{"id":66116,"date":"2022-03-30T09:04:48","date_gmt":"2022-03-30T08:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=66116"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"the-value-of-proprietary-data-red-sfr","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/the-value-of-proprietary-data-red-sfr\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\"> RED BY SFR <\/span> Der Wert des propriet\u00e4ren data bei Red von SFR"},"content":{"rendered":"<article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>RED by SFR bietet ein flexibles Mobilfunkpaket sowie Internetzugangsangebote. Alle Dienste sind online (Abonnement, Kundendienst, Kontoverwaltung usw.), ohne jegliche Verpflichtung und zu einem wettbewerbsf\u00e4higen Festpreis.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ziele<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um ihre data marketing-Strategie umzusetzen, die Leistung ihrer digitalen Hebel zu optimieren und die Entscheidungsfindung zu erleichtern, hat RED by SFR <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/fr\/about\/analytics-360\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics 360<\/a>. Dies beinhaltete:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Aufbau einer soliden technologischen Grundlage,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Messung der End-to-End-Benutzerreise durch den Konversionstunnel,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Verstehen Sie die Auswirkungen der einzelnen Hebel (oder Kombinationen von Kan\u00e4len) auf den Umsatz,<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Nutzung von data in Echtzeit zur Optimierung des ROI von Werbung <em>(Rendite der Werbeausgaben (ROAS))<\/em><\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Erstellung der reports und der Visualisierungen, die zur Verwaltung der Aktivit\u00e4t ben\u00f6tigt werden.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um sie bei ihren technologischen und strategischen Entscheidungen zu begleiten, hat RED by SFR <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a>, ein doppelt GMP- &amp; GCP-zertifizierter Partner (Google Marketing Platform und Google Cloud Platform).<\/p>\n<p>Dank der Einf\u00fchrung und Konfiguration von Google Analytics 360, der Implementierung von data-driven-Attributionsmodellen und der Entwicklung von dynamischen Dashboards in Google Data Studio konnten die Ziele in nur 5 Monaten erreicht werden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Projekte<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>1. Kennzeichnung:<\/strong> die Kennzeichnung aller RED by SFR-Assets sowie die Nachverfolgung aller Kampagnen wurden \u00fcberarbeitet, um data zu sammeln, das den Anforderungen der Leistungsmessung, der Kundenkenntnis und der Medienaktivierung besser entspricht.<\/p>\n<p>NB: Die Konfiguration des neuen Google Analytics (bekannt als GA4) wurde in den Tagging-Pl\u00e4nen vorweggenommen, um f\u00fcr den Einsatz bereit zu sein und (insbesondere) den Abgleich von App und Web in die Performance Vision zu integrieren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>2. Data Visualisierung<\/strong>: In Data Studio wurde eine Reihe von dynamischen Dashboards f\u00fcr eine bessere Entscheidungsfindung implementiert. Diese konsolidieren alle Messelemente des Konversionstunnels, \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg und gem\u00e4\u00df den neuen Attributionsmodellen. Sie gleichen die werbe- und standortbezogenen data-Daten \u00fcber BigQuery ab.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>3. Ausbildung<\/strong>: Die RED by SFR-Teams wurden geschult, um ihre operative Autonomie bei der Nutzung und Pflege neuer Tools wie Data Studio, Facebook Attribution, Google Analytics, Google Tag Manager und BigQuery zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ko-Konstruktion<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um den Bedarf zu definieren, setzte sich das Projektteam aus data und Medienexperten von Artefact sowie Vertretern der Teams f\u00fcr IT, Akquisition, Analyse und Medien auf Seiten von RED by SFR zusammen. Vor allem der Tagging-Plan ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem wurden die drei oben genannten Projekte gleichzeitig gestartet. So h\u00e4tte RED by SFR data konsolidieren und Teams schulen k\u00f6nnen, sobald die Tools in Produktion gegangen w\u00e4ren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote\">\u201cDer Einsatz von Google Analytics 360 war die perfekte Antwort auf die Anfrage von RED by SFR: eine zuverl\u00e4ssige technologische Grundlage f\u00fcr eine verst\u00e4ndliche Echtzeit- und Full Funnel-Vision der Medienleistung. Die F\u00e4higkeit, die Customer Journeys zu rekonstruieren, Attributionsmodelle zu vergleichen und die targeting von Werbekampagnen zu verfeinern, hat sich positiv auf die ROAS des Unternehmens ausgewirkt. Die RED by SFR-Teams haben konkrete Vorteile geerntet: Zeitersparnis dank der dynamischen reports, Optimierung und Beschleunigung der Entscheidungsfindung sowie Autonomie dank der Schulungen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote-baseline\">Matthieu Myszak, VP Beratung bei Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ergebnisse: Optimierter ROAS und autonome Teams<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>-36% geringere Anschaffungskosten!<\/strong><\/p>\n<p>Auf der operativen Seite erleichtert die neue technologische Grundlage die Einf\u00fchrung neuer Anwendungsf\u00e4lle und die t\u00e4gliche Entscheidungsfindung. Die von GA360 angebotenen Funktionen wirken sich positiv auf die Optimierung der Medienleistung aus. Gute Ergebnisse wurden insbesondere beim Hebel \u201cCashback und Coupons\u201d, bei SEA (signifikanter R\u00fcckgang der Ausgaben pro Tag, ohne Umsatzr\u00fcckgang) und bei Social Paid erzielt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>8 Stunden pro Woche!<\/strong><\/p>\n<p>Das Ziel, die RED by SFR-Teams zu bef\u00e4higen, wurde erreicht. Ihre Beherrschung der Tools (GA360, Google Tag Manager (GTM) und Facebook Attribution) hat eine vollst\u00e4ndige Internalisierung der Medienaktivit\u00e4ten erm\u00f6glicht. Die automatisierte Berichterstattung hat den Zeitaufwand f\u00fcr die Eingabe der Akquisition data erheblich reduziert.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote\">\u201cWir sind sehr zufrieden mit unserer Zusammenarbeit mit Artefact, nicht nur wegen ihrer technischen Kompetenz, sondern auch wegen ihrer strategischen Unterst\u00fctzung bei der Definition neuer Anwendungsf\u00e4lle. Das multidisziplin\u00e4re Team aus Experten unserer beiden Unternehmen erm\u00f6glichte eine schnelle Einf\u00fchrung der gew\u00e4hlten technischen Grundlage und lieferte innerhalb weniger Monate \u00fcberzeugende Ergebnisse. Durch die Schulung unserer Teams w\u00e4hrend der Einf\u00fchrung der neuen L\u00f6sungen waren wir in der Lage, diese sofort nach ihrer Einf\u00fchrung in Betrieb zu nehmen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><div class=\"quote-baseline\">Alexandre Millet, Multi-Lever Traffic Acquisition und Data Analysis Manager bei RED by SFR<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Ab diesem Jahr wird RED by SFR in der Lage sein, seine dynamische und optimierte Marketing-Aktivierungsstrategie entsprechend dem jeweiligen Kunden-\/Prospektprofil zu konsolidieren.<\/p>\n<p>Was kommt auf uns zu? Anwendungsf\u00e4lle auf der Grundlage von mehr data-Quellen f\u00fcr eine noch feinere Marketing-Personalisierung und damit einen noch besseren ROAS.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RED by SFR beschleunigt die propriet\u00e4re data-Strategie, erm\u00f6glicht ein besseres Verst\u00e4ndnis der Customer Journeys und mehr Flexibilit\u00e4t bei der Entscheidungsfindung.<\/p>","protected":false},"featured_media":66091,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[3002],"class_list":["post-66116","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-telecommunications"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/66116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}