{"id":104205,"date":"2024-04-04T10:13:04","date_gmt":"2024-04-04T09:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=104205"},"modified":"2025-02-17T14:43:39","modified_gmt":"2025-02-17T14:43:39","slug":"comparison-shopping-services","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/news\/comparison-shopping-services\/","title":{"rendered":"Comparison Shopping Services (CSS) - ein Partnermodell, das sich in Europa im Affiliate Marketing etabliert hat"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Katharina Folker<\/h3><\/div>

Spezialist f\u00fcr Affiliate Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Wie alles begann<\/strong> - die Entstehung von Comparison Shopping Services (CSS)<\/strong><\/h2><\/div>

CSS steht f\u00fcr die Comparison Shopping Services von Google<\/strong>. Sie sind seit 2018 aktiv und haben sich schnell zu einem wichtigen Bestandteil im Marketing-Mix vieler e-Commerce Unternehmen etabliert. Geburtsstunde war das Urteil der Europ\u00e4ischen Kommission gegen Google, aufgrund deren Versto\u00dfes gegen das EU-Kartellrecht: Untersuchungen der EU-Kommission hinsichtlich des Klickverhaltens von Kunden haben gezeigt, wie bedeutend die Sichtbarkeit auf der ersten Suchergebnisseite ist. So wurde festgestellt, dass 35% aller Klicks auf das erste Suchergebnis auf Seite 1 entfallen, allerdings nur 1% auf das erste Suchergebnis auf Seite 2.
\nBis 2017 nutzte Google seine Monopolmacht, um seine eigenen Shopping-Anzeigen bevorzugt an oberster Stelle der Suchergebnisliste auszuspielen. Andere Preisvergleichsportale wurden hingegen benachteiligt, indem diese viele weiter unten in den Suchergebnissen platziert wurden und damit von den wertvollen Platzierungen ausgeschlossen wurden.<\/p>\n<\/div>

Diese Vorgehensweise wurde als Versto\u00df gegen das Wettbewerbsrecht anerkannt und Google zu einer Rekord-Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro verurteilt.
\nDaraufhin lenkte Google ein und \u00f6ffnete die Plattform f\u00fcr andere Produktsuchen und Vergleichsseiten. Seitdem k\u00f6nnen CSS Partner gleichberechtigt mit Google Shopping im gesamten EWR und der Schweiz im Auftrag von H\u00e4ndlern Shopping-Anzeigen platzieren und treten als Vermittler zwischen Google und den H\u00e4ndlern auf. Durch CSS wurde somit der Wettbewerb bei der Produktsuche au\u00dferhalb von Google Shopping er\u00f6ffnet und findet als Partnermodell im Affiliate Marketing seitdem immer st\u00e4rkere Beachtung.<\/p>\n<\/div>

Viele der CSS-Partner sind bekannte und etablierte Preisvergleichsportale, einige wiederum haben sich rein auf CSS spezialisiert. Derzeit gibt es 123 von Google zertifizierte CSS-Partner im gesamten EWR und der Schweiz. Den richtigen CSS-Partner kann man hier<\/a> unter Ber\u00fccksichtigung von bspw. Branchenexpertise und L\u00e4nderbetreuung finden.<\/p>\n<\/div>

\"Find<\/span><\/div>

Abbildung 1: \u201cFinden Sie einen Partner | Comparison Shopping Partner Portal von Google\u201c<\/em><\/p>\n<\/div>

Google Shopping vs. Shopping CSS: Wo ist der Unterschied?<\/h2><\/div>

F\u00fcr den Kunden hat sich optisch nichts ge\u00e4ndert, eine CSS Shopping-Anzeige sieht genauso aus wie eine Shopping-Anzeige von Google. Eine kaum merkbare \u00c4nderung betrifft den Vermerk, der am unteren Anzeigenrand hinzugef\u00fcgt wurde. CSS Anzeigen erkennt man daran, dass dort beispielsweise \u201evon Shoparize\u201c oder \u201evon Redbrain\u201c statt \u201evon Google\u201c steht.<\/p>\n<\/div>

\"Google<\/span><\/div>

Abbildung 2: \u201cGoogle Shopping Anzeigen\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

