{"id":66384,"date":"2024-02-27T14:24:40","date_gmt":"2024-02-27T14:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=66384"},"modified":"2024-09-24T11:29:12","modified_gmt":"2024-09-24T10:29:12","slug":"unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/unilever-how-does-artefact-support-unilever-on-retail-media-use-cases-to-increase-its-sales\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UNILEVER<\/span> Wie unterst\u00fctzt Artefact UNILEVER bei der Steigerung des Umsatzes mit Retail Media?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fm2wtFw7d9s?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Unilever x Artefact Plenarkonferenz - HubDay Zukunft des Einzelhandels\nWie unterst\u00fctzt Artefact UNILEVER bei der Nutzung von Retail Media, um seinen Umsatz zu steigern?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Dank Retail Media identifiziert Unilever neue Wachstumschancen und steigert den Absatz seiner wichtigsten Produktkategorien<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die globale <a href=\"https:\/\/www.unilever.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unilever<\/a> Gruppe verf\u00fcgt \u00fcber ein Portfolio von 400 Marken, die im t\u00e4glichen Leben von 5 Milliarden Verbrauchern verankert sind. Unilever ist seit 125 Jahren in Frankreich pr\u00e4sent und ist das <i>F\u00fchrer<\/i> in mehreren Marktkategorien, darunter Eiscreme, Gew\u00fcrze und Deodorants.<\/p>\n<p>Der Sektor der verpackten Konsumg\u00fcter (CPG) hat die Besonderheit, dass er ein Zwischenhandel ist. Da der Vertrieb ihrer Produkte von verschiedenen Einzelh\u00e4ndlern \u00fcbernommen wird, gibt es kaum eine direkte Beziehung zwischen CPG-Marken und ihren Kunden. Dennoch ist das Wissen \u00fcber die Verbraucher der Schl\u00fcssel zur Optimierung der Medien- und Werbestrategien, des Produktsortiments in einem bestimmten Gebiet oder zur Identifizierung neuer Wachstumshebel.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Aus dieser Herausforderung heraus wurde die sogenannte <i>Retail Media bietet<\/i> entstanden, d.h. 2nd Party data-Partnerschaften. Das data eines Einzelh\u00e4ndlers wird einer Marke zur Verf\u00fcgung gestellt, um ihre eigenen data-Assets in einer Win-Win-Situation zu bereichern. Diese Bewegung wurde 2012\/14 initiiert von <i>reine Spieler<\/i> wie Amazon und Alibaba, und traditionelle Akteure wie Casino, Walmart und Carrefour sind nach und nach gefolgt.<\/p>\n<p>Begleitet von Artefact seit 2019 zu verschiedenen data-Themen, hat die Unilever-Gruppe diese Gelegenheit genutzt, um neue Wachstumshebel zu identifizieren, einen gemeinsamen Verbraucher- und Produktansatz mit einem f\u00fchrenden Einzelh\u00e4ndler zu entwickeln und den Absatz bestimmter vorrangiger Produktkategorien zu steigern. Dies gilt insbesondere f\u00fcr das Sortiment der Mini-Eisriegel der Marke Magnum.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media in einer Win-Win-Partnerschaft mit Trade Marketing<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Die Werbeausgaben (Medien und traditionelles Marketing) im Konsumg\u00fctersektor belaufen sich weltweit auf fast 680 Milliarden Dollar und in Frankreich auf 16 Milliarden. Die Investitionen f\u00fcr das Handelsmarketing sind ebenso hoch.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>W\u00e4hrend die Hebel der Werbung in den letzten zwanzig Jahren stark digitalisiert wurden, ist das Trade Marketing noch sehr unterentwickelt. Dennoch macht es, angetrieben durch den E-Commerce, die H\u00e4lfte der Budgets der CPG-Werber aus (600 Milliarden Dollar weltweit, 16 Milliarden in Frankreich). Trade Marketing ist f\u00fcr diese Marken von strategischer Bedeutung, da es darin besteht, in Partnerschaft mit dem Masseneinzelhandel Aktionen durchzuf\u00fchren, um die Erwartungen der Verbraucher besser zu erf\u00fcllen: Prospekte, Merchandising, Animationen am Point of Sale, aber auch Verkaufsprognosen und <i>Lieferkette <\/i>Optimierung. Somit stellt die Digitalisierung des Handelsmarketings eine echte Wachstumschance f\u00fcr Werbetreibende und Marken dar.