{"id":801325,"date":"2025-07-28T09:31:55","date_gmt":"2025-07-28T08:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=801325"},"modified":"2026-02-24T13:19:22","modified_gmt":"2026-02-24T13:19:22","slug":"from-awareness-to-action-with-ai-how-ghd-scaled-conversions-with-performance","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/from-awareness-to-action-with-ai-how-ghd-scaled-conversions-with-performance\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">GHD (Good Hair Day)<\/span> Vom Bewusstsein zum Handeln mit AI: Wie GHD mit Performance+ die Konversionsrate gesteigert hat"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><iframe title=\"YouTube-Video-Player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3xDfh_nH9Ps?si=yfVW_VTlSWLyd6nV\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<blockquote><p>\u201cAmazon ist f\u00fcr uns mehr als nur ein Verkaufskanal. Hier trifft Entdeckung auf Konversion. Mit Performance+ haben wir KI in einen Wachstumsmotor verwandelt, nicht nur in ein Modewort.\u201d<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/julien-roussel-3a77904b\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Julien Roussel<\/a>, Direktor E-Commerce Frankreich &amp; Benelux bei GHD<\/p><\/blockquote>\n<p>F\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.ghdhair.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GHD<\/a>F\u00fcr GHD, die Premium-Marke f\u00fcr Haarstyling, die f\u00fcr ihre leistungsstarke Innovation bekannt ist, war die Herausforderung klar: Wie kann ein Luxusmarkenerlebnis auf Amazon aufrechterhalten und gleichzeitig die Leistung gesteigert werden? Angesichts steigender Medienkosten und zunehmenden Wettbewerbs ben\u00f6tigte GHD eine neue Strategie, um Aufmerksamkeit in aussagekr\u00e4ftige Handlungen umzuwandeln und gleichzeitig die Kontrolle \u00fcber ihre Markenerz\u00e4hlung zu behalten.<\/p>\n<p>Das ist der Punkt, an dem <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/de\/\">Artefact<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amazon<\/a> kam herein.<\/p>\n<h2>Herausforderung: Steigerung der Konversionsrate bei gleichzeitiger Beibehaltung der Markenqualit\u00e4t auf Amazon<\/h2>\n<p>GHD (Good Hair Day) setzt seit langem Ma\u00dfst\u00e4be in der Sch\u00f6nheits- und Stylingbranche. Die Marke ist beliebt f\u00fcr ihre eleganten High-Tech-Ger\u00e4te und f\u00fcr eine sorgf\u00e4ltig kuratierte Premium-Identit\u00e4t.<br \/>\nAuf Amazon investierte GHD in Premium-Inhalte, von A+ Seiten bis hin zu Brand Stores und Prime Video Anzeigen. Diese Ma\u00dfnahmen sorgten f\u00fcr hohe Besucherzahlen und Sichtbarkeit. Die Marke stand jedoch vor einer allgemeinen Herausforderung: Wie kann man den Kreis zwischen Bekanntheit und Konversion schlie\u00dfen, insbesondere in einer \u00fcberf\u00fcllten Beauty-Landschaft.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cWir waren sehr erfolgreich bei der Steigerung der Besucherzahlen, aber die Konversionen folgten nicht im gleichen Tempo. Wir brauchten etwas Intelligenteres als den traditionellen DSP retargeting.\u201d<br \/>\nJulien Roussel, GHD<\/p><\/blockquote>\n<h2>L\u00f6sung: Aktivieren Sie das KI-gesteuerte retargeting mit Performance+<\/h2>\n<p>Gemeinsam mit GHD nutzte Artefact Performance+ von Amazon DSP, ein neues KI-gest\u00fctztes Kampagnenformat, das pr\u00e4diktive Modellierung einsetzt, um Konversionen in gro\u00dfem Umfang zu steigern. Durch die Integration der first-party-Konversionsereignisse von GHD mit den propriet\u00e4ren Signalen von Amazon erstellt Performance+ dynamische audiences mit der h\u00f6chsten Konversionswahrscheinlichkeit und zielt auf diese \u00fcber Amazon und das gesamte Internet.<\/p>\n<blockquote>\n<div>\u201cDer herk\u00f6mmliche DSP retargeting war nicht skalierbar genug. Performance+ erm\u00f6glichte es uns, intelligenter und schneller zu testen und trotzdem die Kontrolle \u00fcber den Bestand, die Blacklists und die Markensicherheit zu behalten, was f\u00fcr eine Premiummarke wie GHD unerl\u00e4sslich ist.