Der entscheidende Unterschied zwischen Google Shopping und CSS ist eng mit der Marge verkn\u00fcpft. Google berechnet dem Advertiser bei jeder Anzeigenschaltung eine Marge von bis zu 20% auf das Gebot. Wenn Advertiser CSS nutzen, wird hingegen keine zus\u00e4tzliche Kommission f\u00e4llig. Das bedeutet, dass der CSS-Partner bis zu 20% des Klickpreises einspart, mehr Auktionen gewinnt und mehr Traffic generieren kann.<\/p>\n<\/div>

\"Eine<\/span><\/div>

Abbildung 3: Eine Kooperation mit einem CSS Partner spart die von Google erhobene Marge ein
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Funktionsweise von CSS - Vorurteile & Aufkl\u00e4rung<\/h2><\/div>

Eine oft ge\u00e4u\u00dferte Bef\u00fcrchtung der Advertiser gegen\u00fcber CSS ist, dass durch eine Kooperation mit einem CSS Partner die eigenen Google Shopping Kosten erh\u00f6ht werden.
\nIm Gegensatz zum klassischen SEA, bei dem das Gebot nach Bieter ausgewertet wird, basiert die Funktionsweise von CSS auf einem anderen Prinzip.
\nEin k\u00fcnstliches bzw. gegenseitiges Hochbieten entsteht nicht, da hier das Prinzip der Zweitpreisauktion angewendet wird, d.h. die Gebote werden nach H\u00e4ndler\/Advertiser ausgewertet, nicht nach Bieter. Wenn ein CSS Partner im Namen des Advertisers bietet, werden seine Gebote behandelt, als k\u00e4men sie vom selben Portal. Das Gebot des Partners erh\u00f6ht den zu zahlenden Preis des Advertisers auch nicht. Der zu zahlende CPC ergibt sich aus dem Angebot des n\u00e4chsten Wettbewerbers - also das zweith\u00f6chste Gebot. Damit wird der CSS Partner zum Sparringspartner und nicht zum Konkurrenten.<\/p>\n<\/div>

\"Prinzip<\/span><\/div>

Abbildung 4: Prinzip der Zweitpreis-Auktion<\/em><\/p>\n<\/div>

Auch wird derselbe Artikel nicht mehrfach gezeigt, auch wenn unterschiedliche H\u00e4ndler oder unterschiedliche CSS Partner ihn anbieten. Verschiedene Produkte desselben H\u00e4ndlers k\u00f6nnen allerdings nebeneinander angezeigt werden, so dass die Sichtbarkeit und Reichweite der eigenen Produkte erh\u00f6ht wird.<\/p>\n<\/div>

Vorteile von CSS Kampagnen \u00fcber den Affiliate Kanal<\/h2><\/div>

Studien zeigen, dass in Deutschland weiterhin der Gro\u00dfteil aller Kunden immer noch Google nutzt, um sich vor dem Kauf \u00fcber das Produkt zu informieren.<\/p>\n<\/div>

\"Zur<\/span><\/div>

Abbildung 5: Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kan\u00e4le, Quelle: Statista<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Daher ist eine gute Sichtbarkeit bei Google f\u00fcr den Advertiser entscheidend, um sowohl die Bekanntheit ihrer Produkte als auch den Umsatz zu steigern. In diesem Zusammenhang bieten Google Shopping Anzeigen den entscheidenden Vorteil, dass diese stets an erster Stelle der SERP erscheinen. Gerade Kunden, die bereits eine hohe Kaufabsicht haben und gezielt nach Produkten suchen, werden diese Anzeigen angezeigt und klicken auf diese.
\nDurch die Kooperation mit einem CSS-Partner werden potenziell mehr eigene Produkte in der Ergebnisbox von Google Shopping platziert, dadurch werden die Mitbewerber in den Anzeigenpl\u00e4tzen verdr\u00e4ngt und die Sichtbarkeit der eigenen Produkte erh\u00f6ht, somit steigt die Chance, dass der Kunde auf das eigene Produkt klickt, anstatt auf das des Mitbewerbers.<\/p>\n<\/div>

