{"id":9820,"date":"2021-02-24T08:00:33","date_gmt":"2021-02-24T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=9820"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"vileda-cleaning-up-on-amazon","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/cases\/vileda-cleaning-up-on-amazon\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">VILEDA<\/span> Aufr\u00e4umen auf Amazon."},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-color:#000000;\"><h4><b>Herausforderung<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In den letzten 60 Jahren hat sich Vileda zu einem f\u00fchrenden Hersteller von Haushaltsreinigungsprodukten entwickelt und ist in mehr als 50 L\u00e4ndern der Welt vertreten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Spitzentechnologie liefert Vileda langlebige und \u00f6kologische Reinigungsprodukte wie Handschuhe, Mopps, Besen, B\u00fcgelbretter und seit neuestem auch Roboterstaubsauger.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber obwohl Vileda sehr bekannt ist, hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, auf E-Retailern wie Amazon, die heute die Verbraucherlandschaft dominieren, sichtbar zu werden. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Unsere Herausforderung bestand darin, diese Sichtbarkeit auf Amazon.es zu erh\u00f6hen und die Verk\u00e4ufe zu steigern.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Strategie<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um Vileda zum Durchbruch zu verhelfen, bestand unsere Strategie darin, eine Kombination von Cost-per-Click-Werbeprodukten einzusetzen. Dazu geh\u00f6rten:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?ref_=a20m_es_cs_vileda_sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gesponserte Produkte<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, die Amazon-Werbern dabei helfen, ihr Produktangebot zu verbessern, indem sie die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erh\u00f6hen und zur Umsatzsteigerung beitragen. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-brands?ref_=a20m_es_cs_vileda_sb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gesponserte Marken<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> die Marken helfen, die Sichtbarkeit zu verbessern und mit Kunden zu interagieren, die bei Amazon suchen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Schl\u00fcssel zu unserer Sponsored Products-Strategie war die Platzierung targeting, die es den Inserenten erm\u00f6glicht, ihre Gebote zu differenzieren und die Leistung der Anzeigen in drei Platzierungsgruppen zu sehen: Top of the Search (Anzeigen, die nur auf der ersten Seite erscheinen), Rest of the Search (Anzeigen, die auf jeder Suchergebnisseite erscheinen) und Produktseiten (Anzeigen, die auf den Produktdetailseiten erscheinen).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Indem Sie Gebote auf Basis der Platzierung abgeben, k\u00f6nnen Werbetreibende entscheiden, ob sie f\u00fcr die Seiten, die sie f\u00fcr besonders wertvoll halten, konkurrenzf\u00e4higer bieten wollen. Aus diesem Grund haben wir die Angebote von Vileda um mehr als 50% in den leistungsst\u00e4rksten Sponsored Products-Kampagnen erh\u00f6ht, um mehr Impressionen zu gewinnen und unsere Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr Sponsored Brands-Kampagnen - bei denen Vileda eine hohe Klickrate (CTR) und Rendite (ROAS) beobachtet hat - erstellten wir eine Liste relevanter Keywords auf der Grundlage von Informationen \u00fcber Funktionen wie \u201cEmpfohlene Keywords\u201d und verfolgten die besten Ergebnisse mit dem herunterladbaren reports aus dem Amazon Advertising Campaign Manager.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um die Kampagnen zu optimieren, \u00fcberpr\u00fcften wir den ROAS und die Advertising Cost of Sales (ACOS) w\u00f6chentlich um reports und passten die Gebote jede Woche um +\/- 10% an, um die Leistung der Anzeigen an der Spitze der Suche zu steigern.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Ergebnisse<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unser Ansatz generierte mehr als <strong>71 Millionen Impressionen<\/strong> von Vileda Produkten auf Amazon.es (auch in der schnell wachsenden Kategorie der Roboterstaubsauger).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am wichtigsten, <strong>haben wir den Umsatz um 67% gesteigert<\/strong> im Vergleich zum Vorjahr durch Amazon Advertising.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_hover_color: #ff0066;--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-top:0px;--awb-padding-right:0px;--awb-padding-bottom:0px;--awb-padding-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div 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class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>SUSANA SANTOS, MARKETINGDIREKTORIN IBERICA VERBRAUCHER, VILEDA<\/p>\n<p>\u201cAmazon ist mehr als nur ein Ort, um Produkte online zu verkaufen: Es ist eine vertrauensw\u00fcrdige Quelle f\u00fcr jeden Internetnutzer, der Produkte zum Kauf finden m\u00f6chte.<br \/>\nMit Hilfe von Artefact Spanien haben unsere Amazon-Werbekampagnen dazu beigetragen, unseren Marktanteil und unsere weltweiten Ums\u00e4tze zu steigern und uns gleichzeitig das n\u00f6tige Wissen zu vermitteln, um unsere Kategorie wirklich zu verstehen.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":9882,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-9820","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}