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Le 04 F\u00e9vrier 2021, Google annonce une nouvelle modification concernant les types de correspondance de mots cl\u00e9s disponibles dans les campagnes de liens sponsoris\u00e9s des annonceurs.<\/strong><\/p>\n<\/div> Ab dem 18. Februar werden die Wortlaute der exakten Ausdr\u00fccke (phrase) und derjenigen, die den Modifikator f\u00fcr gro\u00dfe Anfragen (Broad Match Modifier ou BMM) verwenden, mit den gleichen Recherchen der Nutzer abgeglichen.<\/p>\n A terme, d'ici juillet pour \u00eatre exact, le type de correspondance phrase remplacera celui du BMM.<\/p>\n Google begr\u00fcndet seine Entscheidung mit der Verbesserung des Verst\u00e4ndnisses der Nutzerabsichten und dem Wunsch, den Anbietern zu helfen, ihre Kunden in einem Kontext zu erreichen, in dem sich die Anforderungen der Nutzer st\u00e4ndig weiterentwickeln (regelm\u00e4\u00dfige Zunahme bestehender Anforderungen, kontextbezogene Tendenzen, neue Anforderungen usw.).<\/p>\n Die zuk\u00fcnftigen \u00c4nderungen werden sich auf die Phrase konzentrieren, die ihr Recht auf die Erfassung von Suchanfragen aus\u00fcben wird, und zwar in einer angemessenen Weise, da der Algorithmus die Reihenfolge der Begriffe des Klammermotivs respektiert und es den Anmeldern erm\u00f6glicht, ihre Anmeldungen zu den Suchanfragen in \u00dcbereinstimmung mit dem Sinn des Klammermotivs zu speichern.<\/p>\n Ein Beispiel:<\/p>\n Derzeit kann ein Anmelder, der BMM f\u00fcr das Motiv + vol + pas cher + Paris + vers + Reykjavik verwendet, seine Anzeigen f\u00fcr die Anfrage \u00abvol pas cher de Paris Orly vers Reykjavik\u00bb anzeigen lassen. Sie k\u00f6nnen aber auch erscheinen, wenn eine Person nach \u201cvol pas cher Reykjavik Paris\u201d sucht, was nicht unbedingt das ist, was der Anzeiger m\u00f6chte. On lui pr\u00e9senterait ici une offre pour un vol dans le sens oppos\u00e9.<\/p>\n Mit den angek\u00fcndigten \u00c4nderungen wird dieser Fall nicht mehr eintreten.<\/p>\n Dadurch k\u00f6nnen Sie den Kundenbetreuern bei der Verwaltung von Mottos Zeit sparen, aber Sie m\u00fcssen die Strukturen der Kampagnen vorzeitig anpassen.<\/p>\n Der problematischste Punkt ist jedoch die Abschaffung der gro\u00dfen Anfragemodifikatoren, die f\u00fcr die Sicherheit sorgen (indem sie einen oder mehrere Begriffe eines Klammermotivs \u00abfixieren\u00bb, kontrollieren sie die Art der zugeh\u00f6rigen Anfragen), bei einer gro\u00dfen Datenbank, die in Bezug auf die Art und Weise, wie sie die Nachrichten \u00fcber die Anfragen der Benutzer neu sortiert, sehr sperrig ist (trop souple ?) in Bezug auf die Art und Weise, wie er die Meldungen \u00fcber die Nutzeranfragen weiterleitet.<\/p>\n In Anbetracht dieser Ver\u00e4nderung m\u00fcssen die Anzeigenkunden, die das BMM in gro\u00dfem Umfang genutzt haben, nun eine Entscheidung treffen. Sei es, dass sie bei einem Duo Exact \/ Phrase bleiben, auf die Gefahr hin, dass die Verbreitung eingeschr\u00e4nkt wird, sei es, dass sie zu einer Broad-Nutzung \u00fcbergehen, auf die Gefahr hin, dass sie die Kontrolle \u00fcber die Abrufe verlieren, die die Anzeige der Meldungen bestimmen. Wir sind uns sicher, dass die Informationen, die \u00fcber die Suchbegriffe verf\u00fcgbar sind, immer wieder neu sind.<\/p>\n Diese Entwicklung wirkt sich besonders stark auf die Anbieter von Pr\u00e4senz- und Sichtbarkeitsstrategien aus, insbesondere auf Markenschutzlogistiken und solche, die keine Markenstrategien anwenden.<\/p>\n Google dr\u00e4ngt daher die Werbetreibenden dazu, das breite Angebot zu nutzen, denn nur wenige von ihnen sind in der Lage, ihre M\u00f6glichkeiten zur Erfassung von Datenvolumen zu nutzen.<\/p>\n Angesichts dieser mangelnden Sichtbarkeit und Kontrolle hat Google keine andere Wahl, als sich auf seine Algorithmen zur Gebotsabgabe zu verlassen (die auf einer Vielzahl von Signalen auf dem Niveau jeder Anfrage basieren) und die Nutzung dieser Algorithmen immer mehr zu erzwingen und so die Anzahl der Anbieter in seinem Universum zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Tout ceci confirme une tendance g\u00e9n\u00e9rale sur l'\u00e9volution du SEA. Es geht nicht mehr darum, zu wissen, welches Klischee-Motiv zu verwenden ist, und auch nicht darum, welche Sichtbarkeit es auf eine bestimmte Anfrage hat, wie es vor einigen Jahren der Fall war. Le mot cl\u00e9 est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre m\u00eame s'il reste toujours bas\u00e9 sur une intention de recherche.<\/p>\n Das Ziel besteht heute darin, die audiences als vorrangigen Einstiegspunkt f\u00fcr die Paid Search-Strategie von Werbeagenturen zu nutzen. Es geht darum, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen und daf\u00fcr zu sorgen, dass er eine pr\u00e4zise und personalisierte Antwort erh\u00e4lt. Der Verlust an Informationen \u00fcber die Anforderungen der Nutzer muss durch den Informationsgewinn ausgeglichen werden, den man \u00fcber diesen Nutzer haben kann (wer ist er, was will er usw.).<\/p>\n<\/div> Denken Sie \u00fcber die M\u00f6glichkeiten der Personalisierung von Nachrichten nach, da die Funktionen von ad customiser & if audiences zum jetzigen Zeitpunkt gewisse Einschr\u00e4nkungen aufweisen (insbesondere in Bezug auf die Weiterleitung), sowie \u00fcber die Entwicklungen im Bereich des Datenschutzes, die eine \u00c4nderung der Ausrichtung nicht unbedingt erleichtern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>