Einen weiteren gro\u00dfen Vorteil von CSS \u00fcber den Affiliate Kanal bietet das geringe Kostenrisiko.Traditionell basieren Google Shopping-Anzeigen auf einem CPC-Modell, das hei\u00dft Advertiser, die Google Shopping-Anzeigen \u00fcber ihr eigenes Google Merchant Center schalten, zahlen f\u00fcr jeden Klick auf die Anzeige. Bei der Kooperation mit einem CSS-Partner im Affiliate-Kanal ist die Durchf\u00fchrung \u00fcber ein performancebasiertes Modell auf CPO-Basis m\u00f6glich. Dies hat den Vorteil, dass hier die Risikoverlagerung vom Advertiser zum Partner erfolgt, da der Partner die CPC-Kosten tr\u00e4gt. Der Advertiser bezahlt nur valide Sales und nicht jeden Klick auf die Anzeige.<\/p>\n<\/div>

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur erm\u00f6glicht es dem Advertiser, leichter den bzw. die geeigneten Partner f\u00fcr eine CSS-Kooperation zu finden. Bei Artefact k\u00f6nnen wir auf zahlreiche Erfahrungswerte und Best Cases in der Zusammenarbeit mit unterschiedlichen CSS-Partnern zur\u00fcckgreifen, und so gezielt Empfehlungen in Abh\u00e4ngigkeit von Branche und Markt des Advertisers geben, um so den bzw. die bestm\u00f6glichen CSS-Partner zu finden. Die etablierten CSS Partner, mit denen wir bereits erfolgreich zusammengearbeitet haben, verf\u00fcgen \u00fcber starke Technologien und verschiedene Erfahrungswerte, um die CSS-Kampagne entsprechend den Anforderungen des Advertisers zu optimieren.<\/p>\n<\/div>

Fazit<\/h2><\/div>

Die aktuelle wirtschaftliche Situation beeinflusst das Kundenverhalten und somit auch das Affiliate-Marketing. Bedingt durch die steigenden Preise suchen Kunden nach M\u00f6glichkeiten Geld zu sparen, dadurch gewinnen Publisher-Modelle mit einem Preisfokus immer mehr an Bedeutung. Entsprechend bieten CSS-Partnerschaften eine gute Erg\u00e4nzung zum Affiliate-Publisher-Mix, um Kunden bereits am Anfang der Customer Journey abzuholen.<\/p>\n

In der Ergebnisbox von Google Shopping haben Kunden nicht nur direkt die M\u00f6glichkeit die Preise der Produkte zu vergleichen. Durch die Kooperation mit einem CSS-Partner werden diesem auch eventuell mehr Produkte des Advertisers angezeigt und die Chance, dass der Kunde auf das eigene Produkt statt auf das des Mitbewerbers klickt und am Ende kauft, steigt. Aber nicht nur der Preisvergleich ist hier m\u00f6glich, sondern auch der direkte Produktvergleich, da dem Kunden in der Ergebnisbox - so wie in einem Schaufenster - nicht nur das Produkt zu den eingegebenen Suchbegriffen angezeigt wird, sondern auch Alternativen oder andere Artikel des Advertisers. Somit wird der Kunde gegebenenfalls dazu angeregt, noch weitere oder andere Artikel des Advertisers zu kaufen, anstatt nur das Gesuchte.<\/p>\n<\/div>

Haben wir Ihre Aufmerksamkeit geweckt, dann freuen Sie sich bald auf weitere Einsichten zu CSS Partnerschaften im Affiliate Marketing. Wer zudem konkrete R\u00fcckfragen hat und hierzu eine detaillierte Beratung w\u00fcnscht, so steht das Affiliate Team von Artefact hierf\u00fcr gerne zur Verf\u00fcgung. Nehmen Sie daher gerne mit uns Kontakt auf!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Ein Einblick in die Bedeutung von Comparison Shopping Services (CSS) von Google im E-Commerce-Marketing \u2013 von den Anf\u00e4ngen ihrer Entstehung \u00fcber die Unterschiede zu Google Shopping bis hin zum Vergleich der Vor- und Nachteile f\u00fcr Werbetreibende. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":104225,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-104205","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news\/104205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=104205"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=104205"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=104205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}