen sich bisher ungenutzte Spielergruppen nutzen lassen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Sobald die audiences f\u00fcr die Medien definiert waren, konnte das Team die Anzahl der Personen, die jedes audience repr\u00e4sentiert, und das Volumen der Impressionen, die erforderlich sind, um die erforderliche Deckungsrate zu erreichen, bewerten. Die demografischen data erm\u00f6glichten es den Experten, die Kerndemografie der Franchise in verschiedene Schl\u00fcsselvariablen einer Spielerbasis aufzuschl\u00fcsseln.<\/p>\n<p>Diese data, erg\u00e4nzt durch leicht zug\u00e4ngliche Verbraucher-Engagement data \u00fcber Medien-Tools und Ubisofts eigenes \u00d6kosystem, war der Schl\u00fcssel, um die audiences \u00fcber die richtigen Kan\u00e4le zu erreichen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cEs geht darum, sich sowohl auf das Wissen der Ubisoft-Kunden als auch auf die data-Werbetools der Plattformen zu verlassen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitales Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\"><p>Die Arbeit an einer 18-monatigen Medienkampagne half dem Team, den Betrieb noch weiter zu optimieren, zu rationalisieren und zu prognostizieren, Muster zu erkennen und den Marketingplan f\u00fcr verschiedene M\u00e4rkte und Gebiete anzupassen, um das Beste aus jedem ausgegebenen Euro herauszuholen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\"><div class=\"quote\">\u201cWas einen guten Partner ausmacht, ist seine F\u00e4higkeit, agil zu sein und schnell zu reagieren.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\"><p>Die von den Artefact-Experten gewonnenen Erkenntnisse waren ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie und des Markenwachstums von Far Cry.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24\"><div class=\"quote\">\u201cDiese digitale Medienstrategie konzentriert sich auf Far Cry 6, wird aber bei allen unseren Spielen angewendet.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\"><p>Im Vergleich zur Kontrollgruppe generierten die audience, die von der Medienkampagne angesprochen wurden, +7% Videoaufrufe und +40% Klickraten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\"><div class=\"quote\">\u201cWir messen die Leistung anhand von Gesch\u00e4fts-KPIs (wie z.B. das Volumen der Vorbestellungen vor dem Start des Spiels), Medien-KPIs und Wirkungs-KPIs f\u00fcr Kampagnen und audiences.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitales Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-29\"><p>Ubisoft st\u00fctzt sich auf drei Arten von KPIs, um die Leistung seiner Medienkampagnen zu bewerten:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Gesch\u00e4fts-KPIs (Vorbestellungen, Beta-Downloads)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Marketing-KPIs (Bekanntheit, organische Aufrufe, Suchvolumen, Stimmung)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Medien-KPIs (Marken-Lift, Such-Lift)<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-30\"><p>W\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne waren die Umfragen zum Brand Lift ein besonders n\u00fctzliches Instrument f\u00fcr das Management der Medienstrategie. Innerhalb von 18 Monaten wurden mehr als 70 davon durchgef\u00fchrt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-31\"><div class=\"quote\">\u201cWir m\u00fcssen unbedingt sehr schnell optimieren und in kurzer Zeit eine hohe Leistung erreichen, wenn wir Spiele auf den Markt bringen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-32 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cl%C3%A9ment-prevosto-4424203a?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cl\u00e9ment Prevosto<\/a> (Direktor Medien &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Ergebnisse<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-33\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Zum Schluss, <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a> und Ubisoft definierten mit Hilfe einer Vielzahl von Tools die relevantesten Segmente, w\u00e4hlten die richtigen audience aus und sch\u00e4tzten deren Anzahl, um eine kontinuierlich optimierte, erfolgreiche Medienkampagne zu erstellen, die data nutzt und in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld f\u00fcr mehr Engagement sorgt.<\/p>\n<p>Der Spielemarkt audience ist viel vielf\u00e4ltiger, als die meisten Mediapl\u00e4ne annehmen - und wenn Sie diese Nuancen nicht ber\u00fccksichtigen, f\u00fchrt dies nur zu niedrigeren Einschaltquoten und h\u00f6heren Cost-per-View. Gehen Sie bei Ihrer audience nicht von Annahmen aus, sondern bem\u00fchen Sie sich um ein ganzheitliches Verst\u00e4ndnis des Marktes und der einzelnen Spiele, das es Ihnen erm\u00f6glicht, Spielbegeisterte auf der Grundlage von Spiel-, Seh-, Besitz- und Sozialverhalten zu segmentieren, um das sich ver\u00e4ndernde Engagement des Spielemarktes widerzuspiegeln.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-34\"><p>Die Grundlagen des Marketings: targeting die richtige Person, zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft bleiben die gleichen, aber data Algorithmen machen die Erkenntnisse \u00fcber die Verbraucher viel genauer und damit audience targeting viel leistungsf\u00e4higer und die Zuweisung von Medienbudgets zunehmend profitabel. Das goldene Dreieck des Marketings verdient heute dank data seine helle Farbe!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Videospielindustrie hat viele gro\u00dfe Akteure und Titel, die die Aufmerksamkeit der Spieler nicht nur w\u00e4hrend der Markteinf\u00fchrung auf sich ziehen m\u00fcssen. 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