{"id":68667,"date":"2023-12-02T11:27:21","date_gmt":"2023-12-02T11:27:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=68667"},"modified":"2024-09-25T15:52:45","modified_gmt":"2024-09-25T14:52:45","slug":"deezer-uses-lifetime-value-as-a-media-campaign-management-kpi-with-ga4","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/deezer-uses-lifetime-value-as-a-media-campaign-management-kpi-with-ga4\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">DEEZER<\/span> nutzt den Lifetime Value als KPI f\u00fcr das Management von Medienkampagnen mit GA4"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube-Videoplayer 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UZooZ_SEkcY?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Sherina Khalidi, Direktorin f\u00fcr Performance Marketing, Deezer\nElsa Badinier, Direktorin f\u00fcr Medienberatung, Artefact\nMeryem El Moufti, Manager f\u00fcr Medien und Akquise, Deezer\nJulien Maille, SEA-Manager, Artefact\nLo\u00efc Journ\u00e9e, Manager f\u00fcr Medien und Akquise, Deezer<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Gegr\u00fcndet im Jahr 2007, <a href=\"https:\/\/www.deezer.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Deezer<\/a> ist heute einer der Marktf\u00fchrer im Bereich Musik-Streaming und bietet 16 Millionen Nutzern in 180 L\u00e4ndern Zugang zum weltweit gr\u00f6\u00dften und vielf\u00e4ltigsten Katalog von Titeln. Die Gewinnung neuer Nutzer ist das Herzst\u00fcck der Wachstumsstrategie des Unternehmens.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cHeute besteht die Herausforderung f\u00fcr die Performance-Marketing-Abteilung darin, die Rentabilit\u00e4t unserer digitalen Akquisitionskampagnen durch data zu steigern.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">erkl\u00e4rt Sherina Khalidi, Director of Performance Marketing bei Deezer.<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Um seine Akquisitionsleistung zu optimieren, wandte sich Deezer an Artefact, ein Beratungsunternehmen, das sich auf data-bezogene Dienstleistungen und digitales Marketing spezialisiert hat. Infolgedessen wurden 2018 Kampagnen mit Google Universal App Campaign (UAC) gestartet. Dank dieses Werbetools konnte das Streaming-Unternehmen seine App-Download-Rate schnell steigern. Um den KPI f\u00fcr die Kampagnenoptimierung weiter zu steigern, wurde der Fokus auf Abonnements gelegt. Schlie\u00dflich starteten Deezer und Artefact ab 2021 ein Projekt zur Integration des User Lifetime Value (LTV), um Leads besser zu qualifizieren.<\/p>\n<p>Aber der Technologie-Stack schr\u00e4nkte die M\u00f6glichkeiten des Werbetreibenden ein, diese Herausforderung zu meistern. Es gab erhebliche Diskrepanzen in data zwischen den Werbetools des Unternehmens, den Analysetools und den firmeneigenen Tools von Deezer. Um diese data-Qualit\u00e4tsprobleme zu l\u00f6sen, beschloss Deezer zusammen mit Teams von Artefact und Google, Google Analytics 4 zu implementieren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cGA4 ist f\u00fcr einen Werbetreibenden wie Deezer, dessen Modell auf einer Anwendung basiert, besser geeignet, da es Web und App data innerhalb desselben Analysetools in Einklang bringt\u201d.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">erkl\u00e4rt Elsa Badinier, Direktorin f\u00fcr Medienberatung bei Artefact.<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">GA4: eine neue Version von Google Analytics zum Abgleich von Web und App data<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>F\u00fcr einen Player wie Deezer, dessen Gesch\u00e4ftsmodell auf einer Anwendung basiert, ist die M\u00f6glichkeit, data aus Web- und App-Quellen zu mischen, f\u00fcr die Durchf\u00fchrung und Messung von Akquisitionskampagnen unerl\u00e4sslich. Die umgebungs\u00fcbergreifende F\u00e4higkeit von GA4 ist einer der Hauptvorteile, um die Ziele von Deezer zu erreichen. Dar\u00fcber hinaus ist diese neue Version leistungsf\u00e4higer als ihre Vorg\u00e4ngerin (Google Universal Analytics oder UA), wenn es um die In-App-Analyse von data geht, da sie nicht mehr auf eine sitzungsbasierte Ansicht beschr\u00e4nkt ist. Und schlie\u00dflich nutzen die Modellierungsfunktionen von GA4 die Vorteile von Google data, wodurch Deezer die bisher verwendeten Modelle erweitern kann.