{"id":67566,"date":"2022-06-24T13:18:06","date_gmt":"2022-06-24T12:18:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=67566"},"modified":"2024-09-20T17:39:24","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:24","slug":"fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/fisher-price-how-fisher-price-improved-its-roi-through-interactive-rich-media\/","title":{"rendered":"FISHER-PRICE<\/span> Wie Fisher-Price seinen ROI durch interaktive Rich Media verbessert hat"},"content":{"rendered":"

Fisher-Price, an der Spitze des Spiels<\/h2><\/div>

Artefact hat mit dem Dienstleistungsanbieter adn.ai, einem Pionier der Konversationsintelligenz, zusammengearbeitet, um ein Rich-Media-Display-Erlebnis f\u00fcr unseren Kunden Fisher-Price (Mattel<\/a>).<\/p>\n

Die Kampagne wurde als Finalist f\u00fcr den Wettbewerb f\u00fcr digitales Marketing ausgew\u00e4hlt La Nuit Des Rois<\/a> 2022, in der Kategorie digitale Werbung.<\/p>\n<\/div>

Audio, ein ungenutztes Medium<\/h2><\/div>

Audio als Werbemethode hat in den letzten Jahren dank der Entwicklung von Podcasts, Sprachassistenten, Voicebots und Audio Messaging zugenommen.
\nEs entwickelt sich zu einem neuen Trend in den Display-Medien, der das neue Nutzerverhalten \u00fcber das gesamte Altersspektrum hinweg anspricht.<\/p>\n<\/div>

Erstellen Sie Konversationen mit dem Benutzer<\/h2><\/div>

Adn.ai ist auf die Entwicklung von Multi-Channel-Konversationserlebnissen spezialisiert. Das Unternehmen hat die Audio-Innovation TALK-IN\u00ae entwickelt.
\nEs ist die erste Plattform f\u00fcr Sprach- und Kreativdienstleistungen, die Marken und Kunden durch sprachgesteuerte Werbung als Interaktion mit Inhalten verbindet.
\nDie Technologie hat schon fr\u00fch gezeigt, dass audiences durch sprachbasierte Werbung in noch nie dagewesenem Ma\u00dfe angesprochen und konvertiert werden k\u00f6nnen.
\nConversational Marketing ist eine gro\u00dfartige neue Methode, um in Echtzeit mit K\u00e4ufern und Kunden ins Gespr\u00e4ch zu kommen.<\/p>\n<\/div>

\u201cConversational Marketing ist der beste Weg, um K\u00e4ufer und Kunden durch Gespr\u00e4che in Echtzeit einzubinden\u201d.\u201d<\/div>\n<\/div>
Antoine Crehalet - CEO, adn.ai<\/div>\n<\/div>

Ein Betrieb, der zur DNA der Marke passt<\/h2><\/div>

Zur Unterst\u00fctzung der fortlaufenden digitalen Marketingstrategie von Fisher-Price, die darauf abzielt, die Verbraucher zu begeistern und innovative Arten von Inhalten zu nutzen, hat Artefact gemeinsam mit adn.ai eine Werbekampagne mit interaktiven Rich Media entwickelt.
\nZiel der Kampagne war es, das Bewusstsein f\u00fcr die Marke bei potenziellen K\u00e4ufern zu sch\u00e4rfen.
\nDer programmatische Medieneinkauf wurde auf der Grundlage relevanter Signale, wie z. B. dem Browserverhalten, auf gro\u00dfe audiences ausgerichtet, um Internetnutzer zu erreichen, die Anzeichen f\u00fcr eine Elternschaft gezeigt haben.<\/p>\n<\/div>

Die Gestaltung setzte auf Sound und Interaktivit\u00e4t, um die Internetnutzer zu begeistern.
\nDie Botschaft des Werbespots ist humorvoll, um den scherzhaften Ton der Marke zu vermitteln und Kindern (und Eltern) zu zeigen, wie sie sich an der Produktpalette von Fisher-Price erfreuen k\u00f6nnen.
\nDas Format veranschaulichte die Produktvorteile der Marke f\u00fcr Kinder und Eltern und st\u00e4rkte die Positionierung der Marke bei einer jungen Zielgruppe.
\nDer interaktive Teil der Anzeige erfolgte durch ein kurzes Quiz, das es den Besuchern erm\u00f6glichte, sich an einem Dialog zu beteiligen.
\nDas Gespr\u00e4ch diente dazu, die Kundin zu qualifizieren und sie zu den entsprechenden Fisher-Price Produkten zu f\u00fchren.<\/p>\n<\/div>

