{"id":69825,"date":"2022-04-18T14:48:47","date_gmt":"2022-04-18T13:48:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&p=69825"},"modified":"2024-09-20T17:39:25","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:25","slug":"ledwereld-enter-the-german-market","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/ledwereld-enter-the-german-market\/","title":{"rendered":"LEDWERELD<\/span> Von \u20ac0 auf >\u20ac2.500.000 Umsatz in weniger als zwei Jahren"},"content":{"rendered":"

LEDwereld ist ein 2016 gegr\u00fcndeter LED-Beleuchtungs-Onlineshop in den Niederlanden. Anfang 2021 nahmen sie Kontakt mit Artefact auf, weil sie ihr Gesch\u00e4ft auf den deutschen Markt ausweiten wollten. Ihre anf\u00e4ngliche Strategie bestand darin, vorsichtig in den Markt einzutreten, ihre Ausgaben und Konversionen im Zaum zu halten und einen ROAS von 250% (gegen\u00fcber dem aktuellen ROAS von 205%) anzustreben, um Wachstum und Rentabilit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf haben wir uns eine neue Strategie f\u00fcr LEDwereld ausgedacht.<\/p>\n<\/div>

Strategie f\u00fcr den Eintritt in den deutschen Markt<\/h2><\/div>

Der erste Schritt zum Eintritt in den deutschen Markt besteht darin, die deutsche Kultur kennen zu lernen. Deutschland ist ein neuer Markt mit einer eigenen Kultur, in der das Vertrauen tief verwurzelt ist. Deshalb haben wir in beide Teams deutsche Muttersprachler aufgenommen, die den Kunden besser verstehen, da sie den Markt und die Kultur kennen.<\/p>\n

Der zweite Schritt besteht darin, SEA-, SEO- und Shopping-Strukturen zu schaffen, die sich gegenseitig verst\u00e4rken. Bei der Suchmaschinenoptimierung konzentrierten wir uns auf die interne Verlinkung, den Linkaufbau von hochwertigen Websites, die Erstellung von Inhalten und die Optimierung. Dar\u00fcber hinaus f\u00fchrten wir eine Absichtsanalyse durch, um regionale Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu ermitteln, die wir in unsere Kampagnen aufnahmen. F\u00fcr SEA begannen wir mit dem Aufbau der klassischen Kampagnen mit Responsive Search Ads pro Thema (z.B. Einbaustrahler, LED Streifen und Feuchtraumleuchten). Und schlie\u00dflich haben wir die Shopping-Kampagnen umstrukturiert. Da LEDwereld >1.000 Produkte hat, entscheidet Google sehr schnell, welche Produkte angezeigt werden und welche nicht. Bei einer ersten Untersuchung stellten wir fest, dass etwa 70% der Produkte 0 Klicks erzielten. Daher haben wir die Eimer-Struktur<\/strong> (die wir 2022 in Performance Max ge\u00e4ndert haben).<\/p>\n<\/div>

Die Eimerstruktur erkl\u00e4rt<\/h3><\/div>

Diese Struktur ordnet die Produkte in Kategorien ein, je nachdem, wie gut sie abschneiden. Wir f\u00fchrten zun\u00e4chst eine Keyword-Recherche durch, die die Grundlage f\u00fcr die Suchkampagnen bildete. Dar\u00fcber hinaus nutzten wir Erkenntnisse aus allen Kan\u00e4len, um die Bucket-Struktur umzusetzen. Eine klare Segmentierung der Shopping-Kampagne erm\u00f6glichte es uns, die Budgetzuweisung fr\u00fchzeitig zu optimieren, bevor wir zur Bucket-Struktur \u00fcbergingen.<\/p>\n<\/div>