\u201d<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/julie-p-195aa2151\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Julie Plaitin<\/a>, Senior E-Retail Berater bei Artefact<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Um die L\u00f6sung zu evaluieren, starteten Artefact und GHD einen rigorosen A\/B-Test, bei dem Performance+ \u00fcber einen Zeitraum von zwei Monaten mit einem bescheidenen Anfangsbudget mit dem manuellen retargeting verglichen wurde.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse:<\/p>\n<ul>\n<li>69% geringere Kosten pro Akquisition im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen DSP retargeting<\/li>\n<li>19% h\u00f6here Umwandlungsrate im Vergleich zu manuellen audiences<\/li>\n<li>31% Gesamtumsatzsteigerung in nur drei Monaten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Noch besser: Die Einrichtungszeit wurde von 70 auf nur 4 Klicks reduziert, wodurch wertvolle Zeit f\u00fcr Strategie, Kreativit\u00e4t und Optimierung frei wurde.<\/p>\n<h2>Kollaboration und Denkweise: KI verantwortungsvoll das Steuer \u00fcbernehmen lassen<\/h2>\n<p>Einer der bemerkenswertesten Aspekte der Zusammenarbeit war die Offenheit von GHD f\u00fcr Tests, selbst in einem Bereich, der die Aufgabe einer gewissen manuellen Kontrolle erforderte.<\/p>\n<blockquote>\n<div>\u201cPerformance-Vermarkter lieben die Kontrolle. Aber hier sahen wir den Vorteil, die Komplexit\u00e4t der KI zu \u00fcberlassen. Mit Artefact hatten wir volle Transparenz dar\u00fcber, wo unsere Anzeigen angezeigt wurden. Das ist keine Blackbox.\u201d<br \/>\nJulien Roussel, GHD<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Das Know-how von Artefact im Bereich der k\u00fcnstlichen Intelligenz erm\u00f6glichte es GHD, agil zu bleiben und gleichzeitig auf Qualit\u00e4t und Markenausrichtung zu vertrauen.<\/p>\n<h2>Was kommt als N\u00e4chstes? Mit Performance+ und Brand+ den Trichter aufw\u00e4rts bewegen<\/h2>\n<p>Nach dem Erfolg des auf die Konversion ausgerichteten Pilotprojekts weitet GHD seine Nutzung von KI auf den gesamten Amazon-Trichter aus. Die Marke testet jetzt Akquisitions- und Bindungsstrategien mit Performance+ und erkundet Brand+, die neue L\u00f6sung von Amazon DSP f\u00fcr Video und Streaming-TV.<\/p>\n<blockquote>\n<div>\u201cKI ersetzt die Vermarkter nicht. Sie verbessert sie. Wir konzentrieren uns jetzt weniger auf den manuellen Aufbau von audiences und mehr auf den Aufbau von Wirkung.\u201d<br \/>\nJulie Plaitin, Artefact<\/div>\n<\/blockquote>\n<h2>Fazit: Vertrauen Sie dem Test und der data wird f\u00fchren<\/h2>\n<p>Die Partnerschaft zwischen GHD, Artefact und Amazon DSP beweist eines: Wenn sie strategisch eingesetzt wird, ist KI mehr als ein Hype. Sie ist ein Leistungshebel f\u00fcr Premium-Marken.<\/p>\n<blockquote>\n<div>\u201cF\u00fcr alle Sch\u00f6nheits- oder Premiummarken, die bei KI z\u00f6gern: Testen Sie es einfach. Definieren Sie Ihre KPIs, fangen Sie klein an und lassen Sie die Leistung sprechen. Ein R\u00fcckgang des CPA um 70% und ein Anstieg der Konversionsrate um 20%? Das ist kein Trend. Das ist ein Wettbewerbsvorteil.\u201d<br \/>\nJulien Roussel, GHD<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Von Cannes bis zu den Klicks: GHD verwandelt KI-gest\u00fctzte Medien in sch\u00f6ne Ergebnisse.<\/p>\n<p><strong><em>Sind Sie neugierig, wie KI-L\u00f6sungen wie Performance+ Ihre Marke auf Amazon aufwerten k\u00f6nnen?<\/em><\/strong><br \/>\n<em>Entdecken Sie, wie pr\u00e4diktives targeting, Echtzeit-Optimierung und Full-Funnel-Strategien Ihren derzeitigen Ansatz erg\u00e4nzen k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Wenden Sie sich direkt an unser E-Retail-Team \u00fcber <a href=\"\/de\/&\/#109;&#97;&#x69;l&#116;&#x6f;&#x3a;e&#45;&#x72;&#x65;t&#97;&#x69;&#x6c;-&#102;&#x72;&#x40;a&#114;&#x74;&#x65;f&#97;&#x63;t&#46;&#99;&#x6f;m\">e-retail-fr@artefact.com<\/a><\/strong> um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen k\u00f6nnen, intelligenter zu skalieren, schneller zu konvertieren und in der heutigen wettbewerbsintensiven Einzelhandelslandschaft die Nase vorn zu haben.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr GHD, die Premium-Marke f\u00fcr Haarstyling, die f\u00fcr ihre leistungsstarke Innovation bekannt ist, war die Herausforderung klar: Wie kann ein Luxusmarkenerlebnis auf Amazon aufrechterhalten und gleichzeitig die Leistung gesteigert werden? 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