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Retail Media basiert auf diesem Konzept der Partnerschaft bei der Werbung f\u00fcr die Produkte von Marken. Die gemeinsame Nutzung von data der 2. Partei beg\u00fcnstigt die Kenntnis der Kunden und erm\u00f6glicht eine bessere Segmentierung und damit eine bessere targeting von Anzeigen oder Promotionen. Dieses targeting kann sowohl in markeneigenen als auch in externen audience-Erweiterungsumgebungen aktiviert werden.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201cRetail Media ist eine Win-Win-Strategie f\u00fcr Marken und Einzelh\u00e4ndler. Mit data k\u00f6nnen wir als Einzelh\u00e4ndler das Wissen der K\u00e4ufer bereichern und unsere Aktivit\u00e4ten auf allen Kan\u00e4len w\u00e4hrend des gesamten Transformationstunnels genau messen. Die Einzelh\u00e4ndler ihrerseits finden eine neue Einnahmequelle und k\u00f6nnen sich von ihren Wettbewerbern abheben. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie ihre Kunden mit personalisierten Angeboten und einer besseren Vorhersage von Lieferengp\u00e4ssen besser zufriedenstellen.\u2019<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Sarah Baqa, Leiterin der Abteilung Performance Marketing bei Unilever<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Retail Media durchdringt Unilevers Medien-, Werbe- und Lieferkettenstrategie<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Unilever hat zusammen mit Artefact 6 strategische Achsen identifiziert, um das volle Potenzial von\u00a0 <i>Einzelhandelsmedien<\/i>:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Medienaktivierung;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Messen Sie <i>Customer Lifetime Value;<\/i><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Coupon-Anpassung;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimierung der Ladensortimente;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Kurzfristige Umsatzprognose;<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Lieferung von Regalen.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Seit die CPG-Gruppe diese <i>Einzelhandel<\/i> Partnerschaften wurde jede dieser Achsen durch konkrete Anwendungsf\u00e4lle bearbeitet. Dabei hat Unilever von der Artefact-L\u00f6sung profitiert. <i>Ende-zu-Ende <\/i>Unterst\u00fctzung. Dies betrifft die data-Strategie, den Start von Pilotprojekten, die Entwicklung neuer data-Produkte, aber auch die Bereitstellung von Humanressourcen (<i>data-Analysten, data-Wissenschaftler<\/i> und <i>data Ingenieure<\/i>), sowie die Schulung der Unilever-Mitarbeiter.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ein iterativer Ansatz<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Das Retail Media Projekt wurde in einem iterativen Ansatz in 4 Schritten geplant:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Identifizieren und w\u00e4hlen Sie die richtigen Vertriebspartner auf der Grundlage ihrer bereits bestehenden Beziehungen zu Unilever und ihrer technologischen Infrastruktur aus.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Schaffung der Grundlagen f\u00fcr die Partnerschaft, d.h. der Anwendungsf\u00e4lle, die umgesetzt werden k\u00f6nnen, sowie der notwendigen rechtlichen und technischen Anforderungen. Der Modus Operandi wird auch so gestaltet, dass die Zusammenarbeit zwischen allen Beteiligten (Agenturen, interne und externe Teams von Unilever und der Marke) erleichtert wird.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Implementieren Sie Pilotprojekte f\u00fcr jeden Anwendungsfall. Sie erm\u00f6glichen das Testen und Optimieren von Ger\u00e4ten f\u00fcr die wichtigsten Unilever-Marken (Magnum und Sun), bevor sie ausgeweitet werden.<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Setzen Sie Ger\u00e4te f\u00fcr eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Marken, Anwendungsf\u00e4llen, M\u00e4rkten und Partnermarken ein.