\u201cAudio ist der neue Kanal f\u00fcr die Verkaufskommunikation. Er ver\u00e4ndert die Beziehung zwischen Marke und Verbraucher\u201d.<\/div>\n<\/div>
Elisabeth Moet - Leiterin Marketing & Digital, Mattel<\/div>\n<\/div>

Langfristig erfolgreicher Ansatz<\/h2><\/div>

Mit dieser Kampagne hatte Fisher-Price einen gro\u00dfen Erfolg im Trichter.
\nDie Besucher, die mit der Anzeige konfrontiert wurden, hatten eine starke Interaktion mit dem Motiv.
\nDie Interaktivit\u00e4t des Formats verhalf der Marke zu einer hohen Klickrate im Vergleich zu regul\u00e4ren Angeboten.
\nDie Kampagne war \u00fcbrigens nicht nur eine einmalige Aktion, sondern erstreckte sich \u00fcber ein ganzes Jahr. Die Aktion spielte auf verschiedene Momente des Jahres an, indem sie Humor mit Gespr\u00e4chsformaten einsetzte.
\nDie Zielgruppe audience wurde w\u00e4hrend des gesamten Kampagnenzeitraums verschiedenen Arten von Botschaften mit einer einheitlichen Markenstimme ausgesetzt. Diese Strategie trug dazu bei, dass die Nutzer mit den Inhalten der Kampagne vertraut waren, und verbesserte das Engagement.<\/p>\n<\/div>

Eine Aktivierung, die ein hohes Ma\u00df an Engagement mit sich brachte und gleichzeitig konform war<\/h2><\/div>

Das konversationelle Anzeigeformat bietet ein hybrides Erlebnis, das die St\u00e4rken von Verkaufsassistenten und personalisierten Benutzerinteraktionen zusammen mit der Reichweite nutzt, die nur die digitale Welt bieten kann.
\nOhne pers\u00f6nliche Daten zu verwenden oder irgendeine Art von data zu erfassen, erm\u00f6glicht das Format ein interaktives Erlebnis innerhalb der Grenzen der Privatsph\u00e4re des Benutzers, ohne das Medien-\u00d6kosystem zu verlassen.
\nDas Format unterbricht auch nicht das Browsing-Erlebnis, da es erst aktiviert wird, nachdem der Benutzer dem Anzeigenblock die Erlaubnis erteilt hat, Audio zu aktivieren und den Dialog zu starten.<\/p>\n<\/div>

\u201cEs ist eine neue Form der Interaktion mit audiences, ein ma\u00dfgeschneiderter Dialog in Echtzeit, der das Engagement des Benutzers st\u00e4rkt, ohne die Website-Umgebung zu verlassen.\u201d<\/div>\n<\/div>
Vincent Laquerri\u00e8re - Kundenbetreuer, Artefact<\/div>\n<\/div>

Ein erfolgreicher Ansatz f\u00fcr einen experimentierfreudigen Kunden<\/h2><\/div>

Die interaktive Kampagne, die Audio und Dialoge verwendet, erzielte ein besseres Engagement als Werbemittel, die nur aus Bildern und Text bestehen.
\nEs zeigt, dass das Hinzuf\u00fcgen einer Gespr\u00e4chskomponente zu den Werbebannern sehr vorteilhaft sein kann, vor allem, wenn Sie mit einem Full-Service-Partner zusammenarbeiten, der die Erstellung und Produktion von Assets zeit- und budgetgerecht \u00fcbernimmt.
\nKonversation und sprachliche Markeninhalte sind ein interessanter Weg f\u00fcr Marken, die einen spielerischen Tonfall haben.
\nMarken, die ihr digitales Marketing innovativ gestalten und ihren ROI verbessern m\u00f6chten, sollten sich die Revolution der Sprache mit mutigen L\u00f6sungen zunutze machen, um sich von der Masse abzuheben.
\nRich Media in Form von Gespr\u00e4chen und Audio kann je nach Zielsetzung der Marke f\u00fcr eine Vielzahl von Aktionen genutzt werden: R\u00fcckrufe, Fahrten zum Gesch\u00e4ft, Voice Commerce, Push-Inhalte, Benutzerumfragen, Qualifizierung vor dem Verkauf ...<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir arbeiteten mit dem Dienstleistungsanbieter adn.ai, einem Pionier der Konversationsintelligenz, zusammen, um f\u00fcr Fisher-Price eine Rich-Media-Display-Erfahrung zu schaffen.<\/p>","protected":false},"featured_media":67569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[41],"class_list":["post-67566","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-fmcg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/67566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}