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ein multidisziplin\u00e4res Team zur Durchf\u00fchrung der ersten internationalen Tests<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><p>Um die ersten GA4F-Tests f\u00fcr eine Kampagnenoptimierung auf der Grundlage des Lifetime Value (LTV) durchzuf\u00fchren, hat ein Team die Kompetenzen von Deezer kombiniert, <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a> und Google wurde gegr\u00fcndet. Es brachte data und Gesch\u00e4ftsexperten von Deezer sowie data Wissenschaftler, Entwickler und Berater von Artefact und Google zusammen.<\/p>\n<p>Die data-Teams von Deezer definierten den LTV f\u00fcr jedes Produkt und jedes Land. Der erste Test wurde mit pr\u00e4diktiven LTVs f\u00fcr Brasilien durchgef\u00fchrt, einem der gr\u00f6\u00dften M\u00e4rkte f\u00fcr das Streaming-Unternehmen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cDie von unseren data-Teams definierten LTVs wurden \u00fcber GA4 implementiert, was es uns erm\u00f6glichte, den ROI einer Kampagne zu analysieren und sie auf ihren Wert hin zu optimieren.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">Meryem El Moufti - Media &amp; Acquisition Manager, Deezer<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cDie Google-Teams haben uns die M\u00f6glichkeit gegeben, A\/B-Tests zu implementieren, um die Effektivit\u00e4t wertorientierter Kampagnen anstelle einer statischen Cost-per-Acquisition-Optimierung zu messen. Dieses Protokoll ist in der GA4-Schnittstelle nicht nativ anwendbar\u201d.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">erkl\u00e4rt Julien Maille, SEA Manager, Artefact.<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Schl\u00fcssige Tests f\u00fchren zum Einsatz auf dem gesamten brasilianischen Markt<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Mit den in Brasilien durchgef\u00fchrten A\/B-Tests konnte Deezer die Leistung von wertoptimierten Kampagnen (LTV) mit der von volumenoptimierten Kampagnen (CPA) vergleichen. Die ROI-Steigerung betrug +24%, was Deezer davon \u00fcberzeugte, die Tests auf andere M\u00e4rkte auszuweiten.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cWir sind sehr zufrieden mit diesen ersten Tests, die wir im ganzen Land durchgef\u00fchrt haben. Wir analysieren kontinuierlich die Ergebnisse und ermitteln die besten Methoden, um diese Strategie auf andere M\u00e4rkte auszuweiten.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">sagt Lo\u00efc Journ\u00e9e, Media &amp; Acquisition Manager bei Deezer.<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\"><blockquote>\n<div class=\"quote\">\u201cWir werden diese Strategie weiter testen, analysieren und verallgemeinern. Wir werden versuchen, den ROI unserer App-Kampagnen Punkt f\u00fcr Punkt zu optimieren, indem wir alle Informationen nutzen, die unser data liefern kann.\u201d<\/div>\n<div class=\"quote-baseline\">folgert Sherina Khalidi, Direktorin f\u00fcr Performance Marketing bei Deezer.<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div style=\"text-align:center;\"><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Client-case-Deezer.pdf\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Laden Sie das PDF herunter<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deezer integriert das Konzept des Lebenszeitwerts in sein Kampagnenmanagement mit Google Analytics 4 (GA4)<\/p>","protected":false},"featured_media":68671,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729],"class_list":["post-68667","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/68667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68671"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}