<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Die Vision dieser data-Partnerschaft basiert also auf einem positiven Kreislauf: Die Messung der durchgef\u00fchrten Aktionen erm\u00f6glicht es, die <i>Einblicke<\/i> die ihrerseits die n\u00e4chsten Aktivierungen speisen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">Unsere data-Strategie ist wirklich ehrgeizig, daher wollten wir von einem Expertenteam begleitet werden. Wir haben uns f\u00fcr Artefact entschieden, das bereits Erfahrung mit \u00e4hnlichen Produkten hat und auf sehr fortschrittliche Weise an data- und Retail Media-L\u00f6sungen arbeitet. Dar\u00fcber hinaus verf\u00fcgt das Unternehmen \u00fcber die technischen F\u00e4higkeiten und Ressourcen, um Anwendungsf\u00e4lle zu skalieren. Das ist der Schl\u00fcssel zu dieser langfristigen Partnerschaft.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Sarah Baqa, Leiterin der Abteilung Performance Marketing bei Unilever<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Ein Anwendungsfall aus dem Segment der Minibars von Magnum<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Zum Beispiel, <i>Einzelh\u00e4ndler\u2019 data<\/i> wurde in den Medien aktiviert, um eine Herausforderung f\u00fcr die Marke Magnum zu bew\u00e4ltigen: die Best\u00e4tigung ihrer <i>F\u00fchrung<\/i> w\u00e4hrend der Sommerperiode, die f\u00fcr diese Produktlinie entscheidend ist, und um neue Kunden im S\u00fc\u00dfwarensegment (Miniriegel) zu gewinnen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Um dies zu erreichen, verwendeten wir zun\u00e4chst Shopper data, um die verschiedenen Verbrauchersegmente zu identifizieren. Wir haben ihnen w\u00e4hrend eines bestimmten Zeitraums die gleichen Banner gezeigt. So konnten wir den Anstieg der On- und Offline-Verk\u00e4ufe messen, aber auch die angeworbenen K\u00e4ufer verfolgen, um sie nach der Kampagne zu halten. Durch diese erste Welle war Unilever in der Lage, die leistungsst\u00e4rksten und profitabelsten audiences zu identifizieren. Das ultimative Ziel ist es, diese Ergebnisse in gro\u00dfem Umfang zu nutzen, um diese audiences mit personalisierteren Werbemitteln und Werbeangeboten anzusprechen.<\/p>\n<p>Diese Pilotkampagne steigerte den Umsatz der Marke erheblich.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote\">\u201dRetail Media erm\u00f6glicht es uns, audiences zu aktivieren und die Verbindung zwischen digitalen Aktionen (Werbung, Promotions) und Verk\u00e4ufen genau zu messen. Das data aus den Kundenkarten des Einzelh\u00e4ndlers hat au\u00dferdem den Vorteil, dass wir die Verbraucher im Laufe der Zeit verfolgen k\u00f6nnen (Customer Lifetime Value), um zu sehen, ob sie ihre Kaufh\u00e4ufigkeit erh\u00f6ht haben, ob sie den Wert ihres Warenkorbs gesteigert haben oder ob sie die Marke gewechselt haben, usw.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">Florian Thiebaut, Partner - Data Marketing Practice Lead bei Artefact<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Die data- und Retail Media-Strategie von Unilever wird 2022 neben <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a>. Zus\u00e4tzlich zu den beiden \u201c<i>Pr\u00e4zisionsmedien<\/i>\u201dHebel\" ist auch die Nutzung der 4 anderen identifizierten Arbeitsachsen geplant.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Vollst\u00e4ndige Version der Hubday Future of Retail &amp; E-commerce Plenary mit Unilever - 8. Februar 2022<\/h2><\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 2\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8OllxWfi3r8?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><em>F\u00fcr Untertitel in Ihrer Muttersprache, aktivieren Sie Closed Captioning \u2192 gehen Sie zu Einstellungen \u2192 Untertitel \u2192 Automatisch \u00fcbersetzen \u2192 W\u00e4hlen Sie Ihre Sprache \u2192 Genie\u00dfen<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unilever x Artefact Plenarsitzung \u2013 HubDay: Die Zukunft des Einzelhandels | Anwendungsbeispiele f\u00fcr Retail Media zur Umsatzsteigerung.<\/p>","protected":false},"featured_media":66188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91,41],"class_list":["post-66384","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/66384","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66384"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66384"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}