{"id":68371,"date":"2022-06-07T14:50:41","date_gmt":"2022-06-07T13:50:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=68371"},"modified":"2024-09-20T17:39:25","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:25","slug":"petit-bateau-meta-an-in-store-clothing-collection-program-to-meet-the-circular-economy-challenge","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/petit-bateau-meta-an-in-store-clothing-collection-program-to-meet-the-circular-economy-challenge\/","title":{"rendered":" PETIT BATEAU x META <\/span>Ein Programm zum Sammeln von Kleidung in Gesch\u00e4ften, um die Herausforderung der Kreislaufwirtschaft zu meistern"},"content":{"rendered":"

Petit Bateau<\/a> ist eine weltbekannte franz\u00f6sische Kinderbekleidungsmarke, die ihre kultigen Produkte in ihren zahlreichen Gesch\u00e4ften und auf ihrer E-Commerce-Website vertreibt. Dank seines Ansatzes zur kontinuierlichen Verbesserung ist das Unternehmen auch im digitalen Bereich stark vertreten. Als engagierte Marke, die stets an der Spitze der Innovation im Einzelhandel steht, stellt sich Petit Bateau der Herausforderung der Kreislaufwirtschaft, indem es 2022 ein neues Angebot namens \u201cChanger demain<\/a>\u201d (ein Wortspiel, das sowohl \u201cmorgen wechseln\u201d als auch \u201cdie H\u00e4nde wechseln\u201d bedeutet).<\/p>\n

Die Initiative zielt darauf ab, den Produkten von Petit Bateau ein zweites Leben zu geben - robuste Kleidungsst\u00fccke, die in der Regel nur ein paar Monate getragen werden, da Kinder so schnell wachsen. Die Marke l\u00e4dt Kunden dazu ein, Kleidung, aus der ihre Kinder herausgewachsen sind, an das Gesch\u00e4ft zur\u00fcckzugeben, wo sie im Gegenzug Einkaufsgutscheine erhalten.<\/p>\n

Im Oktober 2022 werden Petit Bateau und Artefact<\/a> gewann den Cas d'Or Digilocales<\/a> mit dieser geolokalisierten Aktivierungskampagne.<\/p>\n<\/div>

Eine Werbekampagne mit den Drive-to-Store-Funktionen von Meta<\/h2><\/div>

Um das Programm zu erweitern und die Kunden in diese Kreislaufinitiative einzubinden, wandte sich Petit Bateau an Artefact. Die Beratungsagentur f\u00fcr digitale Dienstleistungen data-driven erf\u00fcllte beide Ziele, indem sie ein System vorschlug, das sowohl die Drive-to-Store-Strategien von Meta als auch die Dichte des Filialnetzes des Kunden in Frankreich nutzt.<\/p>\n<\/div>

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\u201cF\u00fcr Petit Bateau ist dieses Secondhand-Programm eine Gelegenheit, unseren nachhaltigen Ansatz zu verst\u00e4rken und das Bewusstsein unserer Kunden f\u00fcr Umweltfragen zu sch\u00e4rfen, aber auch die Verbindung zwischen der Marke und ihren Verbrauchern zu st\u00e4rken. Wir haben uns daf\u00fcr entschieden, die R\u00fcckgabe von Kleidung auf Mitglieder unseres Treueprogramms \u2019La Grande Tribu\u201c zu beschr\u00e4nken, w\u00e4hrend der Kauf von Secondhand-Kleidung jedem offen steht. Diese Strategie zielt darauf ab, das Engagement unserer Kunden zu maximieren und die N\u00e4he zwischen unserer Marke und ihrer Gemeinschaft zu verst\u00e4rken.\u201d<\/div>\n
H\u00e9l\u00e8ne Trussart, Europ\u00e4ische Akquisitionsleiterin, Petit Bateau<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>

Kombinierte targeting \u00fcber Geolokalisierung und Kunden database<\/h2><\/div>

Um das Programm zu testen, bevor es landesweit eingef\u00fchrt wird, begann Petit Bateau mit einer Vorauswahl an Gesch\u00e4ften. In Zusammenarbeit mit der Marke entwickelte Artefact das Testprojekt in 3 Phasen:<\/p>\n<\/div>

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    Definieren Sie die Kernbotschaft: Das Werbeformat (Karussell) zeigt dynamisch Ladeninformationen (Adresse, \u00d6ffnungszeiten, Reiseroute) \u00fcber die Kombination von Meta Custom Audiences mit rohen data-Feeds aus den L\u00e4den sowie CRM data aus dem Treueprogramm von Petit Bateau (La Grande Tribu). Um die Art der Operation zu verdeutlichen, gibt die Nachricht teilweise die der Landing Pages wieder.<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Erstellen Sie zun\u00e4chst eine Karte der anvisierten Gesch\u00e4fte: Die Teams der Marke und von Artefact w\u00e4hlten die Gesch\u00e4fte nach ihrer Lage und ihrer F\u00e4higkeit aus, die Ergebnisse der Aktion anschlie\u00dfend zu kommunizieren. Die verschiedenen Radien wurden entsprechend der Bev\u00f6lkerungsdichte in den Einzugsgebieten festgelegt.<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Modellierung des f\u00fcr den nationalen Einsatz erforderlichen Budgets: Die Gr\u00f6\u00dfe der audience-Pools wurde auf der Grundlage der Bev\u00f6lkerung und der Dichte der einzelnen Zielgebiete gesch\u00e4tzt. In Ermangelung von Drive-to-Store-KPIs, die nativ auf Meta verf\u00fcgbar sind, entwickelte Artefact einen speziellen Prozess, um Ergebnisse von den Gesch\u00e4ften zu erhalten und die Auswirkungen der Kampagne zu messen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

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    \u201cDer Ansatz von Artefact besteht darin, ein multidisziplin\u00e4res Team zusammenzustellen, um die technischen Voraussetzungen f\u00fcr die L\u00f6sung auf Meta zu schaffen, und eng mit den Gesch\u00e4ftsteams von Petit Bateau zusammenzuarbeiten, um Testgesch\u00e4fte auszuw\u00e4hlen und die Ergebnisse f\u00fcr diese erste Kampagne zu messen. Wir haben auch die technischen M\u00f6glichkeiten und Ressourcen, um die Anwendungsf\u00e4lle zu erweitern. Das ist der Schl\u00fcssel zu dieser langfristigen Partnerschaft.\u201d<\/div>\n
    Vincent Laquerri\u00e8re, Account Director, Digitales Marketing - Artefact Frankreich<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>

    Tolle Testergebnisse: 100% der Zielgruppe erreicht<\/h2><\/div>

    Die Aktion war f\u00fcr alle von der Kampagne angesprochenen Mitglieder von La Grande Tribu sichtbar. Die Anzahl der Klicks vom Karussell auf die Routenkarte, die zum n\u00e4chstgelegenen Gesch\u00e4ft f\u00fchrte, zeigte ebenfalls die Relevanz und Attraktivit\u00e4t dieser Aktion f\u00fcr die Zielgruppe der audiences.<\/p>\n

    Dieser positive Test erm\u00f6glichte es der Marke, mit der Einf\u00fchrung des Programms in ganz Frankreich im letzten Quartal 2022 zu beginnen. Um noch mehr Informationen \u00fcber den Omnichannel-Kaufweg der Petit Bateau-Kunden zu erhalten, wird derzeit eine Machbarkeitsstudie zur Implementierung einer Echtzeit-Messung durchgef\u00fchrt, die in vollem Einklang mit der GDPR steht.<\/p>\n<\/div>

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    \u201cDie Ergebnisse aus den Testgebieten sind hervorragende KPIs f\u00fcr den Aufbau einer globalen Strategie und die Vorbereitung der Industrialisierung in ganz Frankreich. Wir streben auch die Einf\u00fchrung einer Messl\u00f6sung an, die es uns erm\u00f6glicht, die gesamte Customer Journey zu verfolgen, vom Werbedruck bis zur Abholung der Kleidungsst\u00fccke, um ein vollst\u00e4ndiges und kontinuierliches Angebot zu gew\u00e4hrleisten. Mittelfristig wollen wir den Secondhand-Verkauf in allen L\u00e4ndern einf\u00fchren, in denen Petit Bateau vertreten ist.\u201d<\/div>\n
    H\u00e9l\u00e8ne Trussart, Leiterin der Akquisition Europa, Petit